法拉利廣告策劃方案

1、法拉利廣告策劃方案目錄1、前言： 22、品牌歷史： 23、市場(chǎng)分析： 44、產(chǎn)品分析： 45、目標(biāo)受眾分析： 46、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 57、推廣目標(biāo)： 58、推廣策略： 51 廣告策略： 52 公告宣傳： 5前言：2012 年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，在國(guó)際金融動(dòng)蕩、油價(jià)高企等各種原因的沖擊之下，從大增產(chǎn)到庫(kù)存，從炎熱到寒冷的系列變化，這些大起大落的變化，讓眾多汽車企業(yè)有點(diǎn)無(wú)所適從。然而。面對(duì)哀鴻遍野的市場(chǎng)論調(diào)，仍有不少汽車廠家充滿期待和信心，準(zhǔn)備推出新車型，沖擊市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。在廣州國(guó)際車展上，法拉利全新 458 Spider 首次跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。新款 458 Spider 配備了法拉利獨(dú)有的全幅

2、可折疊硬頂，亦是全球首款中-后置 8 缸硬頂敞篷雙座跑車。458 Spider 豐富了法拉利中-后置 8 缸引擎車型的產(chǎn)品線，不僅采用了精良的敞篷配置，同時(shí)在技術(shù)解決方案、操控性與性能方面均有絕佳表現(xiàn)。就讓我們看看這款全新法拉利 458 Spider 硬頂敞篷超跑的廣告營(yíng)銷策劃方案。品牌歷史：法拉利（Ferrari）是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于 1929年，公司總部在意大利的摩德納，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐法拉利。菲亞特公司擁有該公司 90%股權(quán)1，但該公司卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營(yíng)。法拉利公司在世界車壇有崇高的地位，甚至有的汽車評(píng)論家說(shuō)任何跑車都無(wú)法和

3、法拉利汽車相比。在近一個(gè)世紀(jì)的歷史長(zhǎng)河里，法拉利推出了眾多世界知名的汽車產(chǎn)品。法拉利跑車的最大特點(diǎn)就是具有絕佳的操控性及優(yōu)異的性能，每輛跑車都裝有一部高性能的發(fā)動(dòng)機(jī)。法拉利的賽車主要以紅色為主，因而有人稱它為紅色的躍馬或紅魔法拉利。市場(chǎng)分析：國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)發(fā)展迅速，購(gòu)買汽車消費(fèi)者越來(lái)越多。隨著人們生活水平提高，品牌汽車將成為消費(fèi)時(shí)尚。競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些運(yùn)營(yíng)能力不足的廠家將被淘汰。法拉利作為世界知名品牌，將給汽車市場(chǎng)注入新的血液。汽車技術(shù)的大量應(yīng)用，將更加刺激消費(fèi)者更換汽車和購(gòu)買汽車。所以。法拉利在上層社會(huì)中還是占據(jù)很大的市場(chǎng)。產(chǎn)品分析：法拉利 458 Italia 是一款中后置 8 缸雙門跑車，在

4、 2009 年法蘭克福車展上推出，標(biāo)志著法拉利在其原有中后置發(fā)動(dòng)機(jī)跑車的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了重大飛躍。458指的是 4.5 升、8 缸發(fā)動(dòng)機(jī)，Italia 象征 458 Italia 的誕生不僅是法拉利的驕傲，更是所有意大利人的榮耀。458 Italia 出自意大利著名的 Pininfarina 汽車設(shè)計(jì)工作室，但它的整體造形卻完全顛覆了過(guò)去法拉利跑車給人的既有印象，充滿了未來(lái)感。目標(biāo)受眾分析：世界的跑車消費(fèi)在汽車消費(fèi)中占據(jù)的比例越來(lái)越大，而且私家車數(shù)量還將會(huì)越來(lái)越大。 法拉利主要是高性能的高檔跑車。面對(duì)的主要是高檔消費(fèi)者，是有錢人的首選。主要的目標(biāo)市場(chǎng)是世界上的一線城市，性能卓越的法拉利跑車是身份何地位的象征。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有保時(shí)捷、勞斯萊斯、奧迪、林肯等，但是主要是保時(shí)捷和奧迪這兩個(gè)品牌。推廣目標(biāo)：提高品牌知名度 提高產(chǎn)品的美譽(yù)度深化品牌的價(jià)值理念積累鮮明的品牌個(gè)性強(qiáng)化產(chǎn)品訴訟促進(jìn)銷售推廣策略：1 廣告策略：以紅色基調(diào)為主，表現(xiàn)法拉利的大氣、現(xiàn)代、優(yōu)雅、唯我獨(dú)尊的霸氣，以法拉利的汽車構(gòu)成畫(huà)面的主體，富有沖擊力，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經(jīng)典形象。廣告語(yǔ)：紅色的法拉利 紅色躍馬的誘人魅力。廣告定位：高檔品牌廣告訴訟：高品牌、高檔次、高享受廣告投放：主體鮮明的