2019年廣告策劃書的內容及其分析

1、2019 年廣告策劃書的內容及其分析一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1 、前言；應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。 這是全部計劃的搞要， 它的目的是 把廣告計劃的要點提出來， 讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。2 、市場分析；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優(yōu)點。 再根據市場分析的情況， 把廣告產品與市場 中各種同類商品進行比較， 并指出消費者的愛好和

2、偏向。 如果有可能， 也可提出廣告產品的改進或開發(fā)建議。 有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。市場分析部分，一般包括四方面的內容：（ 1 ）企業(yè)經營情況分析；（ 2 ）產品分析；3）市場分析；4）消費者研究；3 、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果， 闡明廣告策略的重點， 說明用什么方法 使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。 用什么方法刺激消費者 產生購買興趣， 用什么方法改變消費者的使用習慣， 使消費者選購和 使用廣告產品。 用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方 法使消費者

3、形成新的購買習慣。 有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。4 、廣告對象或廣告訴求；廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、 多少戶。根據人口研究結果， 列出有關人口的分析數據， 概述潛在消費者的需求特征和 心理特征、生活方式和消費方式等。5 、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。6 、廣告策略；廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、 完整而又簡短地設計出來， 詳 細 程度可根據媒體計劃的復雜性而定。 也可另行制定媒體策劃書。一般 至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒 體計劃。如果選用多種媒體， 則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合 加以說明。7 、廣告預算及分配；廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹8 、廣告效果預測：廣告效果預測部分