鄭州電梯廣告分析

1、鄭州電梯廣告分析新興媒體：城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的開展趨勢，而戶外廣告要到達(dá)細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點方面進(jìn)行突破，由原來的粗放型向集約型開展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣告。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣揭發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報和招貼。在深圳，有人估計電梯媒體所蘊含

2、的廣告價值是10個億。那么，毫無疑問，“電梯廣告將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞。電梯廣告特點：在電梯內(nèi)，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電梯內(nèi)最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。據(jù)測算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可防止的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。節(jié)約本錢除了梯內(nèi)發(fā)布費用比擬低以外，由于是尺寸較小的作品，所以制作、投放都很簡單易行，

3、能夠以周、日作為發(fā)布時間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜?？垢蓴_能力強人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣揭發(fā)布于相對封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就防止了廣告資源的大量浪費。內(nèi)容的革命發(fā)布在電梯內(nèi)的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布內(nèi)容，因為人員的流動性太大，傳統(tǒng)戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，所以其內(nèi)容要求盡量簡潔，如無特別的創(chuàng)意表現(xiàn)，一般只適合發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)的形象廣告。而“電梯廣告與

4、受眾在一定時間內(nèi)有著相對靜止的關(guān)系。例如，乘梯中，電梯廣告與乘客有時機(jī)相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細(xì)讀完廣告內(nèi)容。此時廣告刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、*活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息正適宜宜。在這個意義上，“電梯廣告具備了報紙、雜志等媒體的優(yōu)點。細(xì)分受眾戶外廣告面對流動的人群，不可能選擇受眾的類型。而“電梯廣告那么具有很強的空間歸屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓，所以要發(fā)布的廣告內(nèi)容也可以根據(jù)媒體地段投放，而每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的，那么針對市場的廣告投放就能防止因廣泛“撒網(wǎng)而造成的浪費。實際上，這與電梯媒體專業(yè)化的開展方向理念一致

5、。受眾數(shù)量可測傳統(tǒng)戶外廣告面對流動的人群，受眾確實切數(shù)量是無法準(zhǔn)確統(tǒng)計的。然而“電梯廣告卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字，從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。當(dāng)然，開發(fā)新的媒體會打破一些傳統(tǒng)的習(xí)慣和方法，受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒，導(dǎo)致廣告效果減低。因此，需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平，尤其注重廣告內(nèi)容與受眾的親和力。電梯廣告的優(yōu)點1、接受電梯廣告人群的經(jīng)濟(jì)收入高，購置力強，文化水平高，消費觀念新，社會層次高，超前意識濃。有能力購置居住此類樓層的住戶，其家庭收入相對較高，而且較為穩(wěn)定。對廣告主來說，將信息傳播到既有消費需求，又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。2、廣告閱讀的

6、有效頻次高，到達(dá)率更達(dá)95%。每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯廂體的空間小，決定了廣告閱讀的不可防止和反復(fù)性，是其它媒本所不可能具有的廣告閱讀的強制性。3、接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。電梯廣告媒體的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的缺乏與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣揭發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫穿的信息傳播記憶效應(yīng)。4、價格低廉在電視臺做十次30秒廣告或在報紙做一天半版的費用在20多個小區(qū)120部電梯，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期150元報價計算，平均每戶僅需花2.3元就

7、可以整個月內(nèi)讓其不斷接觸到您的廣告，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。北京電梯媒體各級別分析經(jīng)濟(jì)型樓盤樓盤概述：別致而家庭化的住宅小區(qū),大多是1至5年前的建筑。社區(qū)環(huán)境和諧、自然。國內(nèi)電梯占主流，在北京市以居民樓為主。業(yè)主特征：以機(jī)關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù)，有固定的家庭住戶，主動接受多方面的信息，生活較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個性化。主要分布：朝陽區(qū)望京；亞運村；CBD等區(qū)域海淀區(qū)中關(guān)村；上地等區(qū)域東城區(qū)；西城區(qū)；宣武區(qū)；崇文區(qū)；豐臺區(qū)。時尚型樓盤樓盤概述：擁有良好的效勞及質(zhì)量，為近些年來建成的寫字樓。社區(qū)環(huán)境舒適、優(yōu)雅，采用國內(nèi)電梯，擁有齊備的物業(yè)管理設(shè)施及完

8、善的社區(qū)效勞。業(yè)主特征：電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活潑時段在節(jié)假日。主要分布：北京市二環(huán)沿線；東三環(huán)；北三環(huán)沿線；北四環(huán)區(qū)域。 豪華型樓盤樓盤概述：全部是北京市的知名賓館及飯店附近，多為近些年中標(biāo)志性建造的高檔工程。境優(yōu)美、別致，景色宜人，采用知名電梯品牌，擁有國際化先進(jìn)的物業(yè)管理效勞。業(yè)主特征：電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會名流、私營業(yè)主、成功人士、高收入人群為主，住戶量穩(wěn)定，客流量較大。有較高的欣賞水平，看電視、報紙的時間較少，有較為活潑的日程。主要分布：北京市區(qū)所有知名酒店及高端娛樂場所附近電梯廣告

9、受眾特征電梯廣告的受眾大多可支配收入高，從以下統(tǒng)計數(shù)字可以看出：1、78%會到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗2、80%關(guān)注IT新產(chǎn)品和通訊新功能3、85%每月一次或更多購置時尚物品4、平均每年有一次度假旅行5、60%會關(guān)注廣告內(nèi)容電梯廣告受眾分析北京地區(qū)電梯廣告的受眾群收入分析：3000-6999元占43.4%、500012000元占29.2%、12000元或以上占27.4%。北京地區(qū)電梯廣告的受眾群學(xué)歷分析：高中及以下占3.5%、中?；蚣夹Ｕ?2%、大專占18%、大學(xué)或以上56.5%。北京地區(qū)電梯廣告的受眾群年齡分析：45-54歲占9.6%、24歲以下占16.7%、25-45歲73.7%。北京地區(qū)

10、電梯廣告的效果分析：不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比擬深刻占49.5%。北京地區(qū)電梯廣告的接受度分析：一般占2%、比擬接受占48.5%、非常接受占49.5%。北京地區(qū)電梯廣告的關(guān)注率分析：不太看乘坐四次電梯少于看一次占1%、有時候看乘坐四次電梯至少看一次占17%、經(jīng)常看乘坐兩次電梯至少看一次占42%、每次乘坐電梯都會看乘坐四次電梯看四次40%據(jù)中立的第三方市場調(diào)查公司的研究結(jié)果顯示：1、居民平均每天使用電梯5次。2、居民平均每周有2位佳賓到他們的公寓。3、85%的評論認(rèn)為電梯廣告是最受歡送的最多的評論：它讓你在電梯里有事可做4、82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來很有趣。5、

11、98%的居民認(rèn)為電梯廣告防止了為難如果沒有廣告，在電梯里只能相互不自然的對望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層和天花板電梯廣告受眾人次與發(fā)布本錢電梯廣告每天每部受眾人次420次4人次/天3.5人/戶3戶/層10層/部1部=420次電梯廣告每期30天/期受眾總?cè)舜?.26萬人次每期發(fā)布千人本錢為：150元/期一幅1部1.26萬人次1000人=0.000012元廣揭發(fā)布的規(guī)格鑲嵌式有機(jī)玻璃高檔鏡框：鏡框規(guī)格57CM高42CM寬紙張規(guī)格57CM高42CM寬廣告畫面規(guī)格54CM高39CM寬備注：廣告畫面周邊白邊為3CM。廣告報價每部電梯三塊廣告如圖1、住宅樓電梯廣告680元/幅一期30天2、寫字樓電梯廣告680元/

12、幅一期30天3、商住樓電梯廣告680元/幅一期30天競爭分析：直接競爭對手北京地區(qū)從事電梯廣告媒體開發(fā)的廣告公司目前大約有4家初具規(guī)模的公司，而以覆蓋范圍及媒體資源我們還是有較大的優(yōu)勢，我們正在擴(kuò)大自已在電梯廣告中的優(yōu)勢。間接競爭對手北京市區(qū)內(nèi)廣告公司多以傳統(tǒng)媒體代理發(fā)布為主，廣告公司戶外類主要代理公交車廣告、市區(qū)交通廣告和一些地鐵廣告等，從事傳統(tǒng)的戶外廣告制作和發(fā)布。主要代理電視廣告和一些戶外廣告。傳統(tǒng)媒體的廣告根據(jù)調(diào)查，由于電視增頻、報刊雜志擴(kuò)版而造成傳統(tǒng)媒體廣告投入空前俱增，近一半的廣告宣傳在廣告受眾不經(jīng)意的翻頁或換頻中被忽略，不幸成為“零效廣告，形成“廣告黑洞。廣告資源在不停流失由于電

13、視、電臺、報刊雜志等傳統(tǒng)群眾媒體，其目標(biāo)受眾群體消費較為個性化，廣告主投放廣告時將導(dǎo)致相當(dāng)一局部廣告資源浪費在產(chǎn)品定位的非目標(biāo)用戶市場上，造成巨大的“廣告資源浪費。傳統(tǒng)媒體一般是媒體本身發(fā)布的內(nèi)容傳播效果好，而跟隨的廣告只是被受眾群體非選擇性的被動接受，因此存在廣告有效到達(dá)率低，廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐氲膯栴}。由于廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的原因?qū)е聫V告品牌相互間干擾性大，品牌形象不易被識別、記憶?，F(xiàn)狀分析電梯媒體以節(jié)約本錢、抗干擾能力強、受眾細(xì)分、受眾數(shù)量可測、閱讀的有效頻次高等優(yōu)點，將受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。北京市區(qū)內(nèi)現(xiàn)可開發(fā)性電梯媒體有大約上千部以上，西部區(qū)域等居民樓為主，

14、東部區(qū)域那么以些商住樓、寫字樓為主等。北京電梯廣告行業(yè)內(nèi)現(xiàn)競爭異常劇烈，但并未出現(xiàn)嚴(yán)重的飽和現(xiàn)象，目前，還是有一定的可控空間。可行性河南最大的電梯門廣告業(yè)早已成熟穩(wěn)步開展，無論是廣告公司、廣告主都能以理性來對待廣告的效果和作用，電梯媒體將以它自己獨特的優(yōu)勢受到各行業(yè)的青睞。運作主要以物業(yè)公司、房地產(chǎn)開發(fā)公司、電梯公司合作整合電梯媒體資源，刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、*活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息，正適合廣告主們的廣告需求。鄭州電梯門廣告鄭州電梯廣告新媒體介紹簡 歷姓 名： 簡歷模板 :/性 別： 男出生日期： 1989年2月年 齡： 37歲戶口所在地：上海政治面貌： 黨員畢業(yè)生院校：專 業(yè)：地 址：電 話：E-mail：_教育背景_1983/08-1988/06 華東理工大學(xué) 生產(chǎn)過程自動化 學(xué)士 _個人能力_這里展示自己有什么的特長及能力_專業(yè)課程_?課程名稱(只寫一些核心的)?：簡短介紹?課程名稱?：簡短介紹 _培訓(xùn)經(jīng)歷_2002/06-2002/10 某培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 計算機(jī)系統(tǒng)和維護(hù) 上海市勞動局頒發(fā)的初級證書 1998/06-1998/08 某建筑工程學(xué)校 建筑電氣及定額預(yù)算 上海建筑工程學(xué)校頒發(fā) _實習(xí)經(jīng)歷_2021年5月 現(xiàn)在 某上海 XX職位【公司簡