化妝品的市場(chǎng)調(diào)研 (1)

1、廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院畢業(yè)實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告題 目化裝品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告系 部商學(xué)院專 業(yè)班 級(jí)學(xué) 號(hào)學(xué)生指導(dǎo)教師職 稱2014年 2月 24日摘要3前 言3調(diào)查目的3調(diào)查時(shí)間4調(diào)查對(duì)象4調(diào)查方式4一、化裝品行業(yè)整體趨勢(shì)4二、錯(cuò)綜復(fù)雜的美國(guó)化裝品市場(chǎng)5三、創(chuàng)立化裝品行業(yè)的個(gè)性化品牌6四、五彩繽紛的化裝筆王國(guó)7總結(jié)8致 謝9參考文獻(xiàn)10化裝品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，化裝品市場(chǎng)也得到了快速的開展。1987中國(guó)化裝品市場(chǎng)的銷售額只有約1000000000元，1991年增加到 4000000000元，在1993至9000000000元左右，近年來(lái)的年均增長(zhǎng)率將到達(dá)50%。，化裝品市

2、場(chǎng)的日益強(qiáng)大，國(guó)外進(jìn)口也不斷涌入國(guó)內(nèi)， 也出現(xiàn)了很多問題。為了了解中國(guó)化裝品市場(chǎng)的現(xiàn)勢(shì)，消費(fèi)者和消費(fèi)心情，將來(lái)市場(chǎng)的開展，我對(duì)中國(guó)的化裝品消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查，從化裝品市場(chǎng)進(jìn)行了分析。關(guān)鍵詞：化裝品、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品前 言調(diào)查目的：為了了解中國(guó)化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者狀況和消費(fèi)者心情，市場(chǎng)的未來(lái)開展等問題，我對(duì)化裝品中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，從中我對(duì)化裝品市場(chǎng)的概觀進(jìn)行了分析。調(diào)查時(shí)間：2021年12月23日調(diào)查對(duì)象：20歲左右的學(xué)生女性調(diào)查方式：為了準(zhǔn)確，快速的得到結(jié)果，采用單純隨機(jī)抽樣方法確定調(diào)查。一、化裝品行業(yè)整體趨勢(shì)全球化裝品行業(yè)的零售額為25300000000美元，并持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)5年的強(qiáng)大和

3、穩(wěn)定，從1997-2000年尤其是，與11.7%的年均增長(zhǎng)率。另一 方面，據(jù)分析人士稱，盡管最近幾年化裝品行業(yè)，銷售功績(jī)迅速高升，但整個(gè)行業(yè)缺乏創(chuàng)新的觀念，所以無(wú)論是生產(chǎn)者或銷售者面對(duì)無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)口味的 危機(jī)。盡管在過去的5年化裝品行業(yè)出現(xiàn)的新產(chǎn)品，但大局部都是在原有產(chǎn)品的根底上添加到護(hù)膚成分而不是公式的一個(gè)突破，因此，在全球化裝 品市場(chǎng)日益成熟的今天，制造商和零售商面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。女性的美麗和時(shí)尚雜志和廣告已成為化裝品行業(yè)創(chuàng)新的重要因?yàn)榛b品牌爭(zhēng)相推出新品牌的每一種面 部化裝品，其中最突出的表現(xiàn)，市場(chǎng)份額的35%的全球銷售會(huì)計(jì)，品牌露華濃皮膚增白系列燈及脛骨相比，路易威登紀(jì)梵喜

4、還準(zhǔn)備推出兩個(gè)三星級(jí)產(chǎn)品來(lái)穩(wěn)固其在 行業(yè)中的地位。2001是化裝品市場(chǎng)的豐收年，參入了一些植被提取物和化裝品配方清爽，在公共或高端品牌市場(chǎng)的歡送。在不同的地方購(gòu)置相同的產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)有所不同，在美國(guó)藥店出售40.72美元的化裝品可能只需要29.05美元的百貨商店，所以人們更愿意購(gòu)置百貨公司化裝品。二、錯(cuò)綜復(fù)雜的美國(guó)化裝品市場(chǎng)目前，有很多化裝品群眾市場(chǎng)的價(jià)格和百貨商店的價(jià)格并沒有太大的差異明顯，倩碧。但在百貨公司的柜臺(tái)將提供咨詢，皮膚測(cè)試和消費(fèi)者偶爾贈(zèng)送產(chǎn)品樣品，所有這些都是產(chǎn)品市場(chǎng)無(wú)法比擬的，因此，百貨公司的化裝品柜臺(tái)是美國(guó)人的優(yōu)選。針對(duì)這一現(xiàn)象，群眾市場(chǎng)的化裝品企業(yè)煞費(fèi)苦心的新道路，他們推出了

5、一些低價(jià)格的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶，并讓一些好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，如杜安和里德在紐約建立了200個(gè)連鎖藥店。然而，化裝部副主任Marc普里查德指出，Procter & amp；Gamble，小販的影響不可忽略的大品牌，6大品牌在8年前的銷售仍然是市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，消費(fèi)者在購(gòu)置產(chǎn)品的品牌識(shí)別和生產(chǎn)企業(yè)，幾年來(lái)持續(xù)努力。同時(shí)，這些大型的知名品牌也盤踞了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，已在化裝品市場(chǎng)的決定性作用的影響。如前一段時(shí)間在露華濃前可口可樂公司首席執(zhí)行官杰克，雖然許多行業(yè)說此舉不太好，但他們?nèi)韵Ｍ芸四馨崖度A濃不利，因?yàn)檫@也意味把化裝品行業(yè)的弱點(diǎn)?；b品和香水的比例已經(jīng)從5到4:1的今天，在整個(gè)

6、可見化裝品行業(yè)中占據(jù)了重要的地位。三、創(chuàng)立化裝品行業(yè)的個(gè)性化品牌一個(gè)化裝品品牌，要想成功，你必須提供一個(gè)獨(dú)特的感覺是不一樣的顧客一樣，包括產(chǎn)品的銷售模式，包裝，廣告和促銷活動(dòng)相關(guān)的類型，只有創(chuàng)造創(chuàng)新的全系列產(chǎn)品能成為許多化裝品品牌的獨(dú)立學(xué)校。和倩碧是最好的，如果它可以保持原有的優(yōu)勢(shì)，不斷試圖尋找新的刺激，顯示獨(dú)特的賦性，因此，無(wú)論是從廣告，市場(chǎng)柜臺(tái)，或其他地方的銷售，倩碧總給人一種眼前一亮的感覺。和很多化裝品生產(chǎn)企業(yè)推陳出新，疏忽了最重要的一點(diǎn)，這是生命賦予產(chǎn)品特別。為了使用的包裝和廣告來(lái)擴(kuò)大自己的影響不僅品牌個(gè)性。紀(jì)梵喜英國(guó)公司營(yíng)銷總監(jiān)戴維說，以口紅為例，這是一個(gè)服裝的一局部是必不可少的，有

7、很多新的品牌在市場(chǎng)的每一年，但真正的銷售只是一個(gè)或兩個(gè)品牌，一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，品牌，遵循相同的模式?jīng)]有個(gè)性了。在不斷變化的化裝品消費(fèi)的今天，他們關(guān)心的是什么樣的新產(chǎn)品出來(lái)的每一天？新產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜給紀(jì)梵喜嗎？例如，公司每季都會(huì)推出一個(gè)或兩個(gè)化裝必備品，為了滿足美的需要，但也讓消費(fèi)者期待下一次的新產(chǎn)品上市的季節(jié)，讓你的心將永遠(yuǎn)記住品牌。此外，通過適當(dāng)?shù)膴y容新產(chǎn)品，選擇彩色小冊(cè)子，也吸引了大量的客戶的愛情小說，尤其是年輕消費(fèi)者。露華濃皮膚燈系列也倚靠這一點(diǎn)取得了非凡的銷售業(yè)績(jī)。四、五彩繽紛的化裝筆王國(guó)如果在嘴里的化裝品王國(guó)，除了紅外排名第一，其次是化裝筆的每一種，在25%個(gè)化裝品品牌的市場(chǎng)

8、份額，和客戶的需求量逐漸增加，尤其是那些外形美觀，結(jié)構(gòu) 緊湊，便于攜帶的化裝筆總是缺貨，消費(fèi)者對(duì)化裝品的鋼筆愛也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求?；b筆生產(chǎn)企業(yè)Weckerle負(fù)責(zé)排行前5的生產(chǎn)在去年 58000000化裝筆，主要供給群眾化裝品市場(chǎng)。Weckerle負(fù)責(zé)全球銷售總監(jiān)瑪麗說，在全球制造企業(yè)wecderle主要分布在巴西，美國(guó)，瑞典 和德國(guó)，每6周，一個(gè)新產(chǎn)品的推出，該戰(zhàn)略的高速開展使1992帝國(guó)的化裝品生產(chǎn)企業(yè)始終立于不敗之地。雖然化裝筆仍然是在化裝品市場(chǎng)的 主力軍，為全部化裝筆60%的市場(chǎng)份額，但從1985雅芳首先介紹了化裝筆的機(jī)制，由制造商和消費(fèi)者，特別是，在歐洲很受歡送。德國(guó)專業(yè)

9、的化裝筆公司輝 柏嘉最近生產(chǎn)的化裝筆大量生產(chǎn)，目前占其全部生產(chǎn)量的12%。雖然化裝筆的體制是越來(lái)越受歡送，但一些專家擔(dān)憂，化裝筆比木制衛(wèi)生?？偨Y(jié)：在復(fù)雜的多種需求的時(shí)代的化裝品，無(wú)論男人還是女人，對(duì)化裝品的需求越來(lái)越高。對(duì)中國(guó)化裝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀是兩大集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，一是國(guó)內(nèi)的化裝品和化裝品的進(jìn)口 競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)不同年齡的消費(fèi)者，收入和化裝品的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理的選擇也不同。在我訪問的深度，我拜訪了20歲的女學(xué)生，他們可以選擇自己的皮膚，適合他 們的外國(guó)化裝品進(jìn)口，沒有一個(gè)品牌，價(jià)格在100到400。婦女工作，掙的錢少了，他們會(huì)選擇價(jià)格不超過200的化裝品。相比于30至50的女性選擇價(jià)格 高一些進(jìn)口化裝品

10、，因?yàn)樗麄兊哪挲g，皮膚會(huì)變差，他們會(huì)選擇昂貴的奢侈品是更有效的皮膚。我總結(jié)了中國(guó)化裝品市場(chǎng)分化會(huì)越來(lái)越多。致 謝四月維夏佳惠，山。春天的太陽(yáng)音樂已經(jīng)推翻了，滿枝頭，繁榮。在這美好的季節(jié)，我打下了電腦上的最后一句話，心里一直是新興的想象不到的快樂，是莫名的失落。是的，在論文的最后，意味著在我的生命中，學(xué)生單純的時(shí)代即將結(jié)束，盡管很不情愿，這一天將在熙熙攘攘的來(lái)流拒絕喧囂。三年的學(xué)習(xí)，收獲的不僅僅是知 識(shí)，更重要的是閱讀的培養(yǎng)，思維的實(shí)踐方式，視覺表達(dá)能力和廣闊的領(lǐng)域。幸運(yùn)的是，這些年來(lái)我結(jié)識(shí)了許多老師的朋友，無(wú)論是在學(xué)習(xí)，生活和工作上都給予了 我無(wú)私的幫助和熱情的照顧，讓我在很多方面成長(zhǎng)。感謝是

11、很難用語(yǔ)言來(lái)衡量，我以最真誠(chéng)的話誠(chéng)摯的問候。參考文獻(xiàn)1陳敏.化裝品工業(yè)的開展方向J.汕大科技，2001(04) 2徐良. 全球化裝品技術(shù)動(dòng)態(tài)J. 中國(guó)化裝品(行業(yè)). 2021(01) 3陳強(qiáng). 國(guó)內(nèi)外化裝品市場(chǎng)分析J. 日用化學(xué)品科學(xué). 2021(01)  4李小迪. 現(xiàn)代功能性化裝品配方的開發(fā)J. 日用化學(xué)品科學(xué). 2021(01) 5李慧. 簡(jiǎn)析我國(guó)化裝品行業(yè)J. 經(jīng)營(yíng)管理者, 2021,(06) 6韓儒雅. 中國(guó)化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)J. 日用化學(xué)品科學(xué). 2021(06)  7劉瑞林. 天然化裝品現(xiàn)狀與開展J. 中國(guó)林副特產(chǎn). 2002(11)  8陳文革,段希萌. 納米化裝品及其研究進(jìn)展J. 中國(guó)粉體技術(shù). 2007(06)of rural drinking water sourc