創(chuàng)意字體設(shè)計—廣告設(shè)計精華課件

1、漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計一、創(chuàng)意字體設(shè)計的目的一、創(chuàng)意字體設(shè)計的目的 首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形，結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的、富有個性化的字體，其最終目的就是適應(yīng)社會發(fā)展的需要。在當今這樣一個高度商業(yè)化、高度信息化的時代里那。那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個性的字體和圖形是很難被消費者記住的。 也就是說，不被消費者注意的設(shè)計和產(chǎn)品，在市場上很難競爭的。所以，企業(yè)家們總是千方百計想通過設(shè)計提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。 其次，字體設(shè)計是被消費者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會背景下，一些標新立異的創(chuàng)新字體已被人間高度關(guān)注，創(chuàng)新字體也是平面設(shè)計師必須掌握的重要課程。二、創(chuàng)意

2、字體如何構(gòu)想二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)想o 這里講的新字體，必須要強調(diào)字體設(shè)計的原這里講的新字體，必須要強調(diào)字體設(shè)計的原創(chuàng)性，也就是說是你自己創(chuàng)造出來的，不是抄襲創(chuàng)性，也就是說是你自己創(chuàng)造出來的，不是抄襲別人的，或是市場上司空見慣的字體。正因為是別人的，或是市場上司空見慣的字體。正因為是你自己本人所創(chuàng)的，往往有很強的個性，也不容你自己本人所創(chuàng)的，往往有很強的個性，也不容易與別人雷同，那么該字體也就顯得新鴇。視覺易與別人雷同，那么該字體也就顯得新鴇。視覺沖擊力很強。然而，要想字體設(shè)計有創(chuàng)新，其實沖擊力很強。然而，要想字體設(shè)計有創(chuàng)新，其實也并不容易，在漢字本身筆劃結(jié)構(gòu)復(fù)雜，初學(xué)者也并不容易，在漢字本身筆劃

3、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，初學(xué)者很難掌握，一些變形的基本規(guī)律。歸納起來，在很難掌握，一些變形的基本規(guī)律。歸納起來，在構(gòu)思的時候，要從漢字的字形與字意上入手。構(gòu)思的時候，要從漢字的字形與字意上入手。o 漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、筆劃形態(tài)。每個漢字有共同筆態(tài)。同時，每筆劃形態(tài)。每個漢字有共同筆態(tài)。同時，每個漢字又各有不同的字形形態(tài)。如個漢字又各有不同的字形形態(tài)。如“一一”與與“警警”字就是形態(tài)完全不同的字，這點從漢字就是形態(tài)完全不同的字，這點從漢字結(jié)構(gòu)這一節(jié)上已分析得很透徹了。字結(jié)構(gòu)這一節(jié)上已分析得很透徹了。 o “意意”字的含義，指漢字的表意功能，如象字的含義，

4、指漢字的表意功能，如象形文字。有很多漢字都是從事的本來面態(tài)抽形文字。有很多漢字都是從事的本來面態(tài)抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。o 在字體設(shè)計構(gòu)思時，從在字體設(shè)計構(gòu)思時，從“形形”“”“意意”入手是入手是最直接的手法。由最直接的手法。由“意意”通過復(fù)雜的心理活通過復(fù)雜的心理活動并利用形式法則創(chuàng)造出可視的動并利用形式法則創(chuàng)造出可視的“形形”，并，并通過這個通過這個“形形”直接或間接地對直接或間接地對“意意“的內(nèi)的內(nèi)涵進行進一步的表現(xiàn)。觀者通過涵進行進一步的表現(xiàn)。觀者通過”形形“引發(fā)引發(fā)聯(lián)想，得到聯(lián)想，得到”意意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即的內(nèi)涵。這樣的過程，即為

5、以為以“意意”生生“形形”，以，以“形形”表表“意意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特征三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特征o 漢字創(chuàng)意字體設(shè)計按實際運用可區(qū)分為：1、創(chuàng)意印刷字體 這種字體主要從筆形特征，結(jié)構(gòu)變化上入手，創(chuàng)造出全新的字形。當今參加日本國際字體大賽，中國方正字體比賽等的字體都歸此類。2、企業(yè)標準字體n 這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)上、有企業(yè)中英文簡稱、全稱標準字體。這種字體主要是以從字形、筆形變化上入手為主。但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形變化不宜太大，要以容易識別、好記為主。3、品牌字體n 主要應(yīng)用于

6、產(chǎn)呂的品牌名稱字體設(shè)計，以表達品牌的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意印刷字體、企業(yè)標準字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特征和含義去改變筆形、結(jié)構(gòu)。即要有很強的沖擊力，也要易于記住。四、創(chuàng)意字體設(shè)計的規(guī)則四、創(chuàng)意字體設(shè)計的規(guī)則o 要創(chuàng)造出既優(yōu)美又實用，既合乎漢字空間形式又充分體現(xiàn)漢字形態(tài)結(jié)構(gòu)個性美的字體，需把握創(chuàng)意字體設(shè)計的原則：o第一、要易辨認。漢字變形要符合漢字所書寫習(xí)慣，變化不能太離譜，如果根本就認不出是什么字的話，漢字的變形就沒有意義了。特別是企業(yè)標準字體更應(yīng)以清晰易辯為原則。o 第二、要有獨特性。要根據(jù)設(shè)計主題要求。突出漢字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人

7、以別開生面的視覺感受。應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進行綜合思考，創(chuàng)造出富有個性的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。o 第三、要有藝術(shù)性。創(chuàng)造新字體時，無論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術(shù)性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺。以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創(chuàng)意字體設(shè)計是應(yīng)用各種領(lǐng)域的，因此需注意使用的場合、對象、范圍、環(huán)境等因素。要充分考慮漢字所要表達的意義及發(fā)揮的作用，使之與其涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)，力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。o 創(chuàng)意字體設(shè)計的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于要遵循視覺規(guī)律，找出不同字

8、體間的內(nèi)在聯(lián)系，在保持其個性特征的同時，組合出一個具有協(xié)調(diào)感的有機整體。為了造成生動有序，協(xié)調(diào)對比的視覺效果?？梢詮牟煌L(fēng)格、大小、方向、明暗、疏密等言面統(tǒng)一考慮。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題需要的前提下進行有分寸的作用把握好“度”，這樣就能創(chuàng)造出在對比中不失有機協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價值的創(chuàng)意字體設(shè)計。五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法o1、筆形變化o漢字的筆劃形狀的豐富變化為設(shè)計者提供了發(fā)揮自己才智的舞臺，連實際的漢字設(shè)計中，為了適應(yīng)特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位、追求特殊的個性風(fēng)格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷本的結(jié)構(gòu)，對漢字的形筆劃進行重新修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白

9、、切劃、分割、粗細、曲直等方面進行變形，使原來的漢字顯現(xiàn)特殊而新穎的新字形。筆形變化也是創(chuàng)意字設(shè)計了基本最重要的手法之一，需要強調(diào)的是，在筆形變化的時候，每 字的筆有一定要統(tǒng)一，這樣才地產(chǎn)生和諧的美感。o2、斷筆、連筆o斷斷和連筆在創(chuàng)意字體設(shè)計中運用很廣泛。在設(shè)計中斷連筆常常同時使用，如果運用得很好的藝術(shù)效果。需要注意的是，要分析清楚每一個字內(nèi)部的連斷筆和字之間的連斷筆，它們要相互協(xié)調(diào)、呼應(yīng)，在哪個部分連筆，在哪個部分斷筆，一定要自然合理，不要牽強，生硬。同時，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成具有大效果的境界。o3、結(jié)構(gòu)、外形o漢字的結(jié)構(gòu)嚴謹，外形一般情況下都是以方塊為主，但是

10、在創(chuàng)意字體設(shè)計是（尤其在品牌字體書寫時）完全可以打破常規(guī)的思路，因為品牌字體往往在2-4個字之間，字與字如果以同樣大小的方塊字排列，會給人一種古板、生硬的感覺。所以，根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點和定位，在設(shè)計時可改變字與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動的藝術(shù)效果。o4、空心o運用空心會使字體設(shè)計產(chǎn)生虛實相生、黑白相接的效果。在空白字體設(shè)計時，字的結(jié)構(gòu)、筆形往往并沒有很大的變化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字體為基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)也是方方正正的，關(guān)鍵的變化是在字的筆劃中間加上一道新的筆劃，中間空心的形狀特征是改變字體特征屬性的根本。所以，在空白字設(shè)計時，要充分處理好中間的負形才是最重要的。o5、虛實o

11、“虛虛實實”，“虛中有實”，虛與實的相互補充，構(gòu)建出漢字字形的若隱若現(xiàn)，此起彼伏，打破了以往以漢字給人的死板生硬的缺點。其實，漢字筆形結(jié)構(gòu)本身就有虛實變化，只是不太明顯。這里的虛實，其重點是放在“虛”的處理上，也就是讓漢字適當含蓄化。這里“虛”的處理有以下幾種常規(guī)的方法，省筆、粗細、斷筆和模糊化等，當然方法是很多的，在書寫時加以總結(jié)。在民間泰山的“萬仙樓北盤路”兩側(cè)的石壁上刻著的“鳳光無邊”、“有限年華”是虛實處理的經(jīng)典例子，會產(chǎn)生以“一”畫“十”的感染力。o6、共用相關(guān)o即共用一形，指幾個形共同借用一個形才成為完整的形狀。輪廓成形具有二面的性質(zhì)，也就是一個形同時為二字部分所共用，中國民間的“

12、四喜娃娃”“三兔共耳”都是極為成功的共用形例子。在漢字設(shè)計時采用共同的設(shè)計手法時有一定的限制性條件，即設(shè)計的一組文字在有著同樣的偏旁部首時，要合理安置這組文字其他部分與共用部分之間的關(guān)系，要做到巧妙、合理。如古代錢幣中的“佳、五、矢、止”四字，與中心的方孔“口”字恰到好處地結(jié)合在一起，成了“唯吾知足”的成語。另外，民間的“黃金萬兩”四個字只有在豎排時才可以共用其中的筆形。漢字筆畫、結(jié)構(gòu)的共用能產(chǎn)生形態(tài)的趣味性，并能達到以一當十的效果。o7、字圖結(jié)合o由于漢字源于象形文字，所以從某種意義上講它既是文字又是圖形，是具有特定涵義和一定形態(tài)的一種文字圖形。字圖相互結(jié)合、相互映襯、相互補充，既豐富了漢字

13、本身的形象，有一目了然的特性，也使圖形更適合文字的形態(tài)，可以說是取長補短。這種用法在現(xiàn)代廣告設(shè)計和標志設(shè)計中很常見，只要做到字圖搭配有趣味、合理、豐富、強烈而又能辨認，就能達到易于進行信息的傳播和記憶的雙重效果。o8、對比o在字形變形時，要充分注意筆劃之間的相互對比，盡可能打破常規(guī)寫字時的“橫平豎直”時的直板，完全可以逆向思維，如“橫曲豎彎”，再如打破“橫細豎粗”為“橫粗豎細”，這樣就會產(chǎn)生出新的字體形態(tài)。當然，對比的手法很多，如大小、粗細、長短、曲直等等，要合理運用好這些對比，同時也不能對比太強烈，要做到對比中求同意，這樣就協(xié)調(diào)了。o9、表意o指依據(jù)字的意義，將文字筆畫作巧妙而簡潔的變化，構(gòu)

14、成意象化的文字。前面講字圖結(jié)合時就講到漢字是象形文字，即表象自然物象原來的復(fù)雜的外貌現(xiàn)象、特點和規(guī)律，并用簡潔的筆墨現(xiàn)象表達出來，如“日、月、山、水、雨”等字?，F(xiàn)代漢字形象化的設(shè)計就是借鑒象形文字具象和抽象結(jié)合，高度概括的表現(xiàn)方法，使?jié)h字成為一種形態(tài)性記號。抓住事物的典型特征，把記號性的漢字結(jié)合于某種事物的視覺化形象，或把漢字分解成圖畫元素來表現(xiàn)。當然，表意與圖字結(jié)合既有聯(lián)系又有區(qū)別，圖字結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對是局部或次要的；而表意則相反，所有字的筆劃都直接或間接反映是形態(tài)的意向。o10、綜合o綜合是讓以上幾種手法相互之間既結(jié)合，又相互補充的手法。很多時候在設(shè)計字體時，這些手法會

15、結(jié)合在一起運用，用多少種手法并不重要，重要的是要充分體現(xiàn)漢字本身的特點和內(nèi)涵。o綜合，即強調(diào)多種手法要靈活運用，相互補充，不可生搬硬套，這樣才會收到事半功倍的效果。當然，設(shè)計手法是很多的，這里只是提到幾個設(shè)計重點，只要大家不斷總結(jié)嘗試，就會實際出更多新穎優(yōu)秀的字體。o 11、立體字o 最早的立體字應(yīng)用是在我國六七十年代。后來日本大師五十嵐威暢先生寫了不少立體字，被國際上的設(shè)計、商業(yè)界人士關(guān)注。到了今天，隨著電腦的廣泛應(yīng)用，通過電腦的處理，可以設(shè)計出有特點和風(fēng)格的立體字。o 12、書法字o 指用毛筆或其他筆寫成的具有書寫意味的文字設(shè)計。在歐美，傳統(tǒng)的書寫字稱“手寫體”，中國稱“書法”，日本叫“書道”。o 漢字的傳統(tǒng)書法是一種純粹的視覺形式和地道的抽象設(shè)計，由“真草隸篆行”五種構(gòu)成。從顏真卿的真書，王羲之的行書，至張旭的狂草，每種書法都有自己不同的風(fēng)格特征，對書法字的字體設(shè)計具有重要的借鑒作用。在當今的商業(yè)設(shè)計、白狀設(shè)計中，書法字的應(yīng)用很廣泛，例如，在日本的食品包裝設(shè)計中，書法字的設(shè)計有很大的舞臺，分析原因，每個書寫者都有自己的風(fēng)格，而同一個設(shè)計師對不同的產(chǎn)品名稱，可寫出風(fēng)格不同的風(fēng)格，而同一個設(shè)計師對不同的產(chǎn)品名稱，可寫出風(fēng)格不同的書法字，這樣就豐富了書法字的樣式。同時，書法字本身具有很濃的民族風(fēng)格、文化意味以及鄉(xiāng)土特征，很適合在食品中應(yīng)用，書法本身就是我國傳統(tǒng)文化