揭露明星微博營銷的八種類型

1、揭露明星微博營銷的八種類型明星微博營銷已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個愿打一個愿挨的買賣。不過，現(xiàn)在明星微博的營銷還處在野蠻生長階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時有失望。下面我們來盤點一下明星微博營銷的八種類型。一、精心策劃型2013年2月14日，春節(jié)期間較之平常冷清許多的微博又因為情人節(jié)的到來而再度活躍起來。其中，數(shù)個草根微博大號、微博紅人相繼發(fā)布了含有“一生只得一位佳人”、“信者得愛”、“天價玫瑰”等字眼的預(yù)熱微博，吸引了大量用戶關(guān)注，打響了主打高端浪漫風(fēng)的花店roseonly在情人節(jié)營銷中的第一彈。2月14日11:22分，本次營銷傳播的真正主角終于閃亮登場，李小璐在自己的微博“李小璐Sup

2、er璐”上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。碩大的玫瑰、顯眼的logo,還有微博中公然的,都赤裸裸地說明了這是一次營銷行為，即便如此，此條微博在當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)量也超過了3萬，并連續(xù)兩天登上了熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜榜首。并為“roseonly花店”官方微博帶來了多達(dá)7萬多的粉絲增長，各類媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人競相評論，情人節(jié)的微博和微信被討論roseonly的內(nèi)容刷屏，而店內(nèi)情人節(jié)限量特供的999元玫瑰則早已銷售一空二、親友助威型杜海濤有時還上陣母子兵，拉著老媽一起做廣告。婦女節(jié)當(dāng)天，他母親發(fā)微博稱：“今天過節(jié)，收到兒子送來的禮物，不過怎么感覺更適合兒子呢？10號xx還有特賣活動，我也去看看，送你一個合適的禮

3、物?！倍藕R上轉(zhuǎn)發(fā)評論，“有xx再也不用擔(dān)心媽媽亂花錢啦，媽媽節(jié)日快樂?！睆V告痕跡濃重。但從評論來看，多數(shù)粉絲并不反感，相反不少人除了表達(dá)羨慕、祝福之情外，還詢問產(chǎn)品詳情。三、拼命賣力型林志穎憑借湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目爸爸去哪兒人氣再次飆升。他的“不老容顏”也成為媒體和網(wǎng)友一再驚嘆的話題，但這也令他陷入了一場“打假風(fēng)波”。11月19日22日，林志穎連續(xù)發(fā)出多條微博推銷其個人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品廣告不同，林志穎這條微博屬于非常詳細(xì)的廣告貼。不僅有產(chǎn)品的購買鏈接，還表示買產(chǎn)品可以贈送林志穎未公開發(fā)表的新歌等與林志穎本身相關(guān)的產(chǎn)品。有不少網(wǎng)友在看到林志穎的推銷帖后“驚喜”地表示

4、想要購買此款產(chǎn)品。但隨后有知名人士公開質(zhì)疑林志穎推銷的這款產(chǎn)品，指其并非林志穎的團(tuán)隊研發(fā)，而是上海某公司的貼牌加工產(chǎn)品，也有網(wǎng)友認(rèn)為林志穎涉嫌虛假廣告。四、組隊互動營銷型除了低技術(shù)含量的隨手轉(zhuǎn)發(fā)赤裸廣告型，很多明星還會與名人組團(tuán)互動營銷。早前馮小剛曾發(fā)布微博炮轟席絲一詞，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬次，有5萬多條評論。史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說“不覺得是自賤行為”，他同時透露自己的部下已注冊“屈絲”商標(biāo)。隨后席絲online官網(wǎng)上線，這讓眾多圍觀者回過神來，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對新產(chǎn)品的宣傳？而林志穎早前也曾發(fā)微博稱想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開機(jī)聲音，用KIMI的照片作為

5、桌面的“黑米”手機(jī)?！靶∶资謾C(jī)”的老板雷軍當(dāng)日就回復(fù)了林志穎，稱通過其品牌的定制服務(wù)就可以完成這一構(gòu)思。不少網(wǎng)友認(rèn)為林志穎這條微博實為手機(jī)廠商的“廣告帖”五、熱情服務(wù)型微博中的張馨予幾乎是個職業(yè)美容保養(yǎng)師，大公無私與網(wǎng)友分享各種美容心得。皮膚怎么又白又亮；怎么減少敏感，強(qiáng)韌肌膚；怎么健康卸妝各種招式應(yīng)有盡有，貼心又周到地為粉絲熱情服務(wù)。而且，她還親自開專欄“推薦神器”，卸妝膏、睫毛膏、面膜琳瑯滿目，一應(yīng)俱全。當(dāng)然，這些產(chǎn)品的商標(biāo)無一例外被給予特寫。此類微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)少則數(shù)百多則上千。服務(wù)粉絲是虛，營銷做廣告是真。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，明星微博營銷化妝品，慣用的模式就是先連續(xù)發(fā)布幾條美容護(hù)膚心得，然

6、后再推薦具體產(chǎn)品，“那十有八九是收費(fèi)廣告”。六、弄巧成拙型當(dāng)然微博營銷也不是萬能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤東誤發(fā)“大概8點20發(fā)”成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機(jī)打廣告也弄巧成拙。張杰曾發(fā)微博稱，“在醫(yī)院做核磁共振，時間挺長，機(jī)器挺嚇人，我就戴上XX耳機(jī)，試試我手機(jī)里獨(dú)有的音效。嗯，這么聽，感覺很獨(dú)特也放松多了，要謝謝音樂。”還了兩個手機(jī)品牌的官方微博。該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛笑稱張杰沒文化，而且打廣告還不真實，因為做核磁共振時不能戴耳機(jī)進(jìn)去。張杰的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機(jī)聽的音樂。雙方引發(fā)口水戰(zhàn)，張杰隨后

7、刪除了該條微博。七、理直氣壯型演員郭濤因發(fā)微博推薦某品牌中藥面膜，引來粉絲諸多不滿。郭濤事后回應(yīng)稱“無所謂，不喜歡可以不看，我在自己現(xiàn)有的話語權(quán)范圍內(nèi)有發(fā)言的自由”。當(dāng)被追問一條微博廣告值多少錢時，他則表示“市場價”。翻看該演員的微博，發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一品牌面膜的微博有數(shù)條，微博都配有該藝人拿著產(chǎn)品的圖片，圖片上可以清楚看到品牌名，文字內(nèi)容看上去都是該藝人的私生活，如“東北歸來，叔兒把臉凍壞了”、“誰說大叔兒不保養(yǎng)，老男人也得細(xì)皮嫩肉”諸如這樣稀松平常的口吻，微博里沒有建議使用的口吻，眾多網(wǎng)友卻都看穿其推銷意圖。八、排隊接龍型昆侖游戲旗下武俠Q傳曾邀請小時代2劇組、林志穎、柳巖、張亮、田亮等近20位

8、名明星為其發(fā)博助威，另外還有“暴漫”大V等50多名漫畫師和“天才小熊貓”等知名段子手打造的廣告營銷帖更是達(dá)到了近90000次的轉(zhuǎn)發(fā)，2000多萬的閱讀量。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實，志慮思純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中

9、之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之日能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時,每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也V。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎率三軍，北定中原，庶竭弩鈍，攘除奸兇，興復(fù)漢室