大悅城開業(yè)活動(dòng)完全版

1、大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案2007.11.27項(xiàng)目名稱：大悅城項(xiàng)目名稱：大悅城 JOY CITY出處：出處：論語(yǔ)論語(yǔ)子路子路中載：中載：“近者悅近者悅, ,遠(yuǎn)者來。遠(yuǎn)者來?！?” 釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人經(jīng)營(yíng)思路：經(jīng)營(yíng)思路： 以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有針為核心，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，在相對(duì)的方向，在相對(duì)“窄眾窄眾”中挖掘出

2、差異化中挖掘出差異化的、更縱深的市場(chǎng)空間。的、更縱深的市場(chǎng)空間。項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要StrengthsStrengthsStrengthsStrengthsStrengths西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體LED屏幕外墻屏幕外墻 投射潮流個(gè)性投射潮流個(gè)性 天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái)天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái) 大而舒適的共享空間大而舒適的共享空間 跨跨6層飛天梯層飛天梯 引導(dǎo)人流穿梭各區(qū)引導(dǎo)人流穿梭各區(qū) 中國(guó)真正國(guó)際化的青年城中國(guó)真正國(guó)際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合全面業(yè)態(tài)組合 應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢(shì)大悅城優(yōu)勢(shì)如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)?活動(dòng)策略思考一活動(dòng)策略思考

3、一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動(dòng)設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)？如何實(shí)現(xiàn)？我們必須我們必須：硬件的不可復(fù)制性硬件的不可復(fù)制性 理念的不可復(fù)制性理念的不可復(fù)制性LED屏幕外墻屏幕外墻天幕廣場(chǎng)天幕廣場(chǎng)中央舞臺(tái)中央舞臺(tái)跨跨6層飛天梯層飛天梯依托兩個(gè)特性依托兩個(gè)特性近者悅，遠(yuǎn)者來近者悅，遠(yuǎn)者來北京就是這北京就是這young 青春、時(shí)尚、活力青春、時(shí)尚、活力 +活動(dòng)策略思考二活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地購(gòu)物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資新光天地購(gòu)物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.57.5億元在億元在CBDCBD商圈建起

4、的頂級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)，陣容之豪華，商圈建起的頂級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)，陣容之豪華，9090個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌、個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌、938938個(gè)全球知名品牌。包括個(gè)全球知名品牌。包括1010家頂級(jí)品牌旗艦店，家頂級(jí)品牌旗艦店，2424家首次在中國(guó)開設(shè)專柜的知名品牌店，家首次在中國(guó)開設(shè)專柜的知名品牌店，4242家國(guó)際名品新概念店，家國(guó)際名品新概念店，5353家家北京首次開設(shè)專柜的品牌店北京首次開設(shè)專柜的品牌店由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國(guó)際名店設(shè)由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國(guó)際名店設(shè)計(jì)，總體量計(jì)，總體量8.98.9萬(wàn)平方米的金融街購(gòu)物中心，世

5、界頂級(jí)品牌萬(wàn)平方米的金融街購(gòu)物中心，世界頂級(jí)品牌Louis VuittonLouis Vuitton、DiorDior、GucciGucci、FerragamoFerragamo將主力店設(shè)立于此，將主力店設(shè)立于此，300300多個(gè)國(guó)際知名品牌同時(shí)亮相，亞洲首席時(shí)裝名店多個(gè)國(guó)際知名品牌同時(shí)亮相，亞洲首席時(shí)裝名店Lane Lane CrawfordCrawford（連卡佛）也在此落戶。（連卡佛）也在此落戶。 新光天地新光天地 匯聚全球知名品牌的豪華陣容匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購(gòu)物中心金融街購(gòu)物中心 京西檔次最高的商業(yè)京西檔次最高的商業(yè) 眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西

6、班牙第一服裝品牌眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西班牙第一服裝品牌ZARAZARA；一個(gè)是去；一個(gè)是去吃金錢豹；最后一個(gè)當(dāng)然是號(hào)稱亞洲第一的天幕。吃金錢豹；最后一個(gè)當(dāng)然是號(hào)稱亞洲第一的天幕。 雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達(dá)到成熟商場(chǎng)的水準(zhǔn)，但已開業(yè)的近百家世界級(jí)品牌店，雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達(dá)到成熟商場(chǎng)的水準(zhǔn)，但已開業(yè)的近百家世界級(jí)品牌店，以及購(gòu)物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國(guó)際級(jí)商街的端倪。以及購(gòu)物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國(guó)際級(jí)商街的端倪。 國(guó)貿(mào)商城國(guó)貿(mào)商城19901990年年8 8月開業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，總建筑面月開業(yè)，在北京

7、率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，總建筑面積積6 6萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積達(dá)萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積達(dá)3 3萬(wàn)平方米。萬(wàn)平方米。19991999年，路易年，路易威登在國(guó)貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店威登在國(guó)貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國(guó)貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國(guó)貿(mào)商城的之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國(guó)貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國(guó)貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。 世貿(mào)天階世貿(mào)天階 借力借力ZARAZARA提升人氣提升人氣 國(guó)貿(mào)商城國(guó)貿(mào)商城 最老牌的奢侈品商業(yè)最老牌的奢侈品商業(yè) 活動(dòng)策略思考二活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)

8、什么?新光天地新光天地 匯聚全球知名品牌的豪華陣容匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購(gòu)物中心金融街購(gòu)物中心 京西檔次最高的商業(yè)京西檔次最高的商業(yè) 世貿(mào)天階世貿(mào)天階 借力借力ZARAZARA提升人氣提升人氣 國(guó)貿(mào)商城國(guó)貿(mào)商城 最老牌的奢侈品商業(yè)最老牌的奢侈品商業(yè) 雖然與大悅城目標(biāo)受眾雖然與大悅城目標(biāo)受眾有些不同，但同是在追有些不同，但同是在追求時(shí)尚、潮流、品味求時(shí)尚、潮流、品味我們必須把活動(dòng)意義融我們必須把活動(dòng)意義融入對(duì)時(shí)尚入對(duì)時(shí)尚新的內(nèi)涵與情新的內(nèi)涵與情感訴求感訴求活動(dòng)策略思考二活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?活動(dòng)策略思考三活動(dòng)策略思考三活動(dòng)如何通過情感訴求吸引受眾活動(dòng)

9、如何通過情感訴求吸引受眾?目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：15 15 35 35歲青年人群歲青年人群 價(jià)值追求：價(jià)值追求：追求時(shí)尚，重視生活品質(zhì)，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。追求時(shí)尚，重視生活品質(zhì)，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。通過活動(dòng)植入品牌關(guān)鍵詞通過活動(dòng)植入品牌關(guān)鍵詞大悅大悅時(shí)尚時(shí)尚青春青春夢(mèng)想夢(mèng)想愛心愛心樹立品牌概念，形成大悅城特有的時(shí)尚圈子文化樹立品牌概念，形成大悅城特有的時(shí)尚圈子文化去大悅城，我去大悅城，我最時(shí)尚最時(shí)尚，我我有夢(mèng)想有夢(mèng)想，我我有愛心有愛心活動(dòng)策略思考四活動(dòng)策略思考四確立什么樣的活動(dòng)主題確立什么樣的活動(dòng)主題? ?大悅城：大悅城： 開始的地方開始的地方品味是時(shí)尚，潮

10、流是時(shí)尚品味是時(shí)尚，潮流是時(shí)尚有夢(mèng)想，有愛心更是一種時(shí)尚有夢(mèng)想，有愛心更是一種時(shí)尚大悅城是我夢(mèng)開始的地方大悅城是我夢(mèng)開始的地方我是大悅城新時(shí)尚圈中人我是大悅城新時(shí)尚圈中人這是一場(chǎng)視覺的盛宴這是一場(chǎng)視覺的盛宴 這是冰雪音樂的激賞這是冰雪音樂的激賞這是喚起夢(mèng)想的地方這是喚起夢(mèng)想的地方 這是值得期待的時(shí)刻這是值得期待的時(shí)刻20072007年第一場(chǎng)雪年第一場(chǎng)雪 6 6個(gè)月亮同時(shí)升空個(gè)月亮同時(shí)升空萬(wàn)盞紅桔同開笑臉萬(wàn)盞紅桔同開笑臉綢吊表演綢吊表演夢(mèng)幻模特塑形夢(mèng)幻模特塑形說出你的夢(mèng)想說出你的夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)室外視覺沖擊室外視覺沖擊室內(nèi)視覺沖擊室內(nèi)視覺沖擊 參與性活動(dòng)參

11、與性活動(dòng)與商戶親密接觸與商戶親密接觸兩個(gè)約會(huì)期待兩個(gè)約會(huì)期待室外視覺沖擊：室外視覺沖擊：20072007年第一場(chǎng)雪年第一場(chǎng)雪室外視覺沖擊：室外視覺沖擊：六個(gè)月亮同時(shí)升空六個(gè)月亮同時(shí)升空室外視覺沖擊：室外視覺沖擊：萬(wàn)盞紅桔同張笑臉萬(wàn)盞紅桔同張笑臉 綢吊表演時(shí)，每組都綢吊表演時(shí)，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)。結(jié)構(gòu)巧妙，橫豎的展現(xiàn)。結(jié)構(gòu)巧妙，橫豎兼顧，頂杯角度各異，要兼顧，頂杯角度各異，要不是親眼所見，真難以相不是親眼所見，真難以相信表演的如此高超、優(yōu)美，信表演的如此高超、優(yōu)美，給人以精神的愉悅，藝術(shù)給人以精神的愉悅，藝術(shù)美的享受。美的享受。室室內(nèi)內(nèi)視覺沖擊：視覺沖擊：綢

12、吊表演綢吊表演室室內(nèi)內(nèi)視覺沖擊：視覺沖擊：夢(mèng)幻塑形夢(mèng)幻塑形在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹夢(mèng)想圣誕樹參與人員將自己的夢(mèng)想寫參與人員將自己的夢(mèng)想寫出并放置小盒子里出并放置小盒子里由工作人員將夢(mèng)想小盒子由工作人員將夢(mèng)想小盒子掛置圣誕樹上掛置圣誕樹上并告之并告之2月月1日有機(jī)會(huì)將夢(mèng)日有機(jī)會(huì)將夢(mèng)想射向天空想射向天空活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：參與性活動(dòng)：說出你的說出你的夢(mèng)想夢(mèng)想在直梯頂部放置大型觸在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球摸點(diǎn)亮球上面貼滿了人們對(duì)生活上面貼滿了人們對(duì)生活的夢(mèng)想的夢(mèng)想消費(fèi)者乘世界第一直梯消費(fèi)者乘世界第一直梯到達(dá)時(shí)

13、可觸摸發(fā)亮球，到達(dá)時(shí)可觸摸發(fā)亮球，讓所有的夢(mèng)想都亮起來讓所有的夢(mèng)想都亮起來活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：參與性活動(dòng)：第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想與商戶親密接觸與商戶親密接觸 2007.12.28-2008.1.30從商戶商品中挑選部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，讓參與者在所有商戶中尋找對(duì)應(yīng)照片的商品，商品將作為禮品贈(zèng)送給找到目標(biāo)的參與者我的最愛在哪里？我的最愛在哪里？活動(dòng)建議一活動(dòng)建議一我是最佳搭配設(shè)計(jì)師我是最佳搭配設(shè)計(jì)師活動(dòng)建議二活動(dòng)建議二在大廳制作展示臺(tái)，由各商戶提供服飾產(chǎn)品，參與者自行挑選搭配服飾，由模特現(xiàn)場(chǎng)展示，參與

14、者舉牌評(píng)選出最佳搭配，此套服飾作為獎(jiǎng)品送與獲勝者環(huán)游賣場(chǎng)尋寶記環(huán)游賣場(chǎng)尋寶記活動(dòng)建議一活動(dòng)建議一將寫有“藏寶處1”、 “藏寶處2”到“藏寶處15”的海報(bào)分別貼于賣場(chǎng)的“死角攤位”，并發(fā)給每個(gè)藏寶處工作人員一枚刻有相應(yīng)數(shù)字的“藏寶處”的印章，消費(fèi)者持尋寶單，找到15個(gè)“藏寶處”，并蓋滿15個(gè)尋寶章后，便可得到一份禮品。商戶互動(dòng)活動(dòng)商戶互動(dòng)活動(dòng)室外大屏幕循環(huán)展示室外大屏幕循環(huán)展示期待期待1.1與好男兒共同倒數(shù)與好男兒共同倒數(shù)期待期待2.1將你的夢(mèng)想射向天空將你的夢(mèng)想射向天空兩個(gè)約會(huì)的期待兩個(gè)約會(huì)的期待在Park場(chǎng)地上分布著樓梯扶、箱子、油桶等大大小小各種道具，表演者就借助這些道具，作出各種不可思義

15、的動(dòng)作。冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)DJDJDJ DJ Beat Boxer DJ ChozieDJ Wordy DJ Petrick Yu DJ Kai DJ JefferyDJ Martin DJ Eddie冰雪音樂節(jié)冰雪音樂節(jié)時(shí)間安排時(shí)間安排12月月28日日(周五周五)活動(dòng)流程活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容場(chǎng)地位置場(chǎng)地位置0830-2400全天外場(chǎng)雪景室外場(chǎng)地全天經(jīng)銷商互動(dòng)活動(dòng)全天大屏幕兩個(gè)約會(huì)全天點(diǎn)亮夢(mèng)想活動(dòng)開始全天說出你的夢(mèng)想上午安排上午安排1045-105510綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1100-113030夢(mèng)幻塑形秀室內(nèi)場(chǎng)地(電梯)下午下午晚間安排晚間安排1400-14055活動(dòng)開場(chǎng)

16、室外場(chǎng)地1405-145040音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1505-151510綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1515-154530夢(mèng)幻塑形秀室內(nèi)場(chǎng)地1201805-184540音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1845-185510綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1855-192530夢(mèng)幻模特秀室內(nèi)場(chǎng)地就是這樣年輕就是這樣年輕就是這樣快樂就是這樣快樂 在鐘聲敲響的時(shí)刻在鐘聲敲響的時(shí)刻青春青春 夢(mèng)想夢(mèng)想 奮斗奮斗 所有的一切都來吧所有的一切都來吧創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容好男兒新年倒數(shù)演唱會(huì)大悅城LOGO與新年鐘聲一起然起與好男兒共同倒數(shù)新年鐘聲由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點(diǎn)燃，通過長(zhǎng)長(zhǎng)引線點(diǎn)燃，通過長(zhǎng)

17、長(zhǎng)的引線，再將巨型煙的引線，再將巨型煙火火LOGOLOGO點(diǎn)燃點(diǎn)燃儀式流程：儀式流程： 1 1、冷焰火由電觸、冷焰火由電觸發(fā)，為達(dá)到更好的視發(fā)，為達(dá)到更好的視覺效果，預(yù)先準(zhǔn)備一覺效果，預(yù)先準(zhǔn)備一條導(dǎo)火索（火藥）條導(dǎo)火索（火藥） 、點(diǎn)火器。點(diǎn)火器。 2 2、儀式進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、儀式進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃導(dǎo)火索，當(dāng)導(dǎo)火點(diǎn)燃導(dǎo)火索，當(dāng)導(dǎo)火索燃盡時(shí)，由工作人索燃盡時(shí)，由工作人員觸發(fā)點(diǎn)燃焰火。員觸發(fā)點(diǎn)燃焰火。 3 3、位于、位于LOGOLOGO形象形象墻上方的花束焰火，墻上方的花束焰火，和位于中部的圖案焰和位于中部的圖案焰火同時(shí)點(diǎn)燃火同時(shí)點(diǎn)燃。大悅城大悅城LOGOLOGO與新年鐘聲一與新年鐘聲一同同燃起燃起與好男兒一起

18、新年倒數(shù)與好男兒一起新年倒數(shù)12345 5好男兒新年倒數(shù)演唱好男兒新年倒數(shù)演唱姓名姓名: :井柏然井柏然昵稱：井寶昵稱：井寶 生日:1989年4月19日 年齡：18歲星座：白羊座 血型：AB型 身高:181.5cm體重：67公斤 籍貫:遼寧沈陽(yáng) 愛好:唱歌 跳舞 BOBOBOBO組合是誰(shuí)組合是誰(shuí)姓名：付辛博姓名：付辛博昵稱：小包子昵稱：小包子生日：1987年3月5日 年齡：20歲星座：雙魚座血型：AB型身高：183 cm 體重：68 kg 籍貫：西安 愛好：籃球，唱歌 比賽經(jīng)歷比賽經(jīng)歷2007年加油！好男兒沈陽(yáng)賽區(qū)冠軍全國(guó)五強(qiáng)比賽經(jīng)歷比賽經(jīng)歷2006年參加過陜西省百事新星大賽 16強(qiáng) 2007

19、年加油！好男兒杭州賽區(qū)冠軍全國(guó)五強(qiáng)BOBOBOBO組合是誰(shuí)組合是誰(shuí)：自2007年4月26日建立博客至6月26日短短兩個(gè)月的時(shí)間，博客訪問量就已突破410萬(wàn)。小王子井柏然的BLOG:：截至到2007年7月7日，共有主題數(shù)63805個(gè)，貼子數(shù)1135063篇，會(huì)員數(shù)13429。名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第一名。BOBOBOBO組合是誰(shuí)組合是誰(shuí)：自2007年4月29日建立博客至6月29日短短兩個(gè)月的時(shí)間，博客訪問量就以突破370萬(wàn)。付辛博的BLOGhttp:/ ，貼子數(shù)篇831074 ，會(huì)員數(shù)11900 。名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第三名。時(shí)間安排1月月1日元旦活動(dòng)流程日元旦活動(dòng)流程(12月

20、月31日開始執(zhí)行日開始執(zhí)行)時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容場(chǎng)地位置場(chǎng)地位置1400-2400(次日凌晨次日凌晨)外場(chǎng)雪地音樂節(jié)外場(chǎng)雪地音樂節(jié)室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地1400-14055(一一)活動(dòng)開場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地1405-144540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地1445-153045休息休息室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地1530-15355(二二)活動(dòng)開場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地1535-161540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地1615-1830休息休息室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2000-20055(三三)活動(dòng)開場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地200

21、5-204540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地2045-213045休息休息室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2130-21355(四四)活動(dòng)開場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地2135-221540音樂節(jié)表演音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演戶外滑雪表演室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地2215-230045休息休息室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地倒計(jì)時(shí)時(shí)間安排倒計(jì)時(shí)時(shí)間安排2340-235010領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講話藝人亮相藝人亮相室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2350-23555表演表演室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2355-24005倒計(jì)時(shí)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2400活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地夢(mèng)想在天空綻放夢(mèng)想在天空綻放 感

22、動(dòng)在心中激蕩感動(dòng)在心中激蕩與大悅城一起與大悅城一起 體會(huì)到時(shí)尚的另一種含義體會(huì)到時(shí)尚的另一種含義創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容大悅城華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷派發(fā)大悅城開業(yè)慶與臺(tái)歷首發(fā)式并發(fā)將你的夢(mèng)想射向天空（亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：愛心夢(mèng)想）將你的夢(mèng)想射向天空將你的夢(mèng)想射向天空天空的眼睛是星天空的眼睛是星大地的眼睛是花大地的眼睛是花你的眼睛你的眼睛是我的愛心是我的愛心特別環(huán)節(jié)特別環(huán)節(jié)我們的紀(jì)念日我們的紀(jì)念日歡樂與苦澀歡樂與苦澀愛心與夢(mèng)想愛心與夢(mèng)想與宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合選擇5-10名失明或失聰兒童當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)善款并將“我要讓他聽見音”“我要讓他看見光明” 的愛心夢(mèng)想射向天空現(xiàn)場(chǎng)采訪受助兒童，大屏幕同映特別環(huán)節(jié)特別環(huán)節(jié)2008奧運(yùn)星光臺(tái)歷

23、珍藏版奧運(yùn)星光臺(tái)歷珍藏版匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容展現(xiàn)大悅城與明星奧運(yùn)情結(jié)的典范之作展現(xiàn)大悅城與明星奧運(yùn)情結(jié)的典范之作20082008率先打響奧運(yùn)新概念率先打響奧運(yùn)新概念5555位最具影響力明星經(jīng)典點(diǎn)評(píng)位最具影響力明星經(jīng)典點(diǎn)評(píng)頂級(jí)明星與大悅城同為奧運(yùn)祝福頂級(jí)明星與大悅城同為奧運(yùn)祝福大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn)合作理念合作理念:1.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為奧運(yùn)年奉獻(xiàn)經(jīng)典紀(jì)念臺(tái)歷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為奧運(yùn)年奉獻(xiàn)經(jīng)典紀(jì)念臺(tái)歷2.為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺(tái)為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺(tái)3.豐富的國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星資源豐富的國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星資源 + 廣泛的時(shí)尚受眾群體廣泛的時(shí)尚

24、受眾群體 臺(tái)歷頁(yè)數(shù)臺(tái)歷頁(yè)數(shù):內(nèi)頁(yè)內(nèi)頁(yè)52張（張（112月）月）+封面封面/封底封底.共共54張張.臺(tái)歷風(fēng)格：大氣、時(shí)尚、高品質(zhì)臺(tái)歷風(fēng)格：大氣、時(shí)尚、高品質(zhì)派發(fā)對(duì)象派發(fā)對(duì)象:時(shí)尚人群時(shí)尚人群派發(fā)形式派發(fā)形式:1.華誼兄弟華誼兄弟+大悅城高端客戶大悅城高端客戶2.選擇時(shí)尚類雜志選擇時(shí)尚類雜志(如如時(shí)尚時(shí)尚系列雜志、系列雜志、明日風(fēng)尚明日風(fēng)尚、JASSICA等）合作等）合作,走全國(guó)高端發(fā)行渠道走全國(guó)高端發(fā)行渠道 3.2月月1日大悅城開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)日大悅城開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)1000冊(cè)冊(cè) 臺(tái)歷臺(tái)歷 概要概要大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn) 臺(tái)歷臺(tái)歷 內(nèi)容內(nèi)容封面封面:華誼兄弟華誼兄弟logo及大悅城及大

25、悅城logo 內(nèi)頁(yè)正面內(nèi)頁(yè)正面:上半部分上半部分內(nèi)容為華誼兄弟主要明星照片、內(nèi)容為華誼兄弟主要明星照片、該明星最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)月主題；該明星最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)月主題；將要去現(xiàn)場(chǎng)觀看的體育比賽等信息內(nèi)容。將要去現(xiàn)場(chǎng)觀看的體育比賽等信息內(nèi)容。下半部分下半部分內(nèi)容為大悅城內(nèi)容為大悅城LOGO；明星與大悅城奧運(yùn)體育項(xiàng)目的經(jīng)典點(diǎn)評(píng)。；明星與大悅城奧運(yùn)體育項(xiàng)目的經(jīng)典點(diǎn)評(píng)。內(nèi)頁(yè)背面：內(nèi)頁(yè)背面：上半部分上半部分為華誼兄弟新秀及組合合影照片；為華誼兄弟新秀及組合合影照片；下半部分下半部分為大悅城提供的相關(guān)內(nèi)容。為大悅城提供的相關(guān)內(nèi)容。大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷封面大致示例如下：臺(tái)歷封

26、面大致示例如下： &大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)正面大致示例如下：臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)正面大致示例如下：&我最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：女足我想去現(xiàn)場(chǎng)觀看的項(xiàng)目：中國(guó)女足金牌預(yù)測(cè)：金牌周迅與大悅城同為奧運(yùn)祝福周迅與大悅城同為奧運(yùn)祝福周迅周迅 （簽名）（簽名）鏗鏘玫瑰，冠軍爭(zhēng)鏗鏘玫瑰，冠軍爭(zhēng)輝輝大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)背面大致樣式示如下臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)背面大致樣式示如下: 例一例一+ 旗下品牌旗下品牌大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容 + 產(chǎn)品產(chǎn)品/LOGO大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn)我們最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：我們最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：XX我們

27、想去現(xiàn)場(chǎng)看的項(xiàng)目：我們想去現(xiàn)場(chǎng)看的項(xiàng)目：XX金牌預(yù)測(cè)：金牌預(yù)測(cè)：XX 黃曉明黃曉明:【 】臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)背面大致樣式示如下臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)背面大致樣式示如下: 例二例二大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容 + 產(chǎn)產(chǎn)品品/LOGO大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn) 大悅城開業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式大悅城開業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式大悅城閃耀開業(yè)大悅城閃耀開業(yè)華誼兄弟力捧明星出席華誼兄弟力捧明星出席將擬邀以下名人名流出席：將擬邀以下名人名流出席：公眾形象健康的體育界名流公眾形象健康的體育界名流擁有時(shí)尚號(hào)召力的著名模特、設(shè)計(jì)師擁有時(shí)尚號(hào)召力的著名模特、設(shè)計(jì)師富有健康時(shí)尚內(nèi)涵的商界精英富有健康時(shí)尚內(nèi)涵的商界精英全國(guó)

28、知名平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體全國(guó)知名平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體形式：開業(yè)剪彩儀式形式：開業(yè)剪彩儀式/冷餐酒會(huì)冷餐酒會(huì)/明星義送臺(tái)歷環(huán)節(jié)明星義送臺(tái)歷環(huán)節(jié) 穿插其中穿插其中時(shí)間時(shí)間: 2月月1日日?qǐng)龅兀褐魑枧_(tái)、演講臺(tái)、嘉賓席、樂池場(chǎng)地：主舞臺(tái)、演講臺(tái)、嘉賓席、樂池 提供冷餐、雞尾酒及飲品提供冷餐、雞尾酒及飲品大悅城華誼明星耀奧運(yùn)大悅城華誼明星耀奧運(yùn)開業(yè)慶典其它建議開業(yè)慶典其它建議: :快男超女演唱互動(dòng)秀快男超女演唱互動(dòng)秀開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)：讓夢(mèng)想起航開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)：讓夢(mèng)想起航2月月1日開業(yè)活動(dòng)流程日開業(yè)活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容場(chǎng)地位置場(chǎng)地位置1930-200030嘉賓入場(chǎng)嘉賓入場(chǎng)(明星大道明星大道)2000-20055主持

29、人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2005-201510領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)致辭領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)致辭室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2015-202510嘉賓剪彩嘉賓剪彩室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2025冷餐酒會(huì)開始冷餐酒會(huì)開始室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地2035-20405明星送臺(tái)歷明星送臺(tái)歷室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地2040-2100活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束室內(nèi)場(chǎng)地室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排時(shí)間安排節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃時(shí)尚街舞時(shí)尚街舞表演表演三人籃球三人籃球表演表演(八一隊(duì)明星助陣八一隊(duì)明星助陣)時(shí)尚走秀時(shí)尚走秀表演表演燃起夢(mèng)想燃起夢(mèng)想活動(dòng)活動(dòng)12.28-1.30精彩鍵球精彩鍵球表演表演1.5/61.12/131.19/201.26/27精彩一波未息，又起

30、一波，將熱情積蓄到精彩一波未息，又起一波，將熱情積蓄到2 2月月1 1日爆發(fā)日爆發(fā)商戶互動(dòng)商戶互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)12.28-1.30試營(yíng)業(yè)期間將試營(yíng)業(yè)期間將不斷開業(yè)的商不斷開業(yè)的商戶分為四個(gè)組戶分為四個(gè)組, ,結(jié)合到四個(gè)周結(jié)合到四個(gè)周末活動(dòng)中進(jìn)行末活動(dòng)中進(jìn)行生日慶生活動(dòng)生日慶生活動(dòng)品牌品牌生日會(huì)生日會(huì)活動(dòng)整體安全保障活動(dòng)整體安全保障l 大型活動(dòng)提前大型活動(dòng)提前15天做好公安消防報(bào)批報(bào)備準(zhǔn)備天做好公安消防報(bào)批報(bào)備準(zhǔn)備l 活動(dòng)室外布置提前活動(dòng)室外布置提前15天做好工商城管報(bào)批手續(xù)天做好工商城管報(bào)批手續(xù)l 活動(dòng)執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準(zhǔn)備活動(dòng)執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準(zhǔn)備l 活動(dòng)執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施

31、活動(dòng)執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施l 每場(chǎng)活動(dòng)按照邀請(qǐng)人員做好預(yù)計(jì)人數(shù)確認(rèn)每場(chǎng)活動(dòng)按照邀請(qǐng)人員做好預(yù)計(jì)人數(shù)確認(rèn)根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理l 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓開通專用領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓開通專用VIP通道確保暢通通道確保暢通l 媒體及現(xiàn)場(chǎng)其他人員提前進(jìn)入主場(chǎng)媒體及現(xiàn)場(chǎng)其他人員提前進(jìn)入主場(chǎng)l 歌迷等人員按照歌迷會(huì)組織進(jìn)場(chǎng)歌迷等人員按照歌迷會(huì)組織進(jìn)場(chǎng)安全保障安全保障l建議建議28日活動(dòng)淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在日活動(dòng)淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在1號(hào)的倒數(shù)活動(dòng)號(hào)的倒數(shù)活動(dòng)l明星演義活動(dòng)在室內(nèi)舉行明星演義活動(dòng)在室內(nèi)舉行l(wèi)兩場(chǎng)明星活動(dòng)的參與者，憑票進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)

32、，控制在兩場(chǎng)明星活動(dòng)的參與者，憑票進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)，控制在500人左右，其它參與人左右，其它參與 者可通過大屏在廣場(chǎng)觀看者可通過大屏在廣場(chǎng)觀看l每場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置每場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置300名專業(yè)保安維持秩序名專業(yè)保安維持秩序l作好專業(yè)的保護(hù)工作，作好參者與活動(dòng)場(chǎng)地隔離措施作好專業(yè)的保護(hù)工作，作好參者與活動(dòng)場(chǎng)地隔離措施安全保障安全保障媒體傳播方案媒體傳播方案 傳播目標(biāo)傳播目標(biāo) 傳播策略傳播策略新聞傳播新聞傳播廣告建議廣告建議目標(biāo)目標(biāo)配合活動(dòng)快速提升大悅城的知名度和美譽(yù)度配合活動(dòng)快速提升大悅城的知名度和美譽(yù)度迅速擴(kuò)大大悅城作為京城時(shí)尚新勢(shì)力的影響力迅速擴(kuò)大大悅城作為京城時(shí)尚新勢(shì)力的影響力傳播目標(biāo)與傳播策略傳播目標(biāo)與傳播

33、策略策略策略營(yíng)造品牌感受目標(biāo)營(yíng)造品牌感受目標(biāo) 京城時(shí)尚新勢(shì)力京城時(shí)尚新勢(shì)力傳播主題將設(shè)定為傳播主題將設(shè)定為 執(zhí)掌新時(shí)尚脈向執(zhí)掌新時(shí)尚脈向 -大悅城，夢(mèng)開始的地方大悅城，夢(mèng)開始的地方以更好地使受眾形成對(duì)大悅城功能特性的系統(tǒng)認(rèn)知以更好地使受眾形成對(duì)大悅城功能特性的系統(tǒng)認(rèn)知1.1. 軟開業(yè)期間新聞通稿軟開業(yè)期間新聞通稿標(biāo)題一標(biāo)題一： 中糧集團(tuán)中糧集團(tuán)XXXX億曠世力作：西單大悅城橫空出世億曠世力作：西單大悅城橫空出世標(biāo)題二：標(biāo)題二： 年末京城流行與大悅城的夢(mèng)想約會(huì)年末京城流行與大悅城的夢(mèng)想約會(huì)新聞傳播新聞傳播標(biāo)題一：標(biāo)題一： 大悅城夢(mèng)幻登場(chǎng)，西單商圈主權(quán)移交大悅城夢(mèng)幻登場(chǎng)，西單商圈主權(quán)移交標(biāo)題二：標(biāo)

34、題二： 西單大悅城，明星裝點(diǎn)時(shí)尚？西單大悅城，明星裝點(diǎn)時(shí)尚？2.2. 正式開業(yè)期間新聞通稿正式開業(yè)期間新聞通稿3.3.高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：標(biāo)題一： 人間時(shí)尚，一覽無(wú)遺人間時(shí)尚，一覽無(wú)遺標(biāo)題二：標(biāo)題二： 讓夢(mèng)想啟程讓夢(mèng)想啟程標(biāo)題三：標(biāo)題三： 大悅城時(shí)尚十二小時(shí)計(jì)劃大悅城時(shí)尚十二小時(shí)計(jì)劃新聞傳播新聞傳播4. 4. 地產(chǎn)行業(yè)類媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件地產(chǎn)行業(yè)類媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：標(biāo)題一： 裝典京城的新標(biāo)志建筑：告訴你一個(gè)真實(shí)的大悅城裝典京城的新標(biāo)志建筑：告訴你一個(gè)真實(shí)的大悅城5. 5. 財(cái)經(jīng)媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件財(cái)經(jīng)媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一標(biāo)題一： 大悅城，執(zhí)掌新

35、時(shí)尚脈向大悅城，執(zhí)掌新時(shí)尚脈向標(biāo)題二：標(biāo)題二： 另一種時(shí)尚：大悅城特有的時(shí)尚文化圈另一種時(shí)尚：大悅城特有的時(shí)尚文化圈媒體媒體類型類型媒體媒體數(shù)量數(shù)量媒體名稱媒體名稱大眾大眾15中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華社、參考消息、中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華社、參考消息、中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)- -市場(chǎng)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、中華工市場(chǎng)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)商報(bào)、國(guó)際商報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中國(guó)商時(shí)報(bào)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)商報(bào)、國(guó)際商報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)民航報(bào)信息報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)民航報(bào)18京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京

36、娛樂信報(bào)、北京日京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京娛樂信報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、華夏時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、北京商報(bào)、購(gòu)物導(dǎo)報(bào)、北京電視周刊、周末新生活、上海：報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、北京商報(bào)、購(gòu)物導(dǎo)報(bào)、北京電視周刊、周末新生活、上海：新聞晨報(bào)、上海商報(bào)、東方早報(bào)、上海英文星報(bào)、香港：星島日?qǐng)?bào)、大公報(bào)、文匯報(bào)新聞晨報(bào)、上海商報(bào)、東方早報(bào)、上海英文星報(bào)、香港：星島日?qǐng)?bào)、大公報(bào)、文匯報(bào)財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)12經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、數(shù)字財(cái)富、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、數(shù)字財(cái)富、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、金融早報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、電子商務(wù)世

37、界、金融早報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、電子商務(wù)世界、EC-EC-電子商務(wù)電子商務(wù)行業(yè)行業(yè)12新地產(chǎn)、北京房地產(chǎn)雜志、北京樓市、新北京樓市、北京樓盤、都市房產(chǎn)、房地產(chǎn)經(jīng)新地產(chǎn)、北京房地產(chǎn)雜志、北京樓市、新北京樓市、北京樓盤、都市房產(chǎn)、房地產(chǎn)經(jīng)理人、房地產(chǎn)世界、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)信息、中國(guó)建筑報(bào)、中外房地導(dǎo)刊理人、房地產(chǎn)世界、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)信息、中國(guó)建筑報(bào)、中外房地導(dǎo)刊網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)9sinasina、sohusohu、網(wǎng)易、網(wǎng)易、21cn21cn、騰迅、騰迅、yahooyahoo中國(guó)、和訊、中國(guó)、和訊、TOMTOM、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)高端時(shí)高端時(shí)尚雜志尚雜志7

38、大都市、目標(biāo)、大都市、目標(biāo)、TOMTOM新視線、城市旅游、新商旅、瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚新視線、城市旅游、新商旅、瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚電視臺(tái)電視臺(tái)3中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)2 2經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中央電視臺(tái)9 9文化快訊、北京電視臺(tái)每日文娛播報(bào)、文化快訊、北京電視臺(tái)每日文娛播報(bào)、BTV5BTV5首都首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、BTV77BTV77日及魅力前線等欄目日及魅力前線等欄目合計(jì)76新聞傳播新聞傳播活動(dòng)當(dāng)日媒體接待活動(dòng)當(dāng)日媒體接待1.11.1擬擬3030家媒體家媒體2.12.1擬擬4040家媒體家媒體l媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)l媒體溝通媒體溝通l媒體接待媒體接待l新聞夾準(zhǔn)備新聞夾準(zhǔn)備l新聞發(fā)布收集

39、新聞發(fā)布收集新聞傳播新聞傳播配合深度稿件傳播配合深度稿件傳播作作2-32-3場(chǎng)小型專訪活動(dòng)場(chǎng)小型專訪活動(dòng)專訪內(nèi)容：專訪內(nèi)容：l大悅城業(yè)態(tài)探討大悅城業(yè)態(tài)探討l大悅城品牌理念大悅城品牌理念l大悅城活動(dòng)理念大悅城活動(dòng)理念l大悅城品牌商戶狀況大悅城品牌商戶狀況l大悅城經(jīng)營(yíng)理念大悅城經(jīng)營(yíng)理念廣告建議廣告建議著重選擇主流報(bào)紙硬廣（整版或半版）著重選擇主流報(bào)紙硬廣（整版或半版）廣播廣告廣播廣告電視（廣告、新聞及購(gòu)物）電視（廣告、新聞及購(gòu)物）網(wǎng)站（門戶及購(gòu)物）網(wǎng)站（門戶及購(gòu)物）時(shí)尚雜志（資訊或購(gòu)物等板塊）時(shí)尚雜志（資訊或購(gòu)物等板塊）樓宇樓宇分為三期投放硬性廣告，不同時(shí)期投放力度不同分為三期投放硬性廣告，不同時(shí)

40、期投放力度不同軟開業(yè)為一期軟開業(yè)為一期軟開業(yè)期間為二期軟開業(yè)期間為二期正式開業(yè)為三期正式開業(yè)為三期20%30%50%硬性廣告設(shè)計(jì)核心理念硬性廣告設(shè)計(jì)核心理念時(shí)尚時(shí)尚品味品味夢(mèng)想夢(mèng)想青春青春活力活力一期：軟開業(yè)（一期：軟開業(yè)（12月月28日）以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主日）以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主類型類型媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式投放時(shí)間投放時(shí)間備注備注報(bào)報(bào)紙紙北京晚報(bào)（新京北京晚報(bào)（新京或京華）或京華）整版彩色整版彩色12/26-28該媒體的發(fā)行量為該媒體的發(fā)行量為1000000份份/天，居天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服北京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主。務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主。娛樂

41、信報(bào)娛樂信報(bào)跨版彩色跨版彩色12/26-28以以“新聞新聞+娛樂娛樂+服務(wù)服務(wù)+資本資本”為核心，為核心，更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為800000份份/天天精品購(gòu)物指南精品購(gòu)物指南購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄12/27（每周四發(fā)行）（每周四發(fā)行）生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在18-35歲歲的時(shí)尚北京人群，的時(shí)尚北京人群， 注重品牌認(rèn)知、消注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念、新品上市費(fèi)理念、新品上市新乘坐新乘坐整版整版12/27、28在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)量為發(fā)量為300000萬(wàn)份。讀者群為中高收萬(wàn)份。讀者群為中高收入

42、、追求時(shí)尚入、追求時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) Sina、sohu、網(wǎng)易網(wǎng)易首頁(yè)廣告女性、首頁(yè)廣告女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮窗廣告浮窗廣告12/24-28門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在集中在15-40歲，深受年輕時(shí)尚、中歲，深受年輕時(shí)尚、中高收入人群的青睞高收入人群的青睞騰訊騰訊女性、游戲、女性、游戲、mini頁(yè)橫欄廣告頁(yè)橫欄廣告12/24-28人群主要為年輕、時(shí)尚一族人群主要為年輕、時(shí)尚一族MSN登陸頁(yè)廣告登陸頁(yè)廣告12/24-28主要面向主要面向20-35歲公司白領(lǐng)歲公司白領(lǐng)廣告建議廣告建議二期：軟開業(yè)期間（二期：軟開業(yè)期間（08年年1月月1日日-

43、1月月20日）利用：雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播及樓宇廣告日）利用：雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播及樓宇廣告媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式投放時(shí)間投放時(shí)間備注備注雜志雜志ELLE半版硬廣半版硬廣+購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄1月份月份面向高端女性消費(fèi)群，年齡在面向高端女性消費(fèi)群，年齡在28-35歲歲VOGUE購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄1月份月份提供時(shí)尚潮流咨訊，人群特點(diǎn)：高品位，提供時(shí)尚潮流咨訊，人群特點(diǎn)：高品位，高收入，消費(fèi)理念前端高收入，消費(fèi)理念前端昕薇昕薇整版硬廣整版硬廣+購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄1月份月份引導(dǎo)潮流，深受哈日、哈韓一族青睞引導(dǎo)潮流，深受哈日、哈韓一族青睞瑞麗瑞麗半版硬廣（半版硬廣（2）1月份月份該

44、雜志主要面向時(shí)尚前衛(wèi)消費(fèi)群和白領(lǐng)該雜志主要面向時(shí)尚前衛(wèi)消費(fèi)群和白領(lǐng)麗人，年齡在麗人，年齡在18-38歲歲報(bào)報(bào)紙紙北京晚報(bào)（新北京晚報(bào)（新京或京華）京或京華）整版彩色、半版彩色交替整版彩色、半版彩色交替07/12/30-311/4、1/111/18該媒體的發(fā)行量為該媒體的發(fā)行量為1000000份份/天，居北天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主?；?、指導(dǎo)生活為主。娛樂信報(bào)娛樂信報(bào)整版彩色整版彩色07/12/30-311/10-111/17-18以以“新聞新聞+娛樂娛樂+服務(wù)服務(wù)+資本資本”為核心，為核心，更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為更貼近

45、、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為800000份份/天天精品購(gòu)物指南精品購(gòu)物指南購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄1/3、1/10、1/18生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在18-35歲的歲的時(shí)尚北京人群，時(shí)尚北京人群， 注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念、新品上市念、新品上市新乘坐新乘坐半版半版1/3、1/10、1/17在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)量為量為300000萬(wàn)份。讀者群為中高收入、萬(wàn)份。讀者群為中高收入、追求時(shí)尚追求時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) Sina、sohu、網(wǎng)易網(wǎng)易女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮窗廣告窗廣告07/12/3008/

46、1/3，1/101/12門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在中在15-40歲，深受年輕時(shí)尚、中高收歲，深受年輕時(shí)尚、中高收入人群的青睞入人群的青睞騰訊騰訊女性、游戲、女性、游戲、mini頁(yè)橫欄廣告頁(yè)橫欄廣告07/12/3008/1/3，1/10-1/13人群主要為年輕、時(shí)尚一族人群主要為年輕、時(shí)尚一族MSN登陸頁(yè)廣告登陸頁(yè)廣告07/12/30-12/31、1/7-1/11主要面向主要面向20-35歲公司白領(lǐng)歲公司白領(lǐng)廣播廣播交通臺(tái)、音樂交通臺(tái)、音樂臺(tái)、娛樂臺(tái)臺(tái)、娛樂臺(tái) 早、晚高峰（時(shí)段早、晚高峰（時(shí)段8：00-9：30，18：00-20：00）各四次）各四次

47、07/12/28-1/4、1/16-18樓宇樓宇 電視電視早、中、晚時(shí)段，約早、中、晚時(shí)段，約30次次/天天07/12/27-12/31、1/14-1/18北京甲級(jí)寫字樓北京甲級(jí)寫字樓60座座廣告建議廣告建議三期：正式開業(yè)之一（三期：正式開業(yè)之一（08年年2月月1日）日）利用各種媒體資源：電視、雜志、廣播、樓宇、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)利用各種媒體資源：電視、雜志、廣播、樓宇、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體媒體類型類型媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式投放時(shí)間投放時(shí)間備注備注電視電視BTV-1每日文娛播報(bào)每日文娛播報(bào)BTV-5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道BTV-7 7日日新聞報(bào)道新聞報(bào)道2/1，2/2BTV-7 魅力前線魅力前線

48、購(gòu)物資訊購(gòu)物資訊1/24、25、31吸引時(shí)尚、高端、有品位的都市麗吸引時(shí)尚、高端、有品位的都市麗人，年齡層：為人，年齡層：為20-35歲歲BTV-1、3、4、6、7黃金時(shí)段黃金時(shí)段5電視廣告，電視廣告，2次次/天天1/21-2/1部分贈(zèng)送部分贈(zèng)送雜志雜志ELLE購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄2月份月份面向高端女性消費(fèi)群，年齡在面向高端女性消費(fèi)群，年齡在28-35歲歲VOGUE整版硬廣整版硬廣2月份月份提供時(shí)尚潮流咨訊，人群特點(diǎn)：高提供時(shí)尚潮流咨訊，人群特點(diǎn)：高品位，高收入，消費(fèi)理念前端品位，高收入，消費(fèi)理念前端昕薇昕薇購(gòu)物專欄購(gòu)物專欄2月份月份引導(dǎo)潮流，深受哈日、哈韓一族青引導(dǎo)潮流，深受哈日、哈韓一族青睞睞瑞麗瑞麗整版硬廣（整版硬廣（2）2月份月份該雜志主要面向時(shí)尚前衛(wèi)消費(fèi)群和該雜志主要面向時(shí)