國際汽車節(jié)促銷活動預案

1、1 / 14和黃國際汽車節(jié)活動策劃方案廣東藝精策劃推廣和黃國際汽車節(jié)促銷活動方案2 / 14一、項目概述：1、和黃國際汽車城位于107過道與廣深高速石鼓出口處，是東莞市和黃汽車城有限公司投資開 發(fā)的以汽車展示、交易為核心綜合性物業(yè)。2、和黃汽車城占地面積60000平方米，主展廳面積為12000平方米，最大可容納30家品牌汽車 專賣店。車城設(shè)施先進、配置齊全，意欲“成為華南地區(qū)規(guī)模至大、規(guī)格至高的中高檔汽車交易中 心。3、2003年9月28日10月5日，和黃推出了“首屆和黃購車節(jié)”對近50家車行的眾多經(jīng)典名 車進行了一次集體展示和精彩促銷，效果明顯。4、在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，和黃預備舉辦為期三

2、個月的2004年第二屆和黃購車節(jié)，活動除3 / 14“新車公布會”、“啤酒嘉年華”、“SUV體驗之旅”、“動感車城”等，還需要其他一些更能聚攏人氣的促銷方案支持。本方案即為和黃汽車城第二屆購車節(jié)的活動行銷部分。二、方案要求：1、通過策劃承辦活動，最大程度的聚攏和黃汽車城的人氣，同時通過口碑效應對目標消費群進 行宣傳。2、結(jié)合汽車與汽車文化的主題，最大程度的對潛在的目標消費者進行阻礙與傳播，進行娛樂和 體驗營銷。三、具體方案：1、 活動一：“和黃杯遙控車大獎賽”活動目的：通過對遙控車車模大賽的舉辦，吸引全東莞范圍的遙控車手和遙控車大賽感興趣受眾對和黃車城各品牌汽車的關(guān)注，同時達到促銷的目的。4

3、/ 14活動主題：一流車城支持一流的車模大賽，關(guān)注和黃，關(guān)注遙控車大賽！ 活動時刻：5月10日13日 活動地點：和黃國際汽車城活動實施：1、組委會制訂競賽規(guī)則并邀請1020家遙控車隊參加。2、由和黃車城的各家車行冠名并贊助各個參賽隊。3、和黃國際汽車城整體組織并頒發(fā)獎金和獎杯。傳播促銷機會點：1、活動前通過新聞形式傳播：“用實際行動打造中國人自己的遙控車賽事”“支持中國一流的遙控車賽事”等，以提高和黃汽車城在東莞目標消費群心 目中知名度和美譽度。2、參賽隊以各個參賽車行或汽車品牌冠名，能夠達到對關(guān)注賽事的目標受眾的5 / 14反復刺激，加深對各個車行和品牌的經(jīng)歷度。3、通過對受眾派發(fā)購車優(yōu)惠卷

4、，直接刺激目標消費群的購車需求。4、活動結(jié)束通過頒獎和紀念品的贈送派發(fā)等達到對目標消費群的長期阻礙。2、活動二：和黃杯東莞風箏節(jié)活動目的： 利用和黃地處郊區(qū)、環(huán)境優(yōu)美的地理環(huán)境優(yōu)勢，舉辦不開生面的大型群眾公益活動，吸引受眾對和黃汽車城的關(guān)注?；顒又黝}： 追求綠色休閑，倡導健康生活！活動時刻：5月1日3日活動形式：1、和黃指定活動范圍，公布風箏節(jié)信息。6 / 142、參賽愛好者自帶風箏和競賽工具。3、和黃國際汽車城頒發(fā)獎品和紀念品。傳播促銷機會點：1、活動前通過信息公布的形式傳播活動信息，或者進行以“和黃倡導綠色、健康的休閑生活”為由頭的新聞傳播，能夠提高和黃汽車城在東莞目標消7 / 14費群心

5、目中知名度和美譽度。2、 參賽隊均以各個參賽車行或汽車品牌冠名，每個風箏均帶有車行或品牌的 標識，能夠達到對關(guān)注賽事的目標受眾的反復刺激，加深受眾對各個車行 和品牌的經(jīng)歷度。3、 通過對參與人員和參觀群眾贈送派發(fā)紀念品或優(yōu)惠卷等達到對目標消費群的長期阻礙。4、 通過評選、頒獎等活動達到對目標受眾的阻礙。3、活動三：世界汽車工業(yè)50年巡禮大型圖片展8 / 14活動目的：通過對汽車工業(yè)進展的圖片展示，感受汽車的文化與魅力，吸引和阻礙目標消費群?；顒又黝}：汽車與科技文明活動時刻：5月15日20日活動地點：和黃國際汽車城傳播機會點：1、通過新聞形式的信息公布傳播，包括電視、報紙、戶外媒體等傳播方式。2、