大學生化妝品市場調(diào)查報告書PPT精選文檔

1、1高?；瘖y品市場調(diào)高校化妝品市場調(diào)查報告查報告2目目 錄錄一、調(diào)研背景一、調(diào)研背景二、調(diào)研目的和內(nèi)容二、調(diào)研目的和內(nèi)容三、調(diào)研方法三、調(diào)研方法 四、結論分析與建議四、結論分析與建議 五、附件五、附件 3 摘要摘要 隨著人們生活水平的提高，大學生消費群體也在發(fā)生著變化，對護膚品的需求日益增加。為了了解大學生護膚品市場需求,我們進行了本次調(diào)研。本次調(diào)研通過發(fā)放問卷的方式進行。調(diào)查結果表明大學生對護膚品單品的平均消費能力達到了100元左右，除了基礎的護膚之外，眼霜、防曬霜、美白乳等有針對性的產(chǎn)品需求也在增加；男生護膚品銷售也在不斷增長。由此看來校園已成為一個護膚品潛在的巨大市場。4調(diào)研目的和內(nèi)容調(diào)研

2、目的和內(nèi)容 本次調(diào)研，將運用定性與定量相結合的研究方法對高?；瘖y品市場狀況進行調(diào)研，以期為項目的整體研究策劃提供科學依據(jù)。本次研究的主要目的與內(nèi)容歸納如下： 1、了解高?；瘖y品市場的發(fā)展狀況，包括消費者消費意識和市場競爭態(tài)勢，以期對品牌化妝品的市場環(huán)境有一個客觀的認識。所需收集的信息包括如下： 高校學生對化妝品品牌的看法和態(tài)度； 對妝品市場各競爭品牌的分布及市場占有率情況進行摸底分析； 對化妝品市場各競爭品牌的競爭優(yōu)勢進行分析，其中包括產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等； 52、了解高校學生的消費心理與消費行為。 所需收集的信息包括如下： 了解高校學生使用化妝品的目的延緩衰老、美容養(yǎng)顏等

3、； 了解高校學生購買化妝品的頻率：偶爾服用、經(jīng)常服用、長期服用； 了解高校學生對化妝品消費能力：年平均消費額（元/年）； 了解高校學生購買化妝品的時節(jié)：春、夏、秋、冬；平日、節(jié)日； 了解高校學生購買化妝品的影響因素：品牌、價格、功效、購買便捷性等； 了解高校學生購買化妝品的途徑：專賣店、商場、超市專柜等； 了解高校學生獲取化妝品信息的一般途徑：電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、親朋介紹等；63、了解高校學生對品牌化妝品的認知與評價。所需收集的信息包括如下： 了解化妝品的品牌知名度及其認知途徑； 了解化妝品在消費者中的美譽度，包括消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務、人員素質(zhì)、使用咨詢等具體評價；4、探索適合化妝

4、品行業(yè)的市場運作模式和新產(chǎn)品的開發(fā)傾向。所需收集的信息包括如下： 探究化妝品的市場運作模式有哪些：做終端、會營、直銷等； 探究化妝品競爭品牌的市場運作模式及其各自的市場效果； 探究不同競爭品牌化妝品對行業(yè)發(fā)展趨勢的具體看法和建議，并對新產(chǎn)品的下一步開發(fā)提供建議。7調(diào)研目的和內(nèi)容調(diào)研目的和內(nèi)容 為了了解學生消費者對護膚品需求狀況和消費傾向、購買行為等，據(jù)此進行一次市場調(diào)研，確定我們的目標市場和消費群體，發(fā)現(xiàn)市場機會，掌握相關產(chǎn)品的供求狀況，清楚學生消費者需要什么，以便根據(jù)消費者的需求進貨，以期獲得最大的利潤。8調(diào)研內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容（1）護膚品校園市場銷售狀況 大學生對護膚品的需求量。 不同專業(yè)特質(zhì)的

5、學生的消費習慣。 了解學生購買的護膚品價位和對護膚品的功效要求，即要符合學生膚質(zhì)特點。 （2）護膚品校園市場目標客戶 （3）學生護膚品需求特點 9調(diào)研方法調(diào)研方法（1）調(diào)研人群：我校大學生100人，主要調(diào)查護膚品校園市場需求狀況。步驟如下： 第一：設計問卷：小組成員一起討論設計了市場調(diào)查問卷，字體清晰，版面整潔大方，設計過程中大家相互討論，最后大家討論定稿，再由組長去打印100份調(diào)查問卷。 第二：發(fā)放問卷：11月18日中午11：30在學校女生宿舍、步行街進行隨機發(fā)放，小組每人20份。12：00回收留置問卷。 第三：統(tǒng)計數(shù)據(jù)：晚自習時間小組成員一起對問卷進行統(tǒng)計，記錄相關信息、數(shù)據(jù)，做總結分析。

6、 第四：11月19號小組成員一起討論調(diào)查結果和統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，檢查錯誤的地方和補充不足之處，再一次確認統(tǒng)計好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準確無誤，確保調(diào)研結果的準確性。10（2）調(diào)查使用的資料是通過發(fā)放留置問卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準確的信息和數(shù)據(jù)，調(diào)研中采取抽樣調(diào)查法來檢查調(diào)研結果，使用了等比例分層抽樣方法： 藝術系的樣本單位數(shù)目為：100X40%=40（人） 信息系的樣本單位數(shù)目為：100X30%=30（人） 外語系的樣本單位數(shù)目為：100X15%=15（人） 經(jīng)管系的樣本單位數(shù)目為：100X15%=15（人）11結論分析與建議結論分析與建議1.護膚品校園市場銷售狀況分析2.護膚品銷售競爭狀況

7、分析3.數(shù)據(jù)分析12護膚品校園市場銷售狀況分析護膚品校園市場銷售狀況分析根據(jù)我們做的大學生護膚品市場調(diào)查問卷，我們統(tǒng)計了一些數(shù)據(jù)。問卷100份，回收99份，回收率為99%。調(diào)查后的詳細統(tǒng)計如下：13 根據(jù)以上圖表顯示，使用護膚品學生比例占最多的是藝術系的學生，信息系次之，而經(jīng)管系、外語系的學生所占比例較低。 根據(jù)以上的數(shù)據(jù)比例，我們可以得出一個結論，如果我們把目標市場針對藝術系和計算機系專業(yè)的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。 由以上分析可得，我們知道由于藝術系學生的專業(yè)特質(zhì)導致了她們特殊的消費習慣，在專業(yè)課程學習或者在標新立異、追求時尚上花重金，她們比其他任何專業(yè)的學生

8、都認為需要和值得。所以我們把藝術系學生定為先導消費群，讓她們帶動整個學院這個相對封閉的護膚品市場的消費潮流，把這一類不使用護膚品的群體，即潛在消費群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者，擴大我們的消費群體。14護膚品銷售競爭狀況分析護膚品銷售競爭狀況分析 據(jù)市場分析，護膚品行業(yè)，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進入容易，品牌數(shù)量極多，競爭激烈。學校附近的超市、護膚品專賣店和精品店等均有護膚品銷售，而且他們有固定的銷售地點和長期的銷售目標，他們的護膚品種類齊全，質(zhì)量也相對保證，獲得一定消費者的信任和支持，這與我們在校園銷售護膚品有一定的威脅。對于我們在校園銷售護膚品或是買一贈一舉辦的展銷大賽活動中，也有同類項目

9、小組參與競爭，這在一定程度上減少了我們的消費者數(shù)量，因此給我們造成了一定的壓力。15從以上數(shù)據(jù)我們了解到，對于護膚品，品牌在學生心目中雖然有從以上數(shù)據(jù)我們了解到，對于護膚品，品牌在學生心目中雖然有一定的認可，但不足以影響其購買行為。在選擇什么價位的護膚一定的認可，但不足以影響其購買行為。在選擇什么價位的護膚品上，學生集中選擇了中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾，品上，學生集中選擇了中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾，比如歐萊雅這樣的老牌和資生堂、蘭蔻等大品牌，價格較貴，一比如歐萊雅這樣的老牌和資生堂、蘭蔻等大品牌，價格較貴，一般的學生消費不起，所以幾乎沒有多少學生會選擇購買。而選擇般的學生消費

10、不起，所以幾乎沒有多少學生會選擇購買。而選擇中低檔價位護膚品的學生占多數(shù)。中低檔價位護膚品的學生占多數(shù)。16數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析在本次調(diào)查者中，受訪者基本為高校在校學生，19歲至26歲的受訪者占95%以上。17在本次調(diào)查中，40%的受訪者月消費為500899元，27%的受訪者月消費為9001199元，月消費超過1200元的占23%左右。18調(diào)查結果顯示，對于自己最近一次購買的化妝品，受訪者首先喜歡的是他們適合皮膚的特性，占53%，其次是質(zhì)量、價格、廣告、包裝、時尚的特性，分別為51%、48%、16%、11%和2%，從此可以看出大部分消費者是購買化妝品的目的首先在于其對皮膚的護理作用，其次是對其質(zhì)量

11、、價格、廣告促銷的認可。19調(diào)查結果顯示，有近46%的受訪者是通過電視廣告認識的某一化妝品品牌，30%的受訪者通過口碑宣傳認識，其次分別是人員推銷、電臺廣告、戶外廣告等。從這一調(diào)查結果我們可以看出，電視廣告和口碑宣傳在為化妝品做廣告時具有較大作用，起到良好的效果。20調(diào)查結果顯示，42.2%的受訪者選擇在超市購買自己所需的化妝品，30%的受訪者選擇在綜合性商場購買，22.2%的受訪者在專賣店購買化妝品，5.6%的受訪者選擇在百貨店購買化妝品。因此，超市是化妝品進行銷售的主要渠道，其次是大商場，專賣店作為銷售終端也吸引了一部分過客，百貨商店可能由于所銷售的商品比較多樣化所以作為化妝品銷售渠道時吸

12、引力較少比例的顧客。21調(diào)查結果顯示，隔兩到三個月購買一次化妝品的顧客約占34%，隔一到兩個月購買一次的約占24%，隔四個月以上購買一次的約占22%，隔三到四個月購買一次的約占12%，一個月內(nèi)購買一次以上的占6.7%。由于本次調(diào)查群體為學生，大部分學生沒有自己的固定收入，因此他們的購買頻度相對較低。22調(diào)查結果顯示，約有42%的受訪者選擇購買20100元價位的化妝品，約有19%的受訪者選擇20元以下的化妝品，30%的受訪者選擇購買101200元的化妝品，只有3%左右的受訪者選擇300元以上的化妝品。由于大部分學生當前沒有工作，生活費基本靠家里供給，可能選擇的價位大部分偏低。23從該圖表中可以看

13、出，月消費在900元以下和1600元以上的學生氣購買化妝品的地方主要選擇在超市，月消費在900元至1600元的學生的主要購買化妝品的場所在綜合性商場和超市。相比之下，百貨商場和專賣店的比例相對較低，而高消費的學生會有一部分人選擇在專賣店購買化妝品。因此，化妝品生產(chǎn)廠商在針對學生開拓市場的時候應該以超市和綜合性商場為主。24從數(shù)據(jù)來看，大家較為關注的是清潔、保濕、美白、除從數(shù)據(jù)來看，大家較為關注的是清潔、保濕、美白、除痘這幾大類這給我們進貨方面提供了信息，我們可以根痘這幾大類這給我們進貨方面提供了信息，我們可以根據(jù)消費者的需求來決定進貨的數(shù)量，可以避免貨源的大據(jù)消費者的需求來決定進貨的數(shù)量，可以

14、避免貨源的大量積壓。量積壓。25調(diào)查結果顯示，選擇洗面奶的比例最高，占了調(diào)查結果顯示，選擇洗面奶的比例最高，占了81%81%左左右（調(diào)查人數(shù)共為右（調(diào)查人數(shù)共為9090人），隨著夏天的到來，爽膚水、人），隨著夏天的到來，爽膚水、面膜、防曬霜等需求將會有所增加。面膜、防曬霜等需求將會有所增加。26對于購買護膚品的原因，關注度比較高的是質(zhì)量與功對于購買護膚品的原因，關注度比較高的是質(zhì)量與功效，所以我們要有質(zhì)量保證，其次就是價格與品牌，而效，所以我們要有質(zhì)量保證，其次就是價格與品牌，而包裝與網(wǎng)絡熱銷就較少。包裝與網(wǎng)絡熱銷就較少。27在購買護膚品方面，大部分同學都是集中在在購買護膚品方面，大部分同學都

15、是集中在20502050元之間，說明了這是大家易于接受的價格。由此可見，元之間，說明了這是大家易于接受的價格。由此可見，價格在價格在5050元以下的更受消費者的青睞。元以下的更受消費者的青睞。28大多數(shù)同學一般會選擇去超市或化妝品專賣店購買，大多數(shù)同學一般會選擇去超市或化妝品專賣店購買，可看出大型的店面和專柜，無疑是贏得他們們信任的不可看出大型的店面和專柜，無疑是贏得他們們信任的不二選擇。相反網(wǎng)上購買的人數(shù)較少二選擇。相反網(wǎng)上購買的人數(shù)較少, ,根據(jù)調(diào)查報告分析根據(jù)調(diào)查報告分析, ,學生不選擇網(wǎng)上購買主要擔心質(zhì)量和配送等問題學生不選擇網(wǎng)上購買主要擔心質(zhì)量和配送等問題, ,但從但從問卷調(diào)查上看大部分人還是愿意考慮網(wǎng)上購買問卷調(diào)查上看大部分人還是愿意考慮網(wǎng)上購買, ,所以在所以在網(wǎng)站上銷售商品，必須提高消費者的信任度。網(wǎng)站上銷售商品，必須提高消費者的信任度。29結論結論（1）人們生活水平的提高是導致大學生改變消費觀念的基礎，而追求良好的身體素質(zhì)是大學生選擇護膚品的主要原因。（2）不同的專業(yè)特質(zhì)對護膚品需求也不同。（3）由于被調(diào)查者都是學生消費者，所以在購買護膚品上普遍選擇中低檔價位。（4）大學生是護膚品潛在消費群體，大學校園將成為護膚品另一個具有潛力的市場。30建議建議(1）進一步加大學生護膚品在大學校園的宣傳力度，擴大大學校園護膚品市