別克汽車在中國(guó)營(yíng)銷策略研究

1、成績(jī) 大 連 科 技 學(xué) 院 文 獻(xiàn) 檢 索題 目 別克汽車在中國(guó)營(yíng)銷策略研究 學(xué)生姓名 權(quán)偉鋒 專業(yè)班級(jí) 市場(chǎng)營(yíng)銷10-1班 學(xué) 號(hào) 指導(dǎo)教師 徐雯 完成日期 2012年 12 月28 日1. 檢索策略1.1 選擇檢索工具檢索工具名稱訪問(wèn)方式中國(guó)知網(wǎng)中國(guó)科技論文在線百度1.2 選擇檢索詞別克汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)1.3 選擇年度范圍1998-2002 檢索步驟及檢索結(jié)果2.1中國(guó)科技論文在線2.1.1 檢索式B.篇名=別克汽車 中國(guó)營(yíng)銷策略研究2.1.2 檢索步驟與結(jié)果用檢索式B進(jìn)行檢索，命中486970條結(jié)果，選出其中8條2.2 CNKI期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)2.2.1 檢索式C篇名=

2、(汽車)*(營(yíng)銷)*(合理化建議) D篇名=汽車在中國(guó)營(yíng)銷策略研究=(汽車營(yíng)銷)*(合理化管理)2.2.2 檢索步驟與結(jié)果（1）用檢索式C進(jìn)行檢索，命中43條結(jié)果，經(jīng)過(guò)篩選，選擇其中的7條：.（2）用檢索式D進(jìn)行檢索，命中111條結(jié)果，經(jīng)過(guò)篩選，選擇其中的20條： 2.3 Springer 外文全文數(shù)據(jù)庫(kù)英文關(guān)鍵詞的提取與翻譯：檢索詞相關(guān)詞（同義詞、近義詞、上下位詞）car汽車marketing營(yíng)銷strategy策略其他關(guān)鍵詞組合關(guān)鍵詞Marketing strategy2.3.1檢索式l Advance search（高級(jí)檢索）l 檢索字段：titlel 檢索詞：car marketing

3、 strategy2.3.2檢索步驟與結(jié)果檢索結(jié)果為10條： 2.4 百度搜索2.4.1檢索式Intitle:別克汽車 營(yíng)銷 策略2.4.2檢索步驟與結(jié)果3檢索小結(jié)3.1關(guān)于檢索工具的對(duì)比分析及應(yīng)用體會(huì)1.檢索工具對(duì)比分析的內(nèi)容檢索工具在標(biāo)引過(guò)程中, 大多數(shù)采用了傳統(tǒng)檢索工具的標(biāo)引技術(shù), 其實(shí)現(xiàn)方法主要是使用計(jì)算機(jī)自動(dòng)標(biāo)引技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具的性能分析方法和內(nèi)容也主要參考傳統(tǒng)檢索工具標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行。一般來(lái)講, 網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具主要從以下幾個(gè)方面或指標(biāo)來(lái)進(jìn)行性能分析和評(píng)價(jià)。1.1 收錄信息范圍 收錄范圍主要指該搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的搜集范圍和報(bào)道范圍, 網(wǎng)絡(luò)搜索引擎依據(jù)收錄范圍分為專用搜

4、索引擎和通用搜索引擎。1.2 檢索方法 檢索方法指搜索引擎提供的檢索組合方法, 主要指邏輯組配( and、or、not 等)檢索方法和截詞檢索等。1.3 檢索途徑 檢索途徑指檢索的入口點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)檢索工具, 其檢索途徑主要是關(guān)鍵詞檢索和分類檢索。由于網(wǎng)絡(luò)信息類型的復(fù)雜性, 檢索工具通常還提供配合網(wǎng)站內(nèi)容的檢索, 如網(wǎng)站檢索、網(wǎng)頁(yè)檢索、新聞檢索等檢索途徑。1.4 查全率 查全率指在查詢主題的所有信息中檢出信息和信息總量的比率, 是評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具的一個(gè)重要定量指標(biāo)。但是, 無(wú)論是傳統(tǒng)文獻(xiàn)檢索工具還是網(wǎng)絡(luò)信息搜索引擎, 這都是一個(gè)難于計(jì)算的指標(biāo), 主要原因在于信息的總量是未知的, 通常是一個(gè)大

5、概數(shù)字, 在網(wǎng)絡(luò)中的信息總量更加難于計(jì)算。但是在進(jìn)行對(duì)比分析時(shí), 可以把各搜索工具檢索到的結(jié)果之和, 去掉重復(fù)部分, 作為信息的總量, 然后在此基礎(chǔ)上計(jì)算各檢索工具的查全率。1.5 查準(zhǔn)率 查準(zhǔn)率是在檢索到的全部信息中, 符合查詢要求的信息數(shù)量所占的比率, 通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以準(zhǔn)確計(jì)算。1.6 重復(fù)率 重復(fù)率指搜索引擎檢索結(jié)果重復(fù)的比率。除了這些主要的技術(shù)指標(biāo)外, 網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具的評(píng)價(jià)和性能分析還包括更新周期、信息搜集方式、界面設(shè)計(jì)和幫助等。2. 檢索工具的統(tǒng)計(jì)對(duì)比分析在對(duì)搜索引擎的對(duì)比分析中, 收錄范圍、檢索方法和檢索途徑等可以通過(guò)搜索引擎的主頁(yè)面獲得, 但是查全率、查準(zhǔn)率和重復(fù)率等定量指標(biāo)必須通

6、過(guò)實(shí)際查詢和計(jì)算獲得, 通?？梢杂媒y(tǒng)計(jì)學(xué)方法獲得搜索引擎的這些指標(biāo), 其具體方法如下。2.1選定關(guān)鍵詞 根據(jù)分析需要, 選定欲查詢的關(guān)鍵詞,并在各搜索引擎中進(jìn)行檢索, 其檢索結(jié)果數(shù)量記作si。2.2 結(jié)果統(tǒng)計(jì), 計(jì)算重復(fù)數(shù)量 對(duì)各個(gè)檢索結(jié)果進(jìn)行排序處理, 然后去掉重復(fù)部分和不相關(guān)部分, 其結(jié)果數(shù)量記作Si，重復(fù)數(shù)量記作ri。2.3 計(jì)算信息總量 信息總量是各搜索引擎無(wú)重復(fù)結(jié)果之和, 然后去掉重復(fù)部分。因此信息總量的計(jì)算分兩個(gè)部分:首先計(jì)算各搜索引擎無(wú)重復(fù)結(jié)果之和, 結(jié)果記作Si, 其中n 為對(duì)比分析的搜索引擎數(shù); 然后對(duì)結(jié)果排序, 去掉重復(fù)部分, 該結(jié)果為所檢索關(guān)鍵詞的信息總量, 記作S。2.

7、4 計(jì)算搜索引擎的查全率 搜索引擎的查全率是其檢索到的正確結(jié)果數(shù)量和信息總量的比率, 記作Ti, 即Ti=Si2.5 計(jì)算搜索引擎的查準(zhǔn)率 搜索引擎的查準(zhǔn)率是其檢索到的正確結(jié)果數(shù)量和全部結(jié)果數(shù)量的比率, 記作Ci, 即Ci=Si2.6 計(jì)算搜索引擎的重復(fù)率 重復(fù)率是指用同一個(gè)關(guān)鍵詞檢索時(shí), 在搜索引擎的檢索結(jié)果中往往存在重復(fù), 這是傳統(tǒng)檢索工具所沒(méi)有的。造成這種現(xiàn)象的主要原因是標(biāo)引方式不規(guī)范, 或者是搜索引擎從不同的渠道獲得同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息, 但是沒(méi)有及時(shí)比較排除。重復(fù)率可以反映搜索引擎的標(biāo)引質(zhì)量, 它是搜索引擎檢索結(jié)果中重復(fù)數(shù)量與搜索引擎檢索結(jié)果的比率, 記作Ri, 其計(jì)算方法為: Ri=ri

8、2.7搜索引擎對(duì)比分析 在計(jì)算了上述統(tǒng)計(jì)指標(biāo)后, 就可以對(duì)搜索引擎進(jìn)行對(duì)比分析。通常情況下, 可以利用統(tǒng)計(jì)表對(duì)檢索工具的收錄范圍、檢索方法、查全率、查準(zhǔn)率、重復(fù)率進(jìn)行分析。通過(guò)統(tǒng)計(jì)表可以很清楚地看到各個(gè)搜索引擎的具體性能指標(biāo), 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索引擎的對(duì)比分析。3.檢索工具性能的深入分析利用上述方法可以對(duì)搜索引擎性能進(jìn)行初步分析, 但是這樣的分析存在一些問(wèn)題, 最主要的是在性能分析時(shí)由于所選取的關(guān)鍵詞缺少代表性, 使得分析評(píng)價(jià)結(jié)果缺少典型意義,從而不能反映各個(gè)搜索引擎的實(shí)際情況。為了避免這種情況的發(fā)生, 使統(tǒng)計(jì)分析能夠全面、客觀地反映搜索引擎的真實(shí)情況, 必須選取足夠的關(guān)鍵詞, 并利用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法計(jì)

9、算各搜索引擎的平均查全率、查準(zhǔn)率和重復(fù)率等。其步驟如下: 首先選取多個(gè)關(guān)鍵詞, 利用前面所述方法分別計(jì)算其查全率、查準(zhǔn)率和重復(fù)率。然后分別計(jì)算各搜索引擎查全率、查準(zhǔn)率和重復(fù)率的平均值。其中, 查全率的平均值記作 Ti, 查全率的平均值記作Ci, 重復(fù)率的平均值記作 Ri, 其計(jì)算方法這里不再詳述了。利用這種方法計(jì)算的搜索引擎性能指標(biāo)相對(duì)來(lái)說(shuō)更具有統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義, 也更能客觀、公正和準(zhǔn)確地反映搜索引擎的實(shí)際情況。如果對(duì)選取的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類, 還可以反映搜索引擎的專業(yè)特性, 因而對(duì)用戶更具有指導(dǎo)意義。應(yīng)用體會(huì)選取適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞數(shù)量 由于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量大, 因此在進(jìn)行分析時(shí), 必須選取足夠的關(guān)鍵詞數(shù)量,

10、保證統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有代表性; 同時(shí)在關(guān)鍵詞選取時(shí)可以按學(xué)科和專業(yè)來(lái)選取, 在分析時(shí)還可以分析搜索引擎的專業(yè)特性。注意結(jié)果分析在對(duì)比分析時(shí), 由于選取的關(guān)鍵詞范圍限制, 其查全率、查準(zhǔn)率和重復(fù)率只是反映了某個(gè)領(lǐng)域的情況, 因此應(yīng)該選取具有可比性的同類搜索引擎進(jìn)行對(duì)比分析;同時(shí), 根據(jù)分析結(jié)果指導(dǎo)用戶在檢索時(shí), 可根據(jù)自己的專業(yè)選取適當(dāng)?shù)乃阉饕?。不能?jiǎn)單地根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出某個(gè)搜索引擎性能超出其它搜索引擎, 應(yīng)注意分析各搜索引擎的性能特點(diǎn)。選取相同信息型分析在網(wǎng)絡(luò)中, 信息類型非常豐富, 有網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站、新聞、黃頁(yè)、軟件和商品等, 不同搜索引擎收的范圍是不同的, 即使同一個(gè)搜索引擎對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞, 如果

11、信息類型不同, 其收錄數(shù)量也不相同。此, 在性能對(duì)比分析的過(guò)程中, 對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該按照信息類型分別在各搜索引擎中進(jìn)行檢索, 檢索結(jié)果應(yīng)單獨(dú)處理。區(qū)分不同的標(biāo)引方式 不同的網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具其標(biāo)引方式各不相同。有的采用自動(dòng)搜集信息、手工標(biāo)引的方式; 有的采用自動(dòng)標(biāo)引技術(shù), 由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成抽詞、語(yǔ)義分析和標(biāo)引過(guò)程, 其關(guān)鍵詞通過(guò)某種統(tǒng)計(jì)規(guī)則提取。在自動(dòng)標(biāo)引中, 由于采用的方法和規(guī)則不同, 標(biāo)引質(zhì)量會(huì)有很大差異,通常來(lái)講, 手工標(biāo)引的質(zhì)量要比自動(dòng)標(biāo)引的質(zhì)量高得多。因此, 在性能分析過(guò)程中要充分考慮各檢索工具采用的標(biāo)引方法, 對(duì)自動(dòng)標(biāo)引還要考慮其規(guī)則和實(shí)現(xiàn)方法。知網(wǎng)的知識(shí)元鏈接也是其對(duì)文 獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)

12、行深入加工的一個(gè)明證。一篇文獻(xiàn)就是一個(gè)節(jié)點(diǎn), 在每個(gè)知網(wǎng)節(jié), 大部分的文獻(xiàn)著 錄項(xiàng)目, 包括作者、 作者單位、 文獻(xiàn)出處和關(guān)鍵詞, 各種參考文獻(xiàn), 以及相關(guān)機(jī)構(gòu)和作者, 文 獻(xiàn)所屬學(xué)科分類, 均提供了鏈接, 用戶可從自己感興趣的其中任一個(gè) 項(xiàng)目出發(fā), 瀏覽訪問(wèn)相 關(guān)信息, 滿足人類跳躍、網(wǎng)狀而非線性、單一的思維方式和習(xí)慣?，F(xiàn)在全球數(shù)字出版行業(yè)最 關(guān)注的不是數(shù)字內(nèi)容本身, 而是如何使不同的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系。知網(wǎng)利用引文、作 者和知識(shí)元鏈接, 將文獻(xiàn)整合為知識(shí)網(wǎng)絡(luò), 強(qiáng)化了其在內(nèi)容加工、知識(shí)挖掘方面的差異性。 中國(guó)科技論文在線是經(jīng)教育部批準(zhǔn)，由教育部科技發(fā)展中心主辦，針對(duì)科研人員普遍反映的論

13、文發(fā)表困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力而創(chuàng)建的科技論文網(wǎng)站。中國(guó)科技論文在線利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)出版物的概念，免去傳統(tǒng)的評(píng)審、修改、編輯、印刷等程序，給科研人員提供一個(gè)方便、快捷的交流平臺(tái)，提供及時(shí)發(fā)表成果和新觀點(diǎn)的有效渠道，從而使新成果得到及時(shí)推廣，科研創(chuàng)新思想得到及時(shí)交流。 1989 年以來(lái),一直致力于期刊等信息資源的深層次 自 開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用,集數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、光盤制作發(fā)行和網(wǎng)上信息服務(wù)于一體；收錄有中文期刊 8000 種,中文報(bào)紙 1000 種,外文期刊 4000 種,擁有固定客戶 2000 余家。目前已成為 推動(dòng)我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)的堅(jiān)強(qiáng)支柱之一。中國(guó)科技論文在線的數(shù)據(jù)庫(kù), 可以提供 電子書(shū)架、檢索歷史、分類定制、期刊定制、關(guān)鍵詞定制、定題推送功能, 同時(shí)也讓管理單位掌握每個(gè)讀者的特點(diǎn)和統(tǒng)計(jì)各種使用信息, 保證服務(wù)的完整性。 此外, 經(jīng)過(guò) 16 年的推廣使用和完善， 中國(guó)科技論文在線全面解決了文摘版收