某商業(yè)街奠基典禮策劃案

1、縣后路商業(yè)街奠基典禮策劃案一目的1奠基典禮是項(xiàng)目市場(chǎng)推廣的第一步，應(yīng)就現(xiàn)有的一切資源優(yōu)化整合，盡其造勢(shì)之能量，在蓬萊市形成話題；2策劃一場(chǎng)別開(kāi)生面的奠基典禮儀式，在受眾心中樹(shù)立項(xiàng)目與眾不同的形象，短時(shí)間實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的高知名度傳播；3通過(guò)大眾的參與，短時(shí)間樹(shù)立受眾對(duì)項(xiàng)目的基本信心；4通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w的傳播，短時(shí)間樹(shù)立項(xiàng)目的品牌形象；5借勢(shì)造勢(shì)，短時(shí)間擴(kuò)大開(kāi)發(fā)企業(yè)的知名度。二策略1 天宏地產(chǎn)企業(yè)作為蓬萊市地產(chǎn)開(kāi)發(fā)新軍，在當(dāng)?shù)卣蜆I(yè)界不乏良好的知名度，但在普通大眾存在認(rèn)知盲點(diǎn)，難以與當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)企業(yè)老牌勁旅如蓬建、義和等企業(yè)抗衡，因此，若想把本項(xiàng)目打造成蓬萊第一盤(pán)，首要解決的問(wèn)題是怎樣樹(shù)立起開(kāi)發(fā)企業(yè)

2、在普通大眾心目中的良好形象，當(dāng)前唯一的辦法是如何實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)企業(yè)形象與蓬萊市政府形象的對(duì)接；2因?yàn)轫?xiàng)目所處的地段為蓬萊老城區(qū)中心位置，第二個(gè)要解決的問(wèn)題是怎樣讓普通大眾對(duì)項(xiàng)目今后所要營(yíng)造的生活和商業(yè)圈樹(shù)立信心，從而產(chǎn)生初步的認(rèn)同，并在短時(shí)間形成口碑效應(yīng)。要解決這一問(wèn)題，除了受眾對(duì)開(kāi)發(fā)企業(yè)有一定信心外，另外必須在受眾心中營(yíng)造項(xiàng)目與目前市場(chǎng)上其他項(xiàng)目不同的形象，解決這一問(wèn)題的切入口便是與政府的城市規(guī)劃對(duì)接，即政策的支持；3項(xiàng)目造勢(shì)的另一必要條件是傳播，如果不能制造新聞話題，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道熱情，所謂的造勢(shì)只能算是在小圍引起的一時(shí)燥動(dòng)，難以與項(xiàng)目的工期對(duì)接，保持長(zhǎng)久的效應(yīng)，因而本次策劃的另一要點(diǎn)是如何

3、制造新聞話題，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w參與項(xiàng)目造勢(shì)。要解決這一問(wèn)題必須把項(xiàng)目的奠基典禮宣傳意義撥高到“社會(huì)熱點(diǎn)新聞”這一高度；4綜合以上1、2、3點(diǎn)分析，結(jié)合本項(xiàng)目屬“蓬萊市政府重點(diǎn)規(guī)劃招商項(xiàng)目”這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可在本項(xiàng)目的奠基典禮前另冠一華冠“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”，提高項(xiàng)目宣傳的新聞高度，以此為切入點(diǎn)策劃整入奠基典禮的系統(tǒng)容。三戰(zhàn)術(shù)1典禮全稱定為“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”，借“市政府規(guī)劃”這一金牌造勢(shì)；2通過(guò)公關(guān)手段，請(qǐng)市政府就本項(xiàng)目授予企業(yè)“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目”的牌匾，借政府形象為項(xiàng)目鍍金?！暗谝槐P(pán)”對(duì)政府的說(shuō)辭可理解為“重

4、點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目的第一個(gè)樓盤(pán)”，對(duì)受眾則可傳遞本項(xiàng)目是“蓬萊第一樓盤(pán)”的信息，同時(shí)契合了項(xiàng)目縣后路商業(yè)街“蓬萊第一金街”的推廣理念，從而樹(shù)立起項(xiàng)目在現(xiàn)有市場(chǎng)上至高無(wú)上的形象；3邀請(qǐng)蓬萊市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席典禮并做主題致辭，結(jié)合1、2點(diǎn)綜合造勢(shì)，制造新聞話題，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道本項(xiàng)目，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可從投資的角度入手，引到打造“蓬萊第一金街”的宏偉藍(lán)圖，以此定調(diào)新聞媒體的報(bào)道方向；4企業(yè)形象宣傳可定位為“蓬萊市城市運(yùn)營(yíng)商”，把企業(yè)發(fā)展納入蓬萊城市運(yùn)營(yíng)，與政府簽訂“蓬萊市政府共建地產(chǎn)企業(yè)”，借政府的旗幟為企業(yè)的形象敲鼓吶喊，與授匾儀式呼應(yīng)，制造新聞熱點(diǎn)；四典禮策劃框架圖主持人宣布典禮開(kāi)始市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)

5、導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)主持奠基揭彩街舞表演（代表著青春與活力）、舞龍舞獅表演市領(lǐng)導(dǎo)主持授匾儀式企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)主持香檳慶祝儀式市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽訂共建企業(yè)儀式典禮結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)采訪，人員遣散五擬邀人員1政府部門(mén)    約10名（具體待定，發(fā)放禮品）市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃局、建設(shè)局、招商局、房管局、國(guó)土資源局、宣傳部等2媒體記者    約14名（具體待定，發(fā)放紅包）A    報(bào)紙：日?qǐng)?bào)2名，晚報(bào)2名，今日蓬萊2名；B    電視：電視臺(tái)2名

6、，蓬萊電視臺(tái)生活頻道2名，蓬萊電視臺(tái)綜合頻道2名，蓬萊電視臺(tái)2名；3合作單位    約6名（具體待定、發(fā)放禮品）規(guī)劃、景觀、兄弟企業(yè)等約6名  以上合計(jì)30名（發(fā)派請(qǐng)柬與禮品）4禮儀人員    約40名（具體待定）A禮儀小姐    約12名（具體人數(shù)以剪彩領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)為基準(zhǔn)）B音響師         1名C主持人       

7、60; 1名D街舞表演 8名（舞龍獅表演隊(duì)   8名）E軍樂(lè)隊(duì)        8名F保安人員       6名六現(xiàn)場(chǎng)布置1 拱門(mén)：1座跨越主入口道路跨越擺放，直徑為25米，上標(biāo)“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”字樣；1座擺放在奠基典禮主入口（工地入口，廣告墻退距約8米）處，直徑為18米，上標(biāo)“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”，為典禮宣傳造勢(shì)。以上合計(jì)2座；2卡

8、通充氣模型：2座，擺設(shè)在主入口拱門(mén)兩側(cè)；3飄空氦氣球：沿奠基處主道路正入口處南北兩側(cè)各懸掛3只，共6只，下系祝賀縣后路商業(yè)街隆重啟動(dòng)字樣的條幅；典禮主舞臺(tái)旁兩側(cè)各懸掛8只，共16只。以上合計(jì)22只；4 主舞臺(tái)：木頭或衍架搭建，上鋪紅地毯，高60cm，寬600cm，長(zhǎng)1600cm，沿雙邊設(shè)臺(tái)階，臺(tái)階為三踏步，每踏步高20cm，寬30cm，長(zhǎng)100cm，紅色地毯墊面；5 舞臺(tái)背景：衍架搭建，立于主舞臺(tái)后，三角鐵臺(tái)支撐。高460cm，長(zhǎng)1800cm，紅色燈箱布打孔扎繃，上注“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”字樣；6 氣球花簇拱門(mén)：彩色氣

9、球交織成門(mén)，搭建于舞臺(tái)背景上，長(zhǎng)度約為2760cm，用細(xì)鐵絲扎緊；7紅色地毯：成“T”字形鋪設(shè)，作為嘉賓通道、樂(lè)隊(duì)和龍獅表演區(qū)，“1”部分沿主入口拱門(mén)處正對(duì)主舞臺(tái)中間鋪設(shè)，寬600cm，長(zhǎng)2500cm；“一”部分鋪設(shè)在主舞臺(tái)下方，寬800cm，長(zhǎng)2000cm，中間扣除舞臺(tái)壓面，共計(jì)約350平米；（根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際情況調(diào)整大?。?禮炮：8門(mén)：隔紅色地毯于主舞臺(tái)兩側(cè)各擺設(shè)4門(mén)，上系紅色綢帶；9音響設(shè)備：音響控制臺(tái)處于主舞臺(tái)西側(cè)，麥克風(fēng)架擺設(shè)于主舞臺(tái)的中間，用于嘉賓致辭；10奠基石：擺放于主舞臺(tái)？，坐北朝南，紅布遮蓋，旁擺放鐵鍬；11剪彩道具：托盤(pán)、紅綢布、彩綢帶（結(jié)成若干彩球，以剪彩嘉賓人數(shù)定）、剪刀

10、、紅包各1份；12軍樂(lè)隊(duì)：約8名，站列于舞臺(tái)東側(cè)；13街舞表演隊(duì)：約8名，站列于舞臺(tái)西側(cè)；14嘉賓接待處：于主處口拱門(mén)北側(cè)擺設(shè)紅布鋪面桌子一，上擺放“接待處”標(biāo)識(shí)牌、簽名冊(cè)、簽名筆、名片盒；15禮品處：緊挨著嘉賓接待處擺設(shè)，用于嘉賓禮品存放；16停車處：設(shè)于主入口拱門(mén)南側(cè)，白粉線劃區(qū)，旁立“停車處”標(biāo)識(shí)牌；17鞭炮燃放處：設(shè)于主入口南側(cè)；18矮盆花卉：沿鋪面紅地毯雙邊擺設(shè)，另于主舞臺(tái)背景下方擺設(shè)，約需50盆左右；七前期籌備1典禮場(chǎng)地提前4天平整除草；2典禮場(chǎng)地提前3天用白粉劃線定區(qū)；3舞臺(tái)與背景板制作提前2天進(jìn)行；4禮品于典禮前一天登記入庫(kù)；5花卉、地毯于典禮前一天布置完畢；6彩旗、飄空氣球、

11、拱門(mén)、卡通氣模等于典禮前一天下午布置完畢；八典禮流程表序號(hào)時(shí)  間         容音  樂(lè)備              注19:00-9:30嘉賓簽到，禮品放送演奏迎賓典接待處設(shè)2人，1人負(fù)責(zé)登記與收集名片，另1人發(fā)放禮品與記者紅包，禮品與紅包登記在冊(cè)以便核實(shí)29:35-9:40主持人開(kāi)場(chǎng)白，宣布典禮開(kāi)始，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暫停奏樂(lè)與主持人溝

12、通，提前2分鐘通知嘉賓休息處接待人員，發(fā)言嘉賓準(zhǔn)備，禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)，由主入口繞往舞臺(tái)南側(cè)上臺(tái)39:40-9:45市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暫停奏樂(lè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備致辭，禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)49:45-9:50企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暫停奏樂(lè)主持人請(qǐng)主持奠基典禮的領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，奠基道具準(zhǔn)備，軍樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備奏樂(lè)，禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)，由舞臺(tái)北側(cè)下59:50-10:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)主持奠基儀式奏樂(lè)揭彩立石，鞭炮燃放；禮儀小姐準(zhǔn)備引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)回到舞臺(tái)，剪彩道具準(zhǔn)備610:00-10:10企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持剪彩儀式鑼鼓主持人請(qǐng)所有的剪彩嘉賓上臺(tái)，禮儀小姐捧道具上臺(tái)，牌匾準(zhǔn)備； 710:10-10:15市領(lǐng)導(dǎo)主持授匾儀式暫停奏樂(lè)主持人宣布授

13、匾儀式開(kāi)始，請(qǐng)授匾領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，香檳酒準(zhǔn)備，禮炮準(zhǔn)備810:15-10:20企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持香檳慶祝儀式暫停奏樂(lè)禮儀小姐托香檳上臺(tái)，由市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同開(kāi)啟；禮炮鳴放。共建狀準(zhǔn)備，鋼筆準(zhǔn)備，紙彩炮準(zhǔn)備910:20-10:25市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽訂共建企業(yè)儀式奏樂(lè)禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下臺(tái)，紙彩炮拉放1010:25-10:35主持人宣布典禮結(jié)束，安排現(xiàn)場(chǎng)采訪，人員遣散奏樂(lè)企劃安排記者采訪市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，保安人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)遣散九典禮流程執(zhí)行表序號(hào)時(shí)  間流     程      

14、60;  容負(fù)責(zé)人執(zhí)    行        容    明    細(xì)19:00-9:30嘉賓簽到，禮品放送接待處設(shè)2人，1人負(fù)責(zé)登記與收集名片，1人負(fù)責(zé)發(fā)放禮品與記者紅包，禮品與紅包登記在冊(cè)以便核實(shí)29:35-9:40主持人開(kāi)場(chǎng)白，宣布典禮開(kāi)始，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言1人負(fù)責(zé)與主持人溝通，1人負(fù)責(zé)嘉賓休息處接待，提前2分鐘通知發(fā)言嘉賓準(zhǔn)備，由禮儀小姐引領(lǐng)，自主入口繞往舞臺(tái)南側(cè)上臺(tái)39:40-9:45市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言指導(dǎo)禮儀小姐引領(lǐng)走線49:45-9:50企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言落實(shí)奠基道具，指揮軍樂(lè)隊(duì)與禮儀小姐59:50-10:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)主持奠基儀式負(fù)責(zé)指揮鞭炮燃放；準(zhǔn)備剪彩道具610:00-10:10企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持剪彩點(diǎn)睛儀式負(fù)責(zé)與主持人、表演隊(duì)、禮儀小姐溝通，負(fù)責(zé)落實(shí)牌匾準(zhǔn)備；負(fù)責(zé)剪彩道具，負(fù)責(zé)落實(shí)嘉賓，指導(dǎo)表演隊(duì)走線710:10-10:15市領(lǐng)導(dǎo)主持授匾儀式準(zhǔn)備香檳酒，負(fù)責(zé)禮炮準(zhǔn)備，禮儀列隊(duì)、走線810:15-10:20企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀市領(lǐng)導(dǎo)主持香檳慶祝儀式負(fù)責(zé)通知禮儀小姐托香檳上臺(tái)，禮炮鳴放。負(fù)責(zé)共建狀準(zhǔn)備，鋼筆準(zhǔn)備，紙彩炮準(zhǔn)備910:20-10:25市