廣告學3階段練習答案

1、廣告學第三階段練習及答案-8-10第三篇 廣告活動和管理 第八章 廣告策劃一、填空題1、廣告目標的類型：創(chuàng)牌、保牌 和  競爭廣告目標。2、制定廣告戰(zhàn)略包括廣告表現(xiàn)策略和廣告媒體策略。3、廣告媒體策略主要包括媒體選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等內容。二、選擇題(多選)1、廣告策劃的特性（ A、B、C、D、 E  ）。A、目標的明確性B、運作的層次性C、籌劃的全局性 D、決策的事前性E、變動的調適性2、廣告策劃的程序（  A、B、C、 D、 E）。A、成立策劃小組B、分工協(xié)作調研C、構思戰(zhàn)略策略D、編制廣告策劃書E、準

2、備參加提案會3、企業(yè)確定恰當?shù)膹V告目標，需要考慮以下幾方面的因素：（ A、B、C、D  ）。A、市場機會 B、目標消費者 C、產品生命周期  D、廣告效果指標 4、廣告表現(xiàn)策略包括：（ A、B、C、D  ）A. 廣告表現(xiàn)的過程 B.廣告表現(xiàn)的方式C. 廣告表現(xiàn)的要求D. 廣告表現(xiàn)的原則三、判斷題：錯的在括號中畫 X ，對的畫 1、廣告策劃要有預見性，特別要注意做好調查研究工作。（   ）2、廣告策劃主要包括確定廣告目標、確定廣告目標受眾、提煉廣告主題、制定廣告戰(zhàn)略、編制廣告預算、進行廣告效果測定等內容。（

3、   ）3、廣告策劃的首要任務，不是明確廣告?zhèn)鞑セ顒訉⒁獙崿F(xiàn)的目標。（   X ）4、廣告主題，即廣告主題策略。（    ）5、廣告提案是運用口頭說明的方式，以相關的視聽媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點內容與廣告主進行交流的一種形式。（    ）四、名詞解釋1、廣告策劃要點：廣告策劃就是在市場調查的基礎上，根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定范圍內的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)的整體籌劃。2、廣告主題要點：廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的靈魂，是廣告為達到某項目的所要說明和所

4、要傳播的最基本的觀念。它統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象、襯托等要素。它像一根紅線貫穿于廣告之中，使廣告各要素組合為一個完整的廣告作品。3、廣告目標要點：廣告目標是指廣告活動要達到的目的。廣告目標規(guī)定著廣告活動的方向，其他廣告活動如媒體的選擇、表現(xiàn)方式的確定，廣告應突出哪些信息內容，都要圍繞廣告目標來考慮。廣告目標也是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ囊粋€重要依據(jù)。五、簡答題1、企業(yè)確定恰當?shù)膹V告目標，需要注意哪些？ 要點：符合企業(yè)總體目標；切實可行、可操性；與營銷部門協(xié)調配合；即效性和遲效性的統(tǒng)一。2、如何提煉廣告主題？要點：對廣告主題進行構思、提煉，要以廣告的宏觀環(huán)境分析為基礎，還要分析研究企業(yè)的內部經(jīng)營環(huán)

5、境。在把握了商品和企業(yè)的特點后，即根據(jù)商品的直接效用、展開效用和附加特性，根據(jù)企業(yè)形象，運用定位的方法，構想、提煉出廣告主題。3、廣告策劃的工作流程大致包括哪些環(huán)節(jié)?要點：撰寫廣告策劃書的步驟主要是：分析研究、擬定策劃書綱要和擬定具體執(zhí)行計劃。六、論述題1、結合實際制定一份廣告策劃書。要點：完整的廣告策劃書，一般由前言、市場分析、廣告戰(zhàn)略和策略、廣告受眾、廣告地區(qū)、廣告預算及分配、配套措施和策略、廣告效果預測等要素構成。2、闡述制定廣告戰(zhàn)略。要點：廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標的要求，確定廣告活動的方式方法，包括廣告表現(xiàn)策略和廣告媒體策略。第九章 廣告創(chuàng)意一、填空題1、廣告創(chuàng)意展現(xiàn)其獨特魅力：吸引消費

6、者注意；保持消費者興趣 ；使進消費者行動。2、創(chuàng)造性思維的類型：抽象思維、形象思維、靈感思維。3、廣告創(chuàng)意技法主要有 頭腦風暴法、六帽思考法、思路提示法和自我訓練法等。二、選擇題(多選)1、一個成功的創(chuàng)意必須具備以下幾個特征（ A、B、C、 D ）。A、抽象性B、獨創(chuàng)性  C、關聯(lián)性  D、廣泛性2、廣告創(chuàng)意的五個基本要求：（  A、B、C、 D、E）。A、以廣告主題為核心B、以廣告目標對象為基準C、以新穎獨特為生命D、以情趣生動為手段E以形象化為表現(xiàn)3、廣告創(chuàng)意的五步驟是（ A、B、C、 D、E）。A、調查階段B

7、、分析階段C、醞釀階段D開發(fā)階段 E評價決定階段4、創(chuàng)造性思維的基本方法：( A、B、C、 D、E )A. 發(fā)散思維 B. 聚合思維C. 順向思維 D. 逆向思維E.橫向思維三、判斷題：錯的在括號中畫 X ，對的畫 1、創(chuàng)意是指具有創(chuàng)造性的主意和構思。（   ）2、獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意最本質的特征。（   ）3、廣告策劃活動可以隨意偏離或轉移廣告主題。（ X ）4、一個好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標題、插圖、版面設計等方面。（    ）5、靈感思維通常具有突發(fā)性

8、、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時性、興奮性等特殊性質。（    ）四、名詞解釋1、廣告創(chuàng)意要點：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是根據(jù)市場、商品、消費者等多方面的情況，根據(jù)廣告目標的要求，把廣告內容變成消費者易于接受的表達藝術。從狹義的方面來看，廣告創(chuàng)意就是一個意念，一種技巧、一個新的組合手段。2、形象思維要點：形象思維，是一種借助于具體形象進行思考的思維活動，是由感性階段發(fā)展到理性階段，達到對事物本質的認識。3、頭腦風暴法要點：它是通過集思廣益進行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。   五、簡答題1、創(chuàng)意特征有哪些？要點：抽象性、獨創(chuàng)性&

9、#160;、關聯(lián)性 、廣泛性2、廣告創(chuàng)意有哪些基本要求？要點：以廣告主題為核心、以廣告目標對象為基準、以新穎獨特為生命、以情趣生動為手段、以形象化為表現(xiàn)3、廣告創(chuàng)意的方法有哪些？要點：抽象思維、形象思維、靈感思維。4、創(chuàng)造性思維基本方法有哪些？要點：創(chuàng)造性思維基本方法有發(fā)散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維的有機結合。5、廣告創(chuàng)意的過程是什么？要點：調查階段、分析階段、醞釀階段、開發(fā)階段、評價決定階段。6、廣告創(chuàng)意的要求有哪些？以廣告主題為核心、以廣告目標對象為基準、以新穎獨特為生命、以情趣生動為手段、以形象化為表現(xiàn)。7、廣告創(chuàng)意有哪些技法？要點：廣告創(chuàng)意技法主要

10、有，頭腦風暴法、垂直法、水平思考法、檢核表法、聯(lián)想法、組合法和想象法。六、論述題1、水平思考法與垂直思考法有哪些不同的特點？要點：在一個固定的范圍內，自上而下進行垂直思想，故被稱為垂直思考法。二是水平思考法。這種類型的思考法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經(jīng)驗約束，沖破常規(guī)，提出富有創(chuàng)造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。2、聯(lián)系實際,分析某一個廣告創(chuàng)意的主要表現(xiàn)及技法。要點：一個好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標題、插圖、版面設計等方面。廣告創(chuàng)意技法主要有，頭腦風暴法、垂直法、水平思考法、檢核表法、聯(lián)想法、

11、組合法和想象法。第十章 廣告文案一、填空題1、廣告文案主要有以下五種類型  印刷廣告文案、廣播廣告文案、影視廣告文案、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案和  戶外廣告文案。2、廣告口號的特征  警示性、 概括強調性、簡練性和 重復使用性。3、撰寫廣告口號的誤區(qū)主要有 與廣告訴求相脫節(jié)、與規(guī)范語言相沖突、 摹仿和 文化責任的失落等。4、報紙廣告文案的寫作要求：標題醒目；故事性；長短得當，適當留白和用日常交談語言等。5、寫好廣播廣告文案，必須做到如下幾點：親切自然、形象可感、避免誤聽和適當重復。二、選擇題(多

12、選)1、廣告標題的形式有（  A 、B 、C、 D 、E  ）。A、陳述式B、問題式C、懸念式 D、祈求式E、修辭式2、廣告正文的表現(xiàn)形式（  A、B、C、D、E）。A、陳述體B、說明體C、獨自體D、對話體E、故事體3、廣告附文的表現(xiàn)形式（ A、B、C 、D）。A、常規(guī)式B、表格式C、附言式D、條簽式 4、完整的廣告文案一般由（ A、B、C 、D）。A、標題B、正文C、隨文D、廣告語   5、廣告口號的類型(  A 、B、 C 、D、E

13、 ) A、 頌揚式 B、號召式 C、 標題式 D、情感式E、幽默式三、判斷題：錯的在括號中畫 X ，對的畫 1、從狹義上理解，廣告文案是指有標題、正文、廣告語、隨文案完整結構的文字廣告。（   ）2、戶外廣告主要包括招貼廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、車體廣告、霓虹燈廣告等，其共同特征是受眾在流動狀態(tài)下接受廣告的信息，因而又稱作“流動廣告”。（   ）3、廣告標題不是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。（   X ）4、在廣告標題撰寫過程中必須出奇制勝，富有創(chuàng)意。（    ）5、廣告口號能夠深化廣告

14、主題、凝結廣告文案。（    ）四、名詞解釋1、廣告文案要點：廣告文案是廣告作品表現(xiàn)中的語言文字部分，是廣告作品實施的基礎，是廣告的一個重要組成部分，同時也是廣告的一種表現(xiàn)形式。2、廣告標題要點：廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。3、廣告正文要點：廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。4、廣告口號要點：又叫廣告語、廣告標語、廣告警句。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務等的一貫印象，在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。五、簡答題1、廣告標題特點哪些？要點：醒目，字字奪人、簡明，字字千金、精彩，字字珠磯。2、廣告標題撰寫要注意哪些方面？請舉例說明。要點：出奇制勝，富有創(chuàng)意；突出廣告商品的品牌；簡潔明了，通俗易懂；努力表現(xiàn)商品的特性。3、寫好廣告附文應符合哪些方面的要求？要點：有選擇地陳述有關信息、有較鮮明的可識別性內容標識、積極創(chuàng)意號召行動、合理安排廣告隨文的位置。4、撰寫廣告語要注意哪些方面？要點：新穎獨到，與眾不同；簡短有力，好讀易記；單一明確，正面宣傳；形象鮮明，號召力強。5、網(wǎng)絡廣告文案的寫作注意哪些方面？要點：語言要簡潔生動，注意語言與畫面的配合，語言風格的適應性，語言形式受投放的網(wǎng)站決定。六、論述題1、結合實際撰寫手機短信廣告文案一二例。要點：一是主題