企業(yè)形象策劃建議書方案

1、企業(yè)形象策劃建議書方案企業(yè)形象策劃建議書方案本建議書策劃、設計工作范圍的介定 本建議書工作范圍介定為企業(yè) 形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。 工作程序：第一階段：企業(yè)實態(tài)調(diào)查： 本工作階段的目的是讓設 計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目 標、需求，以進一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制 訂出引導設計創(chuàng)意的建議。本階段的內(nèi)容如下：1、決策層訪談 與公司決策層溝通，深入了解 企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。2、管理層訪談：與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、 營銷體系、 市場狀況、員工思想以及精神面貌 3、現(xiàn)場

2、考察 通過現(xiàn)場考察，為 提煉設計元素及實施識別策略打下堅實的基礎。4、同行形象審核了解同業(yè)形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有 關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提取元素。5、資料審核 充分熟悉和了解天天公司之前的識別規(guī)范， 結(jié)合新標識的具體情況，制 定出合理的識別系統(tǒng)。6、視覺審核徹底審核公司既有的形象識別 應用形勢7、識別策略設計 研究評估以上步驟所獲資料之后， 將分 析結(jié)果并制訂識別策略，項目包括：定位策略 形象策略 識別溝通策略定位策略建議 第二階段：市場調(diào)查 市場調(diào)查工作是品牌形 象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎，市場調(diào)查結(jié)果的準確性直接影響到系 列策劃的成敗。市場調(diào)查將

3、分為以下步驟進行。1、擬定目標市場 根 據(jù)公司服務和產(chǎn)品發(fā)展狀況，擬定調(diào)查的目標市場。2、設計調(diào)研問卷 針對目標市場制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：消費者訪談問卷：包 括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點、對消費者購買行為、習慣的看法， 與竟爭對手及公司產(chǎn)品的看法，營業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。3、提交市場調(diào)研方案 向公司提交執(zhí)行力很強的調(diào)研方案，對調(diào)研目的、 調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點注意事項作出明確規(guī)劃。4、調(diào)研人員培訓 市場調(diào)查人員進行短期培訓。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、 調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。5、問卷統(tǒng)計分析 調(diào)研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進行統(tǒng)計分析。6、提交調(diào)研結(jié)果分析報告

4、組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，對目前產(chǎn)品在 市場的銷售狀況做出綜合的評價。第三階段：基本設計開發(fā)此階 段的目標是為公司及品牌確立設計理念并發(fā)展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統(tǒng)，即標志、字體、顏色等。1、理念開發(fā)天 天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品 牌發(fā)展打下基礎，預留延展空間。2、設計創(chuàng)意 根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意。主要項目有：1）公司標志，新識別系統(tǒng)的重心2）公司標準字，與標志相輔相成的特色文字3）顏色，強調(diào)理想形象特征4）基本組合規(guī)范，形成公司識別形象5）品牌標準字體組合3、模似示范 提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進 行示范4、評價提交

5、模似示范，與公司決策層共同討論評價，使公 司高層在設計過程中有機會參與并提供意見5、最后修飾 依據(jù)共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。6、確定設計組合方案 與 公司各相關部門共同討論并最后確認設計方案，整個識別系統(tǒng)應用設 計將在基本設計確定之后，全面展開。第四階段：應用設計展開 基本設計完成后，將開展應用系統(tǒng)的設 計。主要內(nèi)容有：1、公司形象1）信用品系統(tǒng)2）辦公事務用 品系統(tǒng)3）內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 4）服裝系統(tǒng)5）商業(yè)表格系統(tǒng)6） 車體形象系統(tǒng)2、品牌形象1）包裝系統(tǒng)2）廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng) 3） 公關、促銷用品系統(tǒng) 4）戶外廣告規(guī)范 5）銷售票據(jù)類規(guī)范 6） 標示牌、吊牌規(guī)范3、評估評估效果

6、并認定所需修飾和進一步發(fā)展 的空間4、核準應用系統(tǒng)公司領導確認整個應用設計系統(tǒng) 5、編 輯CI手冊 為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于：1） 明確基本元素使用方式 2）協(xié)助控制新識別系統(tǒng) 3）指導使用平面 設計元素6、手冊審閱與確認公司決策層審閱手冊，鑒定其效能和 可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設計在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創(chuàng)意設計 工作。1、市場定位分析 1）服務及產(chǎn)品消費群定位 2）產(chǎn)品功 能原理3）產(chǎn)品獨特賣點2、市場分析1）競爭對手分析2） 服 務及產(chǎn)品優(yōu)勢分析 3）服務及產(chǎn)品劣勢分析 4）服務及產(chǎn)品的主要 競爭對手分析3、廣

7、告策略1）總體廣告思路2）廣告戰(zhàn)略安排3） 廣告主題4）訴求點5）廣告創(chuàng)意風格4、平面廣告創(chuàng)意設計 1） 戶外廣告2）售點廣告3）報紙廣告5、策劃項目（一）、調(diào)查 結(jié)果分析報告1）、內(nèi)部實態(tài)調(diào)查2）、市場調(diào)查3）調(diào)查分析（二）、 品牌戰(zhàn)略策劃1）團隊理念開發(fā) 2）品牌概念開發(fā) 3）品牌發(fā)展 規(guī)劃4）品牌形象推廣計劃 （三）、品牌廣告策劃大綱1）市場定 位分析2）市場分析3）廣告策略4）廣告文案創(chuàng)作6、設計項目 第一部分：公司形象手冊一、基本設計項目1）公 司新標識（已在使用中的新標志）2）公司標志釋義3）公司名稱中文標準字4）公司名稱英文標準字 5）公司標準色 6）公司輔 助色7）公司色彩規(guī)范

8、解說 8）公司專用字體（印刷體） 9）公 司專用數(shù)字符號（印刷體）10）公司基本組合規(guī)范 11）公司標志與標準字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范12）公司標志與輔助圖形、精神口號組合系統(tǒng)及使用規(guī)范13）禁止使用組合示范 二、應用設計項目1）信用品系統(tǒng) 信封（國際型、國內(nèi)型） 信紙（國際 型、國內(nèi)型） 名片（董事長、總經(jīng)理專用名片管理層名片普通 名片）便箋稿紙 公文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內(nèi)型）文件類傳送單2）辦公事務用品系統(tǒng) 文件袋、文件夾 工作證、通行 證貴賓卡、談判旗錦旗、徽章3）內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)公司接待臺 形象 總經(jīng)理辦公室 形象 會議室、談判室 樣品陳列室 入口指示 部 門區(qū)域標識牌 各部、室門牌 室內(nèi)精神標語牌 4）服裝系統(tǒng) 管理人 員服裝（男女、春秋） 銷售人員服裝（男女、春秋） 工廠 人員服裝（男女、春秋）（工作帽、工作鞋、工作手套）5）車體形象類大客車面包車貨柜車人貨車6）商業(yè)表格系統(tǒng)行政 管理表格財務管理表格生產(chǎn)管理用表格第二部分：品牌形象手冊 一、基本設計項目品牌標準色彩品牌輔助色彩品牌中英文標準字 組合 商標使用規(guī)范 商標禁止使用組合規(guī)范 二、應用設計項目1） 包裝系統(tǒng)2）廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范廣告?zhèn)愫笠?guī)范橫幅規(guī)范 路燈柱廣告報紙廣告雜志廣告電視CF廣告片