目標(biāo)市場策略

1、目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略則是指企業(yè)在市場細(xì)分化的基礎(chǔ)上，決定和選擇目標(biāo)市場的方法和策略。目標(biāo)市場策略（一）無差異性市場策略目標(biāo)市場策略（一）無差異性市場策略指旅游企業(yè)將整體旅游市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場，以一種產(chǎn)品組合、一種營銷組合去滿足所有旅游者的需求的策略。 該策略的優(yōu)點(diǎn)在于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，易于管理，便于規(guī)?；a(chǎn)，能降低成本。而事實(shí)上，旅游者的需求是不可能完全統(tǒng)一的，所以，旅游企業(yè)提供旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該給旅游者以更多的選擇空間。目標(biāo)市場策略（一）無差異性市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略差異性市場策略是指旅游企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對每一個(gè)細(xì)分

2、市場的需求特點(diǎn)和環(huán)境形勢，進(jìn)行不同的市場經(jīng)營組合，以差異性的產(chǎn)品分別滿足差異性市場需求的策略。 但實(shí)行差異性策略必然要增加產(chǎn)品的品種、型號和規(guī)格，導(dǎo)致生產(chǎn)費(fèi)用、推銷費(fèi)用、研究開發(fā)費(fèi)用及行政管理費(fèi)用的增加，要求相當(dāng)規(guī)模的人、財(cái)、物等資源力量的投入。許多企業(yè)由于資源有限，是無法辦到的。目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略實(shí)行差異性策略必然要增加產(chǎn)品的品種、型號和規(guī)格，導(dǎo)致生產(chǎn)費(fèi)用、推銷費(fèi)用、研究開發(fā)費(fèi)用及行政管理費(fèi)用的增加，要求相當(dāng)規(guī)模的人、財(cái)、物等資源力量的投入。許多企業(yè)由于資源有限，是無法辦到的。目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略是指旅游企業(yè)把其全部資源力量集中投入在某一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場上，實(shí)行專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營的策略,在有限范圍的目標(biāo)市場上集中力量力以求擁有盡可能大的市場占有率。市場定位僅僅打了一次廣告，明天出發(fā)的第一個(gè)寵物旅游團(tuán)立即爆滿。”杭州遠(yuǎn)東旅行社總經(jīng)理潘葉娟對此驚訝不已，為此，旅行社將實(shí)行每周或隔周開團(tuán)。 都市快報(bào)寵物旅游團(tuán)目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略實(shí)施該策略的優(yōu)勢在于：一方面可以使旅游企業(yè)充分運(yùn)用其有限的資源，“集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)