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23456廣告販賣的廣告販賣的 絕對(duì)不是產(chǎn)品絕對(duì)不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品利益而是產(chǎn)品利益背后所帶給消費(fèi)者的利益背后所帶給消費(fèi)者的利益7目前消費(fèi)者行為目前消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者認(rèn)知期望消費(fèi)者行為期望消費(fèi)者行為支持點(diǎn)支持點(diǎn)Tone & Manner對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者認(rèn)知8910品牌品牌 消費(fèi)者消費(fèi)者 市場(chǎng)市場(chǎng) 整合傳播策略整合傳播策略/計(jì)劃計(jì)劃產(chǎn)品產(chǎn)品/技術(shù)服務(wù)技術(shù)服務(wù) 1112問(wèn)題問(wèn)題思考思考假設(shè)假設(shè)探尋探尋發(fā)展發(fā)展測(cè)量測(cè)量執(zhí)行執(zhí)行發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1314品牌品牌 消費(fèi)者消費(fèi)者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù) 市場(chǎng)市場(chǎng) 1516171819社會(huì)社會(huì)科技科技經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)政治政治現(xiàn)有因素現(xiàn)有因素 苗頭因素苗頭因素2021Strengths優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)Weaknesses劣勢(shì)劣勢(shì)Opportunities機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)Threats威脅威脅SWOT2223242526品牌品牌 消費(fèi)者消費(fèi)者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù) 市場(chǎng)市場(chǎng) 27282930313233343536373839404142品牌品牌 消費(fèi)者消費(fèi)者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù) 市場(chǎng)市場(chǎng) 43產(chǎn)品利益點(diǎn)產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者在意的消費(fèi)者在意的競(jìng)爭(zhēng)者沒有的競(jìng)爭(zhēng)者沒有的44市場(chǎng)狀況競(jìng)爭(zhēng)者消費(fèi)者我們的產(chǎn)品產(chǎn)品定位4546品牌品牌 定位定位 戰(zhàn)略戰(zhàn)略消費(fèi)者消費(fèi)者 產(chǎn)品產(chǎn)品/服

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