第8章流行服裝.課件

1、第八章第八章 服裝流行服裝流行P152-第一節(jié)第一節(jié) 流行概述流行概述一、流行的含義一、流行的含義P161 在時代精神作用下，人們對符合自己價值在時代精神作用下，人們對符合自己價值觀念、思想意識、認知方式的事物迅速地接受，觀念、思想意識、認知方式的事物迅速地接受，從而使其在短時間內(nèi)大量同化、廣泛擴散的現(xiàn)象。從而使其在短時間內(nèi)大量同化、廣泛擴散的現(xiàn)象。 在一個時期內(nèi)，社會上或某一群體中廣為流在一個時期內(nèi)，社會上或某一群體中廣為流傳的生活方式。傳的生活方式。 在一定的歷史期間，一定數(shù)量范圍的人，受在一定的歷史期間，一定數(shù)量范圍的人，受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種某種意識的驅(qū)使，以模仿

2、為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時形成的社會現(xiàn)生活行為、生活方式或觀念意識時形成的社會現(xiàn)象。象。二、流行史上的三個階段二、流行史上的三個階段1.產(chǎn)業(yè)革命前的流行產(chǎn)業(yè)革命前的流行 奴隸社會和封建社會的流行。奴隸社會和封建社會的流行。 特點：規(guī)模小，周期長。特點：規(guī)模小，周期長。2.近代社會的流行近代社會的流行 顯示地位和金錢的流行。顯示地位和金錢的流行。3.現(xiàn)代社會的流行現(xiàn)代社會的流行 大眾一時崇拜和追求的行為方式。大眾一時崇拜和追求的行為方式。 特點：大規(guī)模、廣范圍、高速度、短周期特點：大規(guī)模、廣范圍、高速度、短周期三、流行的特征三、流行的特征1.新奇性新奇性（1）時間角度）時

3、間角度 表現(xiàn)和以往不同，與傳統(tǒng)不同表現(xiàn)和以往不同，與傳統(tǒng)不同“標新標新”新奇原則新奇原則（2）空間角度）空間角度 表示與他人不同表示與他人不同“立異立異”自我個別化自我個別化原則原則2.短暫性短暫性 這是由流行的新奇性決定的。這是由流行的新奇性決定的。三、流行的特征三、流行的特征3.普及性普及性 表現(xiàn)在特定的環(huán)境下，某一社會階表現(xiàn)在特定的環(huán)境下，某一社會階層或群體的人對某種式樣或行為方式的層或群體的人對某種式樣或行為方式的普遍接受和追求。普遍接受和追求。4.周期性周期性流行時間過程：流行時間過程： 產(chǎn)生產(chǎn)生發(fā)展發(fā)展盛行盛行衰退衰退三、流行的特征三、流行的特征n5.民族性民族性n 時代相傳的民族

4、傳統(tǒng)和習俗不易改時代相傳的民族傳統(tǒng)和習俗不易改變，使得不同民族的流行服裝在款式、變，使得不同民族的流行服裝在款式、色紋樣等方面有所差異。色紋樣等方面有所差異。n6.地域性地域性n 服裝的流行與地理位置和自然環(huán)境服裝的流行與地理位置和自然環(huán)境有關(guān)。有關(guān)。 總之總之，新奇性是流行的本質(zhì)特征，新奇性是流行的本質(zhì)特征，是人們求新、求變心理的直接反映；暫是人們求新、求變心理的直接反映；暫短性和周期性反映了流行的時間特征，短性和周期性反映了流行的時間特征，是人們求新、求變心理的必然結(jié)果；普是人們求新、求變心理的必然結(jié)果；普及性反映了流行的空間特征，是人們趨及性反映了流行的空間特征，是人們趨同和從眾心理的外

5、在表現(xiàn)。同和從眾心理的外在表現(xiàn)。四、流行的類型四、流行的類型（一）按流行形成途徑分（一）按流行形成途徑分1.偶發(fā)性流行偶發(fā)性流行不規(guī)則流行不規(guī)則流行2.象征性流行象征性流行3.引導性流行引導性流行（二）按流行周期和演變的結(jié)果分（二）按流行周期和演變的結(jié)果分1.穩(wěn)定性流行穩(wěn)定性流行 流行高峰已過，但仍在一定程度上作流行高峰已過，但仍在一定程度上作為生活習慣或消費對象為生活習慣或消費對象留下來的流行現(xiàn)象。留下來的流行現(xiàn)象。演變過程：演變過程：發(fā)生發(fā)生流行流行穩(wěn)定穩(wěn)定2.一過性流行（驟增驟減）一過性流行（驟增驟減） 短時間的時髦現(xiàn)象，幾乎不殘留流行的痕跡。短時間的時髦現(xiàn)象，幾乎不殘留流行的痕跡。演變

6、過程：演變過程： 發(fā)生發(fā)生流行流行消失消失3.反復(fù)性流行反復(fù)性流行 時斷時續(xù)地重復(fù)出現(xiàn)的流行現(xiàn)象。時斷時續(xù)地重復(fù)出現(xiàn)的流行現(xiàn)象。4.交替性流行交替性流行 具有明顯的周期性變化的流行現(xiàn)象。具有明顯的周期性變化的流行現(xiàn)象。第二節(jié)第二節(jié) 服裝流行的心理機制和動機服裝流行的心理機制和動機一、服裝流行中的個性和從眾一、服裝流行中的個性和從眾1.流行的產(chǎn)生是個性追求的結(jié)果，是人們求流行的產(chǎn)生是個性追求的結(jié)果，是人們求新、求異心理的反映新、求異心理的反映流行機制：流行機制：（1）個性追求、個人表現(xiàn)）個性追求、個人表現(xiàn)個人機能，個人機能，企圖通過標新立異與眾不同企圖通過標新立異與眾不同外外（2）自我保護，自我

7、防衛(wèi)）自我保護，自我防衛(wèi)用出眾而避用出眾而避開和彌補自己的不足開和彌補自己的不足內(nèi)內(nèi)一、服裝流行中的個性和從眾一、服裝流行中的個性和從眾2.從眾從眾 從流行的社會機能看，它是個體適應(yīng)群從流行的社會機能看，它是個體適應(yīng)群體或社會生活的一種方式，是一種從眾現(xiàn)象。體或社會生活的一種方式，是一種從眾現(xiàn)象。 流行具有暗示性，對有些人具有一定的流行具有暗示性，對有些人具有一定的約束力約束力轉(zhuǎn)化成一種社會刺激轉(zhuǎn)化成一種社會刺激產(chǎn)生追產(chǎn)生追隨心理。隨心理。從眾心理反映：從眾心理反映：（1）人們追求與優(yōu)于自己的人在行動上和外表）人們追求與優(yōu)于自己的人在行動上和外表上一致，使自己獲得某種精神上的滿足。上一致，使自

8、己獲得某種精神上的滿足。（2）反映了歸屬意識）反映了歸屬意識一、服裝流行中的個性和從眾一、服裝流行中的個性和從眾3.個性在流行中的作用個性在流行中的作用 將流行采用者按采用時機不同分為：將流行采用者按采用時機不同分為：（1）早期階段的采用者）早期階段的采用者:（流行革新者、最早購（流行革新者、最早購買者）占全部潛在購買者的買者）占全部潛在購買者的2.5%左右左右。 這類人具有強烈的求新、求異的欲望，性這類人具有強烈的求新、求異的欲望，性格開朗、活潑，善交際，有與世俗抗衡的勇氣，格開朗、活潑，善交際，有與世俗抗衡的勇氣，具有很強的自主能力與好勝心。一般，他們屬具有很強的自主能力與好勝心。一般，他

9、們屬于經(jīng)濟上比較富裕的年輕人。于經(jīng)濟上比較富裕的年輕人。3.個性在流行中的作用個性在流行中的作用（2）流行指導者）流行指導者（早期購買者）占（早期購買者）占13.5% 注重自身的完美形象，常常是人注重自身的完美形象，常常是人們穿著的模仿對象。們穿著的模仿對象。 性格開朗、自信、自愛、自尊心和性格開朗、自信、自愛、自尊心和自我宣傳癖很強，對他人有較強的指導自我宣傳癖很強，對他人有較強的指導欲，喜歡參加社交活動。欲，喜歡參加社交活動。3.個性在流行中的作用個性在流行中的作用（3）流行追隨者）流行追隨者 占占68% 趨同從眾心理開始起主導作用。趨同從眾心理開始起主導作用。A.早期追隨者（早期追隨者（

10、34%） 采用流行樣式慎重，安全主義傾向明顯，性采用流行樣式慎重，安全主義傾向明顯，性格穩(wěn)重，有較好的自制力和觀察力，較成熟，在格穩(wěn)重，有較好的自制力和觀察力，較成熟，在他人啟發(fā)下，追隨他人行為的特征明顯。他人啟發(fā)下，追隨他人行為的特征明顯。B.后期追隨者（后期追隨者（34%） 采用流行服裝時帶有顧慮，順應(yīng)潮流的傾向采用流行服裝時帶有顧慮，順應(yīng)潮流的傾向明顯，性情易變，無主見，自我選擇能力差，易明顯，性情易變，無主見，自我選擇能力差，易受他人的影響和指導。受他人的影響和指導。3.個性在流行中的作用個性在流行中的作用（4）流行遲滯者（）流行遲滯者（16%） 流行的衰退階段采用。流行的衰退階段采用

11、。 屬于保守和具有傳統(tǒng)傾向的人。屬于保守和具有傳統(tǒng)傾向的人。二、服裝流行的動機二、服裝流行的動機1.追求新奇和變化的動機追求新奇和變化的動機2.追求差異和他人承認的動機追求差異和他人承認的動機3.從眾和適應(yīng)群體或社會的動機從眾和適應(yīng)群體或社會的動機4.自我防衛(wèi)的動機自我防衛(wèi)的動機5.個性表現(xiàn)和自我實現(xiàn)的動機個性表現(xiàn)和自我實現(xiàn)的動機第三節(jié)第三節(jié) 服裝流行的傳播過程服裝流行的傳播過程一、服裝流行的周期性一、服裝流行的周期性 產(chǎn)生產(chǎn)生發(fā)展發(fā)展盛行盛行衰退衰退 革新者革新者 指導者指導者 追隨者追隨者 遲滯者遲滯者二、服裝流行的傳播過程二、服裝流行的傳播過程流行的傳播過程可以從個體、群體、社會三個不同

12、層面進行分析。流行的傳播過程可以從個體、群體、社會三個不同層面進行分析。 微觀過程微觀過程 宏觀過程宏觀過程（一）服裝流行的個人采用過程（一）服裝流行的個人采用過程知曉知曉關(guān)心關(guān)心評價評價采用采用確認效果確認效果 終止終止1.知曉知曉 流行信息的獲得過程。流行信息的獲得過程。2.關(guān)心關(guān)心 對流行樣式的了解或認知過程。對流行樣式的了解或認知過程。影響因素：影響因素：（1）流行樣式本身的特點對個體具有的）流行樣式本身的特點對個體具有的價值和意義大小價值和意義大?。?）當時的情境）當時的情境（3）個人特征）個人特征3.評價評價 對流行的態(tài)度形成過程。對流行的態(tài)度形成過程。4.采用與否采用與否 影響因

13、素：個體對流行的態(tài)度；社會規(guī)范或影響因素：個體對流行的態(tài)度；社會規(guī)范或群體規(guī)范的約束；個體對規(guī)范的服從程度等。群體規(guī)范的約束；個體對規(guī)范的服從程度等。 從眾和歸屬意識其一定作用。從眾和歸屬意識其一定作用。5.確認確認 確認采用效果，也是對流行樣式的再評價確認采用效果，也是對流行樣式的再評價過程。過程。采用后：采用后：實際效果實際效果=預(yù)想效果預(yù)想效果 滿足滿足 實際效果預(yù)想效果實際效果預(yù)想效果 不滿足不滿足終止終止 實際效果預(yù)想效果實際效果預(yù)想效果 特滿意特滿意（二）流行的群體傳播過程（二）流行的群體傳播過程1.上傳下模式上傳下模式 2.下傳上模式下傳上模式3.水平傳播模式水平傳播模式 4.大

14、眾選擇論大眾選擇論（三）流行的社會輻射過程三）流行的社會輻射過程 流行現(xiàn)象從其發(fā)源地向其他地域社會的流行現(xiàn)象從其發(fā)源地向其他地域社會的傳播過程。傳播過程。 流行的社會輻射過程具有時間滯后流行的社會輻射過程具有時間滯后性特點，原因如下：性特點，原因如下：1.流行的信息傳播需要一定的時間；流行的信息傳播需要一定的時間；2.外來的新東西社會承認或接受，需要經(jīng)外來的新東西社會承認或接受，需要經(jīng)過選擇和改造，適應(yīng)社會的基本特點；過選擇和改造，適應(yīng)社會的基本特點；3.對新事物，人們可能持懷疑、觀望或等對新事物，人們可能持懷疑、觀望或等待的態(tài)度；待的態(tài)度；4.社會的開放程度。社會的開放程度。（四）服裝的時間

15、性流變的形式（四）服裝的時間性流變的形式P165-1.服裝的分化服裝的分化 性質(zhì)相同的服裝，向不同的方向變性質(zhì)相同的服裝，向不同的方向變化、發(fā)展，而使各自在構(gòu)造或功能上，化、發(fā)展，而使各自在構(gòu)造或功能上，表現(xiàn)為各具特色。即有一般表現(xiàn)為各具特色。即有一般特殊的過特殊的過程。程。筒裙筒裙褲子褲子2.服裝的同化與異化服裝的同化與異化（1）同化）同化 某些樣式或風格的服裝受到其它服裝的影某些樣式或風格的服裝受到其它服裝的影響，并使其它服裝的某些特點成為自身一部分響，并使其它服裝的某些特點成為自身一部分的發(fā)展過程。的發(fā)展過程。（2）異化）異化 某些樣式的服裝或服裝風格發(fā)展到一定某些樣式的服裝或服裝風格發(fā)展到一定階段，由于受外來事物的影響，而使自身發(fā)階段，由于受外來事物的影響，而使自身發(fā)生改變的過程。生改變的過程。第四節(jié)第四節(jié) 影響服裝流行的因素影響服裝流行的因素一、社會環(huán)境因素（宏觀影響因素）一、社會環(huán)境因素（宏觀影響因素）1.經(jīng)濟因素經(jīng)濟因素2.文化因素文化因素3.政治因素政治因素4.科學技術(shù)因素科學技術(shù)因素5.藝術(shù)思潮藝術(shù)思潮6.生活方式生活方式7.社會事件社會事件3.3.政治因素政治因素社會事件社會事件二、影響服裝流