開瑞汽車推廣方案

1、開瑞汽車合肥地區(qū)市場推廣方案開瑞打響奇瑞品牌調(diào)整第一槍推出“開瑞”品牌是奇瑞汽車在2009年構建四個子品牌（奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞）和三大銷售公司（奇瑞汽車銷售公司、商務車銷售公司、微車銷售公司），走品牌細分化戰(zhàn)略邁出的第一步。開瑞微車銷售公司相關負責人解釋，“開瑞KARRY”的發(fā)音與拼寫與英文Carry（搬運）相似，說明開瑞系列車型是更加偏重于生產(chǎn)資料作用的產(chǎn)品。同時“開瑞”在名稱中帶有一個“瑞”字，代表其是奇瑞公司的子品牌。品牌推廣：開瑞微車·優(yōu)越生活開瑞汽車包括優(yōu)派、優(yōu)優(yōu)、優(yōu)勁、優(yōu)翼、優(yōu)雅五款優(yōu)系列車型。因此在口號上我們提煉出開瑞車系中的“優(yōu)”特點。優(yōu)越是一種高尚品質的體現(xiàn)，開

2、瑞汽車通達、空間、經(jīng)濟、安全，超廣用途等優(yōu)勢將為你詮釋完美的新生活主張。同時優(yōu)越一詞也能很好詮釋出開瑞汽車的優(yōu)越性能。開瑞微車·優(yōu)越生活的品牌推廣理念有效的將開瑞汽車的優(yōu)越性能市場定位和優(yōu)質的生活方式完美的結合在一起。市場定位，強勢入駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場開瑞品牌推出的產(chǎn)品是面向中國廣大三四級城市市場以及社會主義新農(nóng)村市場的車型。根據(jù)汽車業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，國家財政將為農(nóng)用三輪車、低速貨車以及微型貨車的淘汰升級提供支持?！叭募壋鞘泻娃r(nóng)村市場尚有大量安全性和環(huán)保性不理想的車型需要更換，開瑞品牌的推出剛好趕上國家這一規(guī)劃的出臺。本方案具體針對合肥長豐、肥東、肥西等地區(qū)。公共塑身： “開瑞汽車愛行

3、天下”如今的市場，尤其是汽車市場，硝煙彌漫，廣告拉鋸戰(zhàn)愈演愈烈，已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)。那廣告要不要做，答案肯定是要做，因為不做廣告就是等死。那怎么將有限的廣告推廣費用促成最大的廣告效益就成了關鍵所在，在開瑞產(chǎn)品上市期間，除去傳統(tǒng)的電視，報紙，廣播等媒體形式最大化利用組合外，還得充分的公共活動提升來拉懂開瑞汽車的影響力。因為廣告宣傳只是單方面的利用媒體載體來擴大品牌影響力。而良好的公關活動能提升品牌美譽度和品牌忠誠度，這是單純的廣告宣傳無法達到的效果。因此本次方案中重點在于公關活動的公益和公眾形象的提升。公益宣傳系列策略：1、 公益宣傳篇愛心·高考2、 公益宣傳篇愛情·婚車3、

4、 促銷宣傳篇愛車·試駕 系列活動之一、“開瑞汽車 愛行天下”系列活動之愛心開瑞·連線高考背景：高考是每年社會的一大熱點，像五一、十一等節(jié)假日一樣是各大商家借以炒作的一個熱點，同時社會對高考的關注度也非常的高，開瑞汽車在此期間的連線高考公益活動是一個非常好的契機，并且可以通過高考這個話題進行系列的新聞炒作，提升開瑞汽車的品牌知名度和美譽度，提升在開拓市場的社會美譽度。10輛開瑞，10份愛心尋找合肥三縣一郊10名身體有部分殘疾的優(yōu)秀貧困高考學生，高考期間開瑞汽車將安排十輛專車并配兩名專業(yè)護理人員全程接送考生高考。奉獻愛心，傳遞真情針對十名考生中考上大學的學生，開瑞汽車將協(xié)助貧困

5、大學生完成學業(yè)，并且成立專項開瑞扶貧基金，每銷售一輛開瑞微車，將相應提取相對資金納入扶貧基金中，以幫助有需要的學生。關愛殘疾，真情延續(xù)一次公益是作秀，怎樣將公益延續(xù)下去才是企業(yè)提升公眾形象的根本，為傳遞愛心，體現(xiàn)開瑞以人為本的企業(yè)理念，開瑞汽車會將此類愛心延續(xù)下去，每年都會相應的對若干貧困生進行幫扶工作，把愛心納入企業(yè)文化的一部分。開啟開瑞汽車愛心直通車，真正讓貧困學子有車坐。系列推廣活動1、 愛心開瑞·連線高考新聞發(fā)布會暨啟動儀式主板單位：安徽省殘聯(lián)委 未成年人保護委員會（項目正在審批過程中）協(xié)辦單位：開瑞汽車合肥總經(jīng)銷時間：2009年5月31日上午10點地點：國購廣場國購廣場是合

6、肥西區(qū)的經(jīng)濟中心，人流車流量都相當大，同時可輻射西門、三孝口、大西門、等眾多人口稠密地區(qū)，在此地能聚集較高的人氣，提升活動影響力。邀請媒體：第一時間、幫女郎幫你忙、江淮晨報、合肥論壇、新安晚報、合肥晚報、安徽商報、安徽市場報、合肥論壇等邀請人物：開瑞汽車相關領導、參與活動學校代表，參與活動學生代表，安徽慈善協(xié)會領導、安徽殘聯(lián)相關領導，其他相關領導?；顒游锪蠝蕚洌喉椖壳鍐危喉椖?單價數(shù)量 總價 （元）備注主持人6001600禮儀1006600綬帶15690舞臺3018480（6*3m）背景1515225（6*2.5m）桁架1540600地毯530150音響5001500話筒、支架等空飄20024

7、00含申報彩虹門2001200含申報綠植5001500綠植按一套計算場地，演出費用車用條幅或車貼具體按照車輛數(shù)量安排預計費用100元開瑞汽車若干輛及其其他不可預見活動物料媒體邀請費用預算：總費用控制在25000元左右，包括相關媒體報道及其公關費用活動流程（簡）：前期的物料準備前提的相關領導及其媒體的邀請場地安排協(xié)商活動現(xiàn)場流程安排活動后的媒體報道等活動媒體報道計劃第一時間2-3分鐘的專題新聞報道江淮晨報6月1日新聞版新聞通稿合肥論壇活動期間合肥論壇置頂帖新安晚報6月1日新聞版軟文報道合肥晚報6月1日新聞版軟文報道安徽商報6月1日新聞版軟文報道安徽市場報6月1日新聞版軟文報道2、 愛心開瑞

8、83;接送學子殘疾學子的行程是學子的一個難題，時間：2009年6月7日-8日地點：貧困學子家庭高考學校車輛：10接送人數(shù)：10活動安排：前期學校及其相關資助學子的安排路線的安排高考期間的接送跟蹤報道媒體：第一時間 幫女郞（幫女郎為合肥知名民生節(jié)目，目前在合肥影響力相當大，并且節(jié)目互動性強，屆時可通過媒體曝光的形式來跟蹤本次活動的進行，提升活動公眾影響力。 新安晚報 合肥晚報合肥論壇媒體報道計劃：第一時間新聞報道 幫女郎走訪報道 新安晚報、合肥晚報新聞版軟文通稿（可適當考慮配以圖片形式） 合肥論壇置頂貼，可通過門戶網(wǎng)站了解活動力度等情況活動準備：媒體邀請、公關及其活動物料準備、人員安排3、 愛心

9、開瑞·喜報捷傳通過前期的活動宣傳及其深入民眾的公關活動，作為資助的學子將會受到社會的高度關注，他們的高考成績更是會牽動眾多市民的關注，開瑞汽車將持續(xù)跟蹤報道資助學子的高考情況，對于考上大學的學子，開瑞汽車不但將喜訊第一時間傳遞到貧困家庭，也將這個信息迅速的擴大到社會，形成新的議題。并且對于考上大學的學子，開瑞汽車將會送上相應的扶貧資金一份。 時間：高考分數(shù)出榜期間（7/8月份） 地點：資助學子學校及其家庭 媒體跟蹤報道：第一時間 幫女郞 新安晚報 合肥論壇 合肥晚報媒體報道計劃：第一時間新聞報道 幫女郎走訪報道 新安晚報、合肥晚報新聞版軟文通稿（可適當考慮配以圖片形式發(fā)稿） 合肥論壇置頂貼，可通過門戶網(wǎng)站了解活動力度等情況活動準備：媒體邀請、公關及其活動物料準備、人員安排本方案把“愛”作為開瑞微車推廣的核心思想，以愛為索引貫穿整個方案的策劃及其具體執(zhí)行，愛心到愛情，愛情延續(xù)愛車，真正將愛融入開瑞的文化中，本方案計劃通過系列“開瑞汽車愛行天下”公共活動來推動品牌的上市及其市場的拓展，后期還可通過“公益宣傳篇愛情·婚車、促銷宣傳篇愛車·試駕 ”等活動傳遞愛，傳遞開瑞。本方案不列計劃內(nèi)。一期活動項目費用總預算新聞發(fā)布會暨啟動儀式費用活動物料5000演出費用3000場地費用2000（暫定）媒體公關費用15000（包含媒體報道及第一時間