北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽方案

1、北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽方案 北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽是由校教務(wù)處主辦、管理學(xué)院承辦，北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)贊助，面向全校學(xué)生的一項貼近實戰(zhàn)的企業(yè)市場營銷校級賽事。大賽旨在通過貼近市場、企業(yè)的賽事活動組織，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意靈感，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，提高實踐能力，特別是運用所學(xué)知識解決企業(yè)實際問題的動手能力、策劃能力和團(tuán)隊合作能力，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，落實“學(xué)以致用”的辦學(xué)目標(biāo)。一、 大賽時間2012年5月10日 至 2012年6月29日。二、 參賽對象2012年6月30前具有我校正式學(xué)籍的本科生、?？粕Ｈ?、 競賽流程序號工作內(nèi)容起止時間備注1宣傳、報名5月10日20日2

2、作品創(chuàng)作5月20日6月20日3提交作品截止日6月20日作品形式:紙質(zhì)版/光盤、電子版4初賽6月21日27日作品評審5復(fù)賽、頒獎6月29日-30日入圍4個團(tuán)隊現(xiàn)場答辯、頒獎四、 參賽規(guī)則（一）作品類別本次大賽主要以北郎中集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略為策劃對象（北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)的情況及系列產(chǎn)品簡介見附件3），以求通過營銷方案或廣告藝術(shù)作品的創(chuàng)新設(shè)計達(dá)到宣傳、提升、推廣北郎中集團(tuán)品牌和知名度的目的。參賽作品形式分為兩類：1.營銷策劃類 2、廣告藝術(shù)類具體方案參考及要求詳見首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽參賽指南（附件1），詳細(xì)集團(tuán)資料及產(chǎn)品介紹請登錄北郎中集團(tuán)網(wǎng)站：。（二）報名1、以團(tuán)隊形式報名參賽,各

3、學(xué)院參賽隊數(shù)量不限。 2、每個團(tuán)隊人員3-5人, 參賽學(xué)生自由組隊，鼓勵學(xué)生跨學(xué)院、跨專業(yè)組隊。3、每個參賽團(tuán)隊必須有一名指導(dǎo)老師，連同團(tuán)隊一起報名4、報名表上必須有每個團(tuán)隊成員的手寫簽名5、選手報名時，需要填寫選題范圍、作品類別（三）工作日志每個參賽團(tuán)隊必須記錄團(tuán)隊人員主要分工及參賽全過程的活動，做成工作記錄，連同方案一同提交。五、 評審及獎勵（一）評審大賽分初賽（作品評審）和復(fù)賽（答辯）兩個環(huán)節(jié)。1、初賽階段：根據(jù)作品提交方案，評委會按評選標(biāo)準(zhǔn)對所有提交的作品進(jìn)行評定，選取評分成績前9名的作品進(jìn)入復(fù)賽。2、復(fù)賽階段：初賽入圍作品成績前4名的團(tuán)隊參加現(xiàn)場答辯3、以初賽成績（70%）+復(fù)賽成績

4、（30%）相加排名評選出一、二等獎；第5-9名作品為三等獎。（二）獎勵1、本次大賽設(shè)立一、二、三等獎，并按比賽相關(guān)規(guī)定給予參賽獲獎團(tuán)隊頒發(fā)獲獎證書及獎金，獎金由北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)贊助提供，獎項設(shè)置如下：一等獎1個，獎金3000元；二等獎3個，獎金2000元；三等獎5個，獎金1000元；2、獲得一、二等獎的教師將給予1000元/項的獎勵；獲得三等獎的教師將給予500元/項的獎勵。3、大賽設(shè)優(yōu)秀組織獎，根據(jù)各學(xué)院參賽人數(shù)以及參賽作品獲獎情況給予相應(yīng)的獎勵。六、 報名以及作品提交方式1、各學(xué)院填寫首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽報名表（附件2），報名表須以紙質(zhì)版和電子版兩種方式報送，并于2012年5月20

5、日16:00前將本學(xué)院參賽作品申報表紙質(zhì)版交管理學(xué)院團(tuán)委，電子版發(fā)至。2、所有參賽作品封面模板一律按照首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽作品封面模板填寫，詳見首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽參賽指南（附件1）。參賽作品須用檔案袋封裝并在袋正面粘貼本小組參賽作品封面。對于廣告藝術(shù)類的參賽作品，廣告策劃案需提交紙質(zhì)版和電子版（word版），產(chǎn)品包裝作品需將文件刻盤提交，詳見首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽參賽指南（附件1）。3、所有參賽作品的策劃方案均以紙質(zhì)版和電子版兩種方式報送，紙質(zhì)版一式三份，一律用A4紙打印，要求排版規(guī)范、裝幀整齊，紙質(zhì)版和電子版均以學(xué)院為單位統(tǒng)一報送至管理學(xué)院團(tuán)委，電子版發(fā)至（產(chǎn)品包裝交

6、光盤），郵件主題標(biāo)明“北郎中杯企業(yè)營銷大賽參賽方案”。七、 相關(guān)宣講培訓(xùn)活動宣講培訓(xùn)時間：2012年5月25日下午13:30地點：校本部北院報告廳 。請各學(xué)院負(fù)責(zé)人積極組織學(xué)生參加，并于5月21日前將參會人數(shù)報賽事組委會（校本部北D1002，電話：64900719，）。八、 聯(lián)系方式1、 郝麗媛（管理學(xué)院） 64900719 小營校區(qū)北院D10022、楊 沛（校教務(wù)處） 64900095 附件1：首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽參賽指南附件2：首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽報名表附件3：北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)及產(chǎn)品簡介 北京聯(lián)合大學(xué)教務(wù)處2012年5月8日附件1：北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷

7、大賽參賽指南一、 參賽主題范圍1. 北郎中品牌戰(zhàn)略分析2. 北郎中品牌定位分析3. 提升北郎中品牌知名度方案4. 北郎中綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗方案5. 北郎中廣告策劃案6. 北郎中產(chǎn)品包裝策略7. 北郎中品牌整合營銷傳播方案8. 北郎中品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案二、 參賽作品類別（一）營銷策劃案類：包括策劃方案、實戰(zhàn)方案、調(diào)研報告等1. 營銷戰(zhàn)略類（1） 北郎中集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃（2） 北郎中集團(tuán)六大產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃（詳見附件3）（3） 北郎中單一產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃（詳見附件3）（以上作品中均須包括顧客分析、市場分析、環(huán)境分析、競爭者分析、企業(yè)分析等內(nèi)容）2. 營銷實戰(zhàn)類（1） 提升北郎中品牌知名度方案（2） 北郎

8、中綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗方案（3） 北郎中品牌整合營銷傳播方案（4） 北郎中品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案（5） 北郎中網(wǎng)站的推廣方案3. 調(diào)研類（1） 消費者調(diào)研1） 北郎中產(chǎn)品消費者消費心理、行為調(diào)研2） 北郎中產(chǎn)品消費者滿意度調(diào)研（2） 市場綜合調(diào)研1） 市場容量及成長2） 市場分布3） 消費者群體調(diào)研4） 競爭對手分布5） 政策及趨勢6） 市場潛力（3） 競爭對手調(diào)研（4） 渠道調(diào)研1） 當(dāng)前所用渠道類型2） 渠道成員關(guān)系3） 渠道效率4） 不同渠道比較5） 渠道費用（二）廣告藝術(shù)類：包括動畫、視頻、廣告等作品 1、北郎中廣告策劃案（或設(shè)計） 2、北郎中產(chǎn)品包裝策略（或設(shè)計）三、 作品規(guī)格及要求（一）營

9、銷策劃案類1. 內(nèi)容要求（1） 封面（2） 目錄（3） 前言 （4） 正文（5） 附錄2. 格式要求（1） 方案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm（2） 封面：見附件（3） 目錄：宋體、四號字、1.2倍行距。（4） 前言：宋體、四號字、1.2倍行距。（5） 正文：宋體、小四號字、1.2倍行距。（6） 正文篇幅不得超過30頁，附件不得超過10頁。 （7） 作品裝訂要求簡潔、美觀。（8） 數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。（9） 提交方案的電子版（word格式）、ppt版和紙質(zhì)版。（二）廣告藝術(shù)類1. 廣告策劃案（1）策劃案內(nèi)容要求： 內(nèi)容提要 市場環(huán)境分析 營銷提案創(chuàng)意

10、設(shè)計提案 媒介提案 廣告預(yù)算 （2）策劃案的格式要求： 策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm正文：宋體、小四號字、單倍行距。正文篇幅不得超過30頁，附件不得超過10頁。作品裝訂要求簡潔、美觀。數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。提交策劃案的電子版（word格式）和紙質(zhì)版。2產(chǎn)品包裝作品（1）作品類別平面廣告作品影視廣告作品動畫廣告作品（2）組品規(guī)格及要求各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守廣告法和國家有關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。各類別具體要求如下：平面廣告作品包括報紙、雜志、招貼等平面廣告作品A作品電子版（文件格式為JPG，分辨率：300dpi

11、）。B系列作品不得超過3幅。影視廣告作品A用數(shù)碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。B用電腦剪輯成片，時間不得超過5分鐘。C統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮）作品前需有5秒倒計時。D需完成配音和配樂。動畫廣告作品A用Flash創(chuàng)作，動畫制作成24幀/秒，需配音樂。B動畫廣告用swf文件格式刻制在光盤上，時間不得超過5分鐘。C系列作品不得超過三件。注：廣告策劃作品需提交紙質(zhì)版（word版）和電子版，產(chǎn)品包裝作品需刻盤提交文件。以下提供首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽封面模版（一）營銷策劃類封面模版北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽 ×××方案（方案類別：1.營銷戰(zhàn)略類

12、 2.營銷實戰(zhàn)類 3.調(diào)研類 ）參賽團(tuán)隊：團(tuán)隊成員：所在學(xué)院：2012年 月 日（二）廣告藝術(shù)類封面模版北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽 ×××作品（方案類別：1. 廣告策劃 2.平面廣告 3.影視作品 4.動畫作品）參賽團(tuán)隊：團(tuán)隊成員：所在學(xué)院：2012年 月 日附件2：北京聯(lián)合大學(xué)首屆“北郎中”杯企業(yè)營銷大賽報名表團(tuán)隊名稱成員姓名學(xué)號所在學(xué)院專業(yè)/年級電話1(負(fù)責(zé)人)2345指導(dǎo)老師移動電話固定電話參賽類別營銷戰(zhàn)略類 營銷實戰(zhàn)類 調(diào)研類 廣告策劃 產(chǎn)品包裝特別聲明：1. 參賽作品不得違反有關(guān)法律、法規(guī)以及公認(rèn)的道德規(guī)范。2參賽者對自己的參賽作品負(fù)責(zé)：參

13、賽作品不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，相應(yīng)的版權(quán)問題由參賽者負(fù)責(zé)；提交作品的團(tuán)體或個人必須擁有參賽作品及其所有素材的所有權(quán)或使用權(quán)，不得剽竊、抄襲他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)上述行為立即取消參賽資格、獲獎資格，由此產(chǎn)生的法律糾紛由提交作品的團(tuán)體或個人自行承擔(dān)。3所有入圍及獲獎作品，其使用權(quán)和版權(quán)歸主辦方和原作者共同所有。4對于所有參賽作品，參賽者同意主辦方以任何形式進(jìn)行公益展示和傳播，不另付酬。5所有參賽作品不再退還，一經(jīng)提交即代表參賽者完全接受大賽條款。6.參賽作品涉及的企業(yè)商業(yè)信息，不得外傳。參賽團(tuán)隊代表簽字日 期2012年 月 日附件3北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)及產(chǎn)品簡介（北郎中集團(tuán)網(wǎng)站：）北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)基本

14、情況北京市北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)創(chuàng)辦于 1996 年，是北郎中村村民委員會和村民共同投資組建的股份制企業(yè)。在發(fā)展過程中，根據(jù)北郎中村確立的“發(fā)展綠色經(jīng)濟、營造綠色環(huán)境、奉獻(xiàn)綠色產(chǎn)品、共享綠色生活”的發(fā)展定向，和“生產(chǎn)、生活、生態(tài)、服務(wù)”四位一體的發(fā)展定位，依托科技， 通過不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級。初步形成了以花卉、籽種農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工 、物流配送 業(yè)和生態(tài)、觀光農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)有機融合、相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。相繼建起了面粉廠、彩色鮮食糯玉米食品廠、北京市政府定點屠宰廠、物流配送中心、北京蝶湖灣生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、北京通源祥食品有限公司、北京正中祥和豆制品公司、北

15、京三水保健食品有限公司和香油加工、薯脯加工、雜糧加工廠等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特色。以彩色鮮食糯玉米、黑小麥全粉、各種專用面粉、營養(yǎng)掛面、速凍食品、精品雜糧、香油、柴豬肉等一批市場前景好、有特色、深受消費者歡迎的高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品， 發(fā)展優(yōu)勢明顯。目前，集團(tuán)從事花卉、籽種農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工、物流配送和觀光休閑農(nóng)業(yè)等企業(yè)，全部通過 ISO9001-2000 國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、 ISO14000 環(huán)境質(zhì)量管理體系認(rèn)證， 特色農(nóng)產(chǎn)品全部通過有機食品認(rèn)證和 HACCP 食品安全 管理 體系認(rèn)證，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)被市政府確定為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地和有機食品生產(chǎn)基地。 我集團(tuán)的特色農(nóng)產(chǎn)品在第二屆、第三屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上分別獲得了 “ 最受消費者歡迎產(chǎn)品獎 ” 和 “ 暢銷產(chǎn)品獎 ” ，被市、區(qū)消費者協(xié)會評為“消費者信得過產(chǎn)品”，并且我集團(tuán)的彩色鮮食糯玉米已遠(yuǎn)銷多個國家，發(fā)展優(yōu)勢明顯。以股份制形式所組成的北郎中農(nóng)工貿(mào)集團(tuán)被北京市政府評為北京市首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化