《市場(chǎng)調(diào)查與分析》試題庫(kù)

1、C.量的方面分析判斷， 進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)7.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)， 它 的表現(xiàn) ( )A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)8. 在一元性線回歸方程 =a+bx 中， ( )表示 當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)， 因變量的平均 增減量。A.B. aC. bD. x9.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是 ()A.最大收益期望值規(guī)范B.最小損失期望值規(guī)范一 單項(xiàng)選擇題 (每小題 1 分)1.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 ( )A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用2. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連 續(xù)調(diào)

2、查過(guò)程中 ( )A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B .樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D .樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大3. ( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A.可識(shí)別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性4. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大 ( )A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查5. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 ( )A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析6. 判斷分析法是從事物的 ( )A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)10. 從理

3、論上講， 決策最終選擇的理想技術(shù)方案，應(yīng)該是追求技術(shù)方案 ()A. 最優(yōu)化B. 最滿意化C. 最科學(xué)化D. 最合理化11. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后， 經(jīng)營(yíng)者必須馬上 ()A、降低價(jià)格B、跟蹤市場(chǎng)C、擴(kuò)大銷路 D、開(kāi)發(fā)新品12. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分 析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式， 必 須是系統(tǒng)的和( )A、 詳細(xì)的 B、定量的C、集中的D 、客觀的13. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用 ()A、預(yù)測(cè)研究B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用 ()A、信息爆炸B、信息平衡 C、信息有序 D、信息權(quán)力15. 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果

4、往往發(fā)表在()A、 報(bào)紙B、電視C、廣播D、互聯(lián)網(wǎng)16. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的 一系列問(wèn)題， 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序 規(guī)范化和（ ）A、定量化B、信息化C、擴(kuò)大化市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)C.最優(yōu)損益期望值規(guī)范規(guī)范D. 最小風(fēng)險(xiǎn)D、統(tǒng)一化17. 市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是 （ ）A 、 成立專家小組 B 、指定態(tài)度量表C、進(jìn)行案頭調(diào)查D、進(jìn)行電話調(diào)查18. 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（ ）A、貨幣市場(chǎng)B、勞動(dòng)力市場(chǎng)C、生產(chǎn)資料市場(chǎng)D、產(chǎn)品市場(chǎng)19. 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（ ）A、SPSS B、 ASP C、 HR D、 SAS20. “ 神秘調(diào)查法” 是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷 的觀察方法

5、，主要用來(lái)檢查（ ）A、價(jià)格問(wèn)題B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量 D、產(chǎn)品質(zhì)量21. 問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所 有可能答案， 而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn) 題是（ ） 。A 態(tài) 度性 問(wèn)題B 動(dòng) 機(jī)性問(wèn) 題C 封閉性問(wèn)題D 開(kāi)放性問(wèn)題22. 做分層抽樣時(shí)是要把特征上 （ ）的單 元分為一層。A 不一致B 不太一致C 完全一致D 比較一致23. 在市場(chǎng)調(diào)查中， 決策評(píng)估過(guò)程有多種， 但 最有代表性的決策評(píng)估過(guò)程是（ ）。A 情感導(dǎo)向B 技術(shù)導(dǎo)向C認(rèn)知導(dǎo)向D 精神導(dǎo)向24. 如果購(gòu)買的某種產(chǎn)品單位價(jià)格（），購(gòu)買行為是屬于偶而購(gòu)買的、 冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度 自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購(gòu)買。A 很低B 很高

6、C 較低D 較高25. 在訪問(wèn)過(guò)程中， 當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。 A 直接B 策略C 立即D 不急于26. 在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（ ）為佳。A 不同質(zhì)B 同質(zhì)C 交叉D 隨意27.偽裝購(gòu)物是 （）的最典型的代表形式。A 參與觀察B 現(xiàn)場(chǎng)觀察C 非參與觀察 D 公開(kāi)觀察28. 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。A 客流量B 商品特點(diǎn)C商場(chǎng)特點(diǎn)D 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)29. 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。A 客流量B 商品特點(diǎn)C商場(chǎng)特點(diǎn)D 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)30. 商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)

7、的 （）的調(diào)查。A 商 品 生 產(chǎn) 能 力 和 流 轉(zhuǎn) 能 力B 勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C 商 品 供 應(yīng) 能 力D 商品儲(chǔ)存能力31. 在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中， 銷售增長(zhǎng)率是重 要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí) ，起銷售增長(zhǎng)率為（ ）。A 并不 穩(wěn)定B 10% 以 上C 10% 以下D 0 。1% 10%之間32.下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是 （ ）A.市場(chǎng)信息B. 市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D. 經(jīng)營(yíng)決策33.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場(chǎng)活動(dòng)的參與者 ?（)A. 調(diào)查目的B. 調(diào)查工程C. 抽樣方法D. 調(diào)查方法34 .在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明， 難以劃分組類， 或總體內(nèi)單位間差異

8、小時(shí)，采用哪種抽樣法效果較好 ?（）A. 單純隨機(jī)抽樣法B. 幾率抽樣法C.非幾率抽樣法D. 配額抽樣35. 實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比， 可以比較清楚地分析事物的 （ ）A. 變化規(guī)律B. 變化原因C.變動(dòng)結(jié)果D. 因果關(guān)系A(chǔ) .S 值B.F 值Cr36 市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是值DY 值在下列哪一步驟過(guò)程中形成的 ?（)44.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（）。A.市場(chǎng)調(diào)查B.分析A直接可靠判斷B 適用性強(qiáng)C.制定預(yù)測(cè)模型D.搜集C簡(jiǎn)便易行市場(chǎng)信息D 受時(shí)空限制37 .加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了45.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。( )A 市 場(chǎng) 環(huán) 境調(diào)查A. 對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的分析B.長(zhǎng)期B

9、市場(chǎng)商品資源調(diào)查趨勢(shì)變動(dòng)C 市 場(chǎng) 商 品 需求調(diào) 查C.各期資料對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù)D.所有D 市場(chǎng)流通渠道調(diào)查原始數(shù)據(jù)46.（）是間接資料的特點(diǎn)。38.指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來(lái)反A適用性強(qiáng)映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度 ?（)B 節(jié)省費(fèi)用A. 平滑常數(shù)B.指數(shù)C 可信程度高平滑數(shù)初始值D 受時(shí)空限制C.跨越期D.季節(jié)47 .一般來(lái)說(shuō)， 重復(fù)抽樣的誤差 （）不指數(shù)重復(fù)抽樣的誤差。39.下列哪一工程越大表明自變量與因變量A 大于B 小于C等之間線性相關(guān)程度越高 ?（）于D 以上都不對(duì)A. 剩余離差平方和B.總離48 .根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問(wèn)差平方和法可分為（）。C.回歸離差平方和D.

10、方差A(yù) 一 般 性 訪 問(wèn) 和 特 殊 性訪 問(wèn)40.經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相B 規(guī)范化訪問(wèn)和非規(guī)范化訪問(wèn)結(jié)合的一種預(yù)測(cè)方法 ?（）C 直 接 訪 問(wèn) 和 間接訪 問(wèn)A. 矩陣分析B.經(jīng)濟(jì)D 個(gè)別訪問(wèn)和集體訪問(wèn)分析49. 問(wèn)卷法一般是（）。C.因果關(guān)系分析D.判斷A直接調(diào)查分析B 間接調(diào)查41.根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營(yíng)決C口頭調(diào)查策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（）D 非規(guī)范化調(diào)查A. 常規(guī)性決策B.風(fēng)險(xiǎn)50.（）特別適用于缺少歷史資料的市性決策場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。C.業(yè)務(wù)決策D.動(dòng)態(tài)A 相 關(guān) 回 歸 分 析預(yù)測(cè) 法決策B 定性預(yù)測(cè)法法下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。C 時(shí) 間 序

11、 列 預(yù) 測(cè)（）D 定量預(yù)測(cè)法42.A 市 場(chǎng)普查51.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（） 。B .市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查A 實(shí)踐性B 客觀性C動(dòng)C 市 場(chǎng) 占 有 率調(diào)查態(tài)性D 綜合性D .市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查52.人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望三者互相聯(lián)系，43.回歸 方程的 顯著性 檢驗(yàn)是 通過(guò)計(jì)算相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的 （） 。（）來(lái)進(jìn)行的。A. 宏觀市場(chǎng)B. 微觀市場(chǎng)C賣方市場(chǎng)D. 買方市場(chǎng)53.( )是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原 因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào) 查。A. 探 測(cè) 性 調(diào) 查 B. 描 述 性 調(diào) 查C.因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查54.()系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析，銷售量。A

12、. 直 接資 料法C.相關(guān)分析法55.(以獲得較為完整、 系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè) 科學(xué)經(jīng)管的基礎(chǔ)。A.固定樣本持續(xù)調(diào)查B.市場(chǎng)普查C.幾率抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查56.就其類型而言， ( 非幾率抽樣的特性。A. 任意抽樣法C配額抽樣法57 .只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決 市場(chǎng)問(wèn)題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行() 。A. 文 案 調(diào) 查C.實(shí)地調(diào)查D.郵寄調(diào)查58.()對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差， 從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié) 果的準(zhǔn)確性。以分為 ()。A. 個(gè)人決策和集體決策B. 質(zhì)的決策和量的決策C. 戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策D. 確定型決策、 風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策62. 市場(chǎng)調(diào)

13、查首先要解決的問(wèn)題是()A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用63. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查， 要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中 ()A.樣本固定不變，持續(xù)下去B .樣本隔段時(shí)間變換一次， 全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較大64. ()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C. 目的性明確 D.描述性65. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大 ( )A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查C電話調(diào)查 D.留置調(diào)查66. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 ()A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分

14、析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析67. 判斷分析法是從事物的 ()A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)C.有控制組的事先事后D.隨機(jī)59. 一般來(lái)說(shuō)，試銷期的銷售增長(zhǎng)率為() 。A. 負(fù) 增 長(zhǎng)B.0 5%C.5 10%D.10% 以上60. ()就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、 判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè) 值。A. 類推法B. 聯(lián)測(cè)法C.類比法D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法61. 根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度不同，可68 .時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)

15、 ()A .只能是上升趨勢(shì) B .只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì) D可以是上升、下降 或水平趨勢(shì).在一元性線回歸方程 =a+bx 中， ()表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因 69 變量 的平均增減量。A.B. aC. b D. x70.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值規(guī)范B.最小損失期望值規(guī)范C.最優(yōu)損益期望值規(guī)范D.最小風(fēng)險(xiǎn)規(guī)范測(cè)定有關(guān)商品的潛在B.必然結(jié)果法D.復(fù)合因素法D. 非幾率)兼有幾率抽樣與B.判斷抽樣法B.面談?wù){(diào)查A. 事先事后組同實(shí)驗(yàn)組B. 控制71. 從理論上講，決策最終選擇的理想技術(shù)方 案，應(yīng)該是追求技術(shù)方案 ( )A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C. 最科學(xué)化

16、 D. 最合理化72. 市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 ( )A 不對(duì)稱B 不平衡 C 不合理D 不合法73. 為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位,我們應(yīng)該利用 ( )A 正規(guī)信息B 信息平衡C有序信息 D 信息權(quán)利74. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后 ,經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出 的正確決策是 ( )A 降低價(jià)格 B 跟蹤信息C擴(kuò)大銷路 D 開(kāi)發(fā)新品75. 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在 1999 年的年會(huì)上 提出的“第四媒體”是 ( )A 互聯(lián)網(wǎng)B 報(bào)紙C 廣播D 電視76. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的 一系列問(wèn)題， 從而使搜集數(shù)據(jù)程序規(guī)范化和 ()A 定量化B 信息化 C 擴(kuò)大化D 統(tǒng)一化

17、77. 市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、 整理和分析與市場(chǎng) 營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)， 其搜集數(shù)據(jù)的程序 必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是 ( ) A 詳盡的 B 認(rèn)真的 C客觀 的 D 謹(jǐn)慎的78. 在大規(guī)模市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為()A 專家調(diào)查 B 試調(diào)查C案頭工作 D 資料籌備79. 電話調(diào)查是一種非常省力、 省時(shí)的直接 調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是( )A 代表性差 B 訪問(wèn)量少 C 費(fèi) 用太大 D 溝通不暢80. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng) 歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)( )A 價(jià)格問(wèn)題 B 信息質(zhì)量 C 服 務(wù)質(zhì)量 D 產(chǎn)品質(zhì)量81. 專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前

18、的預(yù)測(cè)，常用的作法是( )A 經(jīng)驗(yàn)判斷 B 態(tài)度量表 C 案 頭調(diào)查 D 電話調(diào)查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用()選取，那么它就屬于幾率抽樣。A. 任意抽樣法B. 判斷抽樣法C.隨機(jī)抽樣法D. 配額抽樣法83. 就方法本身來(lái)說(shuō)， ()是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A.留置調(diào)查B. 電話調(diào)查C.實(shí)地調(diào)查D. 文案調(diào)查84. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干 擾， 處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而 ( ) 取 得的資料更加接近實(shí)際。A.訪問(wèn)法B. 觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D. 詢問(wèn)法85. ()是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效 用。A.預(yù)測(cè)依據(jù)B.

19、預(yù)測(cè)方法C.預(yù)測(cè)分析D. 預(yù)測(cè)判斷86. ()一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用。A. 專家意見(jiàn)法B. 集合意見(jiàn)法C.擴(kuò)散指數(shù)法D. 領(lǐng)先指標(biāo)法87. ()的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似， 借用 先行的、 同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái) 進(jìn)行預(yù)測(cè)。A.類推法B. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比法D. 聯(lián)測(cè)法88. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為( )A. 長(zhǎng) 期變動(dòng)趨勢(shì)B. 季節(jié)性變動(dòng)C. 循環(huán)變動(dòng)D. 隨機(jī)變動(dòng)89. 指數(shù)平滑法是以 （） 來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。A. 平 滑 常 數(shù) 的 大 小B.

20、 跨越期數(shù)的多少C. 移 動(dòng) 平 均 值 的 大 小D. 趨勢(shì)變動(dòng)值的大小90. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的(） 必須為常數(shù)。A. 一階差分B. 二階差分C. 三階差分D. 一階差分的對(duì)數(shù)91. （） 決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知各備選技術(shù)方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn) 生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。A.未確定型B. 確定型C.偶遇型D. 風(fēng)險(xiǎn)型9 .下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（）A.市場(chǎng)普查B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)占有率調(diào)查D .市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查93.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算（）來(lái)進(jìn)行的。A. S 值 B.F 值C . r值D. Y 值94.下列

21、屬于觀察法的缺點(diǎn)是（）。A . 直接可靠B. 適用性強(qiáng)C . 簡(jiǎn)便易行D. 受時(shí)空限制95.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。A .市 場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B. 市場(chǎng)商品資源調(diào)查C . 市 場(chǎng) 商 品 需 求 調(diào) 查 D .市場(chǎng)流通渠道調(diào)查96.（）是間接資料的特點(diǎn)。A . 適 用 性 強(qiáng) B .節(jié)省費(fèi)用C . 可 信 程 度 高 D .受時(shí)空限制97.一般來(lái)說(shuō)， 重復(fù)抽樣的誤差 （）不重復(fù)抽樣的誤差。A .大于B .小于C.等于D以上都不對(duì)98.根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問(wèn)法可分為（）。A . 一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn)B .規(guī)范化訪問(wèn)和非規(guī)范化訪問(wèn)C . 直 接 訪 問(wèn) 和間接訪問(wèn)D .個(gè)別訪問(wèn)和集體訪

22、問(wèn)onIPH姿比B.(）。99.問(wèn)卷法一般是（A.直接調(diào)查B .間接調(diào)查C.口頭調(diào)查D .非規(guī)范化調(diào)查100. （）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A . 相 關(guān) 回 歸 分 析 預(yù) 測(cè) 法B .定性預(yù)測(cè)法C . 時(shí) 間 序 列 預(yù) 測(cè) 法D .定量預(yù)測(cè)法101. 實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）。A .實(shí)踐性B .客觀性C.動(dòng)態(tài)性D. 綜合性102. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用(）選取，那么它就屬于幾率抽樣。A. 任意抽樣法B.判斷抽樣法C.隨機(jī)抽樣法D.配額抽樣法103. 就方法本身來(lái)說(shuō)，(）是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A.留置調(diào)查B. 電話調(diào)查C.實(shí)地調(diào)查D

23、. 文案調(diào)查104. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而 （ ） 取得的資料更加接近實(shí)際。A.訪問(wèn)法B. 觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D. 詢問(wèn)法105. （）是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效 用。A.預(yù)測(cè)依據(jù)B. 預(yù)測(cè)方法C.預(yù)測(cè)分析D. 預(yù)測(cè)判斷106. (）一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用。A.專B. 集合意見(jiàn)法家意見(jiàn)法C.擴(kuò)D. 領(lǐng)先指標(biāo)法散指數(shù)法C. 三 階 差 分D. 一階差分的對(duì)數(shù)111. （）決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知各備選技術(shù)方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn) 生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況

24、下作 出的決策。A. 未 確 定 型B. 確定型C.偶 遇 型D. 風(fēng)險(xiǎn)型112. 市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門 （）A 、實(shí)踐科學(xué)B 、方法科學(xué)C、應(yīng)用科學(xué)D、理論科學(xué)113.潛在購(gòu)買力通常是指（）A 、潛在購(gòu)買欲望B 、儲(chǔ)幣待購(gòu)者C、價(jià)格不滿意者D、重復(fù)購(gòu)買者114.下述幾種調(diào)查方法中， 調(diào)查工程集中，107. （）的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似， 借用內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（A 、典型調(diào)查）B 、重點(diǎn)調(diào)查先行的、 同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái) 進(jìn)行預(yù)測(cè)。A.類推B. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比D. 聯(lián)測(cè)法108. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變 化因素影響而出現(xiàn)的

25、變動(dòng)稱之為 （ ）A. 長(zhǎng) 期 變B. 季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)D. 隨機(jī)變動(dòng)109. 指數(shù)平滑法是以 （ 間序列資料的修勻程度的。D. 趨勢(shì)變動(dòng)值的大小110. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù) 測(cè)模型時(shí)， 時(shí)間序列的 （）必須為常數(shù)。C、市場(chǎng)普查D、抽樣調(diào)查115. 對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的 彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是 （）A、典型調(diào)查B、普查C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查116.生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量經(jīng)管， 一般采?。?）A、典型調(diào)查B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查117. 在總體情況復(fù)雜， 各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（）A、類型抽樣B、等距抽樣C、簡(jiǎn)單抽樣D、分階

26、段抽樣118. 為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售 前景，提供可靠資料，可采用（ ）A、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查B、觀察調(diào)查C、詢問(wèn)調(diào)查D、文案調(diào)查119. 小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù) 的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（ ）A 、先行關(guān)系B 、平行關(guān)系然上升或下降，平滑系數(shù)宜( )A、取小B、取大C、取中D 、取為 1動(dòng)趨勢(shì)變動(dòng)）來(lái)反映對(duì)時(shí)的大小A. 平 滑 常 數(shù)B. 跨越期數(shù)的多少C.移動(dòng)平均值的大A.階差分 C 、后行關(guān)系D、滯后關(guān)系B. 二階差分120.時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動(dòng)影響，突121. 當(dāng)時(shí)間數(shù)列曲線上點(diǎn)的縱坐標(biāo)，以對(duì)數(shù) 表示的一次差的一次比率相等， 擬用( )A 、指數(shù)曲線B 、一次

27、曲線C、二次曲線D、龔帕茲曲線122. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 ( )A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用123.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在 連續(xù)調(diào)查過(guò)程中 ()A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較大124.()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別B. 有序化程度高C.目的性明確D.描述性125. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大 ( )A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查126. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 ( )A.明確目的

28、、收集資料、分析、預(yù)測(cè) B. 收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D. 明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析127.判斷分析法是從事物的 ()A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)128.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)， 它的表現(xiàn) ()A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C. 只能是水平趨勢(shì)D. 可以是上升、下降或水平趨勢(shì)129.在一元性線回歸方程 =a+bx 中，()表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)， 因變量的 平均增減量。A.B. aC. bD. x130、決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值規(guī)

29、范B.最小損失期望值規(guī)范C.最優(yōu)損益期望值規(guī)范D.最小風(fēng)險(xiǎn)規(guī)范131、從理論上講，決策最終選擇的理想技術(shù)方案，應(yīng)該是追求技術(shù)方案 ()A. 最優(yōu)化B. 最滿意化C.最科學(xué)化D.最合理化項(xiàng)選擇題132、 市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是()。A 政府B 媒體或大眾C 企業(yè)D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)133、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人 隱私問(wèn)題， 或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果 評(píng)價(jià)，適合的調(diào)查方法是( )。A 訪談?wù){(diào)查B 觀察與實(shí)驗(yàn)C 座談會(huì)D 深入訪問(wèn)134、 市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)()。A 總是先搜集第二手資料， 再?zèng)Q定是否 需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料， 再?zèng)Q定是否 需要搜集第二手資料C

30、 有時(shí)是先搜集第二手資料， 有時(shí)先搜 集第一手資料D 只是搜集第一手資料135、實(shí)驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處 是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)( )。A 調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)B 調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)C 調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D 調(diào)查者處于被動(dòng)的地位136、 “你最近使用什么品牌的牙膏？” 如果按 6W 準(zhǔn)則來(lái)推敲， 這一問(wèn)題在哪一方面不 清除？( )。A、 Who( 誰(shuí))B 、 Where (何處)C、When (何時(shí))D、What (什么事)137、“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺(jué)得怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？( )。A 包含的內(nèi)容過(guò)多B 用詞不確切C 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性

31、138、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是()。A 確定總體和抽取樣本B 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)D 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查139、總變差平方和 SST、回歸平方和 SSR、回歸殘差平方和 SSE 之間的關(guān)系是()。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢驗(yàn)線性回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量 F 等于( )。A 回歸平方和除以殘差平方和B 殘差平方和除以回歸平方和C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和141 、概括反映分布狀況的兩個(gè)基本指標(biāo)是( )。A 平均數(shù)和規(guī)范差B 平均數(shù)和比例C 比例和規(guī)范

32、差D 比例和加總142、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定工程的市場(chǎng)調(diào)查， 它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查 技術(shù)方案并進(jìn)行調(diào)查， 調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán) 屬于( )。A 客戶B 政府C 調(diào)查公司D 媒體或大眾143、 企業(yè)內(nèi)部的二手資料()。A 只包括企業(yè)自身的二手資料B 只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資 料C 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌 握的其他二手資料D 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未 掌握的其他二手資料144、 訪問(wèn)調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是()。A 回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B 調(diào)查的成本較低，周期較短C 調(diào)查的成本較低， 調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D 容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制145、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要

33、是 因?yàn)? )。A 它能得到準(zhǔn)確的資料B 市場(chǎng)環(huán)境能夠控制C 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量D 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間 是否存在因果關(guān)系146、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是( )。A 為了查明事情的原因B 為了查明事情的結(jié)果C 為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D 為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)147、 問(wèn)卷中甄別部分的主要目的是()。A 確保被調(diào)查者合格B 確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C 確保問(wèn)卷的完整性D 確保問(wèn)卷的回收率1 48 、 “您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按 6W 準(zhǔn) 則來(lái)推敲，這一提問(wèn)在哪一方面不清楚？( )。A When (何時(shí))B Who (誰(shuí))C How (如何)D What (什么事)149、在樣本框

34、中每隔一定距離抽選一個(gè)受 訪者，這種抽樣方式稱為 ( )。A 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B 分層抽樣C 整群抽樣D 系統(tǒng)抽樣150、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的 數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算？( )。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等距尺度或等比尺度151、在一元線性回歸模型中，e 表示（）。A 估計(jì)值 Y 在回歸直線上的截距B 回歸直線的斜率C 誤差即實(shí)際值和估計(jì)值之間的差額D 因變量152 、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A 定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出 售給用戶B 定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰 寫調(diào)查報(bào)告C 專門進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集D 為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服 務(wù)153、對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使

35、用效果進(jìn)行評(píng) 價(jià)， 較為適合的調(diào)查方法是（ ）。A 觀察與實(shí)驗(yàn)B 座談會(huì)C 深入訪談D 問(wèn)卷調(diào)查154、 電話調(diào)查的特點(diǎn)是（）。A 時(shí)效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確155、下面是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題： “請(qǐng)問(wèn) 您使用什么牌子的牙膏？” ，這一問(wèn)題的不 當(dāng)指之處是（ ）。A 用詞不夠確切B 含有誘導(dǎo)性問(wèn)題C 包含了多項(xiàng)內(nèi)容D 采用了否定形式的提問(wèn)156、“您覺(jué)得這種新款轎車的加速性能和制 動(dòng)性能怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（ ）。A 、包含的內(nèi)容過(guò)多B、問(wèn)題不清除C、內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D、問(wèn)題具有誘導(dǎo)性157、 變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（）。A 提高數(shù)

36、據(jù)的準(zhǔn)確程度B 提高變量的可解釋性C 提高數(shù)據(jù)的有效性D 提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題 是（ ）。A 選擇表格形式B 選擇百分比的基數(shù)C 安排表格結(jié)構(gòu)D 選擇數(shù)據(jù)形式159、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，規(guī)范差比方 差用得更多，因?yàn)椋?）。A 規(guī)范差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單B 規(guī)范差比方差更為準(zhǔn)確C 規(guī)范差與變量值有相同的計(jì)量單位， 實(shí)際意義更清楚D 規(guī)范差沒(méi)有計(jì)量單位160 、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用， 除了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、 能發(fā)揮參考 作用外，還必須（ ）。A 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B 詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查調(diào)查的具體過(guò)程C 詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D 能夠證

37、明調(diào)查結(jié)論的可行性161 、表（ ）。A 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供， 變 量清單和變量分組規(guī)范由研究者規(guī)定B 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供， 變 量清單和變量分組規(guī)范由客戶規(guī)定C 不向客戶提供， 變量清單和變量分組 規(guī)范由客戶規(guī)定D 不向客戶提供， 變量清單和變量分組 規(guī)范由研究者規(guī)定162 、通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用， 然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法， 這種調(diào) 查稱為（ ）。A 產(chǎn)品定位研究B 市場(chǎng)細(xì)分研究C 產(chǎn)品測(cè)試D 顧客滿意度研究163 、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（ ）。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、 營(yíng)銷計(jì)劃、 活動(dòng)技術(shù) 方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B 統(tǒng)計(jì)報(bào)告、 財(cái)務(wù)報(bào)告、 審計(jì)報(bào)告、

38、 專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等C 財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、 活動(dòng)技術(shù)方案、 產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等D 企審計(jì)報(bào)告、 營(yíng)銷計(jì)劃、 活動(dòng)技術(shù)方 案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等164、從所搜集資料的特征來(lái)看，調(diào)查方法 可分為（ ）。A 訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法B 詢問(wèn)方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C 訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D 定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法165、訪問(wèn)調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（）。A 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問(wèn)卷、 對(duì)調(diào)查人員難以控制B 回答率較低、 調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、 不能 使用較復(fù)雜的問(wèn)卷C 調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控 制、受訪者有一定心里壓力D 調(diào)查成本較高、 調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、 對(duì) 調(diào)查人員難以控制166、觀察員直接觀察

39、被觀察者的行為、活 動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱為（ ）。A 直接觀察B 間接觀察C 結(jié)構(gòu)性觀察D 非結(jié)構(gòu)性觀察167、開(kāi)放性問(wèn)題適合于調(diào)查（）。A 尚未弄清各種可能答案或潛在答案 類型較多的問(wèn)題B 尚未弄清各種可能答案或潛在答案 類型較少的問(wèn)題C 已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案 類型較多的問(wèn)題D 比較復(fù)雜、 很難把答案設(shè)計(jì)周全的問(wèn) 題168、 “您覺(jué)得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？” 這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（ ）。A 包含的內(nèi)容過(guò)多B 沒(méi)有表明時(shí)間C 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性169、與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（）。A 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供， 變 量清單和變量分組規(guī)范由研究者規(guī)定B

40、在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供， 變 量清單和變量分組規(guī)范由客戶規(guī)定C 不向客戶提供， 變量清單和變量分組 規(guī)范由研究者規(guī)定D 不向客戶提供， 變量清單和變量分組 規(guī)范由客戶規(guī)定170、總變差平方和 SST、回歸平方和 SSR、 回歸殘差平方和 SSE 之間的關(guān)系是（ ）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171 、對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成： 一等品、 二等品、 三等品和次品， 這里所使用的數(shù)據(jù) 尺度是（ ）。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等比尺度172 、市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（）。A 、 普查的費(fèi)用比較低B 、 普查的工程

41、必須詳細(xì)C、普查適合了解市場(chǎng)的基本情況173 、 t 值為 1.65 ，所對(duì)應(yīng)的置信度為 （ ）。A 、 90 B、 95C、 99174、 抽樣誤差越大，則（）。A 、置信區(qū)間也越大 B 、置信區(qū)間越 小C、 置信度越低175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的規(guī)范差 越大 ， 所必 須 抽取 的 樣 本 容 量 相 應(yīng)（ ）。A、越大 B、越小C、不變176 、觀察法的局限性表現(xiàn)在（）A 、可靠性低B 、適應(yīng)性不強(qiáng)C、明顯受到時(shí)空限制177、 問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（）。A 、調(diào)查區(qū)域易受限制B 、問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高 C、調(diào)查者有顧慮和心理 壓力178、下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類應(yīng)用起來(lái)更 靈活

42、方便。（ ）A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法179、 （）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 和判斷分析能力， 對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的 可能性的估計(jì)數(shù)值。A、主觀概率B、客觀概率C、條件概率180、 堅(jiān)持()是觀察法首要的和最起 碼的要求。A、深入持久性原則B、全面性原則C、客觀性原則181、 所謂()就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠 程度的大小。A、可信度B、置信度C、置信區(qū)間182.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是( )A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用183. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中 ()A. 樣本固定不變，持續(xù)下去B.

43、 樣本隔段時(shí)間變換一次， 全部更換樣本C. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較小D. 樣本隔段時(shí)間變換一次， 更換比較較大184. ()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識(shí)別 B. 有序化程度高C.目的性明確 D.描述性185. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( )A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查186. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 ( )A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析187. 判斷分析法是從事物的 ()A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)

44、D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)188. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn) ()A.只能是上升趨勢(shì) B.只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)189. 在一元性線回歸方程 =a+bx 中， ()表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)， 因變量的 平均增減量。A. B. aC. b D. x190. 決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值規(guī)范B.最小損失期望值規(guī)范C.最優(yōu)損益期望值規(guī)范D.最小風(fēng)險(xiǎn)規(guī)范191. 從理論上講，決策最終選擇的理想技術(shù)方案，應(yīng)該是追求技術(shù)方案 ()A. 最優(yōu)化 B. 最滿意化C.最科學(xué)化 D.最合理化192直接資料與間接資料相比 ()。A

45、直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B 間接資料適用性更強(qiáng)C.直接資料可信程度高193. 一般說(shuō)來(lái)，重復(fù)抽樣的誤差()不重復(fù)抽樣的誤差。A 小于B 等于C.大于194與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是( )。A 偶遇抽樣B .定額抽樣C.主觀抽樣195一般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期 觀察值以()。A .較大的權(quán)數(shù)B 不變的權(quán)數(shù)C.較小的權(quán)數(shù)196 龔伯 茲 曲 線 模型 的 階 差 特征 是( )。A 一次比率值基本一致B 對(duì)數(shù)比率值基本一致C.二次差基本一致197.確認(rèn)市場(chǎng)調(diào)查工程時(shí)，調(diào)研人員必須 與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問(wèn)題，然而( )并非必須討論。A 調(diào)研目標(biāo) B 調(diào)研假設(shè) C 調(diào)研 設(shè)計(jì) D 調(diào)研范圍1

46、98. 企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié) 果，我們稱之為( )A 預(yù)測(cè)研究 B 因果研究 C 探索 研究 D 描述研究199.大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查研究， 一般都應(yīng)該做 隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了（ ）A 專業(yè)研究 B 資料分析 C 案 頭工作 D 控制誤差200.做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時(shí)， 我們最好利用（ ）A 走訪調(diào)查 B 專家座談 C 通訊調(diào) 查 D 調(diào)查問(wèn)卷201.市場(chǎng)調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料 應(yīng)該首選（ ）A 家庭人口 B 民眾態(tài)度 C 地理分 布 D 總?cè)丝?02.在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中， 經(jīng)營(yíng)者最難以控 制的競(jìng)爭(zhēng)是（ ）A 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) B 新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) C 銷路競(jìng)爭(zhēng) D 信息競(jìng)爭(zhēng)203.

47、定量的趨勢(shì)預(yù)測(cè)法有（ ）A 主觀概率 B 季節(jié)波動(dòng) C 類比推斷 D 比例分析204.做抽樣調(diào)查時(shí)， 一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo) 和規(guī)范，這些指標(biāo)和規(guī)范稱為（ ） A 核心指標(biāo) B 分類特征 C 控制特征 D 量化指標(biāo)205.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷使搜集數(shù)據(jù)的程序規(guī)范 化和統(tǒng)一化，因此市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是市場(chǎng)詢問(wèn) 調(diào)查的 （ ）A 核心工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一工具206.入戶訪問(wèn)調(diào)查是一種極好的詢問(wèn)調(diào)查 方法，但它的最大問(wèn)題是 （ ）A 溝通不暢 B 訪問(wèn)量少 C 費(fèi)用太大 D 代表性差207、 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上A、降低價(jià)格B、跟蹤市場(chǎng)C、擴(kuò)大銷路 D 、開(kāi)發(fā)新品208、 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和 分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式， 必須是系統(tǒng)的和A、詳細(xì)的B、定量的C、集中的 D、客觀的209、 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可