生活超市開業(yè)營銷策劃案

1、硅谷生活超市開業(yè)營銷策劃案硅谷生活超市超市位于文化路與東風路硅谷未來城購物中心負一層，經(jīng)營面積6000，經(jīng)營業(yè)態(tài)涵蓋生鮮、食品、百貨，滿足顧客一站式生活需求，以“商品豐富”、“價格低廉”、“環(huán)境舒適”、“服務貼心”為經(jīng)營宗旨，現(xiàn)開業(yè)在即，為了更好的宣傳超市的整體形象及提高超市的知名度，從而保障超市的順利運營，現(xiàn)制定商圈攻略性宣傳及商圈直徑視覺性宣傳的戰(zhàn)略策劃方案。推廣目標:周邊1.5公里社區(qū)中老年消費群體、家庭、上班一族（以文化路東風路周邊3公里范圍內(nèi)為主，以金水路區(qū)惠濟區(qū)為輔的宣傳策劃方案）；通過整合鄭州比較具有影響力的各種媒體資源對江山生活超市超市進行宣傳推廣，實現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅

2、速提升硅谷生活超市在鄭州北區(qū)的知名度，對消費者形成強大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。一、推廣媒體選擇：項目時段廣告投入方式推廣項目費用預算推廣媒體 推廣時間：9.019.161、大河報、鄭州晚報、河南商報、大豫網(wǎng)、映象網(wǎng)等軟文； 2、大河報夾頁；3、社區(qū)橫媒體4、微信爆客推廣5、DM設點派發(fā)6、線上禮品派發(fā)（經(jīng)銷商提供禮品、手提袋）大河報、鄭州晚報 經(jīng)濟報等軟文關注公眾號推廣局域性廣告投放各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設（10點）購物袋1萬費用共計：67640元 二、推廣項目及區(qū)域、費用明細項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細一、報紙媒體推廣時間：9.22大河報加頁大豫網(wǎng)/大河報等

3、媒體6家軟文9.019.15（2期）硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻，重禮出擊”及開業(yè)的相關促銷活動(5元購物券免費大派送，無消費限制）大河報夾頁10000*0.2=2000元6家媒體軟文500*6=3000元費用共計：5000元二、社區(qū)橫媒體 推廣時間：9.209.26周邊1.5公里社區(qū)橫媒體150塊社區(qū)道閘（沒有橫媒體的小區(qū)）暫定10個點位9.109.16（1期）硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻，重禮出擊”及開業(yè)的相關促銷活動(5元購物券免費大派送，無消費限制） 150*100*1=15000元費用共計：15000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細三、微信廣告 推廣時間：9.159.3

4、0微信爆客硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻，重禮出擊”及開業(yè)的相關促銷活動(5元購物券免費大派送，無消費限制）曝光效果：尋找1000人掃碼，平均每人200好友，則有20萬曝光率。爆客系統(tǒng)30天=2000元費用合計：2000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細四、開業(yè)DM派發(fā) 推廣時間：9.249.27（20個點）9.109.16硅谷生活超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，開業(yè)當天還有免費購物券可以拿喲！全城會員卡免費辦理中，購物卡全城熱銷.DM30000*1.1元/份=33000元（8P）8%稅=2640元總共費用：35640元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細五、各種小贈品推

5、廣時間：9.159.27精品購物袋/超市經(jīng)銷商提供的禮品例如：洗衣液、抽紙、火腿腸等微信線上游戲（幸運大轉(zhuǎn)盤）獲獎者需開業(yè)當天前往硅谷未來城廣場領取。獎品經(jīng)銷商提供10000元購物袋1000*8元=8000（庫存）費用總計：10000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細六、超市內(nèi)外氣氛布置、開業(yè)慶典第二階段：9.18超市廣場、舞臺布置氛圍布置人員舞臺音響演出開業(yè)慶典物料見（附件2詳單）3萬3、 超市開業(yè)營銷活動方案1、活動主題：萬卷啟發(fā) 禮惠全城2、活動時間：9月189月25日3、活動地點：硅谷生活超市4、活動目的：通過商品0利降價、購物券免費送（無消費限制）、禮品免費領取等活動將實惠實

6、實在在的送到消費者手里，讓消費者認同江山超市，增強江山生活超市的美譽度，從而達到宣傳口碑效應。5、活動檔期：主題時間地點費用微信幸運大轉(zhuǎn)盤9月10日9月17日（線上刷獎）9月18日9月20日（線下領取獎勵）以上獎品均為經(jīng)銷商免費提供；硅谷未來城東廣場/（上）萬卷啟發(fā) 禮惠全城9月10日9月17日（會員卡辦理卡里充值5元現(xiàn)金）9月18日9月25日（進店消費且無門檻）會員卡辦理送購物卡派單進社區(qū)1.5萬（3000張面額5元）買就送滿58元 送雞蛋一份（6枚）滿88元 送洗衣液一袋（8元）滿128元 送精品大米一袋（15元,5斤裝）以上獎品均未定硅谷未來城東廣場雞蛋每份2元*600袋=1200元洗衣液每袋8元*200袋=1600元大米每袋15元*100袋=1500元活動持續(xù)7天*4300元=30100元關愛孤寡老人送愛心9月15日組織社區(qū)領導、媒體、公司領導一同關愛孤寡老人送愛