農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、模式和對策研究——以隴南市獼猴桃電商為例財務(wù)管理專業(yè)

1、目錄一、緒論3（一）研究背景3（二）研究對象3（三）研究目的和意義3（四）研究方法3二、文獻綜述3三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀3（一）農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)政府主導(dǎo)作用不夠3（二）農(nóng)業(yè)信息化體系不健全服務(wù)不完善3（三）農(nóng)產(chǎn)品物流流通環(huán)節(jié)多銷售成本高3（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏人員素質(zhì)低3四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式3（一）B2B模式3（二）B2C模式3（三）G2C模式3（四）C2B模式3五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對策研究3（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善3（二）利用城鎮(zhèn)化促進電商城鎮(zhèn)化3（三）農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)3（四）建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才隊伍3六、隴南市獼猴桃電子商務(wù)案例研究3（一）大山阻隔村莊貧困，年輕人多

2、選擇逃離家鄉(xiāng)3（二） 野生猴桃香嫩多汁，是打開貧困枷鎖的鑰匙3（三）電商眾籌新媒宣傳，為野生獼猴桃插上翅膀3（四）大力發(fā)展電子商務(wù)，著力促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展3七、結(jié)語3參考文獻：3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、模式和對策研究 以隴南市獼猴桃電商為例【摘要】2017年2月5日，新華社受權(quán)發(fā)布了2017年中央一號文件，這是中央連續(xù)14年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件。文件全面且重點突出地部署了深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的工作，其中大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級是重點之一，并且首次將農(nóng)村電商單獨列出。

3、當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)屬于前沿課題，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模初現(xiàn)。然而筆者經(jīng)過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)存在五大問題：政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善，農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道不暢和信息接收方式落后單向，農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全流通環(huán)節(jié)多銷售成本高，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏交易主體素質(zhì)偏低等現(xiàn)狀；主要通過五大模式：B2B模式、B2C模式、G2C模式、C2B模式等模式產(chǎn)生影響；針對現(xiàn)狀，提出五大對策：加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，利用城鎮(zhèn)化促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)城鎮(zhèn)化農(nóng)村城鎮(zhèn)化，完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系和物流體系建設(shè)，建設(shè)一支農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才

4、隊伍等對策?！娟P(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；模式與對策 【Abstract】February 5, 2017, the Xinhua news agency authorized the release of the Central Document No. 14 in 2017, which is the central issue of the "three rural" as the theme of the central document no. The file is comprehensive and focused on the deployment

5、of deepening agricultural supply side structural reform and accelerate the development of agriculture and rural development of new energy, and vigorously promote the "Internet plus" modern agriculture, application networking, cloud computing, big data, mobile Internet and other modern info

6、rmation technology, promote the transformation of agricultural industry chain upgrade is one of the key. For the first time the rural electricity providers listed separately.The "Internet plus" belongs to the frontier of modern agriculture, the early development of the scale of agricultura

7、l electronic commerce. However, the author of agricultural electronic commerce development present situation analysis, it is found that there are five major problems: the government in the agricultural informatization construction not play a leading role, the agricultural information system is not p

8、erfect and imperfect information service, agricultural information channel and information receiving way behind one-way, agricultural products logistics and distribution system is not perfect the circulation sales transactions subject to high cost, low quality of the status quo the lack of talents o

9、f agricultural information network; mainly through five modes: B2B mode, B2C mode, G2C mode and C2B mode influence; according to the current situation, put forward five countermeasures: strengthening the construction of infrastructure, the construction of agricultural products e-commerce platform, t

10、o promote agricultural the product of e-commerce of urbanization of rural urbanization by urbanization, improve the agricultural standardization system and logistics system construction, the construction of a Countermeasures of agricultural e-commerce talents.【Key words】 Agricultural products; e-com

11、merce; development status一、緒論（一）研究背景2017年2月5日，新華社受權(quán)發(fā)布了2017年中央一號文件，這是中央連續(xù)14年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件。文件全面且重點突出地部署了深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的工作，其中大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級是重點之一，并且首次將農(nóng)村電商單獨列出。當(dāng)下已經(jīng)進入了信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)觸及整個社會的方方面面，在原本落后的農(nóng)村地區(qū)，也發(fā)揮出越來越顯著的作用。互聯(lián)網(wǎng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)商務(wù)模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運而生，其規(guī)模發(fā)展迅

12、速，但是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個新生事物，其相應(yīng)的法律制度及實施規(guī)則等多方面尚待完善，急需進一步研究。隴南市西山村是一個特技貧困村，村里基礎(chǔ)設(shè)施落后，人才缺乏，大多數(shù)的中青年農(nóng)民都選擇外出務(wù)工，留在家里的都是一些沒有重體力勞動的老人、小孩和婦女，他們只能維持簡單的生產(chǎn)生活，僅依靠一兩個在外務(wù)工人員負擔(dān)他們的生活開銷，這也是制約全村經(jīng)濟發(fā)展，導(dǎo)致貧困的一個重要原因。如何擺脫貧困，是擺在所有領(lǐng)導(dǎo)干部和村民眼前的難題。（二）研究對象農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、模式和對策研究，其研究對象包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，發(fā)展模式和對策研究等，在接下來的正文中會依次展開研究。電子商務(wù)，顧名思義是指以電子技術(shù)為手段

13、的商務(wù)行為。它可以分為廣義電子商務(wù)和狹義電子商務(wù)。廣義電子商務(wù)泛指企業(yè)利用電子手段實現(xiàn)商務(wù)及運作管理的整個過程。而狹義電子商務(wù)是指通過Internet或電子數(shù)據(jù)交換進行的交易活動?？偠灾?，它是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的新型商業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進行供求、價格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品的交易與貨幣支付迅捷、安全得以實現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電商須與顧客建立良好的購物體驗，才能迎來持續(xù)消費力及帶動相關(guān)消費群體。（三）研究目的和意義我國是一個農(nóng)業(yè)大國，中央連續(xù)14年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件，

14、足以表明“三農(nóng)”問題的重要性。農(nóng)產(chǎn)品在“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”中具有特殊重要位置，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出品是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民只有把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，才能更好的生活，才能更好的建設(shè)農(nóng)村。因此研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠更好的服務(wù)農(nóng)民，發(fā)展農(nóng)業(yè)，建設(shè)農(nóng)村。具有以下重要意義：1.能改善農(nóng)戶與市場間信息交流的對等；2.擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本；3.有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能。為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供參考的價值。電了商務(wù)作為一種新型的商務(wù)模式，經(jīng)過10多年的發(fā)展，特別是2009 - 2010年新一輪電了商務(wù)浪潮的涌現(xiàn)，再次彰顯了這種新型商務(wù)方式的巨大潛力杜理明. 隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究J. 電子商務(wù)

15、,2015,04:12-13+15.。發(fā)揮電了商務(wù)的優(yōu)勢，解決特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，對調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展、提高特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、實現(xiàn)農(nóng)民增收具有重大戰(zhàn)略意義。隴南市西山村從一個貧困村，依托山區(qū)的野生獼猴桃運用電子商務(wù)的發(fā)展模式，一步一步走向致富，開辟出了一條電商精確扶貧的道路，對其他地區(qū)扶貧項目的發(fā)展就有重要的指導(dǎo)意義。（四）研究方法1.理論分析法 在現(xiàn)有資料的基礎(chǔ)上，借鑒己有的電子商務(wù)的合理成分，歸結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的本質(zhì)特點，并以此為基礎(chǔ)對其進行理論分析。 2.文獻分析法運用以往學(xué)者研究成果，閱讀文獻，總結(jié)經(jīng)驗，盡可能從國內(nèi)外既有的文獻中獲得本文所需研

16、究資料，以取得必要的背景材料和事實依據(jù)。3.案例研究法案例研究法是結(jié)合市場實際，以典型案例為素材，并通過具體分析、解剖，促使人們進入特定的情景和過程，建立真實的感受和尋求解決問題的方案。通過對隴南市泥猴桃案例的研究，運用理論指導(dǎo)實踐，實地了解為什么貧困，怎樣貧困和探尋脫離貧困的路徑。二、文獻綜述近年來，隨著電子商務(wù)的大力推廣和快速發(fā)展，我國的電子商務(wù)已經(jīng)進入到行業(yè)深度應(yīng)用階段。同時在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和市場經(jīng)濟體制的多方影響下，農(nóng)產(chǎn)品的市場格局發(fā)生了較大變化，農(nóng)產(chǎn)品的銷售瓶頸愈發(fā)明顯，進而形成了開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)實需求。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究也正逐漸成為電子商務(wù)領(lǐng)域研究的熱點問題之一。文獻檢索

17、表明，目前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化的研究文獻很多，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究文獻較少，而進一步深入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究則更少，國家社會科學(xué)基金和教育部社會科學(xué)研究目前還沒有針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的資助項目。20年前，制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸主要是信用、支付和物流。隨著第三方支付政策問題的明朗，和網(wǎng)站注冊的實名制，信用和支付問題得到很大程度的解決。目前電子商務(wù)快速發(fā)展，很多新的東西出來，客觀上需要新的規(guī)則來解決電子商務(wù)貿(mào)易中出現(xiàn)的各種問題，需要健全電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的管理機制，制度建設(shè)的滯后將制約著電子商務(wù)的發(fā)展?！爸醒胍惶栁募钡?4條明確提出要推進農(nóng)村電商發(fā)展，其中包括：1、促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主

18、體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展；2、加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系；3、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點建設(shè)；4、推動商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實施快遞下鄉(xiāng)工程；5、深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范；6、鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)；7、全面實施信息進村入戶工程，開展整省推進示范；8.完善全國農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加快構(gòu)建公益性農(nóng)產(chǎn)品市場體系，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系；9、推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動。這為農(nóng)產(chǎn)

19、品電商發(fā)展提出了綱領(lǐng)性的方向。我國對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究開始于21世紀初期，起步較晚，吳玉剛（2001）對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進行了傳統(tǒng)的基本分類，即B2B，B2C與B2G模式 ；萬筱寧（2002）結(jié)合中農(nóng)網(wǎng)對B2B模式進行了剖析 ；彭璧玉（2001）在我國早期農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實踐基礎(chǔ)上總結(jié)出四種電子商務(wù)模式：以批發(fā)市場橫向聯(lián)合為基礎(chǔ)的M2M（市場間）模式、基于涉農(nóng)企業(yè)合作的戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、針對農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施及人才等薄弱環(huán)節(jié)而建立的中介模式、以綜合交易平臺（商務(wù)網(wǎng)站）為中心的會員模式 。雖然這里沒有明確指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，但是其探討的內(nèi)容多是涉及農(nóng)產(chǎn)品流通與銷售。我們可以認為這是當(dāng)時對農(nóng)產(chǎn)品電子

20、商務(wù)模式的較深入的總結(jié)與探討。在農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的文獻綜述中，托達羅（2005）認為發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程標(biāo)志分為三個階段。即在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的進程中，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)由單一農(nóng)產(chǎn)品向混合型農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，繼而最終向某種特殊作物的專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。李斯特（2012）注意到，在農(nóng)業(yè)內(nèi)部也有一個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級的問題，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的變化，農(nóng)業(yè)內(nèi)部高收入彈性產(chǎn)品的需求比重在不斷提高 韓紅蕾.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式分析J. 南方農(nóng)業(yè),2015,21:168-169.。張國棟（2012）認為電子商務(wù)對各產(chǎn)業(yè)布局及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都帶來積極的影響，在其中對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響分析中創(chuàng)新性提出以股份制形式創(chuàng)立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)業(yè)集團

21、，利用電子商務(wù)全面引導(dǎo)農(nóng)民在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的建議，對電子商務(wù)引發(fā)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整做了設(shè)想。從這些文獻綜述可以注意到：農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)并促進的，而且從某種程度上來說，電子商務(wù)的發(fā)展促使了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的文獻綜述中，胡天石（2008）概括出我國農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)三類七種模式：即目錄、信息中介、虛擬社區(qū)、網(wǎng)上商店、電子采購、價值鏈整合及第三方交易模式，并將此七種模式劃分成三個大類：初級、中級、高級，得出適合我國國情的模式是介于中級及高級之間，經(jīng)過對七種模式的對比及優(yōu)化選擇，認為第三方交易模式更適合中國國情，而其中最具實用性及前途的模式為電子拍賣系統(tǒng)。彭壁玉

22、（2009）將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式分為中介模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、M2M模式、會員模式 彭壁玉.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式分析J.南方農(nóng)村,2001,6:37-39.。孫百鳴（2010）等將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分成B2B，B2C，G2B，G2C，B2B+C模式以及第三方交易模式。這些文獻綜述可以注意到：電子商務(wù)的模式是多樣化的，并在不斷的創(chuàng)新中。當(dāng)前，我國學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究主要基于以下四個熱點方向：1、基于交易主體的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分類研究；2、基于交易方式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分類研究；3、基于特定農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易模式研究；4、基于特定地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用研究。 2012年農(nóng)業(yè)電子商

23、務(wù)出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，更多的農(nóng)產(chǎn)品都走向了網(wǎng)絡(luò)。2014年我國涉農(nóng)電商在數(shù)量上據(jù)統(tǒng)計已經(jīng)有3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有4000家，但主要還是兩大電商巨頭阿里和京東占據(jù)了市場的主要份額，于是便形成了“兩超、多強、小眾”的市場局面，近年來一些新興的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在獲得了投資，吸取了其他電商企業(yè)的經(jīng)驗后，也逐步形成了具有自己特色的商業(yè)模式?？偟膩碚f，我國正處在走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時期。我國農(nóng)業(yè)正從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題就是小農(nóng)生產(chǎn)和市場流通之間的矛盾?，F(xiàn)有文獻都對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式進行了研究、對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用及定性分析，但結(jié)合具體案例，針對不同地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品

24、電子商務(wù)的實例和實證研究以及電子商務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用還有待進一步深入。三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)村電子商務(wù)在我國信息化、電子商務(wù)建設(shè)中也占有重要位置。我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)過 10 多年的探索與發(fā)展。建立了基本上覆蓋農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各方面農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，科技、教育、氣象、水利等涉農(nóng)部門以電子政務(wù)為核心，建立了面向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村提供信息服務(wù)及培訓(xùn)的網(wǎng)站，成立了農(nóng)業(yè)信息中心。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正向中介組織、龍頭企業(yè)、批發(fā)市場、種養(yǎng)大戶、網(wǎng)上經(jīng)紀人延伸，對于加快農(nóng)村市場流通、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進農(nóng)民增收等起到了積極的作用。如江蘇沙集模式的發(fā)展壯大，帶動了周邊農(nóng)民開辦網(wǎng)店的熱潮。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的同時，同樣面臨諸多問題，主

25、要表現(xiàn)在以下五個方面：（一）農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)政府主導(dǎo)作用不夠從國外看，農(nóng)業(yè)是受國家保護的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，政府在信息化建設(shè)上發(fā)揮主導(dǎo)作用，主要是制訂規(guī)劃和政策、加強立法、增加投資。但從國內(nèi)清況看，國家在這兒方面作用發(fā)揮不夠。1996年農(nóng)業(yè)部曾制定了“九五”時期農(nóng)村經(jīng)濟信息體系建設(shè)規(guī)劃，但這個規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息，對信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享重視不夠，有些內(nèi)容已發(fā)生變化，急需對規(guī)劃進行修改完善。在投資上，農(nóng)業(yè)部在兒年前就提出“金農(nóng)工程”，但國家一直未予立項，2000年國家雖拿出2000萬元專項資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)，但額度偏小，這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運行，且內(nèi)容口益豐富，

26、部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步，但地市級及縣級則較為落后，多是單機作業(yè)，有的微機型號還很落后，特別是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難，更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。（二）農(nóng)業(yè)信息化體系不健全服務(wù)不完善從總體上看，各省、市、縣、鎮(zhèn)都在建站、購機、入網(wǎng)，行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平低。張巖,王小志. 農(nóng)村貧困地區(qū)實施電商扶貧的模式及對策研究J. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2016,10:58-59.同時，農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)布的格局雖初步形成，但是，農(nóng)業(yè)信息的加工、分析、利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計（農(nóng)業(yè)生

27、物工程技術(shù)）市場、農(nóng)業(yè)資金（籌集、調(diào)動、投入）市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運輸乃至包裝市場等，尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、完善，缺乏針對性。目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還局限于農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的傳播，而對農(nóng)業(yè)市場供求信息傳播不夠；信息資源開發(fā)利用的深度不夠，表面的、直接的信息比重小，而前瞻性、預(yù)測性信息比重大；一般性信息繁多、復(fù)雜，而權(quán)威性、可用性信息缺乏，特別是中長期市場分析與預(yù)測，結(jié)合本地情況開發(fā)利用的信息資源十分匱乏。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)民生產(chǎn)上的新的盲目性。這應(yīng)該引起信息機構(gòu)的高度重視。另外，農(nóng)業(yè)信息機構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制

28、下。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟工作的需要，其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系，造成農(nóng)業(yè)信息的利用效率提高不快。鄧虹,胡文俊. 電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展思考J. 商業(yè)經(jīng)濟研究,2016,19:149-151.（三）農(nóng)產(chǎn)品物流流通環(huán)節(jié)多銷售成本高與國外先進的現(xiàn)代化物流運作相比，我國缺乏有效的物流供應(yīng)鏈管理，物流配送環(huán)節(jié)過多，物流管理水平不高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位小、品種多、數(shù)量大，在保險、運輸上有嚴格要求，這使農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)難度增大。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)暫無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)頒布。農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致交易成本皮偏高。在傳統(tǒng)交易過程中，

29、除了生產(chǎn)者和消費者外，還有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場、中轉(zhuǎn)市場、銷地市場，包括各種各樣的中間商，從而造成農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，每一交易環(huán)節(jié)都給農(nóng)產(chǎn)品流通增加很多成本，使初級生產(chǎn)者所能獲得的利潤稀釋。這這必然影響我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)向縱深發(fā)展，限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場開拓。（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏人員素質(zhì)低 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)信息進行收集、整理，分析市場形勢，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問等。而山于對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才不夠重視，投入經(jīng)費少，加上培訓(xùn)機制的不完善，目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才相當(dāng)缺乏，使得農(nóng)業(yè)信

30、息專業(yè)庫的建設(shè)、更新速度緩慢。交易主體的文化素質(zhì)及其對電子商務(wù)的認知直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。白鵬飛. 電子商務(wù)環(huán)境下旅游小城鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式探討J. 商業(yè)經(jīng)濟研究,2016,24:158-159.農(nóng)民、農(nóng)民合作組織、農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品市場交易主體。目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個農(nóng)戶，農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品市場重要的參與主體。農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識了解甚少，這已經(jīng)成為普及和發(fā)展電子商務(wù)的一個主要障礙。許多涉農(nóng)企業(yè)沒有認識到電子商務(wù)的巨大商機，認為風(fēng)險大、投資周期長，持觀望和懷疑態(tài)度，這些都嚴重阻礙著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。 除上述幾點外，

31、我國農(nóng)產(chǎn)品交易還面臨農(nóng)產(chǎn)品市場信息混雜、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)信用體系建設(shè)、電子商務(wù)政策、法律與標(biāo)準(zhǔn)等問題。四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式筆者通過對涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式文獻的分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究視角多樣化、研究方法多樣化，并且還沒有形成統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的分類方式與結(jié)果。本文依據(jù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務(wù)應(yīng)用程度對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進行了歸納與總結(jié)，認為目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比較有代表性的五種模式為：B2B（Business to Business）模式、B2C（Business to Consumer）模式、G2C（Government to Consumer）模式、C2B(C

32、ustomer to Business)模式。值得說明的是，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中存在各種各樣的問題，電子商務(wù)技術(shù)也是在日新月異的發(fā)展，所以此四種模式也是在不同變化之中；同時不同模式將解決不同交易中面臨的問題；每一種模式又可以更加細化的拆分為多種實際的基本模式；不同農(nóng)產(chǎn)品也會有不同的模式與其相適應(yīng)。（一）B2B模式B2B（Business to Business）電子商務(wù)是指企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)。它是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)之間利用電子商務(wù)技術(shù)進行的農(nóng)產(chǎn)品交易活動。其主要表現(xiàn)方式有三種：一是在線交易模式，例如，全國第一家網(wǎng)上銀行支付以及可進行身份認證的中農(nóng)網(wǎng)，網(wǎng)站提供在線拍賣、網(wǎng)上

33、招投標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)直銷等多種方式；二是信息服務(wù)模式，表現(xiàn)在能及時提供價格信息、供求信息以其衍生信息的相關(guān)服務(wù)；三是期貨市場交易模式，通過網(wǎng)絡(luò)可以進行遠期商品的一系列交易。B2B模式不僅是電子商務(wù)渠道發(fā)展的最快模式，也是電子商務(wù)規(guī)模最大的模式。在這種模式中，農(nóng)產(chǎn)品的供給企業(yè)和求購企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)完成與農(nóng)產(chǎn)品交易相關(guān)的所有環(huán)節(jié)。主要工作流程由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供給農(nóng)業(yè)加工企業(yè)或農(nóng)業(yè)銷售企業(yè)成品或原材料，并及時了解他們對產(chǎn)品的需求，合理地控制生產(chǎn)，調(diào)整庫存，降低成木，增加效益；農(nóng)業(yè)加工企業(yè)對成品進行加工，新的產(chǎn)品批發(fā)給銷售企業(yè)，再通過銷售企業(yè)的需求，制定合理的加工生產(chǎn)計劃；農(nóng)業(yè)銷售企業(yè)獲得供應(yīng)商成品，實時了解市

34、場供應(yīng)情況，合理制定價格策略、這種模式的優(yōu)點是三類企業(yè)可以及時有效地共享信息，減少庫存成木，優(yōu)化資源配置、促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，降低成木，增加效益。但這種模式也存在著缺點，缺乏與產(chǎn)品原材料的接觸，三類企業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)茉牧系闹萍s，甚至?xí)霈F(xiàn)“共虧”現(xiàn)象。（二）B2C模式B2C（Business to Consumer）電子商務(wù)，就是企業(yè)面向個人消費者的電子商務(wù)。其形式為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)建立自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店，進行產(chǎn)品宣傳，提供給農(nóng)產(chǎn)品在線訂貨和在線服務(wù)等功能。張黨利,李安周,李海平. 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新J. 湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2011,14:2974-2975+2978.這種模式最大的優(yōu)勢在于比實體店開

35、設(shè)成本低，交易過程也很方便。它包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)獨立開設(shè)網(wǎng)站的網(wǎng)上商店，以及依托淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)和拍拍網(wǎng)等第三方電商平合開設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。B2C模式可以在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與消費者之間，產(chǎn)地市場批發(fā)商與消費者之間，銷地市場批發(fā)商、零售商與消費者之間發(fā)生。主要工作流程是有類農(nóng)業(yè)企業(yè)將自己的產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺；農(nóng)戶和個體消費者根據(jù)自己需要在網(wǎng)上訂購農(nóng)資和給類農(nóng)產(chǎn)品；農(nóng)戶和個體消費者將消費體驗通過網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)交流，對企業(yè)生產(chǎn)銷售提供參考。這種模式的優(yōu)點是最大程度地減少了營銷的中間環(huán)節(jié)，還利于農(nóng)民和消費者；消費者和企業(yè)直接交流，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。但是這種模式受農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)民文化水平的限制，一般

36、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以實現(xiàn)。由于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的形式更加多元化了以后，現(xiàn)在這種模式在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額中占比例較低。（三）G2C模式G2C（Government to Consumer）電子商務(wù)是通過政府涉農(nóng)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司等為農(nóng)產(chǎn)品交易提供信息服務(wù)、促進農(nóng)產(chǎn)品交易的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。是對于B2B模式、B2C模式的有力補充。政府的服務(wù)型網(wǎng)站模式為主要載體，包括政府網(wǎng)站上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品需求信息、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和加工企業(yè)所做的產(chǎn)品推廣信息、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品中介組織所做的農(nóng)產(chǎn)品交易信息、農(nóng)民所做的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上廣告和農(nóng)產(chǎn)品信息中介公司做的農(nóng)產(chǎn)品市場分析預(yù)測信息等。G2C模式是

37、符合我國國情的推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最佳模式，這種模式實現(xiàn)了信息 （四）C2B模式C2B(Customer to Business)即消費者對企業(yè)。服務(wù)對象主要是農(nóng)戶或農(nóng)戶聯(lián)合；指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)。主要工作流程是農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布自己所需的初級農(nóng)產(chǎn)品，制定價格；由農(nóng)戶或農(nóng)戶聯(lián)合來決定是否接受農(nóng)業(yè)企業(yè)的要求；假如農(nóng)戶接受企業(yè)的要求，那么交易成功，假如農(nóng)戶不接受企業(yè)的要求那么就是交易失敗。這種模式的優(yōu)點是農(nóng)戶+大客戶模式，可以穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品銷路，減少自目性，降低風(fēng)險；農(nóng)業(yè)企業(yè)減少進貨中間環(huán)節(jié)，找到符合要求的農(nóng)產(chǎn)品。但是這種模式對農(nóng)民素質(zhì)要求很高，不僅要懂生產(chǎn)，懂網(wǎng)絡(luò)，還要懂經(jīng)營；而且大宗交易風(fēng)險較

38、大，需要農(nóng)民加強合同指導(dǎo)。五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對策研究 在分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀和模式后可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商還有很高的發(fā)展空間，例如健全電子商務(wù)法律法規(guī)，嚴厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法犯罪行為；強化政府職能，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提供保障；加強涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵涉農(nóng)企業(yè)參與電子商務(wù)；改善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)，提高農(nóng)產(chǎn)品交易水平等等都需要進一步加強。本文重點探討了以下五方面的對策：（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善 電子商務(wù)的發(fā)展是一項社會系統(tǒng)工程，是一個以“政府作規(guī)定，企業(yè)為主體，市場為導(dǎo)向”為發(fā)展原則的官、產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合行動。我國需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建成具有相當(dāng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)合理、高速寬帶、面向 21 世紀的國家信

39、息網(wǎng)絡(luò)。作為21 世紀的主導(dǎo)商務(wù)模式，電子商務(wù)不再是一個單純的技術(shù)問題，而是關(guān)系到國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的又一次嚴峻挑戰(zhàn)。推動電子商務(wù)，既要采取積極的態(tài)度，又要穩(wěn)步地推進發(fā)展。應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機組成部分，主要由各級政府來共同投資建設(shè)，由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品，這也是新形勢下改革財政支農(nóng)方式的一種新嘗試。然而各級政府能夠用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的資金明顯不足，缺口較大，因此關(guān)鍵是要抓住以下5個環(huán)節(jié)：一是應(yīng)針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題，面向基層和農(nóng)民的實際需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；二是充分利用現(xiàn)有的信

40、息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾；三是免費為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實際需求嚴重不足之間的矛盾；四是采取各級政府分級投資的方法，以新的投資機制和運作方式調(diào)動地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與“政府上網(wǎng)”工程同步建設(shè)，實現(xiàn)“兩網(wǎng)合一”是一條切實可行的途徑。（二）利用城鎮(zhèn)化促進電商城鎮(zhèn)化農(nóng)村城鎮(zhèn)化是由農(nóng)業(yè)人口占很大比重的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向非農(nóng)業(yè)人口占多數(shù)的現(xiàn)代文明社會轉(zhuǎn)變的歷史過程陳樂天. 電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流模式優(yōu)化研究J.價格月刊,2015,10:73-76.

41、。西方國家的發(fā)展經(jīng)驗已表明，城鎮(zhèn)化是實現(xiàn)現(xiàn)代化的必由之路。所以要想在廣大農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就必須大力發(fā)展農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，同時充分利用農(nóng)村城鎮(zhèn)化的契機來促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，進而實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化。城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，城鎮(zhèn)化可以使有限的建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)資金得到最有效的利用。城鎮(zhèn)化將農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)聚集在一起，可以在信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)上節(jié)約大筆費用。其次，城鎮(zhèn)化有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效果的實現(xiàn)。很多現(xiàn)實情況是這樣的：農(nóng)民從網(wǎng)上了解哪些信息可增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，外部世界也知道了某地有自己想要的農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)村地區(qū)的薄弱基礎(chǔ)設(shè)施也會使農(nóng)民面臨想要的東西運不進來，而

42、質(zhì)地優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品又運不出去或不能及時運出去的困境。但是我們可以看到：城鎮(zhèn)化就可彌補這一缺陷。因為城鎮(zhèn)有發(fā)達的公共基礎(chǔ)設(shè)施，可以使農(nóng)產(chǎn)品迅速、低成本地運輸?shù)竭m當(dāng)?shù)牡胤剑瑢崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值。所以城鎮(zhèn)化可使農(nóng)民體會到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實實在在的好處，進而增加農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信心。第三，城鎮(zhèn)化可以大力推動農(nóng)村信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城鎮(zhèn)具有2個顯著的效應(yīng)聚集效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村實現(xiàn)城鎮(zhèn)化之前，農(nóng)戶分散居住，所以為農(nóng)業(yè)服務(wù)的農(nóng)村信息產(chǎn)業(yè)無法有效、實時為農(nóng)民服務(wù)。而城鎮(zhèn)化在聚集農(nóng)民的同時，也把大量的農(nóng)村信息、產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)聚集在城鎮(zhèn)周圍，他們在這種情況下可實時地獲得農(nóng)戶的信息需求，從而及時改變自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以更好

43、地為農(nóng)民服務(wù)，并且可使自己企業(yè)本身的規(guī)模增大，進而發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的成本，使農(nóng)民有經(jīng)濟條件來參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以大力推動農(nóng)村信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，可以有效解決“最后一公里”問題?！白詈笠还铩眴栴}是指信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施山于成本太高，在普及到縣以后就很難再繼續(xù)延伸到廣大農(nóng)村地區(qū)，使農(nóng)民不能感受到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響。農(nóng)村實現(xiàn)城鎮(zhèn)化后，農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)聚集到了一個集中的地方，所以網(wǎng)絡(luò)只要連接到城鎮(zhèn)，“最后一公里”問題便迎刃而解了。（三）農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)電子商務(wù)的一個重要特征就是商品的標(biāo)準(zhǔn)化，而農(nóng)產(chǎn)品種類繁多而品質(zhì)評價的主觀因素較強，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。我國在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活

44、農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、銷售體系建設(shè)上比較滯后，沒有一套權(quán)威而完整的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，在交易中會帶來很多不便。這已成為制約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要問題。因此，應(yīng)當(dāng)加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、計量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的研究，制定農(nóng)產(chǎn)品定貨、發(fā)送、結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民按照標(biāo)準(zhǔn)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)、計量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。農(nóng)業(yè)具有明顯的地域性、季節(jié)性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者相對分散，農(nóng)產(chǎn)品附加值較低，容易腐敗變質(zhì)，針對這些特性，需要為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建立有效的物流管理配送體系，利用現(xiàn)有的配送企業(yè)，充分發(fā)揮分工優(yōu)勢，實現(xiàn)客戶所需要的資料

45、、信息、品種、農(nóng)業(yè)物資的及時配送。（四）建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才隊伍大多數(shù)農(nóng)民經(jīng)濟條件有限，文化素質(zhì)偏低，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)的認識不足，需求有限，要通過培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用能力。首先要逐步提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，技術(shù)人員進行現(xiàn)場免費指導(dǎo)，增加農(nóng)民投身網(wǎng)絡(luò)的積極性；其次，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)，加強信息專業(yè)人才隊伍建設(shè)，建立穩(wěn)定的技術(shù)隊伍，重點培養(yǎng)既懂信息技術(shù)又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才；同時，建立農(nóng)業(yè)信息技術(shù)教育體系，加強對廣大農(nóng)戶!農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)，教會農(nóng)民掌握檢索網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)及防范風(fēng)險的

46、方法，不斷提高電子商務(wù)應(yīng)用技能，改善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的社會基礎(chǔ)。六、隴南市獼猴桃電子商務(wù)案例研究隴南市的西山村是當(dāng)?shù)赜忻呢毨Т澹驗榇迩f地處大山深處，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施落后，人們觀念也跟不上發(fā)展，大山深處有很多野生獼猴桃，隨著科技的發(fā)展，電子商務(wù)逐漸被人們熟悉，于是，隴南獼猴桃通過電子商務(wù)，成為帶領(lǐng)村民脫貧致富的好渠道，也為貧困地區(qū)發(fā)展起到了很好的示范作用，創(chuàng)新性的走出了一條現(xiàn)代型致富新渠道。（一）大山阻隔村莊貧困，年輕人多選擇逃離家鄉(xiāng) 隴南市西山村，距離城區(qū)120多公里，是隴南市特困片區(qū)的貧困村，平均海拔1100米，森林覆蓋率達78.3%。全村有三個村民小組，92戶，農(nóng)業(yè)人口381人，其

47、中2015年建檔立卡貧困戶為38戶，157人，占全村人數(shù)的41，村里山路崎嶇，交通不便，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后，基本上還處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀態(tài)。 由于大山的阻隔，村子貧困，隨著近年來經(jīng)濟發(fā)展的大潮，與大多數(shù)農(nóng)村一樣，大多數(shù)的中青年農(nóng)民都選擇外出務(wù)工，留在家里的都是一些沒有重體力勞動的老人、小孩和婦女，只能維持簡單的生產(chǎn)生活，僅依靠一兩個在外務(wù)工人員負擔(dān)他們的生活開銷，這也是制約全村經(jīng)濟發(fā)展，導(dǎo)致貧困的一個重要原因。（二） 野生猴桃香嫩多汁，是打開貧困枷鎖的鑰匙 以前，大山是村民的羈絆，如今，大山卻成為村民們致富的基礎(chǔ)。西山村綿延的大山里有很多獼猴桃，這成為新的商機。西山村的野生獼猴桃，果實細嫩多汁，清

48、香鮮美，酸甜宜人，可以抗氧化衰老，生長在大山深處，純野生環(huán)境生長，沒有農(nóng)藥，沒有化肥，沒有膨大劑，老少皆宜，非常適合老人兒童孕婦，是真正純天然綠色無污染的水果。 西山村的野生獼猴桃都在大山深處，山高林密，較難尋找，村民采摘時要穿厚實的外套，帶上鐮刀等工具，爬進茂密的叢林手工采摘，并通過人背肩扛，步行數(shù)十公里才能運出林區(qū)，采摘過程非常辛苦。進入秋冬之際，山上的野生獼猴桃成熟了。村民們卻說，我們都寄望著依靠野生獼猴桃改善一下經(jīng)濟狀況，可是這么好的東西沒人要，誰來買我們的獼猴桃？這是他們愁眉苦臉的主要原因，他們?nèi)绱诵量鄤谧?，只為獼猴桃能賣個好價錢。 究竟該到哪里去賣這些獼猴桃，是個很大的問題（三）電

49、商眾籌新媒宣傳，為野生獼猴桃插上翅膀 為了做好獼猴桃?guī)头鲣N售工作，在市旅游局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，駐村幫扶工作隊與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、西山村兩委班子進行了討論研究，以農(nóng)民專業(yè)合作社名義來負責(zé)產(chǎn)品收購、包裝、銷售，鼓勵貧困戶積極進山采摘，以高于市場價格來進行收購，市旅游局出資設(shè)計制作了包裝盒，精心策劃了網(wǎng)絡(luò)宣傳文案，通過網(wǎng)絡(luò)電商眾籌、隴南本土電商平臺幸福城市APP（線上+線下）、微信朋友圈進行推廣銷售。 西山村野生獼猴桃電商眾籌銷售消息發(fā)出后，得到了隴南發(fā)布、隴南青年、隴南之聲、隴南旅游、隴南武都發(fā)布、隴南武都新聞等微信、微博平臺的大力宣傳，形成了強大的網(wǎng)絡(luò)宣傳新媒體矩陣。據(jù)統(tǒng)計，共計銷售出12000余斤

50、獼猴桃，解決了西山村野生獼猴桃的銷售問題，為村民致富增收摸索出了一條新路，讓大山深處的野生獼猴走向了全國，得到了社會各界的一致好評。此次網(wǎng)絡(luò)電商銷售，通過“黨支部+合作社+電商+貧困戶”的運行模式助力精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，帶領(lǐng)群眾脫貧致富。讓更多的村民知道了什么是電子商務(wù)，電商把大山深處的農(nóng)特產(chǎn)品銷售到了全國各地，引導(dǎo)村上的中青年積極參與到電商扶貧中來。（四）大力發(fā)展電子商務(wù)，著力促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展 通過此次網(wǎng)絡(luò)電商眾籌銷售野生獼猴桃的成功，村里的部分返鄉(xiāng)青年喜歡上了電商，嘗到了電商的甜頭。由隴南市旅游局出資幫扶建設(shè)，于2016年12月創(chuàng)建成立了隴南市西山村電商扶貧綜合服務(wù)點。主要以展示銷售本地農(nóng)

51、特產(chǎn)品、幫助村民代銷代購、農(nóng)村電商發(fā)展培訓(xùn)、培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家超市、郵政、移動業(yè)務(wù)代辦等，并向幸福城市、三武農(nóng)業(yè)等本土電商平臺提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，服務(wù)農(nóng)民助農(nóng)增收。 成立了由村支部書記為法人，貧困戶為主要成員的種植農(nóng)民專業(yè)合作社，采取“支部合作社貧困戶電商”經(jīng)營模式，統(tǒng)一收購村民的農(nóng)特產(chǎn)品，使合作社、貧困戶、電商銷售形成了一個發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)鏈。合作社充分利用本地的線下資源，電商在更大范圍內(nèi)整合線上資源，合作社以高于市場價格收購村民的農(nóng)特產(chǎn)品，通過篩選包裝向網(wǎng)店和實體店提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，在西山村從無到有的形成一個由電商創(chuàng)生的產(chǎn)業(yè)鏈群，小網(wǎng)店實現(xiàn)了大流通，有力地促進了西山農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

52、七、結(jié)語發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)既面向信息化時代的機遇，又面臨農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)產(chǎn)銷方式的挑戰(zhàn)。第一，電了商務(wù)的跨地域市場拓展優(yōu)勢，可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織和涉農(nóng)企業(yè)聯(lián)系全世界的買家，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售機會，減少農(nóng)產(chǎn)品市場交易風(fēng)險，能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。第二，電了商務(wù)的實時速的信息傳遞特性，可以使特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者準(zhǔn)確把握市場需求，調(diào)整生產(chǎn)方式和結(jié)構(gòu)，減少盲目性，避免“增產(chǎn)不增收”。同時，快速全面的信息特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者做出正確的調(diào)整決策，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整順利進行。第三，電了商務(wù)實時的溝通互動性，可以為生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供全程的在線答疑和技術(shù)指導(dǎo)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)，減少流通環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)和流通成本，提高經(jīng)濟效益。第四，電了商務(wù)強大的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌，提高產(chǎn)品市場競爭力和美譽度，對做大做強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具有積極意義。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能彌補傳統(tǒng)貿(mào)易方式的不足，使信息透明化，降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道成本，提高農(nóng)民的收入，因此應(yīng)該推廣發(fā)展。李滿玲. 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究J. 電子商務(wù),2014,07:12-13.但發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品