會展品牌的三大成功要素與五大創(chuàng)新戰(zhàn)略

1、中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE depa

2、rtment中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌認(rèn)知空間會展品牌認(rèn)知空間會展品牌顧客信度會展品牌顧客信度會展品牌戰(zhàn)略觀念會展品牌戰(zhàn)略觀念會展品牌價(jià)值哲學(xué)會展品牌價(jià)值哲學(xué)會展品牌拓展空間會展品牌拓展空間會展品牌能力空間會展品牌能力空間中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌戰(zhàn)略觀念會展品牌戰(zhàn)略觀念 任何一個希望持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都必須有一套任何一個希望持續(xù)發(fā)

3、展的企業(yè)，都必須有一套理性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是集策劃、理性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是集策劃、行銷、管理、培訓(xùn)四位一體的總體謀略。行銷、管理、培訓(xùn)四位一體的總體謀略。 品牌不僅僅是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或品牌不僅僅是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，品牌代表了的產(chǎn)品屬性與功能、企業(yè)理念設(shè)計(jì)，品牌代表了的產(chǎn)品屬性與功能、企業(yè)理念與文化、顧客期望與情感。與文化、顧客期望與情感。中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌顧客信度（會展品牌顧客信度（1） 從參與會展活動

4、的主體來看，會展品牌是主體從參與會展活動的主體來看，會展品牌是主體對會展活動形成的一種心理共識、支持與贊同。對會展活動形成的一種心理共識、支持與贊同。品牌能反映會展業(yè)者的生活理念品牌能反映會展業(yè)者的生活理念 品牌能展示會展企業(yè)的綜合實(shí)力品牌能展示會展企業(yè)的綜合實(shí)力 品牌能降低參展商的購買風(fēng)險(xiǎn)品牌能降低參展商的購買風(fēng)險(xiǎn) 中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌顧客信度（會展品牌顧客信度（2）會展品牌認(rèn)知空間會展品牌認(rèn)知空間 ( (知名知名度、美譽(yù)度、忠誠度度、美譽(yù)度、忠誠度)

5、) 會展品牌拓展空間會展品牌拓展空間 ( (時(shí)間維、空間維、價(jià)值維時(shí)間維、空間維、價(jià)值維) ) 會展品牌能力空間會展品牌能力空間 ( (品質(zhì)、形象、經(jīng)營、影響力品質(zhì)、形象、經(jīng)營、影響力) ) 中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌價(jià)值哲學(xué)（會展品牌價(jià)值哲學(xué)（1） 參展商對會展品牌的滿意與忠誠（認(rèn)知空間）參展商對會展品牌的滿意與忠誠（認(rèn)知空間） ，形成會展品牌的無形價(jià)值和核心能力（能力空間），形成會展品牌的無形價(jià)值和核心能力（能力空間），最終為會展企業(yè)的發(fā)展搭建一個平臺（資源

6、空間）。最終為會展企業(yè)的發(fā)展搭建一個平臺（資源空間）。中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌價(jià)值哲學(xué)（會展品牌價(jià)值哲學(xué)（2）以客戶價(jià)值為終極點(diǎn)以客戶價(jià)值為終極點(diǎn) 以系統(tǒng)創(chuàng)新為突破點(diǎn)以系統(tǒng)創(chuàng)新為突破點(diǎn)以企業(yè)活力為基本點(diǎn)以企業(yè)活力為基本點(diǎn)中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌載體會展品牌載體會展品牌內(nèi)涵會展品牌內(nèi)涵會展品牌表征會展品牌表征現(xiàn)實(shí)世界中會展企業(yè)存

7、在所必須擁有的品牌元素，它以會展企業(yè)理念為核心，現(xiàn)實(shí)世界中會展企業(yè)存在所必須擁有的品牌元素，它以會展企業(yè)理念為核心，根據(jù)會展行業(yè)的特征、產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)，形成個性化的企業(yè)品牌系統(tǒng)。根據(jù)會展行業(yè)的特征、產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)，形成個性化的企業(yè)品牌系統(tǒng)。 會展品牌內(nèi)涵會展品牌內(nèi)涵會展品牌文化會展品牌文化會展品牌價(jià)值會展品牌價(jià)值會展品牌屬性會展品牌屬性會展品牌個性會展品牌個性會展會展品牌品牌會展品牌載體（場景）會展品牌載體（場景）會展環(huán)境氣氛會展環(huán)境氣氛會展活動項(xiàng)目會展活動項(xiàng)目會展參與對象會展參與對象品牌場景品牌場景場景中演繹品牌意義場景中演繹品牌意義 中國 湖北大學(xué)Hubei University, Chi

8、na 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌載體（網(wǎng)絡(luò)）會展品牌載體（網(wǎng)絡(luò)）域域 名名空空 間間網(wǎng)網(wǎng) 頁頁網(wǎng)絡(luò)在線視頻網(wǎng)絡(luò)在線視頻 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品展廳網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品展廳 網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)展館網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)展館 網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù) 據(jù)實(shí)體品牌的主旨思想，遵據(jù)實(shí)體品牌的主旨思想，遵循品牌能量的創(chuàng)造原則進(jìn)行虛循品牌能量的創(chuàng)造原則進(jìn)行虛擬品牌的規(guī)劃，依托現(xiàn)代信息擬品牌的規(guī)劃，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，使會展企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中的技術(shù)，使會展企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中的形象、產(chǎn)品、服務(wù)等通過網(wǎng)頁形象、產(chǎn)品、服務(wù)等通過網(wǎng)頁形式在互聯(lián)網(wǎng)中得到廣泛。形式在互聯(lián)網(wǎng)中得到廣泛。中國 湖北大學(xué)Hubei

9、University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌表征會展品牌表征會展名稱企劃會展名稱企劃 形象標(biāo)志設(shè)計(jì)形象標(biāo)志設(shè)計(jì) 宣傳用品規(guī)劃宣傳用品規(guī)劃 品牌廣告創(chuàng)意品牌廣告創(chuàng)意 存在條件存在條件形象規(guī)范形象規(guī)范宣傳口號宣傳口號形象標(biāo)志形象標(biāo)志營銷宣傳營銷宣傳中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以特色的業(yè)務(wù)確定品牌定位以特色的業(yè)務(wù)確定品牌定位以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建以上乘的質(zhì)量奠定品

10、牌價(jià)值以上乘的質(zhì)量奠定品牌價(jià)值以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響以良好的關(guān)系樹立品牌形象以良好的關(guān)系樹立品牌形象中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建以有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，為會展無形品牌的以有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，為會展無形品牌的形象塑造和價(jià)值的形成奠定基礎(chǔ)。形象塑造和價(jià)值的形成奠定基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信息技術(shù)信息技術(shù)物流技術(shù)物流技術(shù)布展技術(shù)布展技術(shù)中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展

11、研究中心 Research Center of MICE department以特色的項(xiàng)目確定品牌定位以特色的項(xiàng)目確定品牌定位市場需求指引項(xiàng)目策劃和品牌定位，市場需求指引項(xiàng)目策劃和品牌定位，會展品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)和管理決策。會展品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)和管理決策。市場細(xì)分市場細(xì)分特色項(xiàng)目特色項(xiàng)目會展品牌會展品牌中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以卓越的品質(zhì)奠定品牌價(jià)值以卓越的品質(zhì)奠定品牌價(jià)值產(chǎn)品是品牌的物化表現(xiàn)產(chǎn)品是品牌的物化表現(xiàn) 質(zhì)量是品牌的核心價(jià)值質(zhì)量是品牌的核心價(jià)值 以良好的關(guān)系樹立品牌形象以良好的關(guān)系樹立品牌形象相關(guān)部門相關(guān)部門政府政府社區(qū)社區(qū)媒體媒體會展企業(yè)會展企業(yè)觀眾觀眾參展商參展商會展會展中國 湖北大學(xué)Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響三維營銷三維營銷時(shí)間維（不同時(shí)期采用不同的會展?fàn)I銷策略）時(shí)間維（不同時(shí)期采用不同的會展?fàn)I銷策略）空間維（不同地域采用不同會展?fàn)I銷策略）空間維（不同地域采用不同會展?fàn)I銷策略）關(guān)系維（