市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第九章

1、2022年3月22日星期二廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏1第九章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略2022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏22022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏32022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏4識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者判定競(jìng)爭(zhēng)判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略者的戰(zhàn)略分析競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)者的目標(biāo)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)的優(yōu)劣勢(shì)預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式的反應(yīng)模式2022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏52022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏62022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏72022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏82022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏92022/3/22廣東技術(shù)師

2、范學(xué)院 方敏102022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏112022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏122022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏13收集信息分析評(píng)價(jià)定點(diǎn)超越2022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏142022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏152022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏162022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏172022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏182022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏192022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏202022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏212022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏222022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)

3、院 方敏232022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏242022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏2510%20%30%40%市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)追隨者市場(chǎng)利基者市場(chǎng)份額2022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏26開(kāi) 發(fā)新 用戶(hù)尋 找新 用途增 加使 用量擴(kuò) 大總 需 求陣地防御側(cè)翼防御以攻為守反擊防御機(jī)動(dòng)防御收縮防御保 護(hù) 市場(chǎng) 份 額擴(kuò) 大 市場(chǎng) 份 額市 場(chǎng) 領(lǐng) 導(dǎo) 者 戰(zhàn) 略2022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏272022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏282022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏292022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏302022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏312022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏322022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏332022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏342022/3/22廣東技術(shù)師范學(xué)院 方敏35判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略分析競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)模式依據(jù)