鮮到家品牌策略(2)

1、LOGO丁長(zhǎng)征福成鮮到家品牌策略構(gòu)想LOGOM M目錄頁(yè)我們?cè)趺慈ツ抢镂覀內(nèi)ツ抢風(fēng)OGO1我們?nèi)ツ抢锍砷L(zhǎng)為中國(guó)低溫速食鮮配菜第一品牌第一戰(zhàn)略LOGO1我們?nèi)ツ抢?強(qiáng) 化 和 推廣 鮮 到 家作 為 速 食鮮 配 菜 的形 象 與 知名 度一2擴(kuò) 大 “ 鮮到 家 ” 在低 溫 速 食鮮 配 菜 的市 場(chǎng) 占 有率二3在 消 費(fèi) 者心 目 中 樹立 優(yōu) 質(zhì) 可靠 的 產(chǎn) 品形 象三4在 提 升 和打 造 產(chǎn) 品品 牌 形 象基 礎(chǔ) 上 ，進(jìn) 一 步 完善 產(chǎn) 品 線四二我們?cè)趺慈ツ抢?23目 標(biāo) 消 費(fèi) 者找位品 牌 主 張定位品 牌 傳 播 和 建 設(shè)到位LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢飖目標(biāo)人群年齡

2、主力構(gòu)成：1840歲u目標(biāo)人群主力構(gòu)成：進(jìn)入職場(chǎng)單身族、成家的年輕家庭族、成事的富裕族u目標(biāo)人群主力消費(fèi)聲音： 每天考慮吃什么而煩惱，花費(fèi)時(shí)間 工作繁忙、時(shí)間緊張、廚事繁瑣 食品安全、健康、美味 希望解脫找位 目標(biāo)消費(fèi)者特性LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢镙p松中國(guó)味 輕捷愜意生活方式定位 品牌主張LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢飖產(chǎn)品包裝主視覺調(diào)整u終端表現(xiàn)物料設(shè)計(jì)和導(dǎo)入u媒介傳播u線下推廣活動(dòng)以上所有策略和措施均要凸顯品牌調(diào)性和主張為核心主題到位 品牌傳播和建設(shè)LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢飖產(chǎn)品和包裝主視覺調(diào)整。產(chǎn)品線作低、中、高端的品類區(qū)隔和豐富。包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)調(diào)整為時(shí)尚、鮮活、品質(zhì)感突出。外包文字凸顯省時(shí)省力速食鮮配的直接宣傳到位 品牌傳播和建設(shè)LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢飖終端表現(xiàn)物料設(shè)計(jì)和導(dǎo)入。根據(jù)冷凍區(qū)設(shè)計(jì)相適應(yīng)的宣傳物料。設(shè)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)者直接活動(dòng)場(chǎng)所宣傳用物料。社區(qū)活動(dòng)宣傳物料-到位 品牌傳播和建設(shè)LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢飖媒介傳播。地鐵、電梯等分眾傳媒為主。以網(wǎng)絡(luò)、微營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)傳播為強(qiáng)化?？觳偷瓴妥缽V告投放。網(wǎng)絡(luò)美食、訂餐類網(wǎng)站合作到位 品牌傳播和建設(shè)LOGO2我們?cè)趺慈ツ抢飖線下推廣活動(dòng)。結(jié)合渠道進(jìn)行節(jié)慶時(shí)令的促銷推廣。在上班族中午工作餐場(chǎng)所作人員推廣。線上和線下結(jié)合進(jìn)行主題推廣活動(dòng)（家庭神廚成長(zhǎng)記、晚餐美食大曬比拼賽等類似主題活動(dòng)）-品牌傳播和建設(shè)LOGO以上因