包裝設(shè)計(jì)課件

1、 本本 課課 程程 的的 性性 質(zhì)質(zhì) 產(chǎn)品的包裝是廠(chǎng)家生產(chǎn)物品的一個(gè)延展體，它是依產(chǎn)品的包裝是廠(chǎng)家生產(chǎn)物品的一個(gè)延展體，它是依附于產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)作品。由文字、攝影、圖案、色附于產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)作品。由文字、攝影、圖案、色彩等要素組成，反映出產(chǎn)品的信息、產(chǎn)品形象、企業(yè)彩等要素組成，反映出產(chǎn)品的信息、產(chǎn)品形象、企業(yè)形象。形象。 包裝設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)分支，涉包裝設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)分支，涉及營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)以及美術(shù)設(shè)計(jì)等多方面的及營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)以及美術(shù)設(shè)計(jì)等多方面的知識(shí)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確的反映出商品知識(shí)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確的反映出商品的屬性和

2、檔次，并且構(gòu)圖新穎、設(shè)計(jì)性和藝術(shù)性較高，的屬性和檔次，并且構(gòu)圖新穎、設(shè)計(jì)性和藝術(shù)性較高，也是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。也是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。 1、形成綜合思考分析能力,能提出方案，優(yōu)化方案，獨(dú)立完成整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。 2、掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法和基本程序。 3、掌握各種表現(xiàn)技巧。包括各種字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用各種插圖形象的繪制和運(yùn)用、編排方法。 4、掌握一定的市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)和包裝相關(guān)的印刷工藝技術(shù)。本課程的教學(xué)目的本課程的教學(xué)目的第一章 包裝概述第二章 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)第三章 包裝設(shè)計(jì)的一般流程第四章 作品欣賞和分析（見(jiàn)附件）第五章 包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐練習(xí)本課程的主要內(nèi)容第一章第一章 包裝概述包裝概述一、 包裝的基本

3、概念“包”就是包藏、包裹、收納的意思，“裝”是裝束、裝扮、裝飾紋樣。 包裝是在流通過(guò)程中保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。 包裝的出現(xiàn)歷史源源已久，我們?cè)诓┪镳^里看到的彩陶、陶罐、陶盆、青銅器等，都具有保護(hù)、收藏食品的作用，也是最初的包裝。 如果沒(méi)有包裝，液體商品、氣體商品、粉狀商品就很難進(jìn)行運(yùn)輸和存儲(chǔ)，為了銷(xiāo)售方便，人們就使用不同材料比如紙張、金屬或玻璃等容器將不容易攜帶的商品進(jìn)行包裝，以方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售，所以說(shuō)包裝具有容納作用。 包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到包裝后的商品形狀、重量、尺寸。在商品運(yùn)輸中的空間是有限的，力求以最高效率利用運(yùn)輸中的有

4、限空間，降低產(chǎn)品成本。同時(shí)，包裝還要利于銷(xiāo)售，便于陳列和擺放，充分利用貨架的空間，有利于消費(fèi)者的識(shí)別選購(gòu)。二、 包裝的基本功能 2、保護(hù)功能 保護(hù)商品也是最是包裝的基本的功能。產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，有時(shí)候要經(jīng)過(guò)幾周乃至更長(zhǎng)時(shí)間，在多次的搬運(yùn)、裝卸過(guò)程中，具有防震、防擠壓、防潮、防紫外線(xiàn)、防霉、防腐蝕、防蟲(chóng)、防油、防盜等功能，同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)效益，給消費(fèi)者帶來(lái)信任感和安全感。 根據(jù)不同產(chǎn)品的形態(tài)、特征、運(yùn)輸環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境等因素，選擇適當(dāng)?shù)牟牧?、設(shè)計(jì)合理的包裝容器和技術(shù)，給包裝以充分的保護(hù)功能，對(duì)危險(xiǎn)物品采用特殊包裝，防止外界的沖擊、碰撞以及溫度、濕度等自然條件的變化對(duì)商品帶來(lái)?yè)p害和影響。 3

5、、促銷(xiāo)、傳達(dá)功能 商品的包裝具有銷(xiāo)售、宣傳功能。通過(guò)使用的材料、簡(jiǎn)明的色彩、新穎的構(gòu)圖、動(dòng)人的形象、造型精美的印刷，迅速傳遞商品信息，使商品具有吸引消費(fèi)者的魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。 包裝上的文字應(yīng)正確傳達(dá)商品的性能、品質(zhì)、價(jià)格成分以及使用方法、使用對(duì)象等； 包裝上的圖形應(yīng)傳達(dá)出商品的用途、成分、品牌、形狀、內(nèi)容； 包裝所運(yùn)用的色彩應(yīng)能與所包裝的的商品相配合，有效地烘托出商品的韻味； 包裝上所出現(xiàn)的商品的牌號(hào)與品牌標(biāo)志，不僅使消費(fèi)者能有效地辯識(shí)商品，也在無(wú)形中推廣企業(yè)的形象，這種無(wú)形的價(jià)值同樣是巨大的。4、審美教育功能 商品的包裝從本質(zhì)上說(shuō)也是一種文化，輸出了一種精神意識(shí)，給人

6、帶來(lái)審美愉悅感。包裝注重形式和內(nèi)容和和諧統(tǒng)一的審美效果，注重外部形態(tài)和內(nèi)在情感以及性格的什么特征，注重不同層次消費(fèi)者之間的審美差異使之具有一定的針對(duì)性和適應(yīng)性。它能給人帶來(lái)一種賞心悅目的情感體驗(yàn)并吸引公眾的注意力。三、 包裝的分類(lèi)根據(jù)產(chǎn)品在功能、使用、運(yùn)輸方式等各方面的差異，商品包裝有不同的分類(lèi)方法。1、按包裝形式分為：外包裝（大包裝）、中包裝、內(nèi)包裝（小包裝）；2、按包裝材料分類(lèi)：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、金屬包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝或其他天然材料包裝；3、按包裝產(chǎn)品分類(lèi)：食品包裝、藥品包裝、五金產(chǎn)品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、日用產(chǎn)

7、品包裝、化工材料包裝、玩具包裝、家用電器包裝；4、按產(chǎn)品形態(tài)分類(lèi)：固體包裝（粉、粒、塊狀）、流體（液體、氣體、半流體、粘稠體）包裝、混合物包裝；5、按包裝容器形態(tài)分類(lèi)：盒類(lèi)、箱類(lèi)、袋類(lèi)、瓶類(lèi)、罐類(lèi)、管類(lèi)、盤(pán)類(lèi)、桶類(lèi)、筐簍包裝等；6、按質(zhì)量水平分類(lèi)：高檔包裝、中檔包裝、普通包裝；7、按造型特點(diǎn)分類(lèi)：便攜式包裝、易開(kāi)式包裝、開(kāi)窗式包裝、透明式包裝、懸掛式包裝、堆疊式包裝、噴物式包裝、擠壓式包裝、組合式包裝、禮品包裝等。8、按包裝的功能分類(lèi)：運(yùn)輸包裝、銷(xiāo)售包裝、運(yùn)銷(xiāo)兩用包裝。四、 包裝材料介紹包裝材料的選擇是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，包裝材料的用途遍及外包裝、中包裝和內(nèi)包裝，其品種繁多，十分廣泛。熟練

8、的運(yùn)用包裝材料，是有效地促進(jìn)銷(xiāo)售，使生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)者獲得最佳利潤(rùn)的保證。 常用的包裝材料有紙包裝、木包裝（禮品、高級(jí)酒、香煙、珠寶首飾、工藝品等）、金屬包裝（材料主要是馬口鐵和鋁材多用于食品、禮品、飲料、罐頭、奶粉可樂(lè)、啤酒等）、塑料包裝、玻璃包裝、其他材料（紡織品包裝、編織物、人造革、天然材料包裝等）。1、包裝材料的選用首先要滿(mǎn)足以下功能保護(hù)功能: 保護(hù)商品的功能不受外界自然和人為因素的破壞。在存儲(chǔ)過(guò)程中要求包裝材料可以阻斷濕度、溫度對(duì)于商品的影響，在運(yùn)輸過(guò)程中要求包裝材料可以緩解沖擊、震動(dòng)、堆積而給商品所帶來(lái)的壓力。安全功能: 保持商品的清潔，防止有害物質(zhì)、細(xì)菌和微生物的入侵。包裝材料可以回收

9、并再次利用，不會(huì)對(duì)自然早成破壞。便利功能: 包裝材料自身重量較輕，便于運(yùn)輸、搬運(yùn)和裝卸。食品的包裝便于消費(fèi)者開(kāi)啟，開(kāi)封后便于保存。便于加工: 適用與機(jī)械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。便于銷(xiāo)售 : 即包裝材料的價(jià)格低廉，商業(yè)成本降低。 2、包裝材料選用的要求 在選擇產(chǎn)品的包裝材料的時(shí)候應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，包括產(chǎn)品的材質(zhì)、形狀、大小、重量、抗壓能力以及防震能力；產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)情況，包括運(yùn)輸方式、裝卸方式，儲(chǔ)存它的氣溫、氣候、濕度等；材料價(jià)格，加工搬運(yùn)和存儲(chǔ)的成本；成型工藝；材料的印刷性能；材料的肌理和質(zhì)感在美學(xué)方面的視覺(jué)效果；材料的回收與再利用律，在提倡“綠色設(shè)計(jì)”的今天，這點(diǎn)顯的

10、更為重要。3、幾種常用包裝材料的介紹紙包裝-材料主要有：牛皮紙、薄紙、玻璃紙、瓦楞紙。塑料包裝-塑料是用化學(xué)方法人工合成的一種新型材料。除紙材料外，塑料是目前使用最經(jīng)濟(jì)和應(yīng)用最廣泛的包裝材料。金屬包裝-金屬能夠完全隔絕光線(xiàn)和氣體，可長(zhǎng)時(shí)間保存食品，可制作印刷精美的畫(huà)面，成型工藝快速，是食品包裝材料中最好的一種。常見(jiàn)的金屬包裝材料有馬口鐵皮、鋁、鋁箔和復(fù)合材料. 玻璃包裝-玻璃的主要原料是天然礦石。玻璃在包裝上 的運(yùn)用一般是體現(xiàn)在玻璃容器上的。玻璃容器是 吹制成型或沖壓成型。玻璃瓶的顏色有白色、茶 色和其他顏色。木材包裝-木材是一種天然的包裝材料，稍作加工就可 以使用。幾乎所有的木材都可以用作包

11、裝材料， 木材的包裝與加工較為簡(jiǎn)單，可反復(fù)使用，耐沖 擊并且耐潮濕，大型貨物的包裝現(xiàn)在還尚未有理 想的可以取代的木材的包裝材料。木材的缺點(diǎn)在 于一是重量較大，運(yùn)輸成本高，回收不方便，干 燥后容易收縮變形，對(duì)商品不利；再次是木材資 源有限。陶瓷包裝- 陶瓷本身的造型、色彩和質(zhì)感極富有裝飾 性。在包裝中主要以瓶、罐等樣式出現(xiàn)，用作酒 類(lèi)和某些旅游工藝品等的包裝。其具有耐火、耐 熱、不變形的特點(diǎn)。缺點(diǎn)在于不透明、笨重，成 本比較高。五、 紙盒包裝的成型和結(jié)構(gòu) 紙盒包裝的基本成型結(jié)構(gòu)，是用一張紙將商品正確合理的包住。方法是折疊、切割、粘合，通過(guò)這些程序形成無(wú)數(shù)形態(tài)的紙盒。形式上大致分為以下幾種：一、直

12、線(xiàn)紙盒。 廣泛用于藥品類(lèi)、片劑類(lèi)的包裝。優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單成本不大，成裝的數(shù)量很大運(yùn)輸方便。缺點(diǎn)是底部由于重量的增加容易脫落。常見(jiàn)的有套桶式、插入式（直插式 反插式）、粘合式、鎖底式。二、盤(pán)狀紙盒。 就是具有盤(pán)形結(jié)構(gòu)的紙盒，一般糕點(diǎn)、食品和點(diǎn)心、紡織品中運(yùn)用的較多。優(yōu)點(diǎn)是不用粘合，利用紙盒本身結(jié)構(gòu)上的切口進(jìn)行栓結(jié)和鎖定，使紙盒成型。常見(jiàn)的是折疊式、裝配式。三、裱糊紙盒。 這是一種盛裝名貴產(chǎn)品的包裝盒，如金銀首飾、珠寶、古玩、玻璃器皿、名貴藥材等。一般用黃紙板做內(nèi)襯，根據(jù)需要內(nèi)外裱糊，也可用木材片、金屬箔、玻璃、不料裱糊之用。四、異形紙盒。 由于折疊線(xiàn)的變化引起盒的結(jié)構(gòu)形態(tài)變化，產(chǎn)生的各種奇特有趣的

13、異形包裝盒直線(xiàn)紙盒盤(pán)狀紙盒裱糊紙盒異形紙盒手提紙盒 第二章第二章 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 包裝中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及置于包裝中的商品，這三者共同構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)結(jié)合的整體。包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)偏重于考慮包裝的保護(hù)功能，包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則偏重于包裝的促銷(xiāo)功能。它主要包括文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)四個(gè)方面。一、文字設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計(jì)畫(huà)面中不可缺少的視覺(jué)形象。 文字的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要分為字體的選擇和文字的編排設(shè)計(jì)。 1、字體的設(shè)計(jì)和運(yùn)用并不是隨心所欲，包裝的一切元素都是為商品服務(wù)的。我們?cè)谶x擇包裝文字字體

14、的時(shí)候要考慮到具體商品的特定要求。應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)： a、字體的設(shè)計(jì)和商品的內(nèi)容相符； b 、針對(duì)商品的特定消費(fèi)對(duì)象設(shè)計(jì)字體； c、根據(jù)包裝容器的造型設(shè)計(jì)字體。2、包裝的文字內(nèi)容a、品牌名稱(chēng)和商品名稱(chēng) 這是包裝上的重要文字，一般字?jǐn)?shù)不多，視覺(jué)上處于重要位置，是傳遞商品信息的直接因素，通常安排在主要展示面上。b、資料和說(shuō)明文字 屬于法令規(guī)定性文字，具有強(qiáng)制性?？梢詭椭M(fèi)者進(jìn)一步了解商品，加強(qiáng)對(duì)商品的信賴(lài)感及使用中的便利感。包括：生產(chǎn)廠(chǎng)家、地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、報(bào)質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這些文字的使用要根據(jù)形態(tài)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)做相應(yīng)處理。c、 廣告文字 為加強(qiáng)促銷(xiāo)力度

15、，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，是用作宣傳商品內(nèi)容特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其他文字更為靈活、多樣，編排多安排在主要展示面上。3、文字的編排 文字的編排看似簡(jiǎn)單，其實(shí)確是一件需要我們投入精力，花費(fèi)一定時(shí)間去處理的細(xì)致工作。 包裝上的文字首先是給消費(fèi)者來(lái)閱讀的，那么在文字編排過(guò)程中就要處理好字與字、行與行之間的關(guān)系給消費(fèi)者造成一個(gè)悅目、明快的閱讀層次。在編排時(shí)候注意要盡量避免以下幾種情況： 在同一個(gè)包裝是上出現(xiàn)三種以上的的字體；所有的字體沒(méi)有大小差別、排列過(guò)于均等；多種文字編排方式混合使用，主次關(guān)系不明確。二、圖形設(shè)計(jì) 包裝上的圖形設(shè)計(jì)范疇較廣，包括商標(biāo)、照片、符號(hào)、圖案、底紋、色塊和條形碼

16、等。包裝上的圖形設(shè)計(jì)有助于消費(fèi)者了解包裝內(nèi)的商品的外形和顏色，給消費(fèi)者留下商品的直觀印象。根據(jù)形式主要分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三類(lèi)。 1、具象圖形 具象圖形的的范圍主要以攝影為代表。攝影的圖形表現(xiàn)方式今天在商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用已經(jīng)十分普遍，商業(yè)攝影已從傳統(tǒng)的創(chuàng)作型攝影中分離出來(lái)。攝影相比其他圖形的優(yōu)勢(shì)在于它可以更真實(shí)、清晰的反映商品的外觀與質(zhì)地，并可以再現(xiàn)出商品的使用場(chǎng)景，能對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘導(dǎo)性。2、抽象圖形 抽象圖形是沒(méi)有具體形象的，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)圖形。它的形式感很強(qiáng)，給人以現(xiàn)代感，同樣可以引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想感受，成功傳達(dá)出商品的信息。3、裝飾圖形 裝飾圖形在視覺(jué)上講

17、究圖形的節(jié)奏感和韻律感，給人以賞心悅目的感覺(jué)。a、傳統(tǒng)圖案 各民族都有其獨(dú)特的傳統(tǒng)寓意圖案，比如松、鶴是日本的傳統(tǒng)圖案；荷花、孔雀是印度的傳統(tǒng)圖案。他們都有著濃厚的民族特色和宗教寓意，還具有典型的聯(lián)想性和識(shí)別性，很適合在一些地方性強(qiáng)、具有民族特色的包裝上使用。中國(guó)的傳統(tǒng)寓意圖案有鯉魚(yú)、喜鵲、蝙蝠、龍、鳳、梅、蘭、竹、菊、松、筆、梅等。b、自然紋樣 自然紋樣又稱(chēng)為“肌理”，指不同物質(zhì)的表層組織結(jié)構(gòu)所具備的質(zhì)地和紋理。它具有自然、不規(guī)則的視覺(jué)效果，能產(chǎn)生一種不可名狀的美感。主要制作方法有壓印法、拼貼法等。c、裝飾畫(huà) 它是平面藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，主要是對(duì)于自然形態(tài)進(jìn)行平面化的處理，使其在輪廓和色彩上

18、具有裝飾性，運(yùn)用夸張和變形的藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合平面構(gòu)成關(guān)系，使其在視覺(jué)上具有韻律感和節(jié)奏感。三、色彩設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)中，存在著大量的誘導(dǎo)和暗示的心理性因素。包裝中的色彩設(shè)計(jì)的目的不僅是美化商品，也是要利用色彩的視覺(jué)心理感受，傳達(dá)商品的信息，營(yíng)造一種溝通和促銷(xiāo)的氛圍。 在物理學(xué)中，色彩是人眼對(duì)于光波的一種反應(yīng)。牛頓在16世紀(jì)60年代中期分析白光時(shí)觀察到色彩的一組序列，它們是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，這就是最早的光色譜。人的視覺(jué)對(duì)于色彩有著特殊的敏感性，色彩設(shè)計(jì)也在包裝設(shè)計(jì)上占有特殊的地位。我們主要從色彩的明度、色相、純度上著重分析。 1、在色相、純度、明度不相同的色彩上的情感反映a、 色彩的強(qiáng)

19、弱感 大家都知道，暖色及純度和明度較高的色彩比純度和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。b 、色彩的進(jìn)退感 暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色和純度、明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。c 、色彩的輕重感 明度較高的色彩比明度低的的色彩感覺(jué)要輕。越深的色彩給人的感受越沉重。d 、色彩的脹縮感 暖色及明度和純度高的色彩有膨脹感，冷色及明度和純度低的色彩有收縮感。e 、色彩的興奮感 不同的色彩能使人的視覺(jué)產(chǎn)生興奮的安靜的感覺(jué)。暖色、高明度色、高純度色可以產(chǎn)生興奮感；冷色低明度色、灰色可引起沉靜感。 以上列舉的是色彩的一些生理功能，在包裝設(shè)計(jì)中我們要學(xué)會(huì)

20、靈活運(yùn)用這些知識(shí)，如大面積的作為背景的底色就盡量避免使用前進(jìn)的較強(qiáng)的色彩，以避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品的信息。在編排某些重要的商品信息的時(shí)候，如商標(biāo)、注意事項(xiàng)，采用一些能刺激人視覺(jué)的興奮感強(qiáng)的色彩，以此來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)興奮感，吸引他們的注意。 2、色彩在包裝上的表現(xiàn) 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多客觀因素的影響。如老年人大都偏好明度、純度都較低的灰色系，兒童則多數(shù)喜歡明亮和鮮艷的色彩。a、主色調(diào) 一般說(shuō)來(lái)，在包裝上占有視覺(jué)面積最大的色彩為此包裝的主色調(diào)。在確定包裝的主色調(diào)的時(shí)候要考慮到商品的性質(zhì)以及消費(fèi)對(duì)象的審美

21、趣味，并在色彩美學(xué)的基礎(chǔ)上加以設(shè)計(jì)。 b、襯托色 是指在包裝上占有次要面積，襯托主色調(diào)的色彩，一般以圖形和文字的形式出現(xiàn)在包裝上。c、點(diǎn)綴色 在包裝的主色調(diào)與襯托色之間起到穿插、點(diǎn)綴作用的色彩，主要以線(xiàn)、點(diǎn)、小面積的圖形以及文字的形式出現(xiàn)在包裝上。 主色調(diào)、襯托色和點(diǎn)綴色之間的關(guān)系上是相互對(duì)比、互相襯托的，它們之間的關(guān)系是微妙的，色相、明度和純度的變化使它們之間的組合方式更加豐富多變。四、版式設(shè)計(jì) 包裝中的所謂的版式設(shè)計(jì)，就是在包裝外觀上出現(xiàn)的文字、圖形、色彩根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)和陳列方式進(jìn)行歸納，編排成一個(gè)有序的、能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息、實(shí)現(xiàn)包裝功能的視覺(jué)畫(huà)面。1、包裝版式設(shè)計(jì)方式主要有：a、產(chǎn)品圖形為

22、主導(dǎo) 這類(lèi)的包裝多以商品的形象為畫(huà)面主體，以攝影繪畫(huà)的方式出現(xiàn)在包裝上，給人以直觀的視覺(jué)感受。b、設(shè)計(jì)圖形為主導(dǎo) 包裝畫(huà)面上以設(shè)計(jì)制作的圖形為主，這種形式雖不如攝影圖片直觀，卻可以引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想感受。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的圖形往往更加簡(jiǎn)潔、明快，藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)。c、色彩為主導(dǎo) 這類(lèi)包裝完全通過(guò)包裝畫(huà)面上色彩面積的大小，色相的差異，明度的變化，純度的變化，以及色彩冷暖的對(duì)比來(lái)表現(xiàn)效果，因?yàn)槿搜蹖?duì)于色彩的知覺(jué)度最為敏感，所以這類(lèi)傷口的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)烈。d、文字為主導(dǎo) 以文字為主導(dǎo)的包裝版式主要針對(duì)一些使用起來(lái)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的商品，如藥品，大多數(shù)藥品的包裝畫(huà)面上都以文字為主，這是由其自身的特殊性質(zhì)所決定的。還有一

23、部分商品的包裝版式上以文字為主導(dǎo)型，但這里的文字往往已經(jīng)經(jīng)過(guò)了設(shè)計(jì)處理，它作為文字的閱讀性功能已經(jīng)減弱或者喪失，而更多的是作為圖形的形式在包裝版式上出現(xiàn)。 產(chǎn)品圖形為主導(dǎo)設(shè)計(jì)圖形為主導(dǎo)色彩為主導(dǎo) 2、包裝版式設(shè)計(jì)法則 對(duì)版面上的文字、圖形和色彩進(jìn)行具體的位置安排應(yīng)遵循一定的設(shè)計(jì)法則:a、對(duì)比與調(diào)和 對(duì)比與調(diào)和是設(shè)計(jì)美學(xué)法則之一。對(duì)比在包裝版式中具體指的是字體的對(duì)比、色彩的對(duì)比、圖形的對(duì)比。涉及到字體的外觀，字型的大小，色彩的面積、色相、明度、純度的變化，圖形的內(nèi)容等。而各種因素的對(duì)比都要進(jìn)行調(diào)和，以使其符合被包裝商品的要求。這種調(diào)和只是使對(duì)比的因素減弱而不是消除。試想一下，一個(gè)文字、圖形、色彩

24、沒(méi)有任何差異的商品包裝必然令人索然無(wú)味。b、對(duì)稱(chēng)與平衡 對(duì)稱(chēng)給人以莊嚴(yán)、穩(wěn)定的感覺(jué)，但是絕對(duì)的對(duì)稱(chēng)有時(shí)會(huì)使人感到刻板。平衡是指版面文字、圖形和色彩尋找到一個(gè)對(duì)等的形態(tài)，就好象是天平的兩端。c、節(jié)奏感的把握 在包裝版式設(shè)計(jì)中，文字的編排、圖形的變化、色彩的對(duì)比，都能獲得一定的節(jié)奏感。節(jié)奏感有快慢、高低、強(qiáng)弱之分，需要根據(jù)不同的商品具體把握。d、風(fēng)格的統(tǒng)一 任何商品的包裝設(shè)計(jì)上都是一個(gè)整體，都是為其包裝的產(chǎn)品服務(wù)的。文字、圖形、色彩這些設(shè)計(jì)元素的變化都要在包裝的主色調(diào)和主導(dǎo)元素之下，在有序的前提下進(jìn)行變化。 第三章第三章 包裝設(shè)計(jì)的一般流程包裝設(shè)計(jì)的一般流程一、包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 包裝設(shè)計(jì)是解決企

25、業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題，具體的講就是推銷(xiāo)產(chǎn)品和宣傳企業(yè)形象，要解決問(wèn)題就要有科學(xué)的方法。在包裝設(shè)計(jì)各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用。 包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)和市場(chǎng)緊密結(jié)合的學(xué)科，資料收集和市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)師在正式設(shè)計(jì)包裝前所必須進(jìn)行的工作，任務(wù)包括以下幾個(gè)方面：1、征詢(xún)以及了解委托客戶(hù)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與特質(zhì)的要求與期望。2、調(diào)查同類(lèi)企業(yè)與商品的包裝現(xiàn)狀，了解不同品牌的同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn).3、研究產(chǎn)品的流行現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。4、進(jìn)行該產(chǎn)品的消費(fèi)者狀況研究、消費(fèi)行為研究、銷(xiāo)售地區(qū)研究、銷(xiāo)售地區(qū)研究，并進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的綜合性分析。5、市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品特性、企業(yè)的知名度、市場(chǎng)現(xiàn)狀。6、收集相關(guān)資料

26、。7、制定包裝制作計(jì)劃及工作進(jìn)度表. 二、定位設(shè)計(jì) 為了使包裝商品在市場(chǎng)上取得成功，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中還要學(xué)會(huì)定位設(shè)計(jì)。a、視覺(jué)傳達(dá)定位設(shè)計(jì) 文字、圖形、色彩都要符合商品的特點(diǎn)，明確所包裝對(duì)象是新產(chǎn)品，還是消費(fèi)者已經(jīng)熟知的商品，明確企業(yè)的影響力和知名度，并根據(jù)這些信息來(lái)設(shè)計(jì)包裝上的視覺(jué)傳達(dá)元素。b、商品的定位設(shè)計(jì) 根據(jù)商品的內(nèi)容、功能、產(chǎn)地、檔次，對(duì)商品作出相應(yīng)的定位。c、消費(fèi)者的定位設(shè)計(jì) 根據(jù)消費(fèi)者的不同類(lèi)型、不同心理來(lái)確定所包裝商品的消費(fèi)對(duì)象，然后投其所好，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。三、包裝設(shè)計(jì)的制作 計(jì)算機(jī)進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。在現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為不可缺少的設(shè)計(jì)工具，

27、它帶動(dòng)了設(shè)計(jì)理念的新發(fā)展，當(dāng)包裝的設(shè)計(jì)方案設(shè)定后，就應(yīng)該全面實(shí)踐展開(kāi)了。1、處理素材 當(dāng)完整的設(shè)計(jì)方案確定以后，接下來(lái)的工作就是依據(jù)設(shè)計(jì)方案處理素材，包括圖形素材、文字素材、包裝結(jié)構(gòu)等。2、制作平面圖 設(shè)計(jì)包裝物的平面展開(kāi)圖，包括文字、攝影、插圖、圖案等要素。在這個(gè)環(huán)節(jié)主要考慮的問(wèn)題是制作因素和設(shè)計(jì)因素。 3、制作效果圖4、系列化包裝 系列化包裝是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍、較為流行的形式。它是將一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、品牌的不同種類(lèi)的產(chǎn)品用一種共性特征進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的視覺(jué)形象。這種設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美。 四、系列化包裝 1、系列化包裝的具體內(nèi)容為：a、統(tǒng)一品牌b、統(tǒng)一商標(biāo) 商標(biāo)是企業(yè)、廠(chǎng)家的形象，系列包裝上不斷反復(fù)出現(xiàn)商標(biāo)形象，可以形成統(tǒng)一商標(biāo)的包裝系列化，利于識(shí)別和創(chuàng)出名牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。c、統(tǒng)一裝潢 如果產(chǎn)品多種多樣，造型結(jié)構(gòu)各不相同，可以在統(tǒng)一品牌和商標(biāo)的同時(shí)統(tǒng)一裝潢、統(tǒng)一構(gòu)圖形成系列化。統(tǒng)一格調(diào)的畫(huà)面、統(tǒng)一格調(diào)的裝飾和拼合都可以產(chǎn)生節(jié)奏感、韻律美的系列化包裝效果。d、統(tǒng)一造型 統(tǒng)一造型主要就是從基本形態(tài)和特征上考慮。如果瓶身不同，可以在瓶子蓋子上統(tǒng)一造特征。有的瓶身大小高低不同，