論新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的暢銷分析研究 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

1、摘要新世紀(jì)以來(lái)，借助科技的進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體發(fā)展極其迅猛;依托新的媒介，新媒體文學(xué)創(chuàng)作興起。21世紀(jì)，傳統(tǒng)文學(xué)和新媒體文學(xué)均分天下的格局基本形成，日益穩(wěn)固，且新媒體文學(xué)大有一超傳統(tǒng)文學(xué)的態(tài)勢(shì)。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)風(fēng)靡起來(lái)，人們利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體等新的媒介形態(tài)，趁著閑碎的時(shí)間，根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，去閱讀、瀏覽網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。這滿足了現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的碎片化和快節(jié)奏化。在新媒體日臻發(fā)達(dá)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大行其道，發(fā)展一片光明，前途似錦。新媒體環(huán)境下，文學(xué)的的呈現(xiàn)方式和傳播方式等特點(diǎn)發(fā)生了偌大的變化，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的分類細(xì)化愈加明顯，且傳播范圍變廣，傳播效果也十分顯著。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的超文本呈現(xiàn)方式

2、，使得閱讀者思路開闊，參與的愿望和信心增加，最終使閱讀變得更具樂(lè)趣性，使網(wǎng)絡(luò)閱讀者在輕松、愉快的環(huán)境下達(dá)到大大激發(fā)其閱讀想象力、思維力和創(chuàng)造力的最佳效果。因此，越來(lái)越的廣大網(wǎng)民接受并青睞網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。但是，不可忽視的是，新媒體作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，愈來(lái)愈多的人可成為小說(shuō)的發(fā)布者。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的泛濫，同時(shí)導(dǎo)致許多惡俗小說(shuō)的出現(xiàn)，以及許多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)質(zhì)量變差，技藝不精。其中，只有少數(shù)文筆出色、獨(dú)具匠心、描寫細(xì)致、情感細(xì)膩、及符合大部分人們審美的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為經(jīng)典，被人稱贊，并流傳下去。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的未來(lái)該何去何從，這是亟待解決的問(wèn)題關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō) 傳播的特點(diǎn)及效果 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展1、 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的定義、起源及分類(

3、一)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的定義(二)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的起源 (三)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的分類2、 新媒體與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的關(guān)系 (一)媒介與文學(xué)的關(guān)系 (二)新媒體與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的關(guān)系3、 新媒體的定義和內(nèi)容 (一)新媒體的定義 (二)新媒體的內(nèi)容4、 新媒體的特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影響 (一)新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的六大特性 1.即時(shí)性 2.海量性 3.互動(dòng)性 4.共享性 5.社群化 6.超文本個(gè)性化 (二)新媒體的特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影響5、 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播的特點(diǎn) (一)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的呈現(xiàn)方式 1.幽默性 2.簡(jiǎn)約性 3.交融性 (二)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播方式 1.傳播狀態(tài)的自發(fā)性 2.傳播途徑的多樣化 3.傳播實(shí)效的瞬間性 4.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播

4、形式的互動(dòng)性 (三)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播效果 1.傳播速度十分迅速 2.傳播范圍十分廣泛 3.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“粉絲效應(yīng)” 4.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)針對(duì)性強(qiáng)，傳播效果顯著6、 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展(一)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)(二)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化的延伸消費(fèi)(三)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)現(xiàn)今所面臨的問(wèn)題(四)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)問(wèn)題的解決措施7、 結(jié)論8、 致謝引言：狄更斯說(shuō)：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這也是一個(gè)即將被新生媒體徹底顛覆的時(shí)代?！贝嗽挷患伲澜缛招略庐悾魏问挛锒疾豢赡芄实刈苑?，一切事物都處在永無(wú)停息地運(yùn)動(dòng)、變化、發(fā)展中。新媒體時(shí)代的到來(lái)與發(fā)展，注定是一個(gè)不平凡的經(jīng)歷。它以其不同于報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的種種

5、特征及優(yōu)越性迅猛發(fā)展。而在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，新媒體文學(xué)的發(fā)展勢(shì)如破竹。此中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)深受廣大人們的歡迎。在新時(shí)代的快節(jié)奏生活中，它將受到新媒體的何種恩賜？它的傳播特點(diǎn)又是怎樣的？它的未來(lái)趨勢(shì)是枝繁葉茂，抑或最終窮途末路，這是個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題。新媒體的環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是把雙刃劍。它既有極大地推動(dòng)作用，又有著對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展不利的多方面因素。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行得如何？它未來(lái)的發(fā)展將遇到怎樣的問(wèn)題？本文將為你解決這些問(wèn)題，并提出適合的措施方案。 論新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播 1、 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的定義、起源及分類(1) 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的定義 1.狹義 主要指由網(wǎng)絡(luò)寫手創(chuàng)作并首次在網(wǎng)上發(fā)布進(jìn)而流傳的小

6、說(shuō)形式 2.廣義 包含所有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和流傳的小說(shuō) 總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是依托網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺(tái)，由網(wǎng)絡(luò)作者發(fā)表的小說(shuō)；是 隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興的小說(shuō)類型。(2) 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的起源 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的起源，可謂眾說(shuō)紛紜，各執(zhí)其詞。但主要有以下兩種說(shuō) 法 1.可以追溯到西路文學(xué)時(shí)期（時(shí)間難以確定），最早的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)其 實(shí)是論壇形式的YY小說(shuō)，當(dāng)初只是游戲制作最早崛起的一些團(tuán)體如天鷹文 學(xué)、幻劍聯(lián)盟等。第一部書已經(jīng)很難追究，倘若計(jì)較起來(lái)，有記載的比較早 的書就 該是天魔神譚。 2.1997年底痞子蔡開始在網(wǎng)上寫作第一次的親密接觸，這是一部語(yǔ) 言機(jī)智詼諧、描述了一個(gè)純美凄婉的愛(ài)情故事的小說(shuō)，它迅速在網(wǎng)

7、上躥紅。 這部小說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)于各個(gè)博客論壇貼吧之中，稱為最受讀者青睞的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。從 此臺(tái)灣作者蔡智桓被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)第一寫手?！?(三)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的分類 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)（Internet novel）多分為以下類型： 玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、合租情緣、言情、歷史、軍事、游戲、科幻、靈異、 同人等 近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的分類因網(wǎng)絡(luò)社群導(dǎo)向，分類不斷細(xì)化2、 新媒體與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的關(guān)系(一）媒介與文學(xué)的關(guān)系 1.人類的文學(xué)史：媒介演進(jìn)，載體延伸的傳播史 2.媒介是人的延伸，也是催動(dòng)文學(xué)延伸的技術(shù)引擎；文學(xué)存在方式的 每一次變遷，都與一定的媒介載體和傳播技術(shù)的進(jìn)步相關(guān)(2) 新媒體與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的關(guān)系 新媒體帶來(lái)了全新的傳

8、播方式、思維模式、生活方式、審美趣味等， 并催生出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一嶄新藝術(shù)形態(tài)。新媒體實(shí)質(zhì)上為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的承載體， 為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也提供了一個(gè)扎實(shí)的平臺(tái)3、 新媒體的定義和內(nèi)容(1) 新媒體的定義 新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的 媒體。相對(duì)于報(bào)紙、戶外、電視、廣播四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形 象地稱為“第五媒體”。 而美國(guó)連線雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！?。 媒體發(fā)布者和傳播對(duì)象可以是使用新媒體的所有人。只要一機(jī)在手，天下我 有。 (二)新媒體的內(nèi)容 新媒體主要包括： (1)網(wǎng)絡(luò)新媒體：微博、論壇、博客等 (2)手機(jī)新媒體：移動(dòng)手機(jī)閱讀網(wǎng)站等 (3)

9、其他新媒體四、新媒體的特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影響(一)新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的六大特性 1.即時(shí)性：迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏 的加快，人們的顯現(xiàn)時(shí)間呈現(xiàn)碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生 的。能隨時(shí)隨地地更新內(nèi)容，發(fā)布新近事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字化水平的提高， 2.海量性:內(nèi)容涉及范圍廣，信息量大，上至天文，下達(dá)地理，遠(yuǎn)至旅 游，近至美食，無(wú)所不有。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)已經(jīng)成為傳播思想文化的新媒介，社 會(huì)輿論的新平臺(tái)，新媒體就像一個(gè)無(wú)比巨大的信息庫(kù)，包攬萬(wàn)物。每個(gè)人都 可以通過(guò)新媒體這個(gè)平臺(tái)去發(fā)布新信息，同時(shí)，可以去瀏覽各種自己感興趣 的事情。于是乎，海量性的特點(diǎn)早在新媒體初期便得

10、以體現(xiàn)。 3.交互性:滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)。娛樂(lè)與信息需要。新媒體在傳 播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消 費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。 4.共享性:網(wǎng)絡(luò)用戶將資源在網(wǎng)盤等處發(fā)布，其他用戶可共享其上傳資 料。還有網(wǎng)民在網(wǎng)上各小說(shuō)網(wǎng)站上傳小說(shuō)，其他人可在紅袖、起點(diǎn)等各小說(shuō) 網(wǎng)站瀏覽到。這就是新媒體特有的網(wǎng)絡(luò)資源共享性 5.社群化：人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。所以分類更 加細(xì)致，以迎合各種社群的需求。有的對(duì)時(shí)事新聞感興趣，有的對(duì)護(hù)膚美容 感興趣，有的對(duì)民生問(wèn)題感興趣。他們能自主自助地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)篩選和網(wǎng)絡(luò)搜 索來(lái)尋找自己感興趣的話題 6.超文本個(gè)性化：媒體使用

11、與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加 充分。超文本寫作是指做著在互聯(lián)網(wǎng)上寫作時(shí)，盡可能多的為文章中的著名 詞條添加超鏈接的寫作方式。使得寫作過(guò)程中出現(xiàn)的一些特殊名詞、專用名 詞，使讀者理解得更加便捷，生動(dòng)(二)新媒體特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影響 1.有利影響 (1)新媒體的即時(shí)性，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)布者可以及時(shí)、迅速地更 新內(nèi)容，等待的時(shí)間讓讀者覺(jué)得意猶未盡，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容一更新，又讓 讀者迫不及待地去閱讀，從而又提高了點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量。而讀者每天可 從即時(shí)發(fā)布或更新的小說(shuō)里找到自己的需求讀物，未嘗不是一件好事。 供需得到預(yù)期的效果，這樣自然是極好的 (2)海量性的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源庫(kù)變大 (3)互動(dòng)

12、性增強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)點(diǎn)評(píng)的出現(xiàn)，一方面，好評(píng)可以激勵(lì)作 者保持熱衷和好心情，繼續(xù)寫下去；一方面，中評(píng)和差評(píng)使得作者獲知 自己的不足，從而在后續(xù)小說(shuō)的寫作中，改善自己的不足，發(fā)揮自己的 長(zhǎng)處，使得自己的作品更加受歡迎。且會(huì)有粉絲效應(yīng)形成。如晉江文學(xué) 網(wǎng)的作者顧漫，雖然寫作速度慢，但因其筆風(fēng)溫馨，語(yǔ)言詼諧可愛(ài)，情 節(jié)設(shè)置得恰好，因此擁有一大批粉絲。我身邊就不乏這樣的粉絲，喜歡 某作者的小說(shuō)，因此，熱衷追求熱捧某作者，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化，有 著舉足輕重的作用 (4)共享性使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能夠一層一層地推廣出去，知名度大大提 高，一傳十，十傳百。使得網(wǎng)絡(luò)資源搜索具有極大的便利性 (5)社群性這個(gè)特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)

13、小說(shuō)的分類更細(xì)致、種類更齊全、 針對(duì)性更強(qiáng)，還有自主自動(dòng)的特點(diǎn) (6)超文本個(gè)性化，讓讀者更易理解小說(shuō)，且十分便捷，不需通過(guò) 詞典等查詢，即可知其意。 2.不利影響 (1)即時(shí)這一特點(diǎn)，使得某一網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的熱潮剛開始，又被其他熱 潮蓋過(guò)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的經(jīng)典，是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。因?yàn)榱鲃?dòng)性強(qiáng)，所以 不利于那一小說(shuō)在那段時(shí)間的持續(xù)性發(fā)展。熱門更動(dòng)快。 (2)美其名曰海量，也可以叫文本泛濫。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)數(shù)量上自然是非 常多的，但是不可置否，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)庫(kù)太過(guò)雜亂，冗多。在質(zhì)量上，很多 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就想魚目混珠，以濫竽充數(shù)。經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的小說(shuō)，過(guò)后才 能沉淀。但有極大一部分的小說(shuō)，被時(shí)間沖刷，甚至讓讀者看過(guò)就忘， 毫

14、無(wú)意義可言。同時(shí)，也沒(méi)有美學(xué)價(jià)值，語(yǔ)言粗俗，情節(jié)無(wú)趣 (3)交互性有一弊端就是會(huì)打擊作者的積極性，甚至讓作者失去對(duì)創(chuàng) 作的興趣。小說(shuō)價(jià)值沒(méi)有得到預(yù)想的效果，作為小說(shuō)的創(chuàng)作者，作為心 血的“母親”，很多小說(shuō)作者十分在意讀者對(duì)小說(shuō)的評(píng)論，再加上目前 網(wǎng)絡(luò)上不乏辛辣，抑或狠毒的語(yǔ)言攻擊。在這些攻擊中，很容易失去了 創(chuàng)作的方向，轉(zhuǎn)而去嘗試其他可能被關(guān)注的創(chuàng)作風(fēng)格。但這些自己并不 擅長(zhǎng)并不喜歡，就失去了自己的創(chuàng)作風(fēng)格，迷失了自己。這是專屬于網(wǎng) 絡(luò)時(shí)代的迷茫性 五、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播的特點(diǎn) (一)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的呈現(xiàn)方式 1.幽默性 這是由于網(wǎng)絡(luò)文本的開放性造成了網(wǎng)絡(luò)文本的無(wú)限性，為了吸引閱讀 者，網(wǎng)絡(luò)小

15、說(shuō)的語(yǔ)言就必須生動(dòng)活潑，幽默風(fēng)趣。另外，這也由于網(wǎng)絡(luò)閱 讀的即時(shí)迅疾所致。這一點(diǎn)在眾多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里都得到了體現(xiàn)。典型例如回 眸一 笑JQ起，就大量運(yùn)用一語(yǔ)雙關(guān)的內(nèi)涵詞語(yǔ)，語(yǔ)言詼諧幽默，令讀者 看了不禁失笑 2.簡(jiǎn)約性 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一重要特征之一就是簡(jiǎn)約性。短小、精悍，但也不乏長(zhǎng)篇小 說(shuō)，但在少數(shù)。以最短的語(yǔ)句傳遞出最多的信息量是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一大追求。 3.交融性 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，中英文混著用，甚者中國(guó)式英語(yǔ)，也被大量使用，可貼近 生活，且有許多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的加入，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及時(shí)地跟上了時(shí)代的步伐， 具有現(xiàn)代感和真實(shí)感 (二)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播方式 1.傳播狀態(tài)的自發(fā)性 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要特征之一就是自發(fā)性?！?/p>

16、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作在極大程 度上是一種非功利性的寫作，其傳播是自發(fā)的傳播。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中寫作完全 是處在一個(gè)沒(méi)有任何限制的自由的開創(chuàng)性創(chuàng)作狀態(tài)中，寫手們自由地創(chuàng)作， 沒(méi)有人要求他寫什么或怎樣寫。只要把自己所寫的作品發(fā)到各大BB$、文學(xué) 論壇，作品創(chuàng)作就算完成了?！痹诖?，創(chuàng)作者可不必拘泥于去滿足刊物和編 輯的口味，也不需再去迎合大眾的心理，畢竟，蘿卜白菜，各有所愛(ài)。他們 只需按照自己的喜好去創(chuàng)作發(fā)表，作品只需在網(wǎng)上一貼，就會(huì)招來(lái)知音。作 品靠讀者的頻繁點(diǎn)擊次數(shù)或訪問(wèn)量而實(shí)現(xiàn)認(rèn)可。倘若作品獲得大量好評(píng)，網(wǎng) 友們自然而然會(huì)在網(wǎng)上奔走相告，作品也就將在網(wǎng)絡(luò)中被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，從而得 以廣泛傳播。 在新媒體時(shí)代，網(wǎng)

17、絡(luò)小說(shuō)自發(fā)性發(fā)揮的更加淋漓盡致?？梢酝ㄟ^(guò)微博、 論壇、QQ空間、博客、貼吧等渠道進(jìn)行宣傳，進(jìn)行推廣，讓更多人知道哪 些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)值得一讀。隨之，那些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)聲名大噪。這也讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō) 被大量過(guò)濾，那些劣質(zhì)小說(shuō)最終淡默于人際。 其中優(yōu)秀作品也不在少數(shù)，如悟空傳、西游日記、斗破蒼穹、 金鱗豈是池中物等。其中悟空傳，堪稱是讀過(guò)之后，最不讓人遺憾的 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。當(dāng)中，狂放的激情和熱血是今何在作品中最閃耀的元素，表現(xiàn)了 一代人的青春，深受廣大網(wǎng)民、廣大讀者的喜愛(ài)，我也深陷其中無(wú)法自拔。 網(wǎng)絡(luò)傳播的自發(fā)性，讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)廣泛傳播的 2.傳播途徑的多樣化 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的誕生，使得文學(xué)創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)世界里不再是少數(shù)精英的專

18、利和 特權(quán)。文學(xué)創(chuàng)作暢快地實(shí)現(xiàn)了平民化，每個(gè)人都可以既是作者，又是編輯， 又是作品的閱讀者，集三位于一體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播途徑主要有五種：網(wǎng)站、 博客、論壇、手機(jī)、電子書閱讀器。 網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要有效途徑之一。我們且說(shuō)如今許多網(wǎng)站，都 預(yù)想到了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的前景。比如國(guó)內(nèi)各大知名文學(xué)網(wǎng)站如紅袖添香、幻劍書 盟、逐浪網(wǎng)、瀟湘書院、天下書盟、起點(diǎn)中文網(wǎng)等專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作服務(wù)， 為創(chuàng)作者和閱讀者提供一個(gè)平臺(tái)，供君舞之；而諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰 訊、博客中國(guó)等，也有為網(wǎng)民開辟的專欄。已上網(wǎng)站出資邀請(qǐng)、吸引、招聘 一批有寫作實(shí)力和有寫作愿望的有影響力的作者，主要負(fù)責(zé)在線寫作，并發(fā) 表專欄文章。 博

19、客在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方面發(fā)揮了及其重大作用。網(wǎng)民擁有博客的比例 十分之高占網(wǎng)民的40%以上。而大受群眾歡迎的博客，其訪問(wèn)量并甚至超過(guò) 一個(gè)網(wǎng)站。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就是通過(guò)博客得以廣泛傳播，使小說(shuō)名氣大增， 增大點(diǎn)擊率以間接證明自己的小說(shuō)價(jià)值。博客，一種方式可以是網(wǎng)絡(luò)寫手自 己去建立一個(gè)受歡迎的博客，另一種方式是寫手充分利用廣受歡迎的博客來(lái) 發(fā)表作品。 論壇也稱為電子留言板，英文簡(jiǎn)寫為BBS。它是一種交互式的網(wǎng)絡(luò)留言 平臺(tái)，以各種類別的人員交流為主。如今網(wǎng)絡(luò)上的論壇多以情感、社會(huì)、文 學(xué)、圖片、婚嫁、游戲、飲食為主題。這種類型的論壇大多屬于綜合性論壇， 比如天涯論壇、搜狐論壇、百度貼吧等。另外，有一些

20、以個(gè)人名義開辦的公 司或個(gè)人喜好為主的論壇。論壇是言論比較自由的地方，最初的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)據(jù) 說(shuō)就是在論壇有雛形的。使用人數(shù)在2003-2008年來(lái)說(shuō)，是史上輝煌期。為 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)提供了一個(gè)自由的空間。 手機(jī)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播非常重要的途徑之一，同時(shí)，手機(jī)閱讀成為僅次 于手機(jī)在線聊天的第二應(yīng)用，尤其在青少年中，甚至有超過(guò)手機(jī)聊天的趨勢(shì)。 因此，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播提供了十分重要的條件 電子書瀏覽器在青少年中得以推廣，如mp3、mp4啊，甚至高科技品牌 Kindle,也為廣大讀者著想，增添了電子書閱讀功能。這樣，使得電子書閱 讀更加便捷，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的下載量也隨之升高。男生主要下載玄幻、武俠類小 說(shuō)，而女生主要下

21、載校園、青春、都市、總裁類小說(shuō)，大人愛(ài)看言情、歷史 類小說(shuō) 3.傳播時(shí)效的瞬間性 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播已經(jīng)突破了時(shí)空壁障，每個(gè)寫作者能盡情發(fā)揮，大大加 快了文學(xué)創(chuàng)作和傳播的節(jié)奏。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的問(wèn)世不再像傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作和出版 往往需要一定周期，有嚴(yán)格的審稿程序。發(fā)表一篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的非常簡(jiǎn)單。 沒(méi)有最職業(yè)的把關(guān)人，減少了發(fā)表小說(shuō)的眾多繁雜步驟。我有一位在紅袖添香當(dāng)寫手的朋友，他告訴我，除了自己的作品需編輯認(rèn)可外，其他就只需要他自己趁零碎的時(shí)間更新，十分簡(jiǎn)單4.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播形式的互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播具有互動(dòng)性。互動(dòng)性表現(xiàn)為一人對(duì)一人、一人對(duì)多人、 多人對(duì)多人的傳播，不像傳統(tǒng)文學(xué)的傳播方式，它的傳播方式是“

22、點(diǎn)對(duì)面” 的形式，具有單向性，讀者很難和作者進(jìn)行交流。人人皆可參與的自由， 文學(xué)言說(shuō)方式和言說(shuō)內(nèi)容的自由。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)全方位開放的天地，這里 沒(méi)有權(quán)威，沒(méi)有等級(jí)，任何人都是作者，也是閱讀者。網(wǎng)絡(luò)寫作是沒(méi)有等級(jí) 界限，將每一個(gè)人還原為活生生的獨(dú)立、自由、平等的生命個(gè)體，將寫作變 成真正的個(gè)人情感的自由釋放。每一個(gè)人可以完全自由地創(chuàng)作、自由地閱讀、 自由地評(píng)論。特別是評(píng)論文字使得這種互動(dòng)性表現(xiàn)得淋漓盡致。大量的評(píng)論 文字，使得網(wǎng)絡(luò)作家在這種互動(dòng)式的對(duì)話評(píng)論中激發(fā)靈感，作品越到后來(lái)便 越見(jiàn)精彩。 總之，網(wǎng)絡(luò)的交互功能和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)所具有發(fā)散的、非線性的超文本呈現(xiàn) 方式，使閱讀者思路開闊，參與的愿望和信

23、心增加，最終使閱讀變得更有樂(lè) 趣，使網(wǎng)絡(luò)閱讀者在輕松、愉快的環(huán)境下達(dá)到大大激發(fā)其閱讀想象力、思維 力和創(chuàng)造力的最佳效果。因此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，越來(lái)越被廣大網(wǎng)民所接受、所青 睞 (三)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播效果 1.傳播速度十分迅速 現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓發(fā)表和點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，都不過(guò)是彈指之間的 小事，網(wǎng)絡(luò)靈敏度的提高讓這一切所需不到1秒，這使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播十 分便捷。加上轉(zhuǎn)發(fā)的頻率高，朋友圈人多，發(fā)布的新的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，能很快 為人所知 2.傳播范圍十分廣泛 新媒體的傳播途徑廣，貼吧、論壇、微博、博客、小說(shuō)閱讀網(wǎng)站、空 間等，一傳十，十傳百，是根據(jù)傳播所在處的閱讀人數(shù)來(lái)擴(kuò)大傳播的范圍，。 這幾年，微博、博客以及論

24、壇等人數(shù)飆升，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的大規(guī)模傳播提供 了十分有利的條件 3.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“粉絲效應(yīng)” 讀者迷上了創(chuàng)作該小說(shuō)的作者，會(huì)持續(xù)地期待該作者的新作。這時(shí)， 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化模式就出現(xiàn)了。各種網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的延伸品被生產(chǎn)、加工。有 些眼光獨(dú)到的商家，就買下了小說(shuō)的版權(quán)，進(jìn)行傳統(tǒng)出版、影視出品以及 游戲定位，以獲取利益。如一代言情天后會(huì)有天使替我愛(ài)你、泡沫之 夏等，就排成了電視劇，且受到一票讀者的熱捧。又如，多年前的天 潭神魔就制作成了大型游戲，這都是“粉絲效應(yīng)下”網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播效果 的體現(xiàn) 4.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)針對(duì)性強(qiáng)，傳播效果顯著 根據(jù)新媒體社群化的特點(diǎn)，小說(shuō)的分類十分具體，滿足各個(gè)年齡層的 閱讀需求，每個(gè)分類下都會(huì)

25、有網(wǎng)站的推薦閱讀作品，能很好地起到宣傳推 廣效果6、 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展(1) 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ) 河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所的靳瑞霞女士提到，“首先，技術(shù)的發(fā)展、媒 介的融合以及當(dāng)下消費(fèi)資本的誘因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)了契機(jī)”，“其 次，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站大膽推行的針對(duì)閱讀者額付費(fèi)閱讀模式和針對(duì)創(chuàng)作者的薪 酬福利制度的成功運(yùn)行”(2) 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化的延伸消費(fèi) 1.優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)值得回味，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在線產(chǎn)業(yè)化之后，會(huì)自覺(jué)流 向傳統(tǒng)出版業(yè)。從創(chuàng)作生產(chǎn)到小說(shuō)的實(shí)體書發(fā)表，經(jīng)歷了作者、中介網(wǎng)站、 印刷社、出版機(jī)構(gòu)等最后到讀者，這些過(guò)程是延伸消費(fèi)的必要步驟 2.有些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)會(huì)被影視人收購(gòu)，改編加工成

26、劇本，進(jìn)以影視拍攝。網(wǎng) 絡(luò)小說(shuō)與影視業(yè)掛鉤，延伸出更多的消費(fèi)產(chǎn)品 3.掌上閱讀市場(chǎng)的迅速發(fā)展。這使得掌上閱讀產(chǎn)品獲得暢銷，如MP3、 MP4、PSP游戲機(jī)等產(chǎn)品，都更新具備了小說(shuō)閱讀功能 4.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與游戲融合，這是一個(gè)大的消費(fèi)延伸。很多網(wǎng)游小說(shuō)在新媒 體的推動(dòng)下，被大量讀者閱讀并喜歡，商家尋覓到良機(jī)，就會(huì)請(qǐng)技術(shù)人員進(jìn) 行游戲軟件設(shè)計(jì)，情節(jié)依網(wǎng)游小說(shuō)來(lái)設(shè)定，通過(guò)游戲幣、點(diǎn)卡等，讓人們進(jìn) 行延伸消費(fèi) (3) 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)現(xiàn)今所面臨的問(wèn)題 1.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈雖然初具雛形，但目前尚難以達(dá)到一定規(guī)模，也難以 進(jìn)行集約化發(fā)展。 2.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化的許多方面不到位，如產(chǎn)品的衍生和深度開發(fā)問(wèn)題。 雖然，當(dāng)前的網(wǎng)

27、絡(luò)小說(shuō)與傳統(tǒng)出版業(yè)、影視業(yè)及網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)業(yè)的產(chǎn)品鏈已 經(jīng)初建聯(lián)系，單深層次開發(fā)問(wèn)題等尚未得到良好解決 3.如何保存網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性。文學(xué)性與商業(yè)化的沖突亟待解決。網(wǎng)絡(luò) 小說(shuō)越來(lái)越貼近生活，這使得口語(yǔ)化不斷加重，甚至有些作品已經(jīng)完全沒(méi)有 了文學(xué)內(nèi)涵及美學(xué)價(jià)值 以上都是我們?cè)诎l(fā)展網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化道路上，不可不清的阻石，我們需 及時(shí)竭力解決這三個(gè)大問(wèn)題，才能有所突破(4) 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)問(wèn)題的解決措施 1.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的規(guī)模擴(kuò)大化 。政府和國(guó)家可投入一定資金和技術(shù)人員， 支持網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的把關(guān)，這也 是尤其關(guān)鍵的一步。掃除黃色不健康小說(shuō)，保持網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的健康競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 2.產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)企業(yè)可加大技術(shù)投入、產(chǎn)品開發(fā)、軟件制作的投入，加 快研制深度產(chǎn)品，盡快投入市場(chǎng)。 3.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的作者應(yīng)注重個(gè)人素質(zhì)和文化內(nèi)涵的培養(yǎng)，并正確樹立世界 觀、人生觀