品牌策劃大綱內(nèi)容

1、品牌策劃大綱內(nèi)容【概念闡釋】 MI 是英文 MindIdentity 的縮寫。 Mind 在英文里的含義為精神、意識(shí)，作為現(xiàn)代企業(yè)管理和組織術(shù)語，其含義主要是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想經(jīng)營(yíng)意識(shí)；Identity的含義有同一性的、一致性的、持久性的。MI作為企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（或稱策略識(shí)別系統(tǒng)），是指在企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)過程中的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)信條、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之經(jīng)營(yíng)原則、方針等）的統(tǒng)一化?！緫?yīng)用說明】 MI 規(guī)范系統(tǒng)是企業(yè)品牌的靈魂之所在，將滲透到整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)?！菊逍问健繕?biāo)準(zhǔn)MI 手冊(cè)品牌全案策劃大鋼總匯企業(yè)文化1、企業(yè)背景2

2、、企業(yè)名稱及闡釋3、企業(yè)介紹4、企業(yè)目標(biāo)5、企業(yè)使命6、企業(yè)精神7、企業(yè)作風(fēng)8、企業(yè)文化9、企業(yè)理念10、服務(wù)理念11、核心價(jià)值12、企業(yè)宗旨13、企業(yè)愿景14、企業(yè)口號(hào)15、企業(yè)圖騰16、企業(yè)業(yè)務(wù)方向17、企業(yè)市場(chǎng)、渠道及消費(fèi)者（客戶）方向18、企業(yè)規(guī)模文稿品牌文化1、品牌名稱2、品牌名稱闡釋3、品牌形象及闡釋4、品牌故事5、品牌理念6、品牌精神7、品牌使命8、品牌宗旨9、核心價(jià)值10、品牌屬類11、品牌品質(zhì)12、品牌品味13、品牌品德14、品牌愿景15、品牌戰(zhàn)略廣告辭16、品牌戰(zhàn)術(shù)傳播語17、 ×頁品牌宣傳手冊(cè)制作執(zhí)行方案1、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策略規(guī)劃報(bào)告2、企業(yè)品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略性規(guī)劃報(bào)告

3、3、企業(yè)文化戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告4、廣告媒介資源整合規(guī)劃報(bào)告5、企業(yè)人力資源及培訓(xùn)戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告6、企業(yè)品牌項(xiàng)目書7、全國(guó)品牌推廣公關(guān)廣告計(jì)劃8、特定市場(chǎng)推廣方案9、階段性促銷活動(dòng)規(guī)劃10、企業(yè) /品牌 / 產(chǎn)品命名11、企業(yè)文化歌曲詞曲12、企業(yè)品牌 /產(chǎn)品廣告辭13、企業(yè)內(nèi)刊策劃報(bào)告14、企業(yè)網(wǎng)站策劃報(bào)告企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之一：BI 規(guī)范建設(shè)【概念闡釋】 BI 為企業(yè)品牌的活動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)，英文原文是Behavior Identity ，縮寫為BI ，其功能在于為企業(yè)品牌項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過程中所有具體執(zhí)行行為操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化，以便經(jīng)營(yíng)管理的統(tǒng)一性?！緫?yīng)用說明】 BI 規(guī)范系統(tǒng)是企業(yè)品牌在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的行為準(zhǔn)則。

4、【正稿形式】標(biāo)準(zhǔn)BI 手冊(cè)內(nèi)部行為1、管理制度規(guī)范2、管理行為規(guī)范3、教育行為規(guī)范4、禮儀行為規(guī)范5、生產(chǎn)行為規(guī)范6、營(yíng)銷行為規(guī)范7、服務(wù)行為規(guī)范8、企業(yè)資訊規(guī)范外部行為1、市場(chǎng)調(diào)研規(guī)范2、產(chǎn)品開發(fā)規(guī)范3、推廣活動(dòng)規(guī)范4、流通對(duì)策規(guī)范5、媒介傳播規(guī)范6、運(yùn)營(yíng)咨詢規(guī)范7、商務(wù)公關(guān)規(guī)范8、公益活動(dòng)規(guī)范運(yùn)營(yíng)管理1、行政管理制度2、工勤管理制度3、內(nèi)勤管理制度4、財(cái)務(wù)管理制度5、人力資源管理制度6、資料蓄存的電腦光盤或VCD 、DVD 、幻燈片等的管理品牌產(chǎn)品1、產(chǎn)品項(xiàng)目研發(fā)背景2、產(chǎn)品策略3、產(chǎn)品組合及價(jià)格系統(tǒng)4、產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計(jì)5、 ×頁產(chǎn)品宣傳手冊(cè)制作執(zhí)行方案1、市場(chǎng)調(diào)研 /調(diào)查2、員工培

5、訓(xùn)手冊(cè)3、企業(yè)高層人員測(cè)評(píng)報(bào)告4、合作對(duì)象公關(guān)方案（含考查）5、終端顧客策略報(bào)告文稿企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之二：VI 規(guī)范建設(shè)【概念闡釋】 VI 即（ Visual Identity ），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS 系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。【應(yīng)用說明】 VI 規(guī)范系統(tǒng)是企業(yè)品牌在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中的視覺標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)?！菊逍问健繕?biāo)準(zhǔn)VI 手冊(cè)基礎(chǔ) VI1、使用、管理規(guī)定2、 VI 手冊(cè)指南3、

6、標(biāo)志的意義4、品牌文字標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)（橫向組合）5、品牌文字標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)（縱向組合）6、品牌形象顏色使用規(guī)范7、品牌輔助圖形及標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用尺寸8、品牌標(biāo)志的顏色和格式（橫向組合）9、品牌標(biāo)志的顏色和格式（縱向組合）10、品牌標(biāo)志的顏色應(yīng)用（橫向組合）11、品牌標(biāo)志的顏色應(yīng)用（縱向組合）12、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的尺寸比例13、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的顏色搭配14、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的顏色和格式15、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的顏色應(yīng)用16、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體（橫向）17、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體（縱向）18、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體調(diào)整比例19、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的顏色和格式20、錯(cuò)誤使用（橫向組合）21、錯(cuò)誤使用（縱向組合）22、錯(cuò)誤使用（橫

7、向組合）23、企業(yè)名稱組合使用規(guī)范（中文、英文）24、品牌名稱組合使用規(guī)范（中文、英文）25、企業(yè)象征圖形（圖騰形象或吉祥物）辦公禮品1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)名片2、企業(yè)信封3、企業(yè)專用紙：公文紙、便簽、傳真紙、辦公貼紙、業(yè)務(wù)單樣式、報(bào)事貼、介紹信、留言條等4、企業(yè)公文夾、檔案袋、文件袋、報(bào)告書封面、員工手冊(cè)封面、資料袋、專用膠帶、提袋、記錄本、請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函、授權(quán)書封面5、企業(yè)筆記本基本設(shè)計(jì)格式6、企業(yè)公文箱、公文包基本設(shè)計(jì)格式7、企業(yè)票據(jù)與單證8、企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列9、員工證件、員工胸卡（工號(hào)、臂章、標(biāo)牌、徽章）10、企業(yè)禮品設(shè)計(jì)樣稿11、企業(yè)旗幟設(shè)計(jì)基本格式（公司旗幟、辦公及會(huì)議旗幟）12、企業(yè)吊

8、旗設(shè)計(jì)基本格式13、企業(yè)小掛旗設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)14、資料架15、授權(quán)牌16、合作合同書視覺環(huán)境空間1、企業(yè)辦公區(qū)主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)2、企業(yè)室內(nèi)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)3、企業(yè)各部門導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)4、企業(yè)生產(chǎn)區(qū)門面主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)5、企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)蚺圃O(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)6、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)辦公環(huán)境空間設(shè)計(jì)7、各職能部門寫字間與工作間室內(nèi)環(huán)境空間設(shè)計(jì)8、企業(yè)主要會(huì)議室環(huán)境空間設(shè)計(jì)9、各生產(chǎn)車間的環(huán)境色彩空間設(shè)計(jì)10、企業(yè)辦公、生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外環(huán)境的應(yīng)用視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)11、企業(yè)自有車輛的標(biāo)識(shí)與裝飾設(shè)計(jì)12、企業(yè)自有車輛廣告設(shè)計(jì)視覺標(biāo)準(zhǔn)服飾1、企業(yè)管理層制服（分男女和冬夏裝）2、企業(yè)文員制服（分

9、男女和冬夏裝）3、生產(chǎn)人員工作服（分男女和冬夏裝）4、企業(yè)公關(guān)人員服飾系列（分男女和冬夏裝）5、企業(yè)保安人員制服（分男女裝和冬夏裝）6、企業(yè)統(tǒng)一恤衫（或圓領(lǐng)衫）等專用便裝7、企業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝（分男女裝）8、促銷人員服裝（分男女裝）9、企業(yè)專用領(lǐng)帶10、專用帽子11、專用腕帶12、服飾搭配策略視覺產(chǎn)品包裝1、企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型2、產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì)3、產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計(jì)4、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識(shí)與裝潢設(shè)計(jì)5、產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計(jì)延伸6、禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計(jì)7、包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計(jì)8、手提袋（紙/塑質(zhì)購物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)

10、計(jì)視覺終端物料1、海報(bào)2、掛旗3、臺(tái)卡4、展寶5、易拉寶6、X 展架7、陳列架8、展示臺(tái)10、帳篷11、太陽傘12、產(chǎn)品 ×折頁13、試用裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)14、廣告氣球的設(shè)計(jì)15、廣告拱門的設(shè)計(jì)視覺接待用品1、接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)2、接待室、洽談間專用煙具系列標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)4、接待室、洽談間專用本、冊(cè)等標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)視覺品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之三：項(xiàng)目執(zhí)行新聞發(fā)布1、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)布置2、通過公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)選擇新聞單位記者、編輯等3、聯(lián)系有關(guān)平媒、電視臺(tái)、電臺(tái)作對(duì)應(yīng)宣傳報(bào)導(dǎo)綜合營(yíng)銷策略1、品牌產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)狀況分析2、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略規(guī)劃3、典型市場(chǎng)開拓

11、策略4、典型市場(chǎng)投資回報(bào)分析5、區(qū)域市場(chǎng)合作政策招商工具1、招商手冊(cè)2、總部支持系統(tǒng)3、助銷工具形象展示系統(tǒng)（樣本）4、經(jīng)銷商資格對(duì)照及加盟程序指南5、合作意向申請(qǐng)表6、標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域經(jīng)銷合同書招商管理1、組織架構(gòu)2、招商業(yè)務(wù)流程3、接待流程4、招商話語術(shù)5、營(yíng)銷人員培訓(xùn)6、簽約程序文本廣告?zhèn)鞑?、廣告宣傳策劃書A 、企業(yè)宣傳推廣廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則B 、廣告導(dǎo)語，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題D 、廣告媒介政策（媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率）E、分類廣告的類別、形式、實(shí)施計(jì)劃與應(yīng)用F、特殊廣告（提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告活動(dòng)）策劃與實(shí)施方案G、廣告預(yù)算設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配H、非廣告的 “廣告 ”策劃方案2、大眾傳播媒介廣告規(guī)范（電視電臺(tái)、報(bào)紙與雜志）A 、電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本a、 ×分鐘宣傳短片制作b、 ×秒鐘廣告片制作B 、電臺(tái)廣告的構(gòu)思與方案D 、雜志廣告方案與版面設(shè)計(jì)3、企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報(bào)、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計(jì)4、銷售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)促銷廣告POP 廣告系列A ：廣告桌旗B ：懸掛 POPC ：立地 POPD ：臺(tái)面陳列 POPE ：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型POP5、展示、展銷、