《新媒體文案寫作》試卷2

1、新媒體文案寫作測試卷（二）1、 單項選擇（每小題 1 分，共 15 分）1、新媒體文案是指基于（ ）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內容。A、移動互聯(lián)網媒體 B、信息媒體 C、電視媒體 D、廣播媒體2、軟廣告和硬廣告是根據新媒體文案的（ ）分類的。A、目的 B、篇幅長短 C、廣告植入方式 D、渠道及表現(xiàn)方式3、新媒體文案通常也會發(fā)到淘寶網的“微淘”、京東的“發(fā)現(xiàn)”，它們都是（ ）。A、微信平臺 B、微博平臺 C、社群平臺 D、電商平臺4、與新媒體文案相關的基礎工作崗位有新媒體運營和（ ）。A、新媒體策劃 B、新媒體文案編輯 C、新媒體銷售 D、新媒體推廣5、進行市場定位時，新媒體文案人員要從價格策略、促銷

2、策略、渠道策略和（ ）考慮。A、情感策略 B、信息策略 C、認知策略 D、產品策略6、好的文案選題應該具備可讀性、價值、信息增量和（ ）四大典型特征。A、價值觀 B、人生觀 C、世界觀 D、道德觀7、小米膠囊耳機的廣告標題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒服”，分別說明了產品的（ ）。A、賣點和痛點 B、賣點和價值 C、價值和好處 D、賣點和好處8、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據了新媒體民意的上風。這種做法符合了以下哪一種說法：（ ）A、新媒體文案運用好，傳播更快速 B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉化C、體現(xiàn)了新媒體

3、文案的重要性 D、以上說法都對9、你認為以下哪些工作不是新媒體文案工作內容：（ ）A、新媒體渠道的文案寫作 B、為一個海報寫宣傳主題C、根據時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案 D、以上都是10、美的空調的“1晚1度電”使用了（ ），讓文案更有說服力。 A、權威 B、細節(jié) C、數據 D、客戶自證11、新媒體文案正文的寫作原則，不包括（ ）。A、突出中心 B、信息完整 C、語言靈活，條理清晰 D、擴大傳播，夸大其詞；12、在新媒體廣告文案立意的出發(fā)點中，利用心理學中的“互惠原理”的是( ) A、發(fā)布新聞 B、 分享經驗 C、展示技術 D、借助話題13、通過圖片、文字、短視頻等元素，對產品的具體功能、特點

4、、銷售、物流、售后等信息進行詳細展示的文案是（ ）。A、主圖文案 B、痛點文案 C、促銷文案 D、詳情頁文案。14、以下屬于品牌文案特點的是（ ）。A、有情調； B、有情懷； C、利傳播； D、賣點清晰。15、以下哪一項更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點（ ）。A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌 B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動我心，有容乃大 D、以上沒有符合的選項二、多項選擇（每小題2分，共20分）1、新媒體文案的準備工作大致可分為（ ）。A、文案目標人群分析； B、自身優(yōu)勢挖掘；C、文案競爭對手分析； D、文案的賣點挖掘；2、新媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（ ）。

5、A、多維度發(fā)散創(chuàng)意法；B、九宮格思考法；C、元素重組法；D、頭腦風暴法3、文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚三個問題，即（ ）。A、對誰說 B、說什么 C、怎么說 D、在哪說4、以下屬于新媒體文案正文架構的是（ ）。A、總分式 B、并列式 C、遞進式 D、對照式5、微信公眾號文案寫作的切入點有（ ）。A. 以產品為核心 B. 借故事來引導 C. 借興趣點來引出 D. 借權威來造勢6、在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關鍵能力有哪些？（ ）A、文案能力 B、創(chuàng)新創(chuàng)意能力 C、審美能力 D、學習能力。7、常見的新媒體類型包括（ ）A、圖文新媒體 B、視頻新媒體 C、音頻新媒體 D、社交新媒體

6、。8、 以下屬于新媒體文案中切中消費痛點的文案有（ ）。A. 網絡購物平臺拼多多的“還在排隊搶茅臺嗎？”B. 裝修品牌三棵樹的“老房子墻面總掉皮，怎么辦？”C. “背上劍橋包，回到匆匆那年”D. 護童健康學習桌椅的“孩子學習總彎腰低頭？”9、以下電商廣告文案中的哪些因素會影響消費者購買產品（ ）。A. 盡可能多地介紹產品的信息、功能、保修等等 B. 描畫消費場景C. 有明顯的文字風格 D. 制造貨源稀缺的緊張感10、在廣告文案中使用對比應該注意什么？（ ）A. 對比不能夠發(fā)生在本品牌和明確的其他品牌 B. 可以將各個優(yōu)點一一羅列對比C. 可以適當夸大產品優(yōu)點 D. 可以是本產品和其他類別的產品

7、的對比三、填空題（每空1分，共15分）1、新 媒 體 廣 告 文 案 是 指 基 于 新 型 的 媒 體 ， 通 過 計 算 機 網 絡 、 無 線 通 信 網 等 渠 道 ， 以及 電 腦 、 、 等 終 端 生 成 的 廣 告 創(chuàng) 意 內 容 。2、新 媒 體 文 案 常 見 的 載 體 有 、 、 、 。3、總 分 式 結 構 是 新 媒 體 文 案 中 最 為 常 見 的 一 種 布 局 方 式 ， 這 種 關 系 還 可 以 演 變 為“ ” 或“ ” 的 結 構 方 式。4、商 品 詳 情 頁 的 撰 寫 原 則 包 括 ： 、 、 。、多 維 度 發(fā) 散 創(chuàng) 意 法 概 括 了

8、文 案 創(chuàng) 作 過 程 中 的 四 種 思 維 方 式 ， 分 別 是 ： 、 、 、 。四、問答題（每小題5分，共15分）1、新媒體文案崗位有哪些職業(yè)要求？2、新媒體文案正文有什么寫作技巧？3、電商文案的創(chuàng)作要點有哪些？五、綜合運用題（共35分）1、下 面 是 一 則 關 于 父 親 節(jié) 的 電 商 文 案 ， 請 根 據 所 學 ， 分 述 該 文 案 的 創(chuàng) 意 與 切 入 點 。（15分）2、某 書 店 將 要 發(fā) 售 一 本 新 書 ， 該 書 為 某 知 名 演 員 所 著 ， 是 其 廣 受 好 評 的 電 影 處 女 作的 制 作 記 錄 ， 其 中 不 僅 有 夢 想 ， 還

9、 有 將 夢 想 付 諸 實 踐 的 過 程 。 該 書 店 要 在 其 微 信 公 眾 號 上投 放 以 這 本 書 為 主 要 內 容 的 廣 告 文 案 。 現(xiàn) 要 求 以“話 題 ” 或“權 威 ” 來 立 意 ， 寫 作 一 篇 符合 要 求 的 廣 告 文 案 ， 著 重 體 現(xiàn) 該 書 的 精 彩 ， 吸 引 受 眾 購 買 。（20分）新媒體文案寫作測試卷參考答案一、單選題（每小題1分，共15分）1-5：ACDBD 6-10：ADDDC 11-15：DBDCB 二、多選題（每小題2分，共20分）1、ABCD 2、ABCD 3、ABD 4、ABCD 5、ABC 6、ABCD 7、

10、ABCD 8、ABD 9、ABC 10、ABD 三、填空題（每空1分，共15分）1、手機、數字電視機2、微信平臺、微博平臺、社群平臺、電商平臺3、分總、總分總4、圖文并茂、詳略得當、虛實結合5、橫向思維、逆向思維、輻合思維、發(fā)散思維四、問答題（每小題5分，共15分）1、(1) 有較好的文案功底，具備整體文字駕馭能力，會各種風格的文章內容寫作;(2)有企業(yè)品牌傳播文案策劃、撰寫工作經驗，熟悉線上傳播文案的創(chuàng)作;(3)具備營銷、品牌、廣告等系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐經驗;(4) 了解新媒體的屬性及特點，熟悉不同網絡文案的風格;(5)喜歡閱讀，有良好的閱讀習慣。2、(1) 挖掘新意，吸引眼球;(2)幽默獨特，