General TV Introduce Of Marketing_6th run

1、Dell ConfidentialGeneral TV Introduce Of Marketing Graphics EngineeringDell Confidential2平板電視的定義平板電視的定義平板電視的定義：所有實(shí)現(xiàn)了顯示像素平面化的顯示產(chǎn)品都可以稱(chēng)為平板顯示，而以平板顯示為核心的電視就是平板電視產(chǎn)品，以此定義等離子電視、液晶電視、液晶背投、DLP背投電視都是平板電視產(chǎn)品，而未來(lái)應(yīng)用了OLED、FED、SED技術(shù)的電視也都屬于平板電視產(chǎn)品。 Graphics EngineeringDell Confidential3LCD（液晶電視）（液晶電視） 液晶顯示器，英文通稱(chēng)為L(zhǎng)CD（L

2、iquid Crystal Display）。LCD液晶電視主要采用TFT型的液晶顯示面板，其主要的構(gòu)成包括：螢光管、導(dǎo)光板、偏光板、濾光板、螢光管、導(dǎo)光板、偏光板、濾光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄膜式晶體管玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄膜式晶體管等。 1968年RCA公司研制出了世界上第一塊LCD屏。直到20世紀(jì)90年代，TFT-LCD（薄膜晶體管）才使LCD真正進(jìn)入了彩色高畫(huà)質(zhì)圖像顯示階段，在響應(yīng)時(shí)間和灰度調(diào)制方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，從而在靜態(tài)圖像顯示和動(dòng)態(tài)視頻顯示方面都具備了挑戰(zhàn)CRT顯示器的能力?？紤]液晶的原因：用來(lái)看體育賽事，電視屏幕當(dāng)然愈大愈好，傳統(tǒng)顯像管電視太占空間，等離子電視

3、機(jī)身溫度高，衰退率也高。而液晶電視收視畫(huà)面較為細(xì)致，加上寬屏幕比例設(shè)計(jì)，在看球賽時(shí)，視角更為開(kāi)闊。 LCD電視優(yōu)點(diǎn)電視優(yōu)點(diǎn)：圖像亮度高、無(wú)失真，屏幕尺寸多樣化；可以做到扁平、薄，體積輕，功耗小；無(wú)輻射干擾，圖像無(wú)閃爍，長(zhǎng)期觀看眼睛不疲勞。 LCD電視缺點(diǎn)電視缺點(diǎn)：可視角較小，亮度、對(duì)比度和飽和度隨著視角的增加而減小，色度誤差隨著視角的增加而增大，使圖像質(zhì)量降低；當(dāng)與顯示圖像信號(hào)格式不同時(shí)，需進(jìn)行格式變換，帶來(lái)的圖像質(zhì)量的降低；沒(méi)有高質(zhì)量的扁平揚(yáng)聲器支持。Graphics EngineeringDell Confidential4LCD原理圖原理圖液晶電視結(jié)構(gòu)是用玻璃基板玻璃基板夾著液晶層液晶層

4、形成液晶屏，然后用背光燈從后方照射該液晶板而顯示的。液晶上施加電極，像開(kāi)閉器那樣通過(guò)開(kāi)閉操作以顯示畫(huà)面。由于液晶分子的排列方法及反應(yīng)速度等液晶固有性質(zhì)的緣故，迄今還存在著從斜向看反差較低這個(gè)視野角的課題、以及跟不上快速動(dòng)作這個(gè)動(dòng)畫(huà)響應(yīng)速度的課題需要克服，此外，液晶板本身性能幾乎不會(huì)劣化，我們可以長(zhǎng)久地欣賞到美麗的圖像。背光燈的設(shè)計(jì)壽命很長(zhǎng)約為60,000小時(shí)（判定基準(zhǔn)為：室溫25、明亮度設(shè)為“標(biāo)準(zhǔn)”，連續(xù)使用明亮度減半的時(shí)間）。除此之外，液晶電視還具有高精細(xì)高輝度、重量輕、節(jié)能（省電）等特點(diǎn)。 Graphics EngineeringDell Confidential5PDP（等離子電視）（等

5、離子電視） 等離子顯示器（Plasma Display Panel，PDP）是利用惰性氣體電子放電，產(chǎn)生紫外線激發(fā)所涂布的紅、綠、藍(lán)熒光粉，呈現(xiàn)各種彩色光點(diǎn)的畫(huà)面。在高解析度、不受磁場(chǎng)影響、視角廣及主動(dòng)發(fā)光等勝于TFT-LCD的特點(diǎn)，完全符合多媒體產(chǎn)品輕、薄、短、小的需求。 PDP工作在全數(shù)字化模式，易于制成大屏幕顯示，是數(shù)字電視、高清晰度電視、計(jì)算機(jī)工作站及多媒體終端理想的顯示器件。尤其是近年來(lái)，關(guān)鍵技術(shù)基本突破，產(chǎn)品性能逐漸提高并已達(dá)到實(shí)用水平，特別是在屏幕壁掛電視中有著具有巨大的市場(chǎng)前景?？紤]等離子的原因：傳統(tǒng)顯像管電視和背投影電視體積太過(guò)笨重、畫(huà)質(zhì)和亮度都不夠，而液晶電視尺寸又不夠大，

6、只有等離子電視最能符合客廳擺設(shè)。現(xiàn)在新出的電視尺寸雖大，但是顆粒很細(xì)，無(wú)論是色彩飽和度和亮度都不在話(huà)下，從各角度觀賞，都是種享受。 PDP電視優(yōu)點(diǎn)電視優(yōu)點(diǎn)：純平面顯示、厚度薄、體積小、重量輕；屏幕亮度均勻，不會(huì)因地磁影響出現(xiàn)色彩漂移、幾何失真和噪音現(xiàn)象；色彩還原性好，灰度可超過(guò)256級(jí)，響應(yīng)速度快、寬視角（可達(dá)到160）；高亮度、高解析度、高對(duì)比度、大屏幕；多種音效、畫(huà)效，可變色溫，低環(huán)境光反射，無(wú)X射線輻射。 PDP電視缺點(diǎn)電視缺點(diǎn)：承壓能力差；功耗大、光效低；成本高、價(jià)格昂貴；屏幕亮度、色彩衰減較快。散熱環(huán)境需良好、使用壽命較短。Graphics EngineeringDell Confi

7、dential6等離子顯示原理圖等離子顯示原理圖等離子電視，原理與熒光燈相似，是利用放電（等離子）引起的發(fā)光進(jìn)行顯示?？梢哉J(rèn)為是由很多細(xì)熒光管排列形成的結(jié)構(gòu)。向封入玻璃基板中的氣體施加電壓進(jìn)行放電，產(chǎn)生紫外線。利用該紫外線使涂在各R（紅）G（綠）B（藍(lán)）單元壁上的RGB熒光體發(fā)光以顯示畫(huà)面。由于與熒光燈原理相同，所以存在著圖像保留及等離子板壽命等問(wèn)題，還要在有效發(fā)光方法等方面下工夫加以改善 Graphics EngineeringDell Confidential7等離子和液晶電視哪個(gè)好？等離子和液晶電視哪個(gè)好？ 相同尺英寸的產(chǎn)品，等離子電視比液晶電視稍重，同樣相同尺英寸的產(chǎn)品，等離子電視比液

8、晶電視稍重，同樣42英寸的產(chǎn)品，等離子電視一般重量在英寸的產(chǎn)品，等離子電視一般重量在40kg左右，左右，而液晶電視的重量為而液晶電視的重量為30kg左右左右 重量重量 目前無(wú)論是等離子電視還是液晶電視都屬于環(huán)保型電視產(chǎn)品，用戶(hù)可以不用再考慮這個(gè)因素目前無(wú)論是等離子電視還是液晶電視都屬于環(huán)保型電視產(chǎn)品，用戶(hù)可以不用再考慮這個(gè)因素環(huán)保環(huán)保 很少有超過(guò)很少有超過(guò)200W的的 300W400W，峰值功耗，減少像素的發(fā)光次數(shù)來(lái)，峰值功耗，減少像素的發(fā)光次數(shù)來(lái)調(diào)整亮度調(diào)整亮度功耗功耗 市場(chǎng)上液晶電視的分辨率范圍比較寬，從市場(chǎng)上液晶電視的分辨率范圍比較寬，從640480到到19201080都有都有有一批分辨

9、率為有一批分辨率為852480的產(chǎn)品，相對(duì)其的產(chǎn)品，相對(duì)其42英寸英寸的屏幕尺英寸顯得有些低的屏幕尺英寸顯得有些低 ，但已經(jīng)出現(xiàn)了其它分辯，但已經(jīng)出現(xiàn)了其它分辯率率分分 辨辨 率率 圖像更加細(xì)膩；色彩普遍鮮艷飽和，有些偏暖；亮圖像更加細(xì)膩；色彩普遍鮮艷飽和，有些偏暖；亮部場(chǎng)景表現(xiàn)更加出色，適合白天和光線充足的場(chǎng)景部場(chǎng)景表現(xiàn)更加出色，適合白天和光線充足的場(chǎng)景下的顯示下的顯示 在清晰度方面，如果近距離觀察，像素感強(qiáng)；色彩在清晰度方面，如果近距離觀察，像素感強(qiáng)；色彩更加自然清新；暗部場(chǎng)景表現(xiàn)更加出色更加自然清新；暗部場(chǎng)景表現(xiàn)更加出色 ，物體質(zhì)感，物體質(zhì)感豐富豐富顯示效果顯示效果 基本在基本在400：

10、11200:1之間，亮度大多在之間，亮度大多在400800cm/m2 對(duì)比度標(biāo)稱(chēng)基本為對(duì)比度標(biāo)稱(chēng)基本為3000：1、4000：1和和5000：1，最新的已經(jīng)達(dá)到了最新的已經(jīng)達(dá)到了10000：1，亮度大都在，亮度大都在500cd/m21000cd/m2 性能指標(biāo)性能指標(biāo) 液晶電視的壽命大約為液晶電視的壽命大約為5萬(wàn)萬(wàn)7.5萬(wàn)小時(shí)萬(wàn)小時(shí) 2.5萬(wàn)萬(wàn)3萬(wàn)小時(shí)萬(wàn)小時(shí) -新一代等離子屏的壽命都達(dá)到了新一代等離子屏的壽命都達(dá)到了6萬(wàn)小時(shí)萬(wàn)小時(shí) 壽命壽命 液晶顯示是一種透射式顯示技術(shù)，利用薄膜技術(shù)做液晶顯示是一種透射式顯示技術(shù)，利用薄膜技術(shù)做成的電晶體電極，采用掃描的方法主動(dòng)地控制顯示成的電晶體電極，采用掃

11、描的方法主動(dòng)地控制顯示點(diǎn)的開(kāi)和關(guān)，從而控制液晶分子的排列狀態(tài)，進(jìn)而點(diǎn)的開(kāi)和關(guān)，從而控制液晶分子的排列狀態(tài)，進(jìn)而改變遮光和透光狀態(tài)以顯示圖像改變遮光和透光狀態(tài)以顯示圖像 利用惰性氣體放電的顯示技術(shù)，采用等離子管作為利用惰性氣體放電的顯示技術(shù)，采用等離子管作為發(fā)光器件，每一個(gè)像素對(duì)應(yīng)一個(gè)等離子管，在屏幕發(fā)光器件，每一個(gè)像素對(duì)應(yīng)一個(gè)等離子管，在屏幕中發(fā)光的等離子管平面均勻分布中發(fā)光的等離子管平面均勻分布 原理原理 液晶電視液晶電視等離子電視等離子電視Graphics EngineeringDell Confidential8DLP（數(shù)碼光顯背投電視）（數(shù)碼光顯背投電視） 數(shù)碼光顯電視，也叫DLP（

12、“Digital Light Processing” ）光顯背投，誕生初期也被稱(chēng)為“DLP數(shù)碼微鏡超亮背投電視”或者“微顯示背投”，新名字打造一個(gè)全新的概念，其實(shí)仍然是背投的一種，只是它在傳統(tǒng)的背投原理基礎(chǔ)上，依靠DLP顯示技術(shù)，保持了背投不受外接光線干擾和亮度高的優(yōu)點(diǎn)，卻擺脫了CRT背投龐大笨重而且不夠清晰的缺點(diǎn)。 這一技術(shù)主要應(yīng)用于大屏幕電視和投影儀器，目前光顯電視已經(jīng)成為繼等離子、液晶電視之后的另一個(gè)高端電視的選擇，也使之成為繼CRT背投和液晶背投后廠商新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，目前主要電視制造商均已推出或正在制造DLP背投電視。與LCD背投的透射式成像不同，DLP成像為反射方式。因?yàn)閿?shù)碼光顯電視采用

13、全數(shù)碼處理，這樣就避免了普通CRT顯示器所必須的掃描屏幕的過(guò)程，因此也就避免了圖像的閃爍，而使得圖像顯示更加穩(wěn)定。也正是這個(gè)原因，背投顯示也就沒(méi)有必要采用高壓掃描電路，完全實(shí)現(xiàn)了零輻射要求，更符合現(xiàn)代綠色環(huán)保潮流，有利于家庭用戶(hù)的健康?？紤]背投影電視的原因：客廳夠大，喜歡大方大氣的東西的朋友，不妨考慮背投影電視，因?yàn)楝F(xiàn)在一般大型背投起碼都五十吋甚至六十五吋超大背投，不用擔(dān)心屏幕放到這么大，畫(huà)質(zhì)不會(huì)太好，因?yàn)榻?jīng)過(guò)現(xiàn)代的視頻優(yōu)化電路，名牌的大型背投的畫(huà)質(zhì)還不錯(cuò)，粒子很細(xì)。 DLP背投本身幾乎沒(méi)有什么問(wèn)題，但是它們比多晶硅面板更貴；同時(shí)，DLP也有壽命問(wèn)題，但是只要更換燈泡即可，DMD本身不會(huì)老化，

14、壽命可達(dá)10萬(wàn)小時(shí)；由于光學(xué)系統(tǒng)復(fù)雜，大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)還不成熟。Graphics EngineeringDell Confidential9把投影機(jī)放在盒子里，利用反射原理將影像放大投影到電視屏幕上，因投射需距離，故背投影電視有一定厚度。背投影技術(shù)從以往CRT三槍背投影，演進(jìn)到目前LCD、LCOS、DLP三種數(shù)字投影方式。 Graphics EngineeringDell Confidential103LCD（高溫玻璃）（高溫玻璃） 3LCD俗稱(chēng)高溫玻璃。它是液晶顯示家族中的一支，和我們通常所說(shuō)的液晶電視不是同一個(gè)概念。3LCD電視的圖像是在3片面積只有2平方厘米左右大小，薄如塑料片的可透光的微

15、型液晶板上形成的。具有體積小、高分辨率、色彩鮮艷等優(yōu)點(diǎn)，由于3LCD面積小，占用空間小，所以3LCD的體積可以做的很輕巧，不仔細(xì)看，和等離子電視沒(méi)有什么分別。缺點(diǎn)是，由于光線必須穿過(guò)整片液晶板來(lái)成像，光線在透過(guò)的過(guò)程當(dāng)中，很大一部分都被面板逐層給吸收了，所以最終透過(guò)面板的光線不足20%。 壽命短是3LCD的另一大隱憂(yōu)，3LCD背投所使用的液晶板，在工作的時(shí)候，需要燈光從其背后透射過(guò)去才能在屏幕上形成圖像。由于液晶層和玻璃之間的平滑填充物即配向膜為有機(jī)的，所以其分子結(jié)構(gòu)在高溫下顯得異?；顫姡浣Y(jié)果就是在持續(xù)高熱下很容易被氧化。光線在透過(guò)面板時(shí)，LCD板的溫度會(huì)升高，高溫會(huì)使LCD板老化，顏色發(fā)生

16、變化；背后透射式的結(jié)構(gòu)同樣光經(jīng)過(guò)液晶板后，耗損較高，為了獲得更高的亮度，只能提高背光的亮度，也增加了燈泡的發(fā)熱量，因此燈泡的壽命也不是很長(zhǎng)。Graphics EngineeringDell Confidential113片高分辨率的液晶面板，分別處理紅綠藍(lán)三種顏色，對(duì)每一個(gè)像素進(jìn)行精確的處理，結(jié)合集成化數(shù)字處理系統(tǒng)，給您帶來(lái)色彩真實(shí)，圖像明亮，細(xì)節(jié)豐富的高畫(huà)質(zhì)享受。 Graphics EngineeringDell Confidential12三星三星“SlimFit纖體纖體”顯像管電視顯像管電視 “SlimFit纖體”顯像管電視是由三星（SAMSUNG）公司研發(fā)出的新一代的CRT電視，其厚度

17、將比目前的顯像管電視減少約三份之一。SlimFit電視一改過(guò)去CRT電視臃腫笨拙的形象，以時(shí)尚輕薄的全新面目出現(xiàn)，令它與背投電視相當(dāng)，而且也更接近其它數(shù)碼電視的概念。而且價(jià)格比PDP和LCD低很多。除了瘦身成功，此種電視也支持 HDTV高清晰數(shù)碼播放，以及 DNIe數(shù)碼影像處理技術(shù)。新推出的兩款30英寸TX-R3079WH和TX-R3080WH都支持720p和1080i的高清晰顯示。 同尺寸的傳統(tǒng)電視和同尺寸的傳統(tǒng)電視和SlimFit電視之間的比較電視之間的比較 Graphics EngineeringDell Confidential13LCOS LCOS是一種新型的反射式microLCD投

18、影技術(shù)。與穿透式LCD和DLP 相比，LCOS具有利用光效率高、體積小、開(kāi)口率高、制造技術(shù)較成熟等特點(diǎn)，它可以很容易地實(shí)現(xiàn)高分辨率和充分的色彩表現(xiàn)。由于LCOS的尺寸一般為0.7英寸，所以相關(guān)的光學(xué)器件尺寸也大大縮小，使LCOS-PTV的總成本大幅度下降。HTPS-LCD目前僅有索尼（Sony）及愛(ài)普生（EPSON）擁有專(zhuān)利權(quán)，而DLP則是德州儀器的獨(dú)家專(zhuān)利，LCOS則無(wú)專(zhuān)利權(quán)的問(wèn)題。 雖然LCOS看起來(lái)簡(jiǎn)單，但要產(chǎn)品化還要有一個(gè)過(guò)程，并不是像想像的那樣容易形成產(chǎn)業(yè)。LCOS技術(shù)一經(jīng)推出便在全世界范圍內(nèi)造成極大影響，但由于制造工藝等方面原因，目前基于LCOS技術(shù)的產(chǎn)品還沒(méi)有形成大規(guī)模量產(chǎn)，只有

19、少數(shù)廠家開(kāi)發(fā)出了應(yīng)用于投影機(jī)的LCOS芯片和應(yīng)用LCOS技術(shù)的投影機(jī)及背投電視樣機(jī)。LCOS技術(shù)在以后大屏幕顯示應(yīng)用領(lǐng)域里具有很大優(yōu)勢(shì)，它沒(méi)有晶元模式，且具有開(kāi)放的架構(gòu)和低成本的潛力。日前JVC力推的HD-ILA概念就是基于LCOS技術(shù)衍生出來(lái)的，其產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段。Graphics EngineeringDell Confidential14有機(jī)有機(jī)EL 有機(jī)EL顯示器是目前被認(rèn)定最有機(jī)會(huì)取代液晶的下一世代的產(chǎn)品。有機(jī)EL根據(jù)發(fā)光材料分子的不同，可分為小分子有機(jī)電激發(fā)光組件（OLED）、高分子有機(jī)電激發(fā)光組件（PLED）。 有機(jī)電致發(fā)光由于其自身的發(fā)光特點(diǎn), 具有如下的優(yōu)點(diǎn)：可以獲得可見(jiàn)光區(qū)的任意一種的高亮度發(fā)光；制備工藝簡(jiǎn)單；對(duì)比度高、驅(qū)動(dòng)電壓低、功耗小、發(fā)光效率高、可以用電池提供工作電源；效應(yīng)速度快、全固化、抗震性能好、工作溫度范圍廣。 而其存在的問(wèn)題是：發(fā)光材料發(fā)展很不平衡，還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出理想的紅光和藍(lán)光材料；工藝技術(shù)不成熟，仍需不斷的完善；器件的壽命還有待于進(jìn)一步的提高。