2009中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告

1、2009-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告中國電子商務研究中心     2008年以來，中國的數(shù)字音樂市場進入規(guī)范調整期。在線音樂方面，受音樂版權的困擾，市場規(guī)模增長緩慢。無線音樂方面，隨著電信企業(yè)重組及3G牌照的發(fā)放，電信運營商加強對無線音樂產業(yè)鏈的控制，跳過SP直接與CP合作，無線音樂市場進入新一輪的洗牌。為了幫助產業(yè)投資者和市場運營者更好的認識中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展狀況和趨勢，艾瑞咨詢推出2009-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告。本報告在行業(yè)訪談和桌面研究的基礎上，對中國數(shù)字音樂產業(yè)鏈、典型企業(yè)策略、用戶特征等進行了深入分析，希望為

2、中國數(shù)字音樂市場的健康發(fā)展貢獻一份力量。1.中國數(shù)字音樂市場規(guī)模及市場結構研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到17.9億元，同比增長8.2%，較08年增速有所放緩。2009年中國數(shù)字音樂市場中，九成以上收入來自無線音樂收入，在線音樂收入規(guī)模僅占7.9%。艾瑞分析，出現(xiàn)此種現(xiàn)象的主要原因在于互聯(lián)網用戶未形成付費的習慣，而手機用戶已養(yǎng)成為音樂應用付費的習慣。2.中國在線音樂市場規(guī)模及市場結構研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國在線音樂市場規(guī)模將達到1.4億元，未來幾年仍將呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢。2009年中國在線音樂市場營收中，八成以上來自廣告，用戶個人付費收入僅占5.1%。用戶免費、廣告付費的形式為當前

3、在線音樂服務商最為主要的營收方式。3.中國無線音樂市場規(guī)模及市場結構研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國無線音樂市場中，無線音樂服務提供商(SP)營收規(guī)模將達到16.5億元，占無線音樂服務總收入的5.3%；電信運營商(OP)音樂服務的營收占整個無線音樂市場規(guī)模(無線音樂用戶為無線音樂內容提供的費用)的94.7%。艾瑞咨詢分析認為，鑒于手機用戶付費習慣的存在，加之音樂內容的廣泛應用，中國無線音樂市場的潛在需求巨大。4.中國網民獲取音樂的途徑互聯(lián)網為中國網民獲取音樂內容的主要途徑。2009年艾瑞調研數(shù)據(jù)顯示，97.6%的用戶經常使用互聯(lián)網獲取音樂內容，這一比例遠遠高于傳統(tǒng)的CD/唱片和新型的移動互聯(lián)網渠道。音

4、樂搜索類網站為中國網民在互聯(lián)網上獲取音樂的首要途徑。2009年調研數(shù)據(jù)顯示，85.8%的中國網民通過搜索引擎在互聯(lián)網上獲取歌曲；48.2%的網民通過專業(yè)音樂網站獲取音樂；通過門戶網站獲取音樂的網民比例為27.1%。5.中國無線音樂產業(yè)鏈運作方式中國無線音樂產業(yè)鏈中，電信運營商占據(jù)主導地位。內容提供商(CP)、服務提供商(SP)通過提供音樂內容獲得無線音樂服務信息費分成。隨著3G的商用，一方面電信運營商加強對無線音樂服務的規(guī)范和控制；另一方面，CP、SP加強與移動終端廠商的合作，拓展營收。6.中國網民對互聯(lián)網上搜索服務的重要性評價2009年最新調研數(shù)據(jù)顯示，中國網民在互聯(lián)網上搜索音樂內容時，最關

5、心搜索的準確性；同時，搜索服務的便利性以及搜索速度的快慢也很關心。中國網民對搜索結果是否豐富關心程度較低。艾瑞咨詢分析認為，用戶選擇使用音樂搜索服務的主要目的是快速、便捷的獲取所需的音樂內容，因此，音樂搜索服務提供商需側重搜索準確性方面的研發(fā)。7.中國網民使用PC端音樂播放器的情況2009年最新調研數(shù)據(jù)顯示，中國網民經常使用的前三項音樂播放器功能依次為歌詞顯示、歌曲搜索和皮膚更換。艾瑞建議音樂播放器廠商加強網民常用功能的研發(fā)，更好的滿意用戶需求。8.中國手機網民選擇的彩鈴音樂類型流行通俗音樂為中國手機網民最常使用的彩鈴音樂類型。研數(shù)據(jù)顯示，中國手機網民經常使用的彩鈴類型中，當前流行通俗歌曲排名

6、第一，用戶比重達到 59.6%；其次是經典老歌和影視歌曲/樂曲，用戶比重均超過30%；再次是搞笑翻唱作品和網絡原創(chuàng)音樂，用戶比重在25%左右。古典音樂、搖滾樂、說唱類音樂的比重較低。9.中國手機網民開通彩鈴服務的原因調研數(shù)據(jù)顯示，突顯個性和喜歡音樂為中國手機網民開通彩鈴服務的首要原因。被調研用戶中，為突顯自身個性而開通彩鈴服務的用戶比重達到 51.5%，因為喜歡音樂而開通彩鈴服務的手機網民占51.%；此外，三成用戶將彩鈴作為一項新鮮事物進行嘗試使用；跟隨周圍人潮流開通彩鈴服務的手機網民比重為17.1%。分析認為，彩鈴作為一種新型的音樂服務方式，其發(fā)展一方面受益于用戶對音樂內容本身需求；另一方面

7、也因為它能在一定程度上滿足用戶追求個性化的需求。10.2008-2009年中國在線音樂熱點事件點評2008-2009年以來，中國在線音樂市場規(guī)模繼續(xù)增長，數(shù)字音樂版權保護的法規(guī)日益完善?；ヂ?lián)網在音樂推廣和銷售方面的作用得到唱片企業(yè)的認可和重視，互聯(lián)網已成為用戶獲取音樂的首要途徑。事件一：2009年3月30日，谷歌推出正版音樂的搜索及下載服務。此項服務只針對中國內地用戶。谷歌音樂采用了用戶免費、廣告分成的商業(yè)模式。點評：谷歌音樂的推出有利于中國在線音樂市場的規(guī)范化競爭。谷歌作為中國市場上第二大搜索引擎服務商，推出正版音樂，起到很好的示范作用；同時谷歌的正版音樂將對競爭對手產生一定的輿論壓力，從而

8、促進在線音樂市場的規(guī)范化競爭。事件二：2009年8月26日，文化部印發(fā)了文化部關于加強和改進網絡音樂內容審查工作的通知(以下簡稱通知)，就加強在線音樂內容審查、規(guī)范在線音樂經營提出了明確要求。點評：文化部的網絡音樂新規(guī)有利于在線音樂的規(guī)范化。音樂版權是音樂創(chuàng)作企業(yè)(詞曲作者、唱片公司、版權管理機構)的重要資源；版權收入是音樂創(chuàng)作企業(yè)彌補音樂制作成本的直接方式。目前，中國在線音樂市場盜版音樂泛濫，唱片公司與在線音樂服務商之間也多次因音樂版權問題發(fā)生法律糾紛。通知的出臺將為在線音樂運營商提供了一個更為公平、規(guī)范的競爭環(huán)境，實現(xiàn)在線音樂產業(yè)鏈上下游企業(yè)的“共贏”；從長期來看，有助于實現(xiàn)整個數(shù)字音樂產

9、業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。事件三：2009年8月，莫文蔚、李宇春均選擇互聯(lián)網作為其新專輯的首發(fā)渠道。點評：該事件表明中國的一線歌手和唱片公司已經意識到互聯(lián)網在歌曲宣傳和推廣方面的重要性。艾瑞咨詢最新調查顯示，97.6%的中國網民選擇從互聯(lián)網上獲取音樂，這一比例遠遠高于傳統(tǒng)的CD、磁帶以及新興的移動互聯(lián)網渠道。數(shù)字音樂已成為大勢。 很感謝你一直以來對我的關心，很幸運能加入五巨，我依然記得第一天來公司面試時你對我是多么的關照，讓我很有家的歸屬感，沒有你的話我想我不會加入五巨，所以我一直心存感激，一直都很崇拜你，你是我心目中女強人的典范，干練而又有魅力，一直以來很少與你交流過，我總是對自己很敬仰的人不是很放得開，就像工作之前就很少和我姐姐交流，我總覺得你們像我的偶像一樣有著強大的氣場，在你們面前我總是不自覺的有所內斂特別的不主動。不會像別人那樣可以談笑風生，總是放不開。還很清楚的記得上個月五號那天壓抑到不行，特別特別想和你說說話，還耽誤了你那么久的時間來安開導我。雖然我嘴上不知道說什么，但是我的心里很感謝你給我爭取這次機會，我也很感動你一直以來的鼓勵，還讓我每天告訴你我的消息，其實剛開始壓力很大，擔心自己做的不