市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究--研究方案設(shè)計(jì)ppt課件

1、研討方案設(shè)計(jì)研討方案設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究根底根底概概念念市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究定義定義u是對(duì)某項(xiàng)研討的程序和實(shí)施過(guò)程中各種問(wèn)題進(jìn)展詳細(xì)、全面的思索，對(duì)研討意義、研討目的、研討想象、研討方法的詳細(xì)闡明，制定出總體方案和真實(shí)可行的調(diào)查研討大綱。市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究意義意義u整個(gè)研討的指點(diǎn)大綱u研討方案的闡明書u對(duì)研討過(guò)程和方法的詳細(xì)規(guī)定u懇求工程和經(jīng)費(fèi)的文本根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究類型類型按研討性質(zhì)分按研討性質(zhì)分u探求性調(diào)研u描畫性調(diào)研u因果性調(diào)研解釋性調(diào)研u預(yù)測(cè)性調(diào)研u規(guī)范化研討u客戶設(shè)計(jì)研討或稱定制研討市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究類型類型按方案的作用劃分按方案的作用劃分u工程提案書,又稱調(diào)

2、研約請(qǐng)書。u 企業(yè)提出，供市調(diào)機(jī)構(gòu)競(jìng)標(biāo)用u eg. 啤酒調(diào)查工程約請(qǐng)書P39u正式研討方案u 市調(diào)機(jī)構(gòu)指點(diǎn)調(diào)研用u eg.商店選址調(diào)研方案設(shè)計(jì)P53市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究市市場(chǎng)研討場(chǎng)研討方案的方案的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)流程流程市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究市場(chǎng)研討方案的設(shè)計(jì)流程市場(chǎng)研討方案的設(shè)計(jì)流程市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究營(yíng)銷管理問(wèn)題的類別營(yíng)銷管理問(wèn)題的類別u企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)或營(yíng)銷措施有無(wú)到達(dá)預(yù)期目的，營(yíng)銷目的有否出現(xiàn)大幅變化，實(shí)施后效果如何。u目的市場(chǎng)的新時(shí)機(jī)未能被企業(yè)好好利用，緣由等的分析。市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究管理者管理者與調(diào)研與調(diào)研者的者的溝溝通通市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究管理者與調(diào)研者之間的區(qū)別管理者與調(diào)研者之

3、間的區(qū)別u位置u職責(zé)u知識(shí)素質(zhì)u任務(wù)理念u品牌介入u調(diào)研動(dòng)機(jī)u見教材120頁(yè)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究管理者與調(diào)研者的信息溝通管理者與調(diào)研者的信息溝通u待溝通訊息的類型u營(yíng)銷管理者溝通時(shí)該當(dāng)留意的6個(gè)問(wèn)題u研討者溝通時(shí)該當(dāng)留意的8個(gè)問(wèn)題市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究主要內(nèi)容主要內(nèi)容11研討目的研討目的u研討目的u研討目的確實(shí)定：1、為何要調(diào)查？2、想要知道什么？3、知道了之后有何用？誰(shuí)想知道？向誰(shuí)闡明？市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究營(yíng)銷營(yíng)銷管理管理問(wèn)題問(wèn)題的的識(shí)別與識(shí)別與確確認(rèn)認(rèn)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究u識(shí)別營(yíng)銷管理的病癥：u企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)情況的控制目的u預(yù)警目的u確認(rèn)產(chǎn)生病癥的關(guān)鍵緣由u列出能夠的處理方法u評(píng)價(jià)所采取的

4、措施u營(yíng)銷問(wèn)題識(shí)別案例 P45市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究市市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容確容確實(shí)認(rèn)實(shí)認(rèn)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究定義研討單元定義研討單元u所謂研討單元，是指涉及所要研討的營(yíng)銷管理問(wèn)題的一些營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)或者營(yíng)銷概念。u消費(fèi)者行為調(diào)查的研討單元與測(cè)定方法P48市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究識(shí)別各個(gè)調(diào)研單元之間的關(guān)系識(shí)別各個(gè)調(diào)研單元之間的關(guān)系u管理者對(duì)研討問(wèn)題的假設(shè)u借助于調(diào)研者的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)uEg.顧客稱心測(cè)定邏輯流 P49市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究建立調(diào)研模塊建立調(diào)研模塊u消費(fèi)者產(chǎn)品學(xué)習(xí)模塊u銷售量統(tǒng)計(jì)模塊u消費(fèi)者購(gòu)買模塊u競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息模塊u媒體消費(fèi)習(xí)慣模塊u公司銷售和銷售效力效果u公司廣告的效果u競(jìng)爭(zhēng)者廣告市場(chǎng)

5、調(diào)查與廣告效果研究確認(rèn)調(diào)研內(nèi)容確認(rèn)調(diào)研內(nèi)容u調(diào)研內(nèi)容確實(shí)定u調(diào)研內(nèi)容表述的規(guī)那么u表述要詳細(xì)u準(zhǔn)確u具有可操作性市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究主要內(nèi)容主要內(nèi)容22研討內(nèi)容研討內(nèi)容u研討內(nèi)容：u可確定信息的范圍u設(shè)置調(diào)研界限u確定要到達(dá)的精度程度 u確定研討內(nèi)容的方法u 市場(chǎng)調(diào)查的形狀和問(wèn)題分析市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究調(diào)研調(diào)研方案的撰方案的撰寫寫市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究主要內(nèi)容主要內(nèi)容33研討方法研討方法u調(diào)查地點(diǎn)和對(duì)象u樣本數(shù)量確實(shí)定u抽樣方法確實(shí)定u調(diào)查方法的運(yùn)用u數(shù)據(jù)獲得的方法市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究主要內(nèi)容主要內(nèi)容44研討組織研討組織u研討參與人員的根本情況u調(diào)查組織中影響質(zhì)量的關(guān)鍵要素：u才干u實(shí)際

6、u驗(yàn)證u確認(rèn)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究主要內(nèi)容主要內(nèi)容5 5u研討進(jìn)程u研討經(jīng)費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究研討進(jìn)研討進(jìn)度表例如度表例如項(xiàng)目名稱： 項(xiàng)目代號(hào)： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 項(xiàng)目抄送： 日期工作內(nèi)容執(zhí)行部門研究部訪問(wèn)部辦公室電腦部11月6日-8日設(shè)計(jì)問(wèn)卷11月9日-10日測(cè)試問(wèn)卷11月11日客戶批準(zhǔn)問(wèn)卷11月6日-10日抽樣11月12-13日印刷問(wèn)卷11月14日訪問(wèn)員培訓(xùn)11月15日訪問(wèn)員試訪11月16日-25日實(shí)地訪問(wèn)11月26日-28日問(wèn)卷編校及編碼11月29日-12月6日問(wèn)卷輸入及統(tǒng)計(jì)12月7日-12日編寫研究報(bào)告12月13日復(fù)印裝訂并提交報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研討市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研討市場(chǎng)調(diào)查與

7、廣告效果研究工程工程預(yù)預(yù)算表例如算表例如項(xiàng)目名稱： 項(xiàng)目代號(hào)： 作業(yè)時(shí)間： 填表人： 預(yù)算項(xiàng)目摘要預(yù)算金額決算金額抽樣費(fèi)印刷/復(fù)印訪問(wèn)費(fèi)復(fù)核費(fèi)交通費(fèi)住宿費(fèi)問(wèn)卷編碼費(fèi)電腦輸入，統(tǒng)計(jì)，出表電腦磁盤，色帶報(bào)告編號(hào)交際費(fèi)雜費(fèi)其他合計(jì)費(fèi)用支出時(shí)間計(jì)劃審批： 年 月 日市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研討市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研討市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究研討方案方案模版研討方案方案模版一、研討目的一、研討目的二、研討內(nèi)容二、研討內(nèi)容三、研討方法三、研討方法抽樣方法調(diào)查總體、抽樣方法、樣本大小抽樣方法調(diào)查總體、抽樣方法、樣本大小調(diào)查方法普通緊接抽樣方法調(diào)查方法普通緊接抽樣方法數(shù)據(jù)獲取方法數(shù)據(jù)獲取方法四、研討組織四、研討組織小組成員構(gòu)成、各人承當(dāng)任務(wù)及引見小組成員構(gòu)成、各人承當(dāng)任務(wù)及引見五、研討進(jìn)度五、研討