里維斯_LEE等三大品牌牛仔褲對比

1、牛仔服裝品牌調(diào)研牛仔服裝品牌調(diào)研品牌：品牌：Ck.jeans、Wrangler、LEE、里維斯、里維斯、evisu、Jason wood一、品牌簡介一、品牌簡介品牌名稱：品牌名稱：CK jeans英文名稱：英文名稱：calvin klein jeans創(chuàng)辦人：卡爾文創(chuàng)辦人：卡爾文克萊恩克萊恩 (Calvin Klein)主要產(chǎn)品：高級女裝、高級男裝、主要產(chǎn)品：高級女裝、高級男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、內(nèi)牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、內(nèi)褲、睡衣、泳衣、香水、彩妝、褲、睡衣、泳衣、香水、彩妝、眼鏡、眼鏡、CK手表、家飾用品等手表、家飾用品等創(chuàng)建年份：創(chuàng)建年份：1968年年所屬：美國所屬：美國公司網(wǎng)

2、站：公司網(wǎng)站：http:/ CK Jeans (Calvin Klein Je CK Jeans (Calvin Klein Jeans) ans) 是美國設(shè)計(jì)師品牌是美國設(shè)計(jì)師品牌CKCK旗下的旗下的牛仔品牌。產(chǎn)品更是層出不窮，牛仔品牌。產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢極為驚人。聲勢極為驚人。Calvin KleinCalvin Klein一直堅(jiān)守完美主義，一直堅(jiān)守完美主義，每一件每一件Calvin KleinCalvin Klein時裝都顯得時裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，約生活方式，Calvin KleinCalvin Klein的服的服裝成為了新一代

3、職業(yè)婦女品牌選裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。擇中的最愛。三、品牌定位三、品牌定位目標(biāo)客戶：目標(biāo)客戶：35歲以下歲以下市場環(huán)境：中高端消費(fèi)市場，市場環(huán)境：中高端消費(fèi)市場， 口碑好，眾多追隨者口碑好，眾多追隨者價格水平：價格水平：8901490營銷渠道：營銷渠道：專賣店、店中店、專賣店、店中店、 商場專廳商場專廳競爭品牌：競爭品牌：LEE、里維斯、里維斯四、總結(jié)和體會四、總結(jié)和體會 ck.jeans的的發(fā)展空間很發(fā)展空間很大，更大的大，更大的潛力有待挖潛力有待挖掘，在中國掘，在中國的占領(lǐng)域是的占領(lǐng)域是他的發(fā)展優(yōu)他的發(fā)展優(yōu)勢勢一、品牌簡介品牌名稱：威格品牌名稱：威格英文名稱：英文名稱：Wr

4、angler創(chuàng)辦人：創(chuàng)辦人：Rodeo Ben主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列公司名稱：公司名稱：1904年年Blue Bell Overall Company 1986年被祥年被祥VFCorporation捷公司所收購捷公司所收購創(chuàng)建年份：創(chuàng)建年份：1904所屬：美國所屬：美國公司網(wǎng)站：公司網(wǎng)站：http:/ Wrangler是一個源于美國西部的品牌，與是一個源于美國西部的品牌，與Levis、Lee并列美國三大牛仔并列美國三大牛仔品牌，悠久的歷史追溯到品牌，悠久的歷史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過年，深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的

5、牛仔比賽冠軍都選用以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據(jù)說二戰(zhàn)時候都是接美作為比賽服裝！據(jù)說二戰(zhàn)時候都是接美軍軍服的定單！到現(xiàn)代它仍粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息軍軍服的定單！到現(xiàn)代它仍粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息三、品牌定位分析目標(biāo)客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險精目標(biāo)客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險精神的熱群神的熱群生活方式：生活方式：1 1、受過良好的教育，、受過良好的教育，經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng) 2 2、心態(tài)積、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時尚極樂觀，經(jīng)理充沛，時尚 3 3、追求品、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量風(fēng)格年齡風(fēng)格年齡時尚意識：時尚意識：

6、1 1、對于時尚有一定的、對于時尚有一定的敏感度敏感度 2 2、樂于將看是普通的、樂于將看是普通的消費(fèi)，與精神愉悅聯(lián)系在一起消費(fèi)，與精神愉悅聯(lián)系在一起價格水平：價格水平：19943001994300營銷渠道：專賣店、店中店、商營銷渠道：專賣店、店中店、商場專廳場專廳競爭品牌：競爭品牌：LEELEE、里維斯、里維斯四、總結(jié)和體會 通過這次的品牌調(diào)研，了解了品牌的理念，一個品牌的設(shè)計(jì)靈感十分重要一、品牌簡介一、品牌簡介 Levis:找尋個性Style英文名：英文名：LevisLevis中文名：李維斯（李維氏）中文名：李維斯（李維氏）11全名：全名：Levi StraussLevi Strauss創(chuàng)

7、始人：李維創(chuàng)始人：李維斯特勞斯斯特勞斯創(chuàng)建國家：美國創(chuàng)建國家：美國創(chuàng)建日期：創(chuàng)建日期：18531853代言人代言人 田馥甄田馥甄 吳尊吳尊 木村拓哉木村拓哉 蔡依林蔡依林 陳冠希陳冠希 李敏鎬李敏鎬一、產(chǎn)品簡介一、產(chǎn)品簡介二、品牌概述二、品牌概述 李維斯（李維斯（Levis）是著名的牛仔褲）是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的品牌，作為牛仔褲的“鼻祖鼻祖”，象征，象征著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經(jīng)一個半世紀(jì)的風(fēng)雨，者的精神。它歷經(jīng)一個半世紀(jì)的風(fēng)雨，從美國流行到全世界，并成為全球各從美國流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍(lán)牛地男女

8、老少都能接受的時裝。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨(dú)有的紅旗標(biāo)等都是的弧線、鉚釘、獨(dú)有的紅旗標(biāo)等都是李維斯的特點(diǎn)。李維斯的特點(diǎn)。李維斯作為時裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，李維斯作為時裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來不斷追求創(chuàng)新，百年來不斷追求創(chuàng)新，1960年，推出年，推出水洗系列牛仔褲，水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口年出現(xiàn)喇叭口褲型、褲型、1986年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨(dú)特、年性感新潮剪裁獨(dú)特、款式至酷的款式至酷的TYPE1 TM

9、系列。系列。三、品牌定位分析三、品牌定位分析風(fēng)格年齡：風(fēng)格年齡：18-4018-40時尚意識：熱愛生活、追求時尚、時尚意識：熱愛生活、追求時尚、 追求個性、勇于挑戰(zhàn)，有活力、愛追求個性、勇于挑戰(zhàn)，有活力、愛冒險冒險價格水平：價格水平：799799以上以上產(chǎn)品特征：男性力量感、性感、自產(chǎn)品特征：男性力量感、性感、自我個性、環(huán)保我個性、環(huán)保競爭品牌：競爭品牌：LEELEE、威格、威格、CKCK501 501501褲型是褲型是Levi Levi s s歷史最悠久和最暢銷的歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。的首選。 501 501的名氣是的名氣是因?yàn)槠滟|(zhì)量和宣傳的結(jié)。

10、因?yàn)槠滟|(zhì)量和宣傳的結(jié)。據(jù)說，一條據(jù)說，一條18861886年年11902902年之間制作的年之間制作的501501牛牛仔褲，在仔褲，在19971997年曾經(jīng)賣年曾經(jīng)賣到到2.52.5萬美元天價。萬美元天價。 501501設(shè)計(jì)簡單，設(shè)計(jì)簡單，直筒中腰剪裁，鈕扣式直筒中腰剪裁，鈕扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒帖身，穿在身上寬松舒適。適。 四、總結(jié)和體會四、總結(jié)和體會大多數(shù)廣告都存在一個具有普遍性的問題，為了促銷，為了獨(dú)樹一幟，費(fèi)盡心思去尋找獨(dú)特點(diǎn)，其實(shí)我相信消費(fèi)者心理都明白，廣告只是為了促銷，為了提高知名度，而購不購買產(chǎn)品還是取決于消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的滿意度，如果某

11、一商品能積累大量的忠實(shí)消費(fèi)者，足以說明還是有它的實(shí)際功效的。一、產(chǎn)品簡介一、產(chǎn)品簡介 Lee牛仔褲品牌分析品牌名稱：品牌名稱： Lee中文名稱：李中文名稱：李創(chuàng)始人：亨利創(chuàng)始人：亨利大衛(wèi)大衛(wèi)創(chuàng)建國家：美國創(chuàng)建國家：美國創(chuàng)建日期：創(chuàng)建日期：1889代言人代言人 阮經(jīng)天阮經(jīng)天 彭于晏彭于晏 anglelababy 二、品牌概述二、品牌概述 LEE，是一個創(chuàng)建于，是一個創(chuàng)建于1889年的年的美國著名牛仔褲品牌，追求實(shí)用與美國著名牛仔褲品牌，追求實(shí)用與時尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，時尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，憑著其首創(chuàng)

12、及經(jīng)典設(shè)計(jì)，LEE牛仔牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。另譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡稱為有限公司簡稱為LEE。創(chuàng)辦人。創(chuàng)辦人H D Li最初開設(shè)一家工作服制造廠，主最初開設(shè)一家工作服制造廠，主要供應(yīng)日常工作服給予美國中、西要供應(yīng)日常工作服給予美國中、西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時的經(jīng)典有些部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲至今仍流行著，如吊帶工人褲BIBNBRACE”，以及在一次世，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連

13、身工人褲人褲UNION ALL”。三、品牌定位分析三、品牌定位分析消費(fèi)群體消費(fèi)心理市場定位店鋪形象活動推廣價位消費(fèi)人群6992000元不等月收入3000元以上的女性居多消費(fèi)群體消費(fèi)心理 成功感、榮譽(yù)感、成為眾人注目的焦點(diǎn) 挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好 獲得異性青睞 是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程和手段 與眾不同，突出自我，提高個人成績 變化、新奇、充滿挑戰(zhàn) 突破傳統(tǒng)市場定位自我歸屬感權(quán)利, 支配地位、控制溫暖、愛心友誼和關(guān)愛外向的內(nèi)斂的積極的、樂觀的好玩的、享樂的被動的、悲觀的、恐懼的、需要保障的店鋪形象 品牌專賣店品牌專賣店店鋪形象活動推廣 Lee大中華區(qū)品牌代言人阮經(jīng)天及新銳

14、藝術(shù)家 “超越自我，釋放激情” 演繹至酷生活新風(fēng)范阮經(jīng)天領(lǐng)銜演繹Lee 2010秋冬新品發(fā)布會- 具有超過120年歷史的傳奇牛仔品牌Lee在北京798藝術(shù)區(qū)，DPARK北京會所舉行了主題為 Leeberassion Lee 。四、總結(jié)和體會四、總結(jié)和體會 通過此次調(diào)查搜通過此次調(diào)查搜集資料的過程，了解集資料的過程，了解了許多的關(guān)于服裝品了許多的關(guān)于服裝品牌與競爭品牌以及與牌與競爭品牌以及與市場的聯(lián)系。一個服市場的聯(lián)系。一個服裝品牌的成功，不僅裝品牌的成功，不僅僅取決于對市場的了僅取決于對市場的了解和調(diào)研，還有自己解和調(diào)研，還有自己獨(dú)具一格經(jīng)營模式還獨(dú)具一格經(jīng)營模式還有設(shè)計(jì)，形成讓消費(fèi)有設(shè)計(jì)，形

15、成讓消費(fèi)者愿意掏錢的設(shè)計(jì)。者愿意掏錢的設(shè)計(jì)。一、產(chǎn)品簡介一、產(chǎn)品簡介 Evisu牛仔褲品牌分析中文中文 ：東京大阪：東京大阪英文英文 ：evisu別名別名 ：福神：福神創(chuàng)始人創(chuàng)始人 ：山根英彥：山根英彥創(chuàng)始國家創(chuàng)始國家 ： 小日本小日本 代言人代言人 ： 陳冠希陳冠希 崔始源崔始源 鄭允浩鄭允浩 三、品牌定位分析三、品牌定位分析二、品牌概述二、品牌概述 日本東京大阪品牌日本東京大阪品牌EVISU是設(shè)計(jì)師山根英彥一是設(shè)計(jì)師山根英彥一手創(chuàng)的人氣街頭牛仔品牌，手創(chuàng)的人氣街頭牛仔品牌，于于1991年成立年成立Evis，（由于和（由于和LEVIS甚像，甚像，故在故在S后加了后加了U，變成了，變成了如今的

16、如今的EVISU，在讀音上，在讀音上也有改變。）以褲后袋的也有改變。）以褲后袋的“M”字圖案作標(biāo)志，原字圖案作標(biāo)志，原來這來這“M”字圖案是蛻變字圖案是蛻變自自Levis的后袋車花。的后袋車花。三、品牌定位分析三、品牌定位分析風(fēng)格年齡：風(fēng)格年齡：3030歲以下歲以下時尚意識：對于時尚有一定的敏感度，時尚意識：對于時尚有一定的敏感度，容容易培養(yǎng)品牌忠誠度易培養(yǎng)品牌忠誠度價格水平：價格水平：1800280018002800營銷渠道：營銷渠道：實(shí)體店鋪，網(wǎng)絡(luò)店鋪實(shí)體店鋪，網(wǎng)絡(luò)店鋪競爭品牌：競爭品牌：LEELEE、里維斯、里維斯四、總結(jié)和體會四、總結(jié)和體會 年輕人的奢侈態(tài)度，與崇高年輕人的奢侈態(tài)度，與

17、崇高的地位無關(guān)，要的是顛覆奢侈品的地位無關(guān)，要的是顛覆奢侈品的隆重感，使自身與同等競爭品的隆重感，使自身與同等競爭品牌之間形成差異，吸引消費(fèi)者，牌之間形成差異，吸引消費(fèi)者，構(gòu)建自己獨(dú)特的品牌文化，使消構(gòu)建自己獨(dú)特的品牌文化，使消費(fèi)者選擇自己費(fèi)者選擇自己品牌名稱：品牌名稱：Jason wood主要產(chǎn)品：牛仔休閑系列服主要產(chǎn)品：牛仔休閑系列服 飾飾公司名稱：堅(jiān)持我的服飾股公司名稱：堅(jiān)持我的服飾股 份有限公司份有限公司創(chuàng)建年份：創(chuàng)建年份：2000年年所屬：中國浙江杭州所屬：中國浙江杭州公司網(wǎng)站：公司網(wǎng)站：http:/ 公司旗下公司旗下JASONWOODJASONWOOD品牌誕生品牌誕生于于20002

18、000年。年。JASONWOODJASONWOOD核心消費(fèi)群核心消費(fèi)群是想用牛仔展現(xiàn)自己獨(dú)特魅力的是想用牛仔展現(xiàn)自己獨(dú)特魅力的2222-28-28歲的都市年輕人。他們在服裝歲的都市年輕人。他們在服裝消費(fèi)上的特點(diǎn)：追求個性，但不要消費(fèi)上的特點(diǎn)：追求個性，但不要另類；主力消費(fèi)是時尚牛仔品牌，另類；主力消費(fèi)是時尚牛仔品牌，強(qiáng)調(diào)品牌的品質(zhì)、對時尚是敏感的強(qiáng)調(diào)品牌的品質(zhì)、對時尚是敏感的，但不是過于前衛(wèi)，仍然是喜歡潮，但不是過于前衛(wèi)，仍然是喜歡潮流時尚的流時尚的 ；喜新但不厭舊。目前；喜新但不厭舊。目前，JASONWOODJASONWOOD品牌已經(jīng)擁有直營品牌已經(jīng)擁有直營/ /代代理店鋪逾理店鋪逾5005

19、00家，渠道覆蓋，專賣家，渠道覆蓋，專賣店，店，Shopping MalIShopping MalI，網(wǎng)站等多種，網(wǎng)站等多種形式，覆蓋全國形式，覆蓋全國2626個省份個省份123123個大個大中城市。中城市。三、品牌定位分析三、品牌定位分析 目標(biāo)客戶：想用牛仔展現(xiàn)自己獨(dú)目標(biāo)客戶：想用牛仔展現(xiàn)自己獨(dú) 特魅力的都市年輕人特魅力的都市年輕人風(fēng)格年齡：風(fēng)格年齡： 22-28歲歲品牌理念：個性，原創(chuàng)，東方，品牌理念：個性，原創(chuàng)，東方， 時尚，時尚，價格水平：價格水平：500-600元元銷售渠道：實(shí)體店鋪，網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售渠道：實(shí)體店鋪，網(wǎng)絡(luò)店鋪店鋪形象：簡潔大方、整齊、最大店鋪形象：簡潔大方、整齊、最大限度

20、利用空間展示服裝、充分體現(xiàn)限度利用空間展示服裝、充分體現(xiàn)當(dāng)下的簡潔時尚風(fēng)當(dāng)下的簡潔時尚風(fēng)四、總結(jié)和體會四、總結(jié)和體會 要想創(chuàng)建一個服裝品牌，首先就是要市場調(diào)研，并明確目標(biāo)人群要想創(chuàng)建一個服裝品牌，首先就是要市場調(diào)研，并明確目標(biāo)人群和主打服飾，知道有那些競爭品牌。根據(jù)這些來制定自己的方向計(jì)劃和主打服飾，知道有那些競爭品牌。根據(jù)這些來制定自己的方向計(jì)劃。一個品牌的成長。不僅僅剛開始的調(diào)研重要。還要時刻注意市場動。一個品牌的成長。不僅僅剛開始的調(diào)研重要。還要時刻注意市場動向。向。一、品牌簡介一、品牌簡介品牌名稱：以純品牌名稱：以純英文名稱：英文名稱：yishion創(chuàng)辦人：郭東林主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔創(chuàng)辦人：郭東林主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列、休閑服系類、運(yùn)動服系類等外套系列、休閑服系