《“我眼中的可口可樂”攝影大賽方案》

1、開業(yè)系列外事活動之“我眼中的可口可樂”攝影大賽執(zhí)行草案一、目標(biāo)作為開業(yè)系列活動，力爭達到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的時代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費者意識到可口可樂無處不在，與消費者息息相關(guān)。齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進行評比；2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；3. 團體推介或自薦報名均可；4. 每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇, 限三百字）；5. 作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發(fā)布的權(quán)利。7、活動

2、主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權(quán)。（輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設(shè)計、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合4、湖南中可對外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團隊、企業(yè)經(jīng)營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓(xùn)活動、對外聯(lián)絡(luò)等）（三）評比流程1、本次活動分為初評 , 復(fù)評和決選三個階段進行2、第一階段評比 , 由活動小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者中初評出 80 幅作品進入復(fù)評，另預(yù)留若干個機動名額。1、3、第 3 月 29 日

3、 9:00 12:002、活動地點 : 可口可樂星沙裝瓶廠3、評選內(nèi)容 ( 采取 10 分制 ):a. 取景構(gòu)圖（ 2 分）b. 明暗處理（ 2 分）c. 色彩處理（ 2 分）d. 內(nèi)容創(chuàng)意（ 4 分）4、評價標(biāo)準(zhǔn)a. 取景構(gòu)圖 ( 一般 1 分; 較好 1.5 分; 好 2 分)b. 明暗處理 ( 一般 1 分; 較好 1.5 分; 好 2 分)c. 色彩處理 ( 一般 1 分; 較好 1.5 分; 好 2 分)d. 內(nèi)容創(chuàng)意 ( 一般 1 分; 較好 2.5 分; 好 4 分)（以上標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評選細則與專家探討后再行增補、刪改）5、評委的確定 ( 人數(shù) 5 名) ：攝影協(xié)會幾位常任

4、理事6、操作程序基本的程序為 :a. 活動日的活動安排為上午(9:00 10:00) 參觀廠區(qū) ;b.10:00 12:00 評委評比，當(dāng)場匯總得出得分，確定入圍作品。決選1、活動時間 :4 月 12 日 9:30 11:302、活動地點 : 可口可樂星沙裝瓶廠3、評選內(nèi)容 ( 采取 10 分制 ):a. 對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘(3 分 )b. 攝影技法的運用與題材創(chuàng)意(3 分 )c. 畫面是否生動且富有感染力(4 分 )4、評價標(biāo)準(zhǔn) :a. 對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘( 一般 1 分 ; 較好 2 分; 好 3 分)b. 攝影技法的運用與題材創(chuàng)意( 一般 1 分 ; 較好 2 分

5、 ; 好 3 分)c. 畫面是否生動且富有感染力( 一般 1 分 ; 較好 2.5 分; 好 4 分)5、評委及頒獎嘉賓的確定( 人數(shù) 9 名 )晨報、紅網(wǎng)負責(zé)人 :2 人中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2 人學(xué)術(shù)界文化界 :2 人策劃人廣告人： 2 人攝影協(xié)會： 1 人6、操作程序a. 決選的活動安排為4 月 12 日上午 9:30 11:30b. 決選的評價的基本程序為 : 匯總評分卷子 , 各評委現(xiàn)場評分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分 , 并邀請長沙公證處現(xiàn)場公證。頒獎頒獎儀式穿插在 4 月 18 日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬。獎項設(shè)置此次活動的獎項設(shè)置為：1、金鏡頭獎（ 1 名）2、銀鏡頭獎

6、（ 2 名）3、最具人氣獎（ 1 名）4、入圍獎 (36 名或 37 名)注：以上所有的獎項均從40 名決賽作品中產(chǎn)生。獎品設(shè)置此次活動所設(shè)獎項的獎品為:1、金鏡頭獎一名（ 1 名） : 建議為 DV或數(shù)碼相機一臺，可口可樂* 采風(fēng)之旅2、銀鏡頭獎兩名（ 1 名）：建議為數(shù)碼相機一臺3、最具人氣獎（ 1 名）：建議為 MP3一臺4、入圍獎 (36 名或 37 名) 可樂可樂產(chǎn)品一件六、媒體和廣告策略（一）媒體選擇合作媒體瀟湘晨報輔助媒體紅網(wǎng)友情支持媒體交通頻道、湖南經(jīng)視等（輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8 ），時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、

7、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活動廣告發(fā)布效果較好。（三）廣告投放計劃表階 段時 間媒 體內(nèi) 容版面/規(guī)格金 額 （7 折折后價）第一階段2月18日瀟湘晨報活動告知廣告A828630活動推廣期四分之一版第二階段3月18日瀟湘晨報活動延長告知A828630作品征集期四分之一版3月31日瀟湘晨報公布第一期入圍作品C1/C422820四分之一版第三階段4月 1 日瀟湘晨報公布第二期入圍作品C1/C422820入圍揭曉期四分之一版4月2日瀟湘晨報公布第三期入圍作品C1/C422820四分之一版4月3日瀟湘晨報公布第四期入圍作品C1/C422820四分之一版費用共計148540 元表（一）：工作內(nèi)容計劃表階段預(yù)熱（啟動儀式）初評（ 2月 18 日3月28日）事項1、新聞記者的聯(lián)系跟蹤與反饋2、記者接待與紅包準(zhǔn)備3、活動簡報4、廣告文案5、廣告制作1、廣告制作2、作品及參賽者資料收集、整理3、廣告文案4、賣場 pop 的制作5、活動簡報負責(zé)人時間2月18日前2月18日2月18日2月18日2月18日3月28日復(fù)評（3 月 29 日）1、攝影協(xié)會或團體的聯(lián)系3月29日2、攝影協(xié)會專家的迎送與接待3月29日決選（4 月 12 日）頒獎（4 月 18 日）3、“抓紅手”路演3月29日啟動4、廣告設(shè)計3月 28、29日5、活動簡報3月29日1、決選入圍者的名單和資料準(zhǔn)備4月 9 日2、評委嘉賓的邀