項(xiàng)目五產(chǎn)品策劃

1、產(chǎn)品策劃項(xiàng)目五項(xiàng)目五 產(chǎn)品策劃了解產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)知識了解產(chǎn)品策略策劃的內(nèi)容掌握新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃的基礎(chǔ)知識掌握產(chǎn)品品牌策劃的基礎(chǔ)知識了解產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)知識任務(wù)一產(chǎn)品的概念核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品產(chǎn)品策劃產(chǎn)品策劃原則O滿足消費(fèi)者的需求O適應(yīng)市場競爭O勇于創(chuàng)新O善于抓住時(shí)機(jī)了解產(chǎn)品策略策劃的內(nèi)容任務(wù)二產(chǎn)品組合策略策劃O企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種的組合方式產(chǎn)品生命周期策略策劃產(chǎn)品導(dǎo)入階段 快速掠取策略 緩慢掠取策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略產(chǎn)品成長期 改進(jìn)產(chǎn)品 開辟新市場 密集分銷 建立品牌形象產(chǎn)品成熟期 市場改良策略 產(chǎn)品改良策略 營銷組合改良策略產(chǎn)品衰退期 立即放棄策略 維持策略 榨

2、取策略產(chǎn)品包裝策略策劃包裝的要素包裝形狀包裝大小包裝構(gòu)造包裝材料包裝的文字說明等包裝的策略類似包裝策略配合包裝策略等級包裝策略復(fù)用包裝策略分類包裝策略附贈品包裝策略改變包裝策略綠色包裝策略掌握新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃的基礎(chǔ)內(nèi)容任務(wù)三新產(chǎn)品新產(chǎn)品全新新產(chǎn)品改良型產(chǎn)品換代型產(chǎn)品仿制型新產(chǎn)品企業(yè)、市場、技術(shù)新產(chǎn)品開發(fā)O企業(yè)從事新產(chǎn)品的研究、試制、投產(chǎn)，以更新或擴(kuò)大產(chǎn)品品種的過程。高性能化多功能化微型化簡便化節(jié)能化系列化知識化、智慧化人性化、情感化新產(chǎn)品的開發(fā)流程新產(chǎn)品概念構(gòu)思新產(chǎn)品概念的構(gòu)思方案的篩選新產(chǎn)品概念的形成新產(chǎn)品的商業(yè)分析新產(chǎn)品的開發(fā)研制新產(chǎn)品試銷新產(chǎn)品正式上市新產(chǎn)品上市策劃上市時(shí)機(jī)先于競爭者

3、同于競爭者遲于競爭者上市地點(diǎn)區(qū)域范圍上市目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體新產(chǎn)品推廣策劃認(rèn)識興趣評價(jià)采用新產(chǎn)品推廣策略 準(zhǔn)確判斷目標(biāo)客戶 合理確定投放時(shí)間 準(zhǔn)確決定投放地區(qū)新產(chǎn)品推廣方法 推介會 特殊手段推銷發(fā) 有力人士介紹法 直銷法掌握產(chǎn)品品牌策劃的基礎(chǔ)知識任務(wù)四品牌名稱、術(shù)語、象征、記號、設(shè)計(jì)品牌品牌的特征專有性價(jià)值型不確定性表象性產(chǎn)品品牌策略策劃的內(nèi)容品牌化策劃 無品牌商品 品牌化品牌使用者策劃 使用制造商品牌 使用中間商品牌 混合使用品牌品牌名稱策劃 個(gè)別品牌名稱 家族品牌名稱 對所有產(chǎn)品 各大類產(chǎn)品 個(gè)別、家族名稱并用產(chǎn)品品牌策略策劃的內(nèi)容品牌戰(zhàn)略策劃產(chǎn)品線擴(kuò)展策略多品牌策略新品牌策略合作品牌策略品牌定位策劃市場定位企業(yè)定位品牌定位產(chǎn)品定位品