廣告設(shè)計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案

1、廣告設(shè)計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐日益加快，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制正在不斷完善之中。社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)產(chǎn)品的銷路如何，直接決定了企業(yè)的生死存亡。如何宣傳企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品，已成為各企業(yè)關(guān)注的焦點。在這種社會需求的推動下，我國的廣告設(shè)計、制作近十幾年來獲得了巨大發(fā)展。全國各地大小廣告公司、廣告網(wǎng)站、廣告業(yè)協(xié)會等大批出現(xiàn)。企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)部、企業(yè)形象策劃、企業(yè)產(chǎn)品推廣部，也越來越被各企業(yè)所重視。所有這些，都為廣告設(shè)計、制作的發(fā)展提供了機(jī)遇，也提出了巨大的挑戰(zhàn)，對廣告設(shè)計、制作從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。針對這種現(xiàn)實需求，本教學(xué)計劃的制訂

2、在充分考慮高職教育培養(yǎng)目標(biāo)的定位、教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)過程管理和考核的轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合作為高職發(fā)展必由之路，來探索現(xiàn)代高職高專教育人才培養(yǎng)模式的改革之路。一、專業(yè)的社會需求調(diào)研分析通過進(jìn)行相關(guān)調(diào)查分析我們發(fā)現(xiàn)，近十幾年來，我國的廣告設(shè)計、制作雖然發(fā)展迅速，越來越受到各界的重視，但其中存在的問題也十分突出，廣告從業(yè)人員數(shù)量急劇增加使得我國廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊，專業(yè)訓(xùn)練水平明顯跟不上社會形勢的發(fā)展。內(nèi)容粗俗、制作粗糙的廣告大量出現(xiàn)，這就是人員素質(zhì)問題的真實體現(xiàn)，其不僅對我國廣告業(yè)的良性發(fā)展造成了極大的損害，而且也會對我國企業(yè)品牌的國際化、企業(yè)形象造成巨大危害。

3、因此，提高廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)已成為我國廣告業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各市級以下的中小廣告公司需要的是有經(jīng)驗的廣告設(shè)計、制作人員，而一般院校培養(yǎng)出來的學(xué)生，雖具有一定理論知識，了解一些設(shè)計、制作軟件的使用，但通常都不夠熟練，缺少創(chuàng)作經(jīng)驗，不能滿足各廣告公司對設(shè)計、制作人員的要求。廣告公司對于剛畢業(yè)的學(xué)生通常還需要培訓(xùn)半年左右的時間，他們才能真正上崗。因此，出現(xiàn)學(xué)生畢業(yè)不能就業(yè)，而各廣告公司急需熟練型設(shè)計、制作人員的現(xiàn)狀。另據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各市級以下的新聞廣告從業(yè)人員中，真正受過專業(yè)教育或業(yè)務(wù)培訓(xùn)的尚不足5。以邯鄲及所轄市縣為例，現(xiàn)有各級、各類新聞傳播單位68家，從業(yè)人員201

4、0人，其中受過專業(yè)教育及培訓(xùn)的僅占11%左右，約221人，而依據(jù)國家對新聞傳播行業(yè)專業(yè)人才的要求則應(yīng)占到總?cè)藬?shù)的25%以上，因此，僅邯鄲市及所轄市縣的專業(yè)人員缺口就達(dá)1789人，而真正具有廣告策劃專業(yè)知識與技能的人員就更少了，這與新聞單位承載廣告宣傳主要任務(wù)的角色極為不配。同時據(jù)有關(guān)調(diào)查，在邯鄲市就有各類企業(yè)3萬多家，而整個河北省年銷售收入在500萬元以下的小企業(yè)有30余萬家，如此眾多的企業(yè)所需要進(jìn)行的產(chǎn)品廣告宣傳、企業(yè)形象設(shè)計就為我市廣告業(yè)的發(fā)展提供了巨大的契機(jī)。從以上分析可以看出，在我國廣告設(shè)計、制作領(lǐng)域蘊含巨大的人才需求，存在著缺乏具有專業(yè)水平、適應(yīng)性強(qiáng)的一線人才的現(xiàn)實情況。本專業(yè)的設(shè)立

5、就是針對這種狀況，以立足于培養(yǎng)理論知識夠用、具有較強(qiáng)專業(yè)技能、適應(yīng)性強(qiáng)的一線廣告設(shè)計、制作人才為辦學(xué)目的，為生產(chǎn)一線培養(yǎng)適用的廣告設(shè)計與制作專業(yè)人才。二、指導(dǎo)思想和培養(yǎng)目標(biāo)1、指導(dǎo)思想：根據(jù)國務(wù)院批轉(zhuǎn)教育部面向21世紀(jì)教育振興行動計劃和中共中央國務(wù)院關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定的精神，以就業(yè)為導(dǎo)向，以為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)為宗旨是制定廣告設(shè)計與制作專業(yè)教學(xué)計劃的總體指導(dǎo)思想。依據(jù)我省市廣告業(yè)及相關(guān)行業(yè)對專業(yè)人才的需求，為拓寬就業(yè)領(lǐng)域，從適應(yīng)廣告業(yè)及相關(guān)行業(yè)一線的實際工作出發(fā)，實行教學(xué)、實踐結(jié)合，學(xué)校與企事業(yè)單位合作的教學(xué)方式，以培養(yǎng)合格的高等技術(shù)應(yīng)用性廣告設(shè)計與制作人才為根本任務(wù)。2、培養(yǎng)目

6、標(biāo)：根據(jù)國家對高等職業(yè)教育的要求和廣告設(shè)計與制作專業(yè)的特點，本專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是力爭讓學(xué)生牢固掌握本專業(yè)必需的專業(yè)知識，了解廣告理論與實踐（國內(nèi)外）的最新發(fā)展；具有獨立解決本專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H問題的能力；具有較強(qiáng)的廣告設(shè)計與制作能力、創(chuàng)新能力和社會活動能力，為媒介、廣告公司、中小企業(yè)、信息服務(wù)等部門培養(yǎng)從事廣告設(shè)計、制作、媒體銷售、市場營銷、調(diào)查分析的高級人才。學(xué)生在必備的基礎(chǔ)理論知識和專門知識的基礎(chǔ)上，重點掌握從事基層廣告設(shè)計與制作工作所需要的專業(yè)知識，并具有較強(qiáng)的相關(guān)技能和基本能力，構(gòu)建具有鮮明高職特色的高等技術(shù)應(yīng)用性廣告設(shè)計、制作專門人才的培養(yǎng)模式，使畢業(yè)生的知識結(jié)構(gòu)更趨合理，實踐能力更加突出，

7、同時還具有根據(jù)實踐繼續(xù)學(xué)習(xí)的能力。三、業(yè)務(wù)規(guī)格1、政治思想方面堅持以馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)，熱愛祖國，熱愛社會主義，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢固樹立社會主義法制觀念。具有為社會主義建設(shè)服務(wù)、為人民服務(wù)，為國家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的事業(yè)心和責(zé)任感。具有愛崗敬業(yè)、熱愛勞動、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作的品質(zhì)和良好的思想品德和職業(yè)道德。2、業(yè)務(wù)方面：（1）具備應(yīng)有的理論研究能力。（2）具備對國家關(guān)于廣告的有關(guān)政策、法規(guī)的認(rèn)識、執(zhí)行能力。（3）具有對消費市場進(jìn)行調(diào)查、數(shù)據(jù)處理的能力。（4）具備對市場進(jìn)行分析認(rèn)識的能力。（5）具有對現(xiàn)代廣告進(jìn)行設(shè)計、制作的能力。（6）具備對媒介消費進(jìn)行調(diào)查、對媒介加

8、以應(yīng)用和經(jīng)營的能力。（7）具有較強(qiáng)的知識創(chuàng)新與運用能力。（8）具有相應(yīng)的計算機(jī)運用能力。（9）具有英語閱讀、寫作及交談能力。本專業(yè)的培養(yǎng)方向為：廣告設(shè)計、制作人員、廣告中介、廣告營銷人員及企事業(yè)單位公關(guān)宣傳人員、基層信息傳播業(yè)廣告部的創(chuàng)建及管理人員。針對本專業(yè)的特點和要求，現(xiàn)將其職業(yè)能力結(jié)構(gòu)分解如下：英語應(yīng)用能力社會交際能力運用傳播、廣告制作設(shè)備能力創(chuàng)新能力寫作能力廣告編審、設(shè)計能力營銷能力微機(jī)應(yīng)用能力職業(yè)能力模塊3、知識結(jié)構(gòu)：（1）掌握傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、藝術(shù)學(xué)等方面的知識。（2）掌握系統(tǒng)的廣告操作與理論知識。（3）掌握基本的市場調(diào)查與統(tǒng)計知識。（4）了解基本的媒介運營方面的知識。（5）具有

9、一定的信息意識和傳播的基本知識。（6）具有現(xiàn)代漢語、基礎(chǔ)寫作和應(yīng)用寫作知識。（7）具有對各種廣告制作設(shè)備使用和維護(hù)的基本知識。4、身體素質(zhì)及心理素質(zhì)要求：具有一定的體育基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，受到必要的軍事訓(xùn)練，達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體育和軍事訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)；心理健康，具有穩(wěn)定的心理素質(zhì)。5、職業(yè)與崗位：本專業(yè)畢業(yè)生為市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各企業(yè)、廣告公司、信息服務(wù)單位、信息發(fā)布部門具有一定理論水平、嫻熟的信息編播設(shè)計技能的廣告人員。其從事的職業(yè)和崗位如下：（1）廣告設(shè)計員：從事廣告的設(shè)計、廣告的評定、鑒別等工作。（2）廣告中介人：從事廣告介紹等中介工作。（3）廣

10、告營銷人員：從事廣告業(yè)務(wù)承攬、廣告銷售等工作。（4）企事業(yè)單位公關(guān)宣傳工作人員：從事企事業(yè)單位產(chǎn)品、企業(yè)形象的宣傳工作。（5）廣告制作人：從事廣告編審、制作工作。（6）基層信息傳播業(yè)廣告部的創(chuàng)建及管理人員：從事鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村廣播站的廣告管理工作。四、學(xué)制與修業(yè)年限：學(xué)制：全日制三年。 五、專業(yè)主干課及主要內(nèi)容簡介1、廣告學(xué)：是新聞廣告與策劃專業(yè)的骨干課程，其教學(xué)目的在于使學(xué)生了解廣告在市場營銷管理工作的重要意義，熟悉現(xiàn)代傳播的基本原理以及廣告策劃的策略理論，并在廣告策劃文案撰寫、廣告作品審查、廣告實施方案的設(shè)計等方面積累一定經(jīng)驗，重點掌握廣告目的確定、廣告預(yù)算制訂、廣告媒體設(shè)計、廣告效果評估等管

11、理技術(shù)。2、計算機(jī)輔助設(shè)計3D：目的是使學(xué)生計算機(jī)輔助設(shè)計的基本理論，著重培養(yǎng)學(xué)生運用計算機(jī)設(shè)計軟件進(jìn)行設(shè)計的技能，主講平面、三維設(shè)計制作等軟件的上機(jī)操作技巧，并結(jié)合市場應(yīng)用狀況及時調(diào)整作業(yè)，使學(xué)生能夠結(jié)合廣告設(shè)計各案的實際需要，熟練掌握計算機(jī)輔助設(shè)計3D技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)作的技巧和方法。3、廣告招貼設(shè)計：使學(xué)生掌握廣告招貼的類型、式樣等基礎(chǔ)理論，講授廣告招貼設(shè)計的一般方法及技巧，著重培養(yǎng)學(xué)生商品廣告、公益廣告等類型廣告招貼的設(shè)計能力，并結(jié)合當(dāng)前廣告市場招投標(biāo)狀況擬定作業(yè)，使學(xué)生能夠理論聯(lián)系實際，熟練掌握進(jìn)行廣告招貼設(shè)計的技巧和方法。4、市場調(diào)查與預(yù)測：使學(xué)生了解市場調(diào)查的重要性，講述市場調(diào)查的基

12、本方法與市場預(yù)測的一般方法，培養(yǎng)學(xué)生能獨立開展市場調(diào)查活動并按照科學(xué)的原則進(jìn)行市場預(yù)測的能力，重點培養(yǎng)學(xué)生掌握各種抽樣調(diào)查方法的操作要領(lǐng)，熟悉調(diào)查訪談技巧，類比法、時間序列法等定性、定量預(yù)測技術(shù)，在調(diào)查報告的攥寫方面達(dá)到一定水平。5、PHOTOSHOP：本課程主要講授PHOTOSHOP的基本功能，結(jié)合當(dāng)前廣告設(shè)計的實際需要，著重講述PHOTOSHOP在廣告設(shè)計效果處理中的具體應(yīng)用，使學(xué)生熟悉PHOTOSHOP的各種功能，并培養(yǎng)學(xué)生能夠熟練應(yīng)用PHOTOSHOP進(jìn)行廣告設(shè)計的技巧和方法。6、應(yīng)用寫作：主要講授寫作理論與寫作技巧，使學(xué)生了解消息、通訊、報告文學(xué)、散文等常用文學(xué)體裁的特征及一些基本的

13、寫作方法，培養(yǎng)和提高學(xué)生的寫作能力及寫作興趣，為學(xué)生進(jìn)行廣告制作、廣告設(shè)計、廣告評審奠定堅實的寫作基礎(chǔ)。 7、廣告攝影：使學(xué)生了解各種膠卷及相機(jī)的性能，了解相機(jī)成像的理論，懂得如何正確使用光圈、快門、焦距的調(diào)整，知道各種環(huán)境下如何使用相機(jī)拍出最好效果，理解新聞攝影的特點。懂得如何保養(yǎng)相機(jī)，學(xué)會暗室沖洗底片的理論知識。使學(xué)生能熟練操作135型相機(jī)進(jìn)行新聞攝影，能夠在各種條件下進(jìn)行拍攝，如夜晚、雨天、霧天等。能夠抓住攝影主題，進(jìn)行較美構(gòu)圖，體現(xiàn)重點，體現(xiàn)新聞價值。在暗室獨立沖洗黑白照片并進(jìn)行裁剪。六、課程設(shè)置、學(xué)時分配、專業(yè)教學(xué)計劃及教學(xué)進(jìn)度安排表：課程性質(zhì)課程名稱學(xué)期教學(xué)安排一二三四五六公共必修課大學(xué)語文22實習(xí)實踐英語22政治222心理健康2/月就業(yè)指導(dǎo)2/兩周2/兩周體育2222課程小計8/108/104/62專業(yè)必修課計算機(jī)基礎(chǔ)4廣告學(xué)2Photoshop8設(shè)計素描8設(shè)計色彩8電腦美術(shù)基礎(chǔ)（三大構(gòu)成）4網(wǎng)頁設(shè)計制作4premiere6CorelDraw63DMAX8專業(yè)實訓(xùn)課平面設(shè)計實訓(xùn)88排版及印刷設(shè)計實訓(xùn)43DMAX效果圖實訓(xùn)6Flash動畫實訓(xùn)4攝影攝像技術(shù)與視頻采編4課程小計22222424周學(xué)時30/3230/3228/3026學(xué)時總計480/512480/512448/4804