蒙牛企業(yè)文化特征、架構、內涵-精品范文

1、蒙牛企業(yè)文化特征、架構、內涵一、企業(yè)文化價值與意義1 、企業(yè)文化與企業(yè)的關系企業(yè)文化建設是蒙牛企業(yè)運營成功的核心， 所謂企業(yè)依賴文化發(fā)展與生存，企業(yè)文化改變一個企業(yè)。2 、企業(yè)文化的重要性1 ）團隊共同認知的價值觀2 ）總結出來的行為準則3 ）與眾不同的企業(yè)形象3 、企業(yè)文化組成1 ）vi 視覺識別：企業(yè)的臉。2 ）bi 活動識別：企業(yè)的手3 ）mi 理念識別：企業(yè)的心4 、企業(yè)文化意義1 ）文化力是企業(yè)核心競爭力源泉，企業(yè)文化反映一種致力于物質生產的精神氣質。2 ）企業(yè)文化建設與企業(yè)發(fā)展息息相關， 是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是關系企業(yè)前途命運的大事， 是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。3 ）沒有

2、優(yōu)秀的企業(yè)文化，很難營造企業(yè)家成長的環(huán)境，沒有優(yōu)秀企業(yè)家成長，很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。4 ）物質資源終會枯竭，只有精神力量生生不息，5）建設企業(yè)文化是為了實現企業(yè)的使命，統(tǒng)一企業(yè)的思想、觀念、態(tài)度、行為、價值觀的導向。6 ）良好的企業(yè)文化能夠使員工凝聚在一起，引導大家認同公司的目標， 并把自己的人生追求與公司的目標相結合， 培訓員工理解公司政策，調節(jié)個人與個人之間、個人與團隊之間、個人與公司之間的相互利益關系。5 、建設企業(yè)文化的目的：1 ）營造創(chuàng)新的氛圍，吸引凝聚人心，激發(fā)團隊潛能，建設百年基業(yè)。2 ）企業(yè)文化是所有團隊成員共享傳承給新成員的一種價值觀、共同遠景、使命、思維方式，它代表了

3、組織被廣泛接受的思維方式、道德觀念、行為準則。3 ）企業(yè)文化體現的價值：體現自我價值，追求團隊價值4 ）個人職業(yè)生涯與自我改造緊密相連5 ）個人職業(yè)生涯與企業(yè)的發(fā)展遠景緊密相連6 ）個人職業(yè)生涯與社會的進步緊密相連二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構1 、特征1 ）兩高：目標高：全球乳業(yè)的領先者境界高：百年蒙牛，強乳興農2 ）兩強：企業(yè)文化的核心創(chuàng)新力強企業(yè)文化核心競爭能力強3 ）三型：學習型，尊重型，競爭型2 、蒙牛人的價值觀只有變化才是宇宙的真理， 所以要適應企業(yè)變化， 并主動地去創(chuàng)造機會，在不斷的變化中，創(chuàng)造自己的人生價值。3 、蒙牛的工作觀把工作理解成一個學習、創(chuàng)新、創(chuàng)造意義的過程。4 、蒙牛企

4、業(yè)文化的三個氛圍1 ）制度氛圍是保證2 ）物質氛圍是基礎3 ）情感氛圍是核心。5 、蒙牛文化的綜合表述以誠信構筑的核心， 以強乳興農為使命， 用學習溝通與自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌， 用 5 10 年的時間成為中國和世界乳業(yè)的領先品牌。6 、蒙牛文化的核心內容1 ）經營理念：百年蒙牛，強乳興農2 ）企業(yè)精神：學習溝通，自我超越，每一位蒙牛人都要致力于在團隊中減少相互之間的誤解與被誤解， 同時勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要作完整、做到位。3 ）管理理念：科學化、市場化、系統(tǒng)化；4 ）人才理念：國際化、專業(yè)化、品牌化。5 ）質量理念：產品人性化，標準全球化。7 、蒙牛文化的使命為國家

5、創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)； 為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費者的健康品質服務，為員工搭建人生價值的實現平臺。8 、蒙牛文化的核心競爭力以成功經營人心為終極目標， 以雙贏利益機制和學習創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實現戰(zhàn)略目標的能力。9 、蒙牛文化的具體表現力誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是核心。感恩：滴水之恩，涌泉相報。感恩報恩是蒙牛做人的原則。尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化， 讓人人都感受到偉大與崇高，在工作中感受生命的意義。合作：二人為仁，三人為眾，人字結構就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛做事的原則。分享：一個人的最大智慧就是與別人分享的智慧， 只有分享的思

6、想才有力量，沒有分享就沒有團隊的成長。創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源的整合， 創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進是不斷創(chuàng)新的靈魂。三、蒙牛企業(yè)文化的內涵1 、蒙牛是什么：誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原2 、什么是草原：以成吉思汗為代表的草原英雄；以草原歌舞為代表的蒙古風情以牛奶食品為代表的健康飲食； 以綠色天然為主題的草原生態(tài)。3、什么蒙牛是的特征：有胸懷、有遠見、有思維、有品格4 、胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬，事業(yè)多寬）5 、遠見：雄鷹一樣高遠（登高望遠，舉重若輕）6 、思維：駿馬一樣馳騁（思維超前，觀念創(chuàng)新）7 、品格：哈達一樣高尚（潔白無暇，坦蕩真誠）8 、蒙牛座右銘：小勝靠智，大勝靠

7、德；以事業(yè)為己任，不以利益為己有當今社會，觀念與思維方式的革命，遠比技術、軟件和速度的革命更重要做正確的事情，再把事情做正確，有所為有所不為大道行簡，把復雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。廣告定位：草原、時尚、健康的倡導者企業(yè)廣告語：自然好味道百年蒙牛，強乳興農。蒙牛是草原、誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛9 、蒙牛文化的綠色文化綠色是大自然的本色， 健康生活第一色， 以統(tǒng)一的草原綠為蒙牛的基本色。綠色承諾、綠色責任、綠色關愛，蒙牛是草原。10 、蒙牛文化的四大管理思想1 ）98%法則：品牌的 98%是文化。經營的98%是人性，資源的98%是整合。矛盾的 9

8、8%是誤會2 ）三個三原則：一生二，二生三，三生萬物。三個三原則意味做百年蒙牛。三子：孔子：克己復禮； 孫子：不戰(zhàn)而勝； 老子：上善若水；三洗：洗面 - 時尚形象；洗腦 - 全球觀念；洗手 -兩袖清風。三力：體力 -產品經營；財力 -資本經營；智力 -品牌經營。3）奧運精神：是一種讓全世界60 億人口為之振奮的精神；原則：公開公平公開。主題參與競爭合作，更高更快更好。育才觀點：把用人工作變成為育人工作，在競爭中成長，在合作中雙贏。木匠觀點：走進大森林，無材不能用，經歷了挫折與磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨特珍貴的價值。四、蒙牛企業(yè)文化的無形資產1 、正確的戰(zhàn)略，獨特的品牌，科學的模式，卓

9、越的客戶，學習的團隊，創(chuàng)新的文化，科學的模式，超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃，有步驟地不斷進行無形資產的建設。2 、蒙牛文化的價值鏈： 為股東創(chuàng)造價值為客戶創(chuàng)造價值為社會創(chuàng)造價值為員工創(chuàng)造價值3 、蒙牛文化的自我超越的持續(xù)過程：系統(tǒng)思考，團隊學習，共同遠景。戰(zhàn)略創(chuàng)新，與時俱進，自我超越。五、蒙牛企業(yè)亞文化的解析1 、戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力，強化危機意識，實施百年創(chuàng)業(yè)2 、人才文化：搭建成長平臺，強化學習培訓，實施大師計劃，成就員工價值。3 、經營文化：以需求為導向，以雙贏為目的，以質量為核心，以服務為手段4 、競爭文化：倡導宏觀聯合，堅持協同競爭，在競爭中發(fā)展，在合作中雙贏。5 、產品文化：以品