東潤(rùn)楓景春季推廣方案

1、東潤(rùn)楓景春季推廣方案（3月中旬5月上旬）一、推廣核心春季展會(huì)（4月4-7日）和W2開(kāi)盤(pán)（4月14日）二、推廣步驟 1、賽特戶外廣告牌發(fā)布：一塊為形象廣告牌（與形象報(bào)廣統(tǒng)一）；另一塊為“居住的春天來(lái)了”主題推廣（與四環(huán)路邊廣告牌統(tǒng)一） 2、展會(huì)前三周，發(fā)布觀點(diǎn)式形象報(bào)廣 3、4月4-7日春季展會(huì)（具體操作見(jiàn)推廣重點(diǎn)）4、展會(huì)至開(kāi)盤(pán)一周內(nèi)，發(fā)布促銷式開(kāi)盤(pán)報(bào)廣 5、4月14日，開(kāi)盤(pán)活動(dòng)及人體功效學(xué)樣板間開(kāi)放（具體操作見(jiàn)推廣重點(diǎn)）6、4月下旬和5月發(fā)布W2賣(mài)點(diǎn)報(bào)廣7、其間穿插節(jié)日?qǐng)?bào)廣（勞動(dòng)節(jié)等）三、推廣重點(diǎn)1、 春季展會(huì)l 展會(huì)布置：總體感覺(jué)有品質(zhì)而簡(jiǎn)潔，從色彩到造型都符合這兩個(gè)原則。可適當(dāng)運(yùn)用“春天

2、”的元素來(lái)布置展會(huì)，例如鮮花等l 媒介配合：前三周發(fā)布的觀點(diǎn)式形象報(bào)廣中，告知展會(huì)信息。l 宣傳品配合：樓書(shū)、海報(bào)、吊旗、月刊、明信片、書(shū)簽等2、 W2開(kāi)盤(pán)（附操作方案）l 活動(dòng)配合：“駛向春天”東潤(rùn)楓景·景園開(kāi)盤(pán)暨名車展覽l 媒介配合：開(kāi)盤(pán)前一周報(bào)廣發(fā)布，邀請(qǐng)雅迪和愛(ài)配合新聞炒作l 現(xiàn)場(chǎng)配合：商業(yè)街行為藝術(shù)布置（采用包布、吊旗等形式），在售樓部營(yíng)造春天的氛圍（如展會(huì)），在一期園林布置車展場(chǎng) l 宣傳品配合：同展會(huì)宣傳品四、媒介配合（一）媒介計(jì)劃北 青1732版北 晨新聞版18192021222324252627282930311 2345678910111213141516半版半版

3、半版半版半版半版半版半版半版軟文半版軟文半版半版軟文北 晚軟 文1/4版半版半版精 品整版（二）報(bào)廣發(fā)布主題：1.形象蓄勢(shì)期（3/18日3/31日）：發(fā)布東潤(rùn)生活觀點(diǎn)，并同時(shí)預(yù)告景園內(nèi)部認(rèn)購(gòu)2.開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷期（4/1日4/7日）：告之東潤(rùn)楓景開(kāi)盤(pán)和樣板間競(jìng)猜3.銷售活動(dòng)期（4/8日4/16日）：告之樣板間活動(dòng)競(jìng)猜五、其他媒體配合1. 直遞廣告：在朝陽(yáng)區(qū)、東城區(qū)、崇文區(qū)選擇2萬(wàn)名目標(biāo)客戶，直郵折頁(yè)、明信片、書(shū)簽等宣傳品。2. 電視片投播：在北京電視七頻道投播電視片3. 戶外廣告：在賽特、東四環(huán)分別發(fā)布廣告五、推廣圖表形象報(bào)廣發(fā)布（告知展會(huì)信息） 春季展會(huì) 開(kāi)盤(pán)報(bào)廣發(fā)布 開(kāi)盤(pán) W2賣(mài)點(diǎn)報(bào)廣發(fā)布 3.18 4.4 4.7 4.14 Time 六、工作計(jì)劃表3/11日 3/13日 3/15日 3/25日 3/26日 4月3日 4/14日?qǐng)?bào)紙廣告 初 稿定 稿 發(fā) 布 戶外廣告 制 作 發(fā) 布 軟 文 提 綱 及 撰 寫(xiě) 發(fā) 布媒介投放定 媒 介 媒介購(gòu)買(mǎi) 樓 書(shū) 編 寫(xiě) 提 綱 提綱確定 設(shè)計(jì)初稿 設(shè)計(jì)定稿 成 品折 頁(yè)東潤(rùn)月刊 明信片/書(shū)簽/海報(bào)設(shè)