房地產(chǎn)廣告效果評估方案

1、精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-一、調(diào)查的背景目前，住宅市場競爭較為激烈各商家大打概念戰(zhàn)，推出各種概念盤，以求標新立異；同時各種促銷手段在樓盤的推廣中也層出不窮，有不少專業(yè)人士稱房地產(chǎn)早已進入了整合營銷時代。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點準確地傳達給消費者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準確及時的市場信息和科學(xué)有效的廣告促銷措施。二、調(diào)查目的本次系列調(diào)查是為了動態(tài)跟蹤目標消費群對樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進行廣告效果評估，以便于及時調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體發(fā)布和推廣方式，力求

2、達到最好的廣告效果。同時，也搜集一些消費者資料，為新市場的推廣研究打下基礎(chǔ)。三、調(diào)查內(nèi)容1廣告效果評估的標準-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-效果評估以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準；以廣告預(yù)定目標為標準，進行差異評估。2廣告效果的評估內(nèi)容總體上講廣告效果評估包括兩大方面的內(nèi)容：廣告促銷效果好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進商品的銷售廣告本身的溝通效果目標消費者對廣告創(chuàng)意及信息的認知度、認可度調(diào)查測試中的具體項目簡單概括為：-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手

3、冊，應(yīng)有盡有-促銷效果方面A/S 值，即銷售量增加額與廣告費用增加額的比值廣告媒體方面：所投放媒體的讀者率廣告注目率（接觸率）廣告的有效接觸率（報紙的精讀率）廣告創(chuàng)意效果方面：消費者對廣告內(nèi)容的認可程度消費者感覺廣告內(nèi)容的可信度（內(nèi)容與現(xiàn)實的接近程度）3廣告對消費者心理的影響模式廣告到達消費者后， 消費者會產(chǎn)生相應(yīng)的心理和行為過程，AKLPCP 法則將這一過程表現(xiàn)為： 注意（Awareness）、-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-認知（ Knowledge）、喜好 (Liking) 、選擇（ Preference）、確信（

4、 Conviction ）和購買（ Purchase），可大概表達為如下模型：注意階段認知階段偏好和選擇指特定的廣告到達消費者并開始為其注意，但此階段消費者只有看過的粗略印象，在廣告調(diào)查中，一般用 廣告注目率 來表示。廣告的接觸率可從此階段算起。它是一種 客觀狀態(tài) 的反映，指消費者對廣告的某一部分細節(jié)或全部的細節(jié)有較詳細的認識和記憶，說明該廣告在一定程度上能吸引消費者注意，進入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此 廣告的有效接觸率 可從此階段算起。這個指標反映的是消費者的 態(tài)度取向 問題，是一個 主觀指標 ，它表明了廣告在一定程度上引起了消費者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。在此階段廣告不僅

5、獲得了消費者的認同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，行動階段而且也起到了促進銷售的作用。4調(diào)研過程模型-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-廣告效果調(diào)研測試將基于以下模型：廣定告測量有試轉(zhuǎn)效項化性目模分型析廣告效果評估測試每個月進行一次。首次測試主要是獲得廣告投放后一段時期內(nèi)或測試時點的一些項目值，以后的跟蹤調(diào)查將會增加廣告連續(xù)投放后的效果對比情況。四、項目執(zhí)行方案-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-1調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購房意向的潛在消費者訪問方法問

6、卷訪問法（個別訪問）樣本量暫定 120 份調(diào)查地點市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場調(diào)查執(zhí)行時間每個月的第一個周末2調(diào)查執(zhí)行與質(zhì)量控制方案調(diào) 查 準備階段備。問卷設(shè)計。包括問卷、復(fù)核問卷和問卷操作指南等； 問卷設(shè)計出來后， 至少對 5 名受訪對象試訪，-精品文檔 -以檢驗問卷的邏輯關(guān)系、 有效性和操作性等； 研究人員和質(zhì)量控制人員共同探討，設(shè)計復(fù)核問卷。精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-調(diào) 查 執(zhí)行階段數(shù) 據(jù) 處理階段分 析 并整 理 調(diào)查報告五、調(diào)查費用預(yù)算訪問員：選取高素質(zhì)、經(jīng)驗豐富并受過基礎(chǔ)培訓(xùn)的訪問員，對其進行專門的項目培訓(xùn)。訪問：由訪

7、問督導(dǎo)監(jiān)督，對回收問卷嚴格把關(guān)，如有錯漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進行補問，直至合格才進入二審環(huán)節(jié)。二審由質(zhì)量管理督導(dǎo)進行。復(fù)核：由質(zhì)量管理督導(dǎo)和復(fù)核員一道， 根據(jù)交回的合格樣本量的 25%隨機抽樣做電話復(fù)核， 如發(fā)現(xiàn)有問題，則加大復(fù)核比率，并采取補卷訪問工作，保證用于分析的問卷百分之百有效。編碼：將問卷中的開放題變?yōu)榉忾]題，由有經(jīng)驗的編碼員給開放題負責(zé)編碼， 以便于計算機輸入和處理。問卷輸入：對輸入的數(shù)據(jù)進行邏輯查錯和抽樣方面的全卷檢查，以保證數(shù)據(jù)錄入的準確性。數(shù)據(jù)處理：用專業(yè)的數(shù)據(jù)軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，根據(jù)客戶的要求和需要作出相應(yīng)的分析， 并作出數(shù)據(jù)報告和圖表。全體項目組人

8、員和部分訪問員、復(fù)核員都將參加分析研究會，對調(diào)查結(jié)果進行分析總結(jié)、討論，并寫出調(diào)查結(jié)論。-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-調(diào)查訪問（暫按100 份計算）培訓(xùn)訪問員300 元訪問費15元/份 X 100 份=1500 元訪問禮品費10元/份 X100 份=1000 元問卷復(fù)核費5 元/份 X 100 份=500 元督導(dǎo)費5 元/份 X 100 份=500 元問卷數(shù)據(jù)處理費12元/份 X100 份=1200 元市場資料收集費200 元交通費500 元問卷設(shè)計及印刷600 元報告寫作及打印費500 元稅收10%總計7480 元注

9、：如果樣本量有所變化，如上費用將相應(yīng)有所變化。如分開兩次調(diào)查：調(diào)查訪問（暫按200 份計算）培訓(xùn)訪問員300 元-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-訪問費15元/份 X 200 份=3000 元訪問禮品費10元/份 X200 份=2000 元問卷復(fù)核費5 元/份 X200 份=1000 元督導(dǎo)費5 元/份 X200 份=1000 元問卷數(shù)據(jù)處理費12元/份 X200 份=2400 元市場資料收集費200 元交通費500問卷設(shè)計及印刷800 元報告寫作及打印費500 元稅收10%總計12870 元注：如果樣本量有所變化，如上費

10、用將相應(yīng)有所變化。2010 年讀書節(jié)活動方案一、活動目的：書是人類的朋友，書是人類進步的階梯！為了拓寬學(xué)生的知識面，通過開展“和書交朋友，遨游知識大海洋”系列讀書活動，激發(fā)學(xué)生讀書的興趣，讓每一個學(xué)生都想讀書、愛讀書、會讀書，從小養(yǎng)成熱愛書籍，博覽群書的好習(xí)慣，并在讀書實踐活動中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動目標：1 、通過活動，建立起以學(xué)校班級、個人為主的班級圖書角和個人小書庫。2 、通過活動，在校園內(nèi)形成熱愛讀書的良好風(fēng)氣。-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-3 、通過活動，使學(xué)生養(yǎng)成博覽群書的好習(xí)慣。4 、通過活動，促進學(xué)生知識更新、思維活躍、綜合實踐能力的提高。三、活動實施的計劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個學(xué)生結(jié)合個人實際，準備一本讀書登記簿，具體格式可讓學(xué)生根據(jù)自己喜好來設(shè)計、裝飾，使其生動活潑、各具特色，其中要有讀書的內(nèi)容、容量、實現(xiàn)時間、好詞佳句集錦、心得體會等欄目，高年級可適當(dāng)作讀書筆記。（ 2） 每個班級結(jié)合學(xué)生的計劃和班級實際情況，也制定出相應(yīng)的班級讀書目標和讀書成長規(guī)劃書，其中要有措施、有保障、有效果、有考評，簡潔明了，易于操作。（ 3）中隊會組織一