民博會(huì)傳播方案

1、中國(guó)（貴州）首屆國(guó)際民族民間工藝品博覽會(huì)傳播策劃方案 2015中國(guó)（貴州）首屆國(guó)際民族民間工藝品博覽會(huì)，不僅是一次產(chǎn)品交易會(huì)、商品展示會(huì)、大眾游樂會(huì)，更是一項(xiàng)以貴州特有資源為依托、以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為視野、以貴安實(shí)踐為載體的文化盛事。是貴安新區(qū)注重文化保護(hù)和傳承，引領(lǐng)思考、發(fā)出聲音，展示成果、塑造國(guó)際化形象、打造全球化品牌的重要活動(dòng)。對(duì)本屆博覽會(huì)進(jìn)行廣泛、深入、有效的傳播，將貴安新區(qū)納入全球視野，推出“貴安模式”，將會(huì)強(qiáng)力帶動(dòng)招商引資，拉升旅游消費(fèi)，助推貴安新區(qū)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。為認(rèn)真做好“中國(guó)（貴州）首屆國(guó)際民族民間工藝品文化產(chǎn)品博覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱博覽會(huì)）及相關(guān)賽事活動(dòng)宣傳報(bào)道工作，結(jié)合實(shí)際，特制定

2、本方案。一、總體思路傳播工作不僅要立足推動(dòng)博覽會(huì)勝利圓滿完成，更要為貴安新區(qū)招商引資、把貴安打造成國(guó)際知名新型經(jīng)濟(jì)新區(qū)的目標(biāo)服務(wù)。向全國(guó)乃至全世界展示貴安新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族特色、旅游產(chǎn)業(yè)的豐碩成果，以及貴安新區(qū)未來發(fā)展存在的無限可能。打造一個(gè)西部地區(qū)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極、內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)新高地和生態(tài)文明示范區(qū)。1、突出國(guó)際化：用全球化視角對(duì)鄉(xiāng)村保護(hù)和民間手工藝傳承進(jìn)行全新詮釋，借助國(guó)際級(jí)嘉賓、最前沿的話題，占領(lǐng)思想高地；2、烘托產(chǎn)業(yè)化：借助全球化專業(yè)展會(huì)，挖掘保護(hù)民族民間文化，作為貴安新區(qū)發(fā)展大文化旅游產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，為落實(shí)新區(qū)整體規(guī)劃墊定良好的基礎(chǔ)；3、強(qiáng)調(diào)民族共融、和諧發(fā)展：聚焦和諧共生、文化保護(hù)、民

3、族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，總結(jié)“貴州經(jīng)驗(yàn)”，拓展博覽會(huì)的精神內(nèi)涵。二、傳播目標(biāo)將博覽會(huì)包含的多重意義與貴安未來發(fā)展方向高度融合，塑造貴安新區(qū)整體形象，進(jìn)一步提升貴安作為國(guó)內(nèi)外新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)的地位；有效擴(kuò)大參與本次博覽會(huì)的招展及客源；助力貴安新區(qū)招商引資；突出貴州具有少數(shù)民族風(fēng)情的文化特色與形象，拓展旅游市場(chǎng)。傳播呈現(xiàn)四個(gè)點(diǎn)：看點(diǎn)熱點(diǎn)焦點(diǎn)沸點(diǎn)。1、看點(diǎn)：全球精湛手工藝品，特色民族村寨，非遺傳承人擁有的特色工藝和特色表演；2、熱點(diǎn)：都市新區(qū)，有文化、有人文、有故事、有自然風(fēng)光，在中國(guó)旅游市場(chǎng)給貴安進(jìn)行清晰定位； 3、焦點(diǎn)：資源豐富，政策優(yōu)惠，基礎(chǔ)完善，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，貴安新區(qū)正成為國(guó)內(nèi)外知名的經(jīng)濟(jì)新區(qū)，是創(chuàng)新、

4、創(chuàng)業(yè)、投資的熱土；4、沸點(diǎn)：具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)展會(huì)，頂級(jí)嘉賓，前沿論題，歷史村落，稀有藏品，在博覽會(huì)開幕期間成為輿論關(guān)注的話題中心。三、傳播策略1、注重高起點(diǎn)定位：在貴安新區(qū)舉辦博覽會(huì)，是高規(guī)格的國(guó)際盛會(huì)，是貴安國(guó)際化、現(xiàn)代化新區(qū)定位的重要標(biāo)志，是重要的“傳播基點(diǎn)”；2、注重把握議題的設(shè)置：各論壇活動(dòng)所設(shè)置的議題都是國(guó)際國(guó)內(nèi)所熱議的，并不是貴安新區(qū)在自說自話；3、注重全過程：從活動(dòng)籌備到博覽會(huì)開幕，再到論壇、展覽、活動(dòng)秀的舉辦，一系列進(jìn)程都是傳播主體。要突破以往單純以活動(dòng)為“點(diǎn)”的傳播范式，實(shí)現(xiàn)鏈條式的波次，做到虛實(shí)結(jié)合、點(diǎn)面結(jié)合；4、注重贏取美譽(yù)度：知名度很重要，美譽(yù)度更重要，在傳播過程中要

5、多發(fā)消息、少做廣告，重視提煉亮點(diǎn)，輸出理念，講好故事。5、針對(duì)不同受眾厘清傳播內(nèi)容：做到內(nèi)外有別，對(duì)省內(nèi)和省外的傳播市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)分，策劃不同內(nèi)容，互為補(bǔ)充、相互支撐； 6、高度重視新媒體的運(yùn)用：除用好微博、微信等傳播渠道之外，還要將整個(gè)活動(dòng)立體化地在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)。四、傳播形式為了實(shí)現(xiàn)傳播廣度、深度與高度的目標(biāo)，將采用媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、平面媒體深度報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)推送與新媒體造勢(shì)相結(jié)合的思路，采取通稿與媒體采訪、自由撰稿相結(jié)合，在盡量節(jié)約成本的情況下，將貴州乃至全國(guó)熱點(diǎn)媒體混搭成大規(guī)模媒體平臺(tái)，對(duì)展會(huì)進(jìn)行全方位、立體化傳播，在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)視聽覆蓋，最大限度放大社會(huì)效應(yīng)。1、新聞報(bào)道邀請(qǐng)省內(nèi)外時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、

6、都市類、IT類主流權(quán)威媒體記者跟進(jìn)報(bào)道，同時(shí)向未到場(chǎng)的媒體推送新聞稿件，提高發(fā)稿量和發(fā)稿率，形成多角度、多輪次密集報(bào)道。向各類主流網(wǎng)絡(luò)媒體推送稿件，策劃發(fā)布專題專欄報(bào)道，推動(dòng)網(wǎng)媒進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載。2、新媒體推送微博、微信團(tuán)隊(duì)開展新媒體推送，形成社會(huì)話題，提高關(guān)注度；同時(shí)，鼓勵(lì)微博大V持續(xù)關(guān)注博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況，通過微博互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等進(jìn)而覆蓋更多人群。五、工作要求（一）高度重視，精心策劃。協(xié)調(diào)新聞媒體將博覽會(huì)宣傳擺在突出位置、列入重要日程，確保重點(diǎn)報(bào)道落實(shí)到重要版面、重要時(shí)段。（二）圍繞主題，突出重點(diǎn)。深入報(bào)道保護(hù)傳承民族民間傳統(tǒng)，突出展示我省民族民間文化成果，促進(jìn)民族民間文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流。（三）創(chuàng)

7、新形式，做足深度。協(xié)調(diào)新聞媒體做好深度報(bào)道，綜合運(yùn)用消息、通訊、側(cè)記、專訪、評(píng)論、圖片、特寫、綜述等方式，實(shí)現(xiàn)多種報(bào)道形式的有機(jī)整合。（四）加強(qiáng)統(tǒng)籌，形成合力。協(xié)調(diào)新聞媒體，有效整合報(bào)刊、網(wǎng)站、頻道等各種資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成宣傳合力，確保宣傳報(bào)道全覆蓋，共同營(yíng)造良好輿論氛圍。六、組織領(lǐng)導(dǎo)成立“中國(guó)（貴州）首屆國(guó)際民族民間工藝品文化產(chǎn)品博覽會(huì)”貴安新區(qū)宣傳執(zhí)行工作組。宣傳執(zhí)行工作組負(fù)責(zé)制定博覽會(huì)宣傳工作方案并組織實(shí)施。七、傳播輪次和主要內(nèi)容根據(jù)博覽會(huì)進(jìn)程及相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容安排，計(jì)劃開展四輪傳播，通過平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的方式引導(dǎo)輿論持續(xù)關(guān)注，不斷深入報(bào)道。1、第一輪時(shí)間：8月15號(hào)-8月31

8、號(hào) 新聞發(fā)布會(huì)前預(yù)熱目的： 宣傳造勢(shì) 傳播理念 推動(dòng)招商內(nèi)容： 博覽會(huì)基本信息及宗旨。展開大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，為制作中國(guó)民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書收集數(shù)據(jù)和案例；“指尖上的中國(guó)”微視頻征集活動(dòng)，在新聞發(fā)布會(huì)上向國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行發(fā)布。通過眾籌鄉(xiāng)情、產(chǎn)品、故事，形成網(wǎng)絡(luò)熱議事件，將優(yōu)秀作品制作成紀(jì)錄片，在展會(huì)播放并頒獎(jiǎng)。引起社會(huì)各界對(duì)貴州文化、貴安新區(qū)的關(guān)注。預(yù)估傳播量：網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)稿件（含轉(zhuǎn)載）：400-600篇平面刊發(fā)稿件：20-25篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡(luò)）：15-20篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：2000-3000萬論壇：500-1000篇2、第二輪時(shí)間：9月1號(hào)-9月20號(hào)目的：博覽會(huì)籌備期預(yù)熱

9、內(nèi)容：深入介紹博覽會(huì)主旨、論壇主題、特色展覽、文化秀場(chǎng)、特色村寨、手工藝人、貴安新區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)系列專訪等。探討貴州民間文化現(xiàn)象的保護(hù)與融合，新形勢(shì)下貴州省委、省政府對(duì)深挖貴州民間傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)的理解和對(duì)策等。預(yù)估傳播量：網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)稿件（含轉(zhuǎn)載）：400-600篇平面刊發(fā)稿件：20-25篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡(luò)）：15-20篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：1500-2000萬論壇：800-1200篇3、第三輪時(shí)間：9月20日9月30日目的：迎接博覽會(huì)開幕大規(guī)模集中傳播內(nèi)容：跟蹤所有論壇、展會(huì)、產(chǎn)品、秀場(chǎng)、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓消息、言論與動(dòng)態(tài)、非遺項(xiàng)目和代表人物尋訪系列，持續(xù)制造引發(fā)各種社會(huì)話題，引起國(guó)內(nèi)外媒

10、體高度關(guān)注。預(yù)估傳播量：網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)稿件（含轉(zhuǎn)載）：400-600篇平面刊發(fā)稿件：20-25篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡(luò)）：15-20篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：1500-2000萬論壇：800-1200篇4、第四輪時(shí)間：10月8號(hào)-11月15號(hào)目的：博覽會(huì)連續(xù)報(bào)道及持續(xù)傳播內(nèi)容：博覽會(huì)給貴州帶來了什么？貴州如何利用博覽會(huì)帶來的影響促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展？貴安新區(qū)有何針對(duì)性舉措？對(duì)貴州省、貴安新區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)和省內(nèi)外專家學(xué)者進(jìn)行訪談，策劃連續(xù)報(bào)道。 預(yù)估傳播量：網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)稿件（含轉(zhuǎn)載）：600-800篇平面刊發(fā)稿件：30-40篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡(luò)）：20-30篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：2000-30

11、00萬論壇：1200-1500篇八、傳播效果預(yù)估1、傳播數(shù)量四輪傳播預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)稿件總量2000篇，平面刊發(fā)稿件100篇，其中深度報(bào)道稿件100篇，新媒體（微博、微信）覆蓋人群一億人次左右，論壇發(fā)稿3000篇左右。傳播消息稿為重點(diǎn)，以特稿、深度稿為突破，實(shí)行線上線下、省內(nèi)省外，多頻次不間斷地持續(xù)傳播形式。2、持續(xù)時(shí)間自2015年8月15日起至2015年11月15日傳播計(jì)劃連續(xù)進(jìn)行3個(gè)月，根據(jù)博覽會(huì)不同階段分為四個(gè)輪次進(jìn)行傳播。兼顧時(shí)效、廣泛、深度、互動(dòng)等多重因素。 3、覆蓋地域傳播將覆蓋全國(guó)，在北京、上海、天津、重慶、江蘇、浙江、廣東、福建、湖南、湖北、江西、山東等多個(gè)省市地區(qū)作為重點(diǎn)。4、報(bào)

12、道角度邀請(qǐng)黨政、財(cái)經(jīng)、專業(yè)、都市、門戶網(wǎng)站等各類型媒體，針對(duì)不同媒體屬性撰寫、定制稿件，從政策、文化、經(jīng)濟(jì)、民族、多角度報(bào)道；根據(jù)黨政、財(cái)經(jīng)、科技、都市等不同媒體偏好，提供不同類型，不同主題的素材和稿件，從不同角度對(duì)博覽會(huì)和貴安進(jìn)行全方位報(bào)道。5、充分放大微博、微信等自媒體傳播效果互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代徹底改變了人們的閱讀習(xí)慣，以微信、微博等為代表的新媒體越來越成為重要的輿論陣地。通過精心策劃，在自媒體上就博覽會(huì)的相關(guān)話題展開討論，形成快速分享發(fā)散傳播的效果。如以“指尖上的中國(guó)”為主題在新媒體開展微視頻征集活動(dòng)，配合大V們的轉(zhuǎn)發(fā)和討論形成微博熱點(diǎn)，吸引粉絲關(guān)注。九、擬邀請(qǐng)到場(chǎng)采訪媒體中央駐黔媒體（12家）

13、：1、人民日?qǐng)?bào)貴州記者站2、新華社貴州分社3、央視貴州記者站4、中央人民廣播電臺(tái)貴州記者站5、中新社貴州分社6、光明日?qǐng)?bào)貴州記者站7、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)貴州記者站8、中國(guó)青年報(bào)貴州記者站9、中國(guó)科學(xué)報(bào)貴州記者站10、中國(guó)日?qǐng)?bào)貴州記者站11、香港文匯報(bào)貴州記者站12、香港大公報(bào)貴州記者站省外主流媒體（30家）：1、小康雜志2、中國(guó)新聞周刊3、時(shí)代周報(bào)4、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)5、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)6、彭博商業(yè)周刊7、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道8、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)9、財(cái)經(jīng)10、中國(guó)企業(yè)報(bào)11、中國(guó)證券時(shí)報(bào)12、新世紀(jì)周刊13、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)14、南方日?qǐng)?bào)15、華西都市報(bào)16、三湘都市報(bào)17、浙江日?qǐng)?bào)18、華夏時(shí)報(bào)19、京華時(shí)報(bào)20、騰訊21、新浪22、搜狐23、網(wǎng)易24、鳳凰網(wǎng)25、人民網(wǎng)26、新華網(wǎng)27、中國(guó)電子報(bào)28、CSDN29、西部開發(fā)報(bào)30、經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào)省內(nèi)媒體（15家）：1、貴州日?qǐng)?bào)2、貴州電視臺(tái)貴州新聞聯(lián)播 3、貴州電視臺(tái)百姓關(guān)注4、貴州人民廣播電臺(tái)5、貴州都市報(bào)6、貴州商報(bào)7、貴陽日?qǐng)?bào)8、貴陽電視臺(tái)貴陽新聞聯(lián)播9、貴陽電視臺(tái)直播貴陽10、貴陽晚報(bào)11、黔中早報(bào)12、貴州民族報(bào)13、貴安新區(qū)電視臺(tái)14、貴安新區(qū)報(bào)15、美麗貴安雜志十、擬推送新聞稿件媒體（50家左右）人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中華網(wǎng)、東方網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、