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市場戰(zhàn)略及市場細分付曉娟重慶醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校市場細分（Segmenting)1. 確定細分市場基礎(chǔ)2. 確定細分市場大體情況選擇目標市場(Targeting)3. 制定細分市場吸引力的衡量標準4. 選擇目標市場市場定位(Positioning)5. 為目標市場定位6. 為每個市場開發(fā)市場營銷組合市場戰(zhàn)略及市場細分市場細分市場細分 1956 1956年年7 7月，美國市場營銷學(xué)家溫德爾月，美國市場營銷學(xué)家溫德爾史密史密斯斯(Wedndell R.Smith)(Wedndell R.Smith)于發(fā)表的于發(fā)表的市場營銷市場營銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品差異化與市場細分戰(zhàn)略中的產(chǎn)品差異化與市場細分一文中首一文中首次提出。次提出。 市場細分：也叫市場細分化/市場區(qū)分化/市場區(qū)隔化等，指按照購買者需求的某些特征和變量為依據(jù)，將購買者區(qū)分為若干個具有類似需求的購買者群體的過程。 同質(zhì)市場同質(zhì)市場：消費者對某一產(chǎn)品的要求基本：消費者對某一產(chǎn)品的要求基本 相同或極為相似。（如火柴、白糖、天然相同或極為相似。（如火柴、白糖、天然氣等）氣等） 異質(zhì)市場異質(zhì)市場：消費者對某一產(chǎn)品的要求不盡：消費者對某一產(chǎn)品的要求不盡相同。（絕大多數(shù)產(chǎn)品）相同。（絕大多數(shù)產(chǎn)品）同質(zhì)市場與異質(zhì)市場 市場細分是對“異質(zhì)市場”進行細分，分為若干個同質(zhì)子市場。市

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