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1、201900052046s2019年5月31日，統(tǒng)一企業(yè)集團在北京舉辦了統(tǒng)一鮮橙多新裝啟動盛典暨代言人簽約新聞發(fā)布會，正式拉開統(tǒng)一鮮橙多品牌漂亮內涵與產品形象的雙重升級大幕。韓國巨星張根碩、樸敏英正式成為統(tǒng)一鮮橙多品牌形象代言人。今年，統(tǒng)一鮮橙多將精準鎖定“年輕化90后群體，使新消費群體的消費理念與產品理念緊密結合，持續(xù)開展“新定位、新形象、新包裝，新體驗、新代言，新理念、新行動、新活力等“漂亮蛻變行動。樹立“漂亮、自信的品牌個性，用時尚、漂亮、年輕、自信來與新消費者綁定，給予新消費群體足夠的品牌聯(lián)想，全方位搶占果汁飲料年輕化市場?；顒訒r間：2019年4月20日9月8日比賽方式：線上預選+線下

2、比賽主辦：MUSIC RADIO音樂之聲協(xié)辦：統(tǒng)一企業(yè)、土豆網(wǎng)2019年5月25日8月25日上傳照片+漂亮宣言照片分享至SNS或官網(wǎng)平臺可獲積分累計積分兌換獎品中獎機會新浪微博搜索“統(tǒng)一鮮橙多共找到22萬余條結果。內容基本都是與張根碩代言統(tǒng)一鮮橙多相關。找準代言人，充分利用明星造勢。定位瞄準九零后年輕一代，代言人與產品定位相符。張根碩和樸敏英擁有大量中國粉絲，張根碩本人來京宣傳期間，利用微博發(fā)照，聲勢較大，吸引了大量關注?；顒优c產品關聯(lián)度消費者對產品本身的關注度不高，主持比賽等活動與產品沒有建立十分緊密的聯(lián)系。“魔瓶奇跡在這一方面效果較好，用戶上傳和飲料及偶像的合照，可以增加產品曝光度。 土豆網(wǎng)作為協(xié)辦網(wǎng)站，在宣傳渠道方面并未提供應予的便利條件。主持比賽的相關事宜在土豆網(wǎng)幾乎搜索不到。 反之，微博上Music Radio和統(tǒng)一多C多漂亮對于比賽內容持續(xù)跟進方面做得較好，每條微博轉發(fā)量上萬。積分？雞肋？ 活動頁面是否能夠吸引用戶注冊是個大問題，注冊參與積分抽獎的過程太過繁瑣，本身會消磨掉受眾的興趣度。打偶像牌 從微博的搜索結果來看，關注活動的絕大多數(shù)是張根碩的忠實粉絲，用“魔瓶奇跡

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