視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)第一講

1、包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)本門課程主要內(nèi)容本門課程主要內(nèi)容緒論緒論字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)2、每天基本功練習(xí)，積累對(duì)文字、圖形設(shè)計(jì)能力1、多看、多思、收集素材3、按照作業(yè)要求完成4、作業(yè)構(gòu)成：平時(shí)作業(yè)+實(shí)踐作業(yè)5、成績(jī)構(gòu)成：平時(shí)成績(jī)+實(shí)踐成績(jī)+末考成績(jī)教學(xué)要求教學(xué)要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域本章講授內(nèi)容本章講授內(nèi)容一一二二三三一、視覺(jué)傳達(dá)概念1、傳達(dá)、傳達(dá)語(yǔ)源：語(yǔ)源： 傳達(dá)（communication）在拉丁語(yǔ)中是拉丁語(yǔ)中

2、是“溝通溝通”，“給予給予”的意思，即是只人與人溝通中交換某種共同的東西，此種共同的東西便是情報(bào)、知識(shí)、構(gòu)想、意見(jiàn)與態(tài)度等。他反應(yīng)了傳達(dá)或者溝通的基本內(nèi)涵。 然而，現(xiàn)今的傳達(dá)和通信，常表現(xiàn)出輕視現(xiàn)今的傳達(dá)和通信，常表現(xiàn)出輕視“溝通溝通”的傾向的傾向。 設(shè)計(jì)中的傳達(dá)設(shè)計(jì)中的傳達(dá)不是為“傳”而“傳”，應(yīng)該為使對(duì)方接受，同情，理解而傳達(dá)為使對(duì)方接受，同情，理解而傳達(dá)。只有站在這種立場(chǎng)上，才能完成傳達(dá)的真正目的。 意義意義： 傳達(dá)：必須是主體之有意志的行為 若情感的表現(xiàn)不具有目的性則非傳達(dá) 以目的性與主體意志的有無(wú)，區(qū)分是否為傳達(dá) 如果廣義的說(shuō)能使一個(gè)人的心（指思維）受到其它影響的種種方法都包含在內(nèi)考

3、試之前，學(xué)校張貼關(guān)于誠(chéng)信考試的標(biāo)語(yǔ)，是否屬于傳達(dá)？思考：一、視覺(jué)傳達(dá)概念一、視覺(jué)傳達(dá)概念一、視覺(jué)傳達(dá)概念一、視覺(jué)傳達(dá)概念傳達(dá)的分類根據(jù)著眼點(diǎn)的不同而又有不同的分法。例如根據(jù)時(shí)空的關(guān)系可分為：1. 利用聲音信號(hào)的傳達(dá)-打鼓，鐘，鈴等2. 利用光信號(hào)的傳達(dá)-篝火，烽火，信號(hào)燈，控電盤等 3. 利用有線通信系統(tǒng)的傳達(dá)-電訊，電話等 4. 利用無(wú)線通信系統(tǒng)的傳達(dá)-無(wú)線電報(bào)發(fā)報(bào)機(jī)，接收機(jī)， 中繼無(wú)線通信機(jī)，電視等1）超越空間距離的傳達(dá)）超越空間距離的傳達(dá) 2 2、形式、形式一、視覺(jué)傳達(dá)概念1. 書(shū)寫(xiě)傳達(dá)2. 印刷文字傳達(dá) 3. 電影和攝影傳達(dá)4. 音響記錄系統(tǒng)傳達(dá)2）超越時(shí)間間隔的傳達(dá)）超越時(shí)間間隔的傳

4、達(dá) 2 2、形式、形式一、視覺(jué)傳達(dá)概念3）對(duì)應(yīng)傳達(dá)）對(duì)應(yīng)傳達(dá)1. 語(yǔ)音語(yǔ)言傳達(dá)2. 身體語(yǔ)言（手勢(shì)，表情，姿勢(shì)）傳達(dá)3. 圖形語(yǔ)言傳達(dá)4. 音樂(lè)和歌聲傳達(dá)2 2、形式、形式一、視覺(jué)傳達(dá)概念4）若按照被傳達(dá)對(duì)象的范圍劃分，則有：）若按照被傳達(dá)對(duì)象的范圍劃分，則有：1. 對(duì)面?zhèn)鬟_(dá)-講話，寫(xiě)信等2. 集團(tuán)間的傳達(dá)-授課，會(huì)議，集會(huì)，討論等3. 對(duì)社會(huì)的傳達(dá)-通過(guò)印刷媒體或電波媒體的傳達(dá)2 2、形式、形式一、視覺(jué)傳達(dá)概念 設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)者 信號(hào)信號(hào) 使用者使用者 (發(fā)送者發(fā)送者) (信息信息) (接收信息者接收信息者) 發(fā)送者的信息發(fā)送者的信息 接收者的信息接收者的信息 發(fā)出發(fā)出信息者信息者信息信息接受接

5、受信息者信息者3 3、要素、要素 媒介媒介媒介媒介一、視覺(jué)傳達(dá)概念4 4、“視覺(jué)視覺(jué)”傳達(dá)設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì) 何謂“視覺(jué)”傳達(dá)設(shè)計(jì)透過(guò)眼睛的傳達(dá)透過(guò)眼睛的傳達(dá) 要素是文字與影像要素是文字與影像 影像是形、色與材質(zhì)綜合的視覺(jué)對(duì)象影像是形、色與材質(zhì)綜合的視覺(jué)對(duì)象 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種處理視覺(jué)信息之傳遞或溝通的設(shè)計(jì)一種處理視覺(jué)信息之傳遞或溝通的設(shè)計(jì)，在這個(gè)資訊快速流通的新時(shí)代中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在各種信息的交流、互動(dòng)中，扮演著極為重要的角色，它像是一座橋梁，結(jié)合人與人、人與社會(huì)、人與自然界之間的關(guān)系，讓設(shè)計(jì)者利用文字、符號(hào)、造型來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有美感、意象、意念的一種視覺(jué)效果，透過(guò)這個(gè)視覺(jué)效果，而達(dá)到

6、溝通傳達(dá)的目的。視覺(jué)傳達(dá)是一種非語(yǔ)言傳達(dá)，它可以是一段影片、也可以是一個(gè)圖案或是一種情景，可輔助語(yǔ)言傳達(dá)的不足，其視覺(jué)影像本身更有獨(dú)具的意義及和機(jī)能。 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括海報(bào)、宣傳單、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、書(shū)籍至各類影像等范圍，視覺(jué)設(shè)計(jì)極為廣泛而且其特性也都不相同。一、視覺(jué)傳達(dá)概念思考階段思考階段，指設(shè)計(jì)的目的是什么、背景如何、設(shè)計(jì)計(jì)劃的效果和目標(biāo)，要達(dá)到何種情況的考慮過(guò)程。視覺(jué)化階段視覺(jué)化階段，就是把設(shè)定好的概念透過(guò)圖案或文字，轉(zhuǎn)換成視覺(jué)性圖像及傳達(dá)信息的過(guò)程，與構(gòu)圖、色彩、造型技巧有很大的關(guān)系，例如，圖表、字體、印刷設(shè)計(jì)、底紋、攝影、電腦繪圖、影像處理、版面編排、動(dòng)畫(huà)等都是視覺(jué)化的過(guò)程。思考階

7、段和視覺(jué)化階段必需相互融合思考階段和視覺(jué)化階段必需相互融合，首先要有一個(gè)主意，想法（Idea）重要的是如何進(jìn)行想像，并且把想像具體化。簡(jiǎn)單的說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是以文字、符號(hào)、造型來(lái)捕捉美感，捕捉、表達(dá)意象、表達(dá)意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與簡(jiǎn)單的說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是以文字、符號(hào)、造型來(lái)捕捉美感，捕捉、表達(dá)意象、表達(dá)意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與說(shuō)服效果的一種設(shè)計(jì)專業(yè)。說(shuō)服效果的一種設(shè)計(jì)專業(yè)。4 4、“視覺(jué)視覺(jué)”傳達(dá)設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá)的基本要素二二1、圖形、圖形2、色彩、色彩3、文字、文字4、編排、編排圖形整體的、有內(nèi)涵的、有意識(shí)創(chuàng)造出的視覺(jué)符號(hào) 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的四個(gè)要素之中，圖形更具有直觀性 在已經(jīng)進(jìn)

8、入讀圖時(shí)代的今天，圖形在視覺(jué)傳達(dá)中已經(jīng)起到了主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有國(guó)際性?！疽曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宗旨：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宗旨： 以科學(xué)為基礎(chǔ)，以科學(xué)為基礎(chǔ)， 以技術(shù)為手段，以技術(shù)為手段， 以藝術(shù)為形式。以藝術(shù)為形式?！慷?、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形 平面圖形在二維空間內(nèi)形成的圖形，是水平面抽象化了的幾何元素形成的圖形，是最簡(jiǎn)單的空間形式。 基本元素基本元素平面圖形中最基本的元素就是點(diǎn)、線、面（1）平面圖形利用食物和油跡組成感嘆號(hào)圖形，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令人印象深刻。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形“綠色之吻”、“藍(lán)色之吻

9、”雷又西（Yossi Lemel）“國(guó)際海產(chǎn)業(yè)海報(bào)展覽”標(biāo)志。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形平面圖形元素平面圖形元素：以點(diǎn)、線、面等元素為基礎(chǔ)，通過(guò)一定的構(gòu)成方式形成構(gòu)成方式：構(gòu)成方式：反復(fù)、漸變、放射、對(duì)比、變異二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形平面圖形的構(gòu)成方式平面圖形的構(gòu)成方式 瑞士Swatch手表的宣傳廣告。畫(huà)面采用了大與小、實(shí)與虛、斜與平、疏與密、正與倒等手法很好地表現(xiàn)主題內(nèi)涵。采用反復(fù)方式構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形采用虛實(shí)對(duì)比方式構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形孔喬（Ronald Curchod）戲劇海報(bào)。用倒置

10、的照片和正擺的主題文字和標(biāo)志形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，令人印象深刻。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形這張平面設(shè)計(jì)把中國(guó)的傳統(tǒng)水墨畫(huà)圖形和現(xiàn)代的圖片結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形立體圖形立體圖形是指在三維空間內(nèi)形成的圖形，從它的形成方式上來(lái)看，它是面的移動(dòng)軌跡 在立體圖形中，點(diǎn)、線、面仍然是最基本的元素，但是與平面中的性質(zhì)已經(jīng)有了不同。平面圖形中的點(diǎn)、線、面只有位置上的意義，只能產(chǎn)生視覺(jué)上的空間效果，但是立體圖形中的點(diǎn)、線、面可以產(chǎn)生空間上全方位的視覺(jué)變化。 另外，除了點(diǎn)、線、面以外，體是立體圖形形成的主體，它可以分為幾何體和非幾何體?！疽曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的

11、目的不是造物，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的不是造物，而是信息的傳遞和攫取。而是信息的傳遞和攫取?！慷?、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素（）立體圖形1 1、圖形、圖形米其林輪胎獨(dú)特的吉祥物形象已經(jīng)深入人心。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形（）立體圖形（3 3）動(dòng)態(tài)圖形）動(dòng)態(tài)圖形 動(dòng)態(tài)圖形是指在四維空間內(nèi)形成的圖形，也就是運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)的視覺(jué)圖形，通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等等。主要應(yīng)用領(lǐng)域集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等等。 它包含了四個(gè)主要因素： 1、空間位移 2、參照框架 3、方向 4、速度二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素1 1、圖形、圖形 色彩也是人類視覺(jué)的

12、一種,人類所能看到的一切視覺(jué)現(xiàn)象都是由光線和色彩共同作用產(chǎn)生的。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所看到的色彩實(shí)際上是一定光源下的色彩 牛頓牛頓用三棱鏡發(fā)現(xiàn)了七色光 歌德歌德“色彩是人產(chǎn)生的視覺(jué)感受和心理感受” 英國(guó)心理學(xué)家格里高格里高“色彩感覺(jué)對(duì)于人類具有極其重要的意義：它是視覺(jué)審美的核心，它深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！?【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)用簡(jiǎn)潔、美好、易懂的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)用簡(jiǎn)潔、美好、易懂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)改變?nèi)祟惖幕旧罘绞健ＴO(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)改變?nèi)祟惖幕旧罘绞?。】二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素2 2、色彩、色彩色彩的三要素 色相、明度、純度色相、明度、純度 色相是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性質(zhì)決定的 明度

13、是指色彩的明暗程度，適合于表現(xiàn)物體的立體感 純度是指色彩的純凈度、濃度、飽和度等，純度越高色相感越強(qiáng)二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素2 2、色彩、色彩兒童插圖“陽(yáng)光與雨水”佐騰（U.G.Sato）色彩的組合和簡(jiǎn)潔自然的形態(tài)激起兒童豐富的想象。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素微笑是世界的語(yǔ)言佐騰（U.G.Sato）為微笑行動(dòng)所作公益海報(bào)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素色彩的構(gòu)成形式（）色彩的對(duì)比（）色彩的對(duì)比 對(duì)比是色彩中一條重要的美學(xué)法則 “對(duì)比效果及其分類是研究色彩美學(xué)時(shí)的一個(gè)適當(dāng)?shù)某霭l(fā)點(diǎn)。主觀調(diào)整色彩感知力問(wèn)題同藝術(shù)教育和藝術(shù)修養(yǎng)、建筑設(shè)計(jì)和商業(yè)廣告設(shè)計(jì)都有密切關(guān)系?！?色彩學(xué)家伊頓色彩藝術(shù) 色彩對(duì)比：色相對(duì)比、純度

14、對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比、同時(shí)對(duì)比與繼時(shí)對(duì)比二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素2 2、色彩、色彩 當(dāng)一種色彩與其他色彩組合在一起使用時(shí)，視覺(jué)效果往往當(dāng)一種色彩與其他色彩組合在一起使用時(shí)，視覺(jué)效果往往會(huì)發(fā)生變化會(huì)發(fā)生變化, ,色彩的構(gòu)成形式主要包括了對(duì)比和和諧。色彩的構(gòu)成形式主要包括了對(duì)比和和諧。思考：色相對(duì)比、純度對(duì)比冷暖對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比同時(shí)對(duì)比、繼時(shí)對(duì)比各是什么？二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素同樣形態(tài)的宣傳物被賦予較為統(tǒng)一、和諧同樣形態(tài)的宣傳物被賦予較為統(tǒng)一、和諧的色彩，給人清新、整體的感覺(jué)。的色彩，給人清新、整體的感覺(jué)。2 2、色彩、色彩要達(dá)到色彩上的和諧有一些手法： 追求色彩要素的一致性一致性，

15、比如在明度、色相、純度上的近似，如同一調(diào)和 不依賴某種元素的一致或相似，而是通過(guò)色相、明度、純度的不同來(lái)組合，形成一種視覺(jué)上的有序性，如色彩秩序調(diào)有序性，如色彩秩序調(diào)和和 通過(guò)色彩的面積面積、色塊的位置來(lái)改變每一個(gè)色塊在畫(huà)面中的視覺(jué)作用，實(shí)現(xiàn)色彩在視覺(jué)感受中的和諧，如色量調(diào)和二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素色彩的構(gòu)成形式2 2、色彩、色彩（2 2）色彩的和諧）色彩的和諧色彩的對(duì)比是以和諧為前提色彩的對(duì)比是以和諧為前提在構(gòu)圖中，所有的色彩要相互關(guān)聯(lián)并在統(tǒng)一的整體中產(chǎn)生應(yīng)有的效果，就必須形成比較和諧的視覺(jué)系統(tǒng)。法國(guó)巴黎某銀行的外部區(qū)域設(shè)計(jì)。法國(guó)巴黎某銀行的外部區(qū)域設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素該銀行內(nèi)部自助服

16、務(wù)區(qū)域的整體設(shè)計(jì)。從外部的標(biāo)識(shí)到內(nèi)部的設(shè)施，色彩十分統(tǒng)一，給人以非常整體的感覺(jué)，有該銀行內(nèi)部自助服務(wù)區(qū)域的整體設(shè)計(jì)。從外部的標(biāo)識(shí)到內(nèi)部的設(shè)施，色彩十分統(tǒng)一，給人以非常整體的感覺(jué)，有效提升了這家銀行的形象。效提升了這家銀行的形象。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素色彩的審美與人的主觀感情有很大的關(guān)系 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“由物質(zhì)喚起和撫養(yǎng)并被心靈再造，色彩能夠傳達(dá)每一事物的本質(zhì)，同時(shí)配合強(qiáng)烈的激情?！?馬蒂斯二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素2 2、色彩、色彩色彩與心理人類對(duì)于色彩的感知大致歸結(jié)為以下幾種類型： 一是色彩的冷暖感冷暖感 二是色彩的華麗感華麗感 三是色彩的進(jìn)退感進(jìn)退感 四是色彩的形態(tài)感形態(tài)感 五是色彩的脹縮感脹縮感

17、思考：什么色彩具備冷暖感、華麗感、進(jìn)退感、形態(tài)感、脹縮感？2005年愛(ài)知世博會(huì)希臘館。光源照射的綠色橄欖枝的形象，不僅象征了希臘，同時(shí)又指引了游客游覽的方向。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素2 2、色彩、色彩色彩與心理從視覺(jué)角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義具有圖形含義 文字設(shè)計(jì)不僅僅是字體造型的設(shè)計(jì)，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)進(jìn)行藝術(shù)處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)內(nèi)容和情感氣質(zhì) 文字設(shè)計(jì)主要內(nèi)容主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)、字形之間的有機(jī)聯(lián)系聯(lián)系、文字的編排編排 文字設(shè)計(jì)分類分類：平面文字設(shè)計(jì)、立體文字設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字中國(guó)古代青銅銘文。中國(guó)漢墓商品銘文。中國(guó)漢

18、墓封泥。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字中國(guó)古代竹簡(jiǎn)上的漢字。中國(guó)古代銅錢上的文字。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字中國(guó)歷代各種印章。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字以文字為設(shè)計(jì)元素的各種表現(xiàn)形式。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字文字和圖形用書(shū)法筆觸表現(xiàn)的招貼設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字在文字上稍作變化的招貼設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字以文字為圖形的招貼設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字用文字巧妙組合的招貼設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字以文字為主結(jié)合圖形的招貼設(shè)計(jì)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字

19、、文字文字變形所產(chǎn)生的形態(tài)自然生動(dòng)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字文字形態(tài)和色彩的變化產(chǎn)生了音樂(lè)的節(jié)奏感。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字文字虛實(shí)排布使畫(huà)面產(chǎn)生幻象的感覺(jué)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字將文字打散后重組，產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字文字的疏密排列產(chǎn)生了一定的空間層次。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字文字隨著外包裝的結(jié)構(gòu)排布，做成了信紙信封的形式。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字羊年賀卡。將漢字“羊”賦予了圖像意義。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字文字模仿手繪形式，它們活潑的

20、排放使得折頁(yè)生動(dòng)活躍起來(lái)。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素3 3、文字、文字“自然界的一般形式便是規(guī)律”，“這種規(guī)律也是藝術(shù)形式美的依據(jù)”。 恩格斯 人們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則形式美法則： 即包括：變化統(tǒng)一、對(duì)稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對(duì)比調(diào)和變化統(tǒng)一、對(duì)稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對(duì)比調(diào)和等 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都是對(duì)一些具有特定性質(zhì)的構(gòu)成要素進(jìn)行組織之后，使其達(dá)到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的交流有顯性和隱性兩種。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的交流有顯性和隱性兩種。顯性交流是具體內(nèi)容的交流，隱性交流是傳、受顯性交流是具體內(nèi)容的交流，隱性交流是傳、受雙方思想觀點(diǎn)、文化價(jià)值取向的

21、融合和碰撞。雙方思想觀點(diǎn)、文化價(jià)值取向的融合和碰撞。】二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排（1）形式美法則“視覺(jué)流程視覺(jué)流程”人在觀察或者閱讀的時(shí)候，視線有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，一般來(lái)說(shuō)，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動(dòng)，在流動(dòng)過(guò)程中，人的視覺(jué)注意力會(huì)逐漸減弱 人的最佳視域人的最佳視域一般在畫(huà)面的左上部和中上部，而畫(huà)面上部占整個(gè)面積的三分之一處是最為引人注目的視覺(jué)區(qū)域 理想的視覺(jué)流程符合人的認(rèn)識(shí)思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設(shè)計(jì)中，也要依據(jù)人的這一視覺(jué)生理特點(diǎn)，使傳達(dá)要素盡量按照人的視覺(jué)流程流動(dòng)，并且可以利用各視覺(jué)元素之間產(chǎn)生的節(jié)奏增強(qiáng)閱讀的趣味性二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素（2）人的視覺(jué)流

22、程4、編排編排編排以傳達(dá)的主體思想為依據(jù)，將各種視覺(jué)要素進(jìn)行科學(xué)的安排和組織，使各個(gè)組成部分結(jié)構(gòu)平衡協(xié)調(diào)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各構(gòu)成要素的編排，是在突出重點(diǎn)的基礎(chǔ)上達(dá)到渾然一體的效果。 編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時(shí)注目”為目的，比例恰當(dāng)、主次分明，使視覺(jué)焦點(diǎn)處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感受主體形象的視覺(jué)穿透力，二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素（3）編排的概念4、編排圖文結(jié)合緊湊，版面錯(cuò)落有致，具有很強(qiáng)的可讀性。圖文結(jié)合緊湊，版面錯(cuò)落有致，具有很強(qiáng)的可讀性。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排以外文字母為主的編排設(shè)以外文字母為主的編排設(shè)計(jì)。采用了大與小的對(duì)比計(jì)。采用了大與小的對(duì)比手法。手法。二、視覺(jué)傳達(dá)的基

23、本要素4、編排空白往往在編排中起到至關(guān)空白往往在編排中起到至關(guān)重要的作用，它可以使整個(gè)重要的作用，它可以使整個(gè)版面顯得意境悠遠(yuǎn)，更有想版面顯得意境悠遠(yuǎn)，更有想象空間。象空間。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排在折頁(yè)宣傳品的設(shè)計(jì)中，在折頁(yè)宣傳品的設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)圖形的運(yùn)用強(qiáng)化了標(biāo)基礎(chǔ)圖形的運(yùn)用強(qiáng)化了標(biāo)志的影響力。志的影響力。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排（）平面編排設(shè)計(jì)（）平面編排設(shè)計(jì) 包括：書(shū)籍、報(bào)紙、雜志的版式設(shè)計(jì)以及一些廣告、展板的編排 主要元素：文字、圖形、色彩（）空間編排設(shè)計(jì)（）空間編排設(shè)計(jì) 空間編排設(shè)計(jì)在三維空間里對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行排列、組織 包括：展示設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)等（）動(dòng)態(tài)編排設(shè)計(jì)（）動(dòng)

24、態(tài)編排設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)編排設(shè)計(jì)多媒體動(dòng)畫(huà)的編排，將靜態(tài)的圖形或文字進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使它們隨著時(shí)間的變化產(chǎn)生或改變自身的運(yùn)動(dòng)，由此產(chǎn)生了新的運(yùn)動(dòng)特征二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排（3）編排設(shè)計(jì)的形式與方法隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺(jué)元素的編排和動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素在二維空間上面，空間視覺(jué)元素的編排和動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的編排已經(jīng)越來(lái)越受到重視的編排已經(jīng)越來(lái)越受到重視高低錯(cuò)落、富有節(jié)奏感和韻高低錯(cuò)落、富有節(jié)奏感和韻律感的編排使展示空間變得律感的編排使展示空間變得更加豐富、有趣。更加豐富、有趣。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排入口墻的

25、設(shè)計(jì)，文字排布入口墻的設(shè)計(jì)，文字排布簡(jiǎn)潔。既起到了視覺(jué)引導(dǎo)簡(jiǎn)潔。既起到了視覺(jué)引導(dǎo)的作用，又起到了遮擋的的作用，又起到了遮擋的效果。效果。二、視覺(jué)傳達(dá)的基本要素4、編排視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域三三平面空間動(dòng)態(tài)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)招貼海報(bào)設(shè)計(jì)招貼海報(bào)設(shè)計(jì)CICI設(shè)計(jì)（標(biāo)志設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)（標(biāo)志設(shè)計(jì)）包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)書(shū)籍裝幀書(shū)籍裝幀展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)指示系統(tǒng)指示系統(tǒng)影視廣告影視廣告多媒體動(dòng)畫(huà)多媒體動(dòng)畫(huà)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 原始人：圖騰 原始氏族：結(jié)繩記事、刻木畫(huà)圖 現(xiàn)代社會(huì)：標(biāo)志是一種象征性符號(hào)，它將傳達(dá)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，用造型和色彩來(lái)表現(xiàn)思想，可以說(shuō)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“精華”。標(biāo)志圖形比其他

26、藝術(shù)樣式視覺(jué)感更集中，更有沖擊力和代表性，具有以小見(jiàn)大、以少勝多的特點(diǎn)。常見(jiàn)標(biāo)志類型：政府和其他組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志、品牌標(biāo)志【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門科學(xué)性與藝術(shù)性緊視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門科學(xué)性與藝術(shù)性緊密結(jié)合的綜合性邊緣學(xué)科。提倡邊緣學(xué)科密結(jié)合的綜合性邊緣學(xué)科。提倡邊緣學(xué)科只是為了強(qiáng)調(diào)本學(xué)科的科學(xué)屬性，決不能只是為了強(qiáng)調(diào)本學(xué)科的科學(xué)屬性，決不能否認(rèn)和削弱本學(xué)科的藝術(shù)屬性。否認(rèn)和削弱本學(xué)科的藝術(shù)屬性?！咳⒁曈X(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)三、視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域聯(lián)合國(guó)歐洲聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)三、視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域“四只爪”動(dòng)物拯救協(xié)會(huì)平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)國(guó)際華人設(shè)

27、計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)美國(guó)花卉養(yǎng)護(hù)三、視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)三、視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域 包裝比其他藝術(shù)形式更直接，更有聲有色，更富于感染力，更能深入到生活的每個(gè)細(xì)胞中去，包裝傳遞信息用的是無(wú)需翻譯的藝術(shù)語(yǔ)言，它通過(guò)形態(tài)和色彩傳達(dá)不同的意義與情趣。即便是單一的形態(tài)、色彩也能直接成為一種信息符號(hào)【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的性質(zhì)已從一個(gè)應(yīng)用形式視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的性質(zhì)已從一個(gè)應(yīng)用形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式的視覺(jué)信息傳達(dá)。轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式的視覺(jué)信息傳達(dá)?！科矫嬉曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)2、包裝設(shè)計(jì)三、視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域美國(guó)Interbrew公司酒包裝。瓶貼外形與瓶身設(shè)計(jì)相吻合，無(wú)論是一瓶的包裝，還是六瓶的包裝，都形成了一個(gè)系列。美國(guó)Xdngo LLC公司酒包裝。單瓶酒的包裝也獨(dú)具匠心，外包裝與內(nèi)容物形式統(tǒng)一，色彩和諧。2、包裝