跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略

1、跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略略跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究的重要性跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究的重要性我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析用環(huán)境分析我國跨境電子商務(wù)發(fā)展策略我國跨境電子商務(wù)發(fā)展策略123一、跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究的重要性一、跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究的重要性（1）結(jié)構(gòu)性矛盾的存在，國內(nèi)市場供過于求矛盾的加劇，需要不斷開拓國際市場，推進國際電子商務(wù)有利于促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高國民經(jīng)濟運行質(zhì)量和效率，形成國民經(jīng)

2、濟發(fā)展的新動力，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。（2）我國外貿(mào)規(guī)模的擴大和外貿(mào)依存度的上升表明我國經(jīng)濟對國際市場的依賴程度在提高，經(jīng)濟增長受國際市場貿(mào)易的影響增大。利用國際電子商務(wù)手段，捕捉貿(mào)易機會，應(yīng)對經(jīng)濟全球化挑戰(zhàn)，才能把握發(fā)展的主動權(quán)，提高我國國際競爭力，提升我國經(jīng)濟的國際地位。（3）我國中小企業(yè)在拓展國際市場，實施“走出去”戰(zhàn)略，迫切需要尋找國外市場，也需要有政府的協(xié)助。（4）世界海關(guān)組織已經(jīng)公布了全球貿(mào)易安全與便利標準框架，亞太經(jīng)濟合作組織建立了電子商務(wù)工商聯(lián)盟，全面推廣無紙貿(mào)易。（5）國際貿(mào)易市場交易方式發(fā)生了重大變化，出現(xiàn)了“虛擬市場”。一、跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究的重要性一、

3、跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究的重要性二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析主要側(cè)重經(jīng)濟環(huán)境分析（1）貿(mào)易大國地位穩(wěn)固，貿(mào)易增長高于其他經(jīng)濟體，機會與潛力巨大。（2）世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，外需低迷，傳統(tǒng)外貿(mào)進出口困境加劇，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。（1）石油石化行業(yè)跨境電子商務(wù)市場。（2）汽車行業(yè)跨境電子商務(wù)市場。（3）旅游業(yè)跨境電子商務(wù)市場。二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析主要側(cè)重經(jīng)濟環(huán)境分析（3）全球電商發(fā)展的現(xiàn)狀及新態(tài)勢決定了我國跨境電商不進則退。區(qū)域化差異的存在讓跨境電商市場劃分出不同的層次和維度，跑馬圈地，各顯其能。行業(yè)、企業(yè)融合化

4、趨勢加速，趨利避害，揚長避短，資源整合，有效避免惡性競爭。無論是交易、支付，還是物流、技術(shù)亦或是營銷、服務(wù)，多元化的選擇使得跨境電商發(fā)展空間越來越廣闊。二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析（1）政策環(huán)境國家、地方、行業(yè)層面鼓勵跨境電商發(fā)展的優(yōu)惠政策層出不窮，主要涉及：行業(yè)準入、金融結(jié)算、稅費征收、貿(mào)易管制、通關(guān)便利等幾個大的方面，具體的政策就更是多如牛毛。 二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析【政策紅利窗口期】【政策紅利窗口期】20XX 20XX 年到年到 20XX 20XX 年，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)年，政策層面一直在釋放跨境

5、貿(mào)易利好。易利好。20XX 20XX 年年 7 7 月，海關(guān)總署的關(guān)于跨境貿(mào)月，海關(guān)總署的關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告和關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告、即業(yè)內(nèi)和關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告、即業(yè)內(nèi)熟知的熟知的56 56 號和號和57 57 號文接連出臺，從政策號文接連出臺，從政策層面上承認了跨境電子商務(wù)，也同時認可了業(yè)內(nèi)通層面上承認了跨境電子商務(wù)，也同時認可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，此舉被外界認為明確了對跨境電商行的保稅模式，此舉被外界認為明確了對跨境電商的監(jiān)管框架。即便跨境電商的稅收紅利窗口在未來的監(jiān)管框架。即便跨境電商的稅

6、收紅利窗口在未來會逐漸關(guān)閉、一般貿(mào)易不可能持續(xù)走低，但目前來會逐漸關(guān)閉、一般貿(mào)易不可能持續(xù)走低，但目前來看大勢向好不可擋?？创髣菹蚝貌豢蓳酢Ｎ覈缇畴娚痰恼攮h(huán)境我國跨境電商的政策環(huán)境不單單是我國，事實上各國政府對于營造電子商務(wù)發(fā)展的社會政治環(huán)境非常重視。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有多達60余個國家通過了有關(guān)電子商務(wù)方面的政策文件和立法。下面列出了部分國家有關(guān)電子商務(wù)的政策文件和立法文件。體現(xiàn)發(fā)展國際體現(xiàn)發(fā)展國際電子商務(wù)的基電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施方面的礎(chǔ)設(shè)施方面的關(guān)鍵指標關(guān)鍵指標國際電子商國際電子商務(wù)平臺建設(shè)務(wù)平臺建設(shè)國際電子商務(wù)國際電子商務(wù)標準化建設(shè)標準化建設(shè)因特網(wǎng)的基本因特網(wǎng)的基本狀況狀況無紙貿(mào)易

7、的無紙貿(mào)易的應(yīng)用情況應(yīng)用情況二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析時至今日，世界無紙貿(mào)易整體水平的大幅度提高。經(jīng)過評估，我國與智利、墨西哥、馬來西亞、俄羅斯同歸入潛力階段。其特點是，都具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ驹蚴窃跓o紙貿(mào)易領(lǐng)域都有著巨大的發(fā)展空間。電子單證的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段，即傳統(tǒng)的紙質(zhì)單證、EDI報文和基于XML的電子單證。非營利性的非營利性的國際電子商國際電子商務(wù)平臺務(wù)平臺香港香港Tradelink國際電子商國際電子商務(wù)平臺務(wù)平臺中國國際電中國國際電子商務(wù)網(wǎng)子商務(wù)網(wǎng)Bolero國際國際電子商務(wù)平電子商務(wù)平臺臺新加坡新加坡TradeXchange國際電子

8、商務(wù)國際電子商務(wù)平臺平臺圖3-2 中國國際電子商務(wù)網(wǎng)主頁營利營利性的國性的國際電子商務(wù)際電子商務(wù)平臺平臺環(huán)球資源網(wǎng)環(huán)球資源網(wǎng)eBay是全球是全球最早發(fā)展的電最早發(fā)展的電子商務(wù)網(wǎng)站子商務(wù)網(wǎng)站國際采購網(wǎng)國際采購網(wǎng)二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析以信息技術(shù)為核心的新技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用，大大提升了企業(yè)信息化水平，提高了企業(yè)管理、服務(wù)及流通等各環(huán)節(jié)效率。采用新進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇。電子商務(wù)使生產(chǎn)渠道、銷售渠道共同置于互聯(lián)網(wǎng)平臺，減少了貿(mào)易和流通的成本，促使企業(yè)更加有效地按網(wǎng)絡(luò)訂單組織生產(chǎn)。要想在新的經(jīng)濟發(fā)展中不掉隊，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式

9、已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)的必然選擇。電子商務(wù)的快速發(fā)展不僅直接拉動了信用、物流、支付等電子商務(wù)支撐服務(wù)發(fā)展，而且還促進了與電子商務(wù)相關(guān)的電子認證、服務(wù)、教育、咨詢、數(shù)據(jù)挖掘、即時通訊等衍生服務(wù)業(yè)發(fā)展，使得整個供應(yīng)側(cè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。這些是整個經(jīng)濟新的增長點，需要各方面的高度關(guān)注。通過一句話來解釋：種子輪：僅有一個idea，靠刷臉融資。天使輪：已經(jīng)起步但尚未完成產(chǎn)品，模式未被驗證。A輪：有團隊、有以產(chǎn)品和數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)擁有領(lǐng)先地位。B輪：商業(yè)模式已經(jīng)充分被驗證，公司業(yè)務(wù)快速擴張。C輪：商業(yè)模式成熟、擁有大量用戶、在行業(yè)內(nèi)有主導(dǎo)或領(lǐng)導(dǎo)地位，為上市作準備。D輪、E輪、F輪融資：C輪的升級版。（1）全球

10、貿(mào)易安全與便利標準框架開始實施（2）加強網(wǎng)絡(luò)信息安全保護提到國家層面（3）網(wǎng)絡(luò)信任體系的建立全面啟動（4）信息安全測評認證制度基本形成三、三、 我國跨境電子商務(wù)發(fā)展策略我國跨境電子商務(wù)發(fā)展策略稅收政策的傾斜稅收政策的傾斜資金支持資金支持加強人才培訓(xùn)加強人才培訓(xùn)各地對各地對政策的政策的要求要求協(xié)調(diào)企業(yè)與有關(guān)部門的關(guān)系協(xié)調(diào)企業(yè)與有關(guān)部門的關(guān)系對中西部地區(qū)、邊遠地區(qū)采用相應(yīng)的區(qū)別政策和鼓勵優(yōu)惠措施，對中西部地區(qū)、邊遠地區(qū)采用相應(yīng)的區(qū)別政策和鼓勵優(yōu)惠措施，縮小地區(qū)、城鄉(xiāng)之間的縮小地區(qū)、城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝數(shù)字鴻溝”加強示范項目的建設(shè)，樹立典型，總結(jié)經(jīng)驗在全社會推加強示范項目的建設(shè)，樹立典型，總結(jié)經(jīng)驗在

11、全社會推廣廣（1）組織力量研究國家國際電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略方案。（2）確定國際電子商務(wù)發(fā)展的重點地區(qū)、重點城市和重點行業(yè)。（3）統(tǒng)籌規(guī)劃關(guān)系到國際電子商務(wù)發(fā)展全局的事宜。（4）針對國際電子商務(wù)的需求出臺相關(guān)政策，包括稅收政策的傾斜，資金支持，對中西部地區(qū)和邊遠地區(qū)采用相應(yīng)的區(qū)別政策和鼓勵優(yōu)惠措施，協(xié)調(diào)中央與地方、企業(yè)與管理部門的關(guān)系等，促進電子商務(wù)的發(fā)展。（5）加強不同部門的工作協(xié)調(diào)。（1）提高企業(yè)利用電子商務(wù)平臺開展）提高企業(yè)利用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的意識。對外貿(mào)易的意識。 （2）增強運用電子商務(wù)平臺開展對外）增強運用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的能力。貿(mào)易的能力。 （3）堅持誠信經(jīng)營，實現(xiàn)可持

12、續(xù)發(fā)）堅持誠信經(jīng)營，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。展。著力提升企業(yè)利用電子商務(wù)平著力提升企業(yè)利用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易水平臺開展對外貿(mào)易水平加強對利用電子商務(wù)平臺開加強對利用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的支持展對外貿(mào)易的支持（1）積極發(fā)揮電子商務(wù)平臺在對外貿(mào)易）積極發(fā)揮電子商務(wù)平臺在對外貿(mào)易中的重要作用。中的重要作用。 （2）為電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易提供政策支持）為電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易提供政策支持。 （3）營造有利于電子商務(wù)平臺開展對外）營造有利于電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的環(huán)境。貿(mào)易的環(huán)境。 （4）積極支持電子商務(wù)平臺提高便利化水）積極支持電子商務(wù)平臺提高便利化水平。平。（1 1）積極提升電子口岸水平，

13、提高國際貿(mào)易效率）積極提升電子口岸水平，提高國際貿(mào)易效率基本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同口岸監(jiān)管模式。 基本實現(xiàn)大通關(guān)“一站式”服務(wù)體系。 基本形成與電子口岸發(fā)展相適應(yīng)的技術(shù)支撐體系。（2 2）積極推動）積極推動B2BB2B國際電子商務(wù)平臺的發(fā)展國際電子商務(wù)平臺的發(fā)展利用經(jīng)濟手段（如稅收、貸款等）鼓勵大型企業(yè)集團利用自己的電子商務(wù)平臺開展國際電子商務(wù)，拓展對外電子商務(wù)交易；鼓勵中小企業(yè)建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，開展國際電子商務(wù)?？偨Y(jié)現(xiàn)有的B2B國際電子商務(wù)網(wǎng)站的成功經(jīng)驗，積極培養(yǎng)、扶持新的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站。動員各行業(yè)建立垂直性的國際電子商務(wù)網(wǎng)站，推動建設(shè)面向世界的行業(yè)、區(qū)域的企業(yè)信息化公共支撐服務(wù)平臺。引導(dǎo)

14、中小企業(yè)加入第三方國際電子商務(wù)平臺，縮短中小企業(yè)出口路程，提高它們的出口熱情。（3 3）營造提供外貿(mào)出口代理服務(wù)的）營造提供外貿(mào)出口代理服務(wù)的“第三方電子商務(wù)平臺第三方電子商務(wù)平臺”營造基于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的出口代理平臺已迫在眉睫。外貿(mào)領(lǐng)域的第三方電子商務(wù)平臺的服務(wù)已從單一的“貿(mào)易機會信息提供”向具有一定深度的“貿(mào)易作業(yè)處理環(huán)節(jié)”擴展，同時還肩負著接受訂單、尋找生產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任。這些平臺上的貿(mào)易金融、貿(mào)易物流等服務(wù)的開發(fā)也在加快，成為電子商務(wù)服務(wù)的新亮點。政府需要明確這些亮點并加以支持。鑒于國際貿(mào)易中復(fù)雜的貿(mào)易單證種類以及多環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)交換傳輸，隨著跨境電子商務(wù)服務(wù)種類的增加，促進第三方電子商務(wù)平臺與海關(guān)

15、協(xié)調(diào)，簡化進出口企業(yè)對政府電子單證申報的環(huán)節(jié)，加快貿(mào)易流程，盡快采取措施，力爭協(xié)調(diào)發(fā)展，已成為外貿(mào)出口新的突破點。C2C電子商務(wù)交易平臺已經(jīng)成為非常方便的外貿(mào)出口途徑，特別是對于中小企業(yè)和個人的外貿(mào)出口具有更重要的作用。根據(jù)出口貿(mào)易發(fā)展的要求和電子政務(wù)的實際需要，進行業(yè)務(wù)整合，按照集中管理、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一組織開發(fā)、統(tǒng)一使用平臺的原則，加快外經(jīng)貿(mào)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，為企業(yè)開展跨境電子商務(wù)提供全方位的政府服務(wù)平臺。為了吸引中小企業(yè)加入，政府可以降低門檻，提供的公共平臺，或者政府補貼的服務(wù)會員式的網(wǎng)站平臺。盡快建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的外貿(mào)代理結(jié)構(gòu)。（4 4）利用跨境電子商務(wù)，將中國的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國際大

16、市）利用跨境電子商務(wù)，將中國的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國際大市場場我國農(nóng)產(chǎn)品出口受阻的主要原因有三個：發(fā)達國家對農(nóng)藥殘留等檢測指標的限制十分嚴格，從而導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上難以參加公平競爭，出口農(nóng)產(chǎn)品因綠色壁壘屢屢遭禁、退貨和索賠，損失慘重。（4 4）利用跨境電子商務(wù)，將中國的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國際大市場）利用跨境電子商務(wù)，將中國的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國際大市場我國農(nóng)產(chǎn)品出口受阻的主要原因有三個：出口的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上講，我國出口的大部分是一些價格較低的土地密集型產(chǎn)品，如谷物、油料、棉花、煙草等，而相對價值較高的勞動密集型產(chǎn)品，如蔬菜、鮮花、水果等出口數(shù)量有限。此外，在出口的農(nóng)產(chǎn)品中，初加工產(chǎn)品占到

17、80%，深加工產(chǎn)品僅占20%。（4 4）利用跨境電子商務(wù)，將中國的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國際大市）利用跨境電子商務(wù)，將中國的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國際大市場場我國農(nóng)產(chǎn)品出口受阻的主要原因有三個：市場結(jié)構(gòu)不合理。我國的農(nóng)產(chǎn)品出口市場非常集中，大部分覆蓋亞洲的近鄰國家，其中日本是我國的主要出口國。由于營銷手段和營銷組織的問題，對于非洲、拉丁美洲等當今世界最有潛力的農(nóng)產(chǎn)品市場，我國所占的份額卻很小。（5 5）大力發(fā)展會展電子商務(wù)）大力發(fā)展會展電子商務(wù)電子商務(wù)應(yīng)用于會展活動，其功能主要有以下三個。信息搜索功能。展會本身就是一個信息聚集的地方。網(wǎng)上展會可以利用多種搜索方法獲取有用的信息和商機，也可以通過在線調(diào)查或電子詢問調(diào)

18、查表等方式開展市場調(diào)查。信息發(fā)布功能。通過網(wǎng)上展會，可以擴大商務(wù)信息的擴散范圍和停留時間，延伸其效果。而且，商務(wù)信息在網(wǎng)上展會上發(fā)布后，可以能動地跟蹤，并進行回復(fù)后的再交流和再溝通。特色服務(wù)功能。網(wǎng)上展會提供的FAQ（常見問題解答）、BBS、聊天室等各種即時信息服務(wù)，在線收聽、收視功能，以及訂購、付款等選擇性服務(wù)，將極大提高客戶對展會的關(guān)注程度和參與程度。由于上述功能，會展電子商務(wù)的開展不僅能在短期內(nèi)為買賣雙方的直接溝通創(chuàng)造條件，更重要的是，能夠建立并培育以網(wǎng)絡(luò)交易平臺為核心的生態(tài)價值鏈，包括電信運營商、業(yè)務(wù)代理商、參觀客商、參展商、網(wǎng)頁制作公司、展會組委會、各地政府、行業(yè)主管部門。它們根據(jù)自身的職能和地位不同，處于價值鏈的不同環(huán)節(jié)，構(gòu)成了價值鏈階梯。通過展會電子商務(wù)的開展，充分利用