2012年1月產(chǎn)業(yè)資訊

1、 2012年家電行業(yè)在平穩(wěn)運(yùn)行中尋求突破 2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗(yàn)的一年，也是加速調(diào)整提高的一年。作為擴(kuò)大消費(fèi)重點(diǎn)受惠行業(yè)，家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出對行業(yè)走勢的影響逐步顯現(xiàn);作為出口比重較大的行業(yè)，歐美債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的外需走弱令業(yè)內(nèi)企業(yè)感到了寒意。面對市場增速放緩、外部環(huán)境趨緊、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大等新情況新問題，家電業(yè)堅(jiān)定信心，積極應(yīng)對，牢牢把握加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這條主線，加大技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，保持了行業(yè)正常平穩(wěn)運(yùn)行，調(diào)結(jié)構(gòu)促升級也取得積極進(jìn)展。 1:總體保持平穩(wěn)增長相對于2010年行業(yè)高歌猛進(jìn)的增長，2011年家電業(yè)的運(yùn)行主基調(diào)是平穩(wěn)增長。白色家電業(yè)產(chǎn)銷總體保持增長。據(jù)中國家用電器協(xié)會預(yù)

2、計(jì)，2011年白色家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.13萬億元，同比增長17%;工業(yè)銷售產(chǎn)值可達(dá)1.07萬億元，同比增長17%。彩電業(yè)繼續(xù)增長。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會預(yù)計(jì)，2011年我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量將達(dá)1.24億臺，同比增長8.5%;彩電出口量將達(dá)7460萬臺，同比增長13%;內(nèi)銷市場出貨量將達(dá)4200萬臺，同比增長6.3%。這一系列的數(shù)據(jù)，意味著今年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等方面都將突破原有水平，達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。盡管今年家電業(yè)主要指標(biāo)增速看上去不算高，但這是在去年同期基數(shù)較高、行業(yè)面臨下行壓力較大的情況下實(shí)現(xiàn)的，可謂來之不易。“從2011年前10個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，今年以來，家電生產(chǎn)、銷售增速

3、放緩，下半年更為明顯?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長徐東生表示，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道，在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時(shí)，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，城市家電市場增長不盡如人意。出口方面，今年前10個(gè)月，我國家電出口保持增長，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增長仍主要依靠空調(diào)業(yè)支撐。2:不懼挑戰(zhàn)積極應(yīng)對2011年，家電下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等扶持政策退出，給家電業(yè)帶來了不小的影響。這從家電市場一再掀起搶搭“政策末班車”的家電購買熱潮可見一斑。在國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策導(dǎo)向之下，城鄉(xiāng)消費(fèi)者購買力將不斷增強(qiáng)，我國農(nóng)村家電市場仍有待企

4、業(yè)持續(xù)、深入地開發(fā)。為此，格蘭仕集團(tuán)一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有創(chuàng)新性和高性價(jià)比的產(chǎn)品，滿足農(nóng)村青年消費(fèi)者需求。隨著中國制造出口競爭力的提升，家電業(yè)應(yīng)對國際市場變化的能力逐步增強(qiáng)。家電出口方面，海信集團(tuán)除了做好美洲、澳洲、歐洲等傳統(tǒng)市場之外，正加大力度拓展中東、東南亞等新興市場，并強(qiáng)力推進(jìn)自主品牌的海外拓展。2011年“中國炊具十大品牌”隆重揭曉歲末迎新之際，由中國十大品牌網(wǎng)、中國馳名商標(biāo)網(wǎng)、今訊網(wǎng)、商務(wù)時(shí)報(bào)、中國品牌國際化促進(jìn)會聯(lián)合主辦的2011年“中國炊具十大品牌”評選活動如約揭榜!據(jù)了解，此次“中國炊具十大品牌”活動是中國十大品牌網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)為平臺，以網(wǎng)友推薦和消費(fèi)者投票為主

5、的大型互動性網(wǎng)絡(luò)評選活動。以“引導(dǎo)品牌消費(fèi)，打造誠信品牌”為宗旨，本著“科學(xué)、公正、專業(yè)”的原則，對2011年“中國炊具十大品牌榜”進(jìn)行了隆重的揭榜!相信，對榜，對榜單，每個(gè)人都能從中找尋到自己的解讀。2011年中國炊具十大品牌榜：1.浙江蘇泊爾股份有限公司(商標(biāo)：蘇泊爾)浙江蘇泊爾股份有限公司是中國最大、全球第三的炊具研發(fā)制造商，也是國內(nèi)炊具行業(yè)首家上市公司?！把堇[生活智慧”，蘇泊爾已經(jīng)成為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者推崇和信賴的品牌，蘇泊爾追求卓越的努力也得到了行業(yè)與社會的一致認(rèn)可：2002年蘇泊爾獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，2004年被中國輕工總會譽(yù)為“中國壓力鍋第一品牌”，2005年入選“中國最

6、具生命力百強(qiáng)企業(yè)”，2006年獲得中國商務(wù)部頒發(fā)的“中國最具競爭力企業(yè)”稱號，2007年榮膺“全國消費(fèi)者最喜愛的企業(yè)品牌”，2008年入選“年中國500最具價(jià)格品牌榜單”。2.浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司(商標(biāo)：愛仕達(dá))愛仕達(dá)集團(tuán)有限公司是以浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司、上海愛仕達(dá)汽車零部件有限公司為核心控股子公司的大型國家級無區(qū)域企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)建于1978年，公司在炊具和廚房小家電制造技術(shù)和加工制造能力上處于國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平。公司是浙江省高新技術(shù)企業(yè)、浙江省重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌企業(yè)。2004年愛仕達(dá)商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，據(jù)中國品牌研究院評估，愛仕達(dá)品牌進(jìn)入中國100最具價(jià)

7、值馳名商標(biāo)排行榜。所生產(chǎn)的不粘鍋、壓力鍋為中國名牌產(chǎn)品。3.中山市家家樂電器有限公司(商標(biāo)：家家樂)中山市家家樂電器有限公司是廣州建龍集團(tuán)旗下企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)電磁爐、油煙機(jī)、灶具、消毒柜等小家電系列產(chǎn)品。一直以來，家家樂本著“創(chuàng)造和諧生活家家樂”的經(jīng)營理念，不斷為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。全新開發(fā)出一系列更安全、更健康、更環(huán)保、更節(jié)能的新概念產(chǎn)品，專門用于廚房烹飪的精品電磁爐、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦妷毫﹀?、消毒柜等廚衛(wèi)系列產(chǎn)品。4.膳魔師(中國)家庭制品有限公司(商標(biāo)：膳魔師)膳魔師(中國)家庭制品有限公司Thermos(China)HousewaresCo.Ltd.(簡稱TCC)，系享譽(yù)國

8、際已百年之全球最大知名高真空系列產(chǎn)品品牌THERMOS(膳魔師)家族的一員。于1995年由港、日合資進(jìn)入中國市場。公司產(chǎn)品主要有高真空不銹鋼保溫杯、保溫瓶、保溫壺、保溫罐、燜燒鍋等高品質(zhì)保溫系列產(chǎn)品以及以高TCC科技太空技術(shù)研發(fā)的各式復(fù)合金炒菜鍋、湯鍋鍋具系列等等之家庭廚房系列用品。膳魔師(中國)不僅在保溫瓶的制造與開發(fā)延續(xù)著”THERMOS”優(yōu)秀的表現(xiàn)，并且在鍋具以及廚房用品界展露光芒，在中國甚至全亞洲的市場上展開了一場廚房的革命。5.浙江省永康市韓氏炊具有限公司(商標(biāo)：韓廚世家)浙江省永康市韓氏炊具有限公司座落在中國科技五金之都永康，公司以“思想無限力，行動無止境”為企業(yè)宗旨，專業(yè)從事中高

9、端炊具的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷。多年以來，致力于國內(nèi)外炊具技術(shù)和工藝的研究，以健康和環(huán)保為指導(dǎo)，力求產(chǎn)品實(shí)用、節(jié)能、永久;以創(chuàng)新和獨(dú)特為目標(biāo)，力求產(chǎn)品新穎、時(shí)尚、大氣。2010年韓安曉榮任韓氏炊具的法定代表人，邀請了優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加入，榮獲得了13項(xiàng)國家專利，被評為“重合同，守信用”單位，是2010上海世博民營企業(yè)的代表，更值得一提的是韓氏生產(chǎn)的產(chǎn)品在2010年全國新青年聯(lián)拜會上榮獲二等獎并被定為出口越南的指定禮品。在韓安曉的領(lǐng)導(dǎo)下深信韓氏會再創(chuàng)佳績，不斷追求新的突破和發(fā)展!6.上海舒聯(lián)寶炊具有限公司(商標(biāo)：好心情)上海舒聯(lián)寶炊具有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)高檔廚房用品的大型企業(yè)，公司前身喜得福炊具廠是位于

10、目前浙江省經(jīng)濟(jì)最活躍的永康市全國最大的五金市場。公司成立于1999年，產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有鍋類品種，有鐵質(zhì)不粘鍋、鋁制不粘鍋、琺瑯炒鍋、無油煙不粘鍋、真不銹鐵鍋等等，200多種大類，1000多種小類。擁有硬質(zhì)氧化、表面晶化處理、表面瓷化處理、德國復(fù)合鍋底壓制等各大技術(shù)，以及獨(dú)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心、意大利引進(jìn)的全自動壓制噴涂設(shè)備，是目前同行業(yè)中開發(fā)能力最為活躍、最有創(chuàng)新精神的企業(yè)。7.美的集團(tuán)有限公司(商標(biāo)：美的)美的集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1968年，以家電業(yè)為主，涵蓋房產(chǎn)、物流、金融等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛?家上市公司、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。2010

11、年2月“全球最有價(jià)值500品牌排行榜”中，美的集團(tuán)作為唯一的中國家電企業(yè)入選。2011年9月，在“中國最有價(jià)值品牌”評定中，美的品牌價(jià)值達(dá)到539.8億元，名列全國最有價(jià)值品牌第6位。2011年“中國企業(yè)500強(qiáng)”中，美的集團(tuán)名列第70位。展望“十二五”，美的將轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升全球競爭能力。到2015年，美的年銷售收入將突破2000億元、“再造一個(gè)美的”，成為全球白色家電前三位的具備全球競爭力的國際化企業(yè)集團(tuán)。8.浙江愛妻炊具有限公司(商標(biāo)：愛妻)10年前，東海之濱，象山灣畔，雙山島上還是雜草叢生。10年后，這里已矗立起一座現(xiàn)代化的“愛妻”工

12、業(yè)園。舉目東望，萬頃碧波，拍岸而來?；厥走@10年，對愛妻人來講，是自立更生，艱苦創(chuàng)業(yè)的10年。這10年中，從無到有，從弱到強(qiáng)。愛妻在不斷發(fā)展、壯大;這10年中，從沒有品牌到借名牌發(fā)展，再到創(chuàng)立自己的品牌，愛妻在不斷前進(jìn)。產(chǎn)品多次被評為“全國消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”;被國家內(nèi)貿(mào)局監(jiān)督檢測中心推薦為“消費(fèi)者優(yōu)先選擇產(chǎn)品”;九八年通過了ISO9002國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，二00一年再次通過復(fù)評;九九年“愛妻”商標(biāo)獲“浙江省著名商標(biāo)”、企業(yè)獲“浙江省管理示范型企業(yè)”。9.上海雙立人亨克斯有限公司(商標(biāo)：雙立人)公元1731年6月13日，時(shí)值西歷雙子星座,雙立人標(biāo)志在德國萊茵河畔的小鎮(zhèn)索林根誕生。由于當(dāng)時(shí)還沒有商

13、標(biāo)局，雙立人標(biāo)志在當(dāng)?shù)匾婚g教堂內(nèi)公告。這是人類歷史上最古老的商標(biāo)之一。2001年德國雙立人又在中國成立鍋具合資公司，將世界級的鍋具產(chǎn)品介紹給中國消費(fèi)者，雙立人鍋具在中國一經(jīng)推出即大獲成功?，F(xiàn)在雙立人在全國各地的高級百貨店均設(shè)有專柜。10.珠海雙喜電器有限公司(商標(biāo)：雙喜)珠海雙喜電器有限公司源于1956年。1964年生產(chǎn)研制出中國第一口壓力鍋，從此填補(bǔ)了國內(nèi)炊具市場的空白。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家集團(tuán)化公司。以生產(chǎn)五金炊具、電炊具為主業(yè)，旗下?lián)碛袎毫﹀仭㈦妷毫﹀?、電飯鍋、炒鍋?50多個(gè)品種，450多個(gè)規(guī)格的單品。共同構(gòu)成了集原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)一條龍的炊具產(chǎn)業(yè)，

14、是全國最大的炊具生產(chǎn)基地之一。三大利好政策退出 中國家電業(yè)理性回歸隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺?，中國家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進(jìn)入平穩(wěn)增長期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年110月中國家電市場銷售規(guī)模達(dá)到10360億元，較2010年同期增長了11.8%。小家電：呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢2008年2010年，小家電市場處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模從1338億元持續(xù)增長到1624億元，其中，2010年同比增長率接近15%，3年的復(fù)合增長率超過10%。今年以來，國家經(jīng)濟(jì)政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價(jià)格高、稅負(fù)高的多重壓

15、力下，小家電業(yè)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后進(jìn)入平穩(wěn)增長期，今年110月，小家電市場規(guī)模達(dá)1459億元，同比增長5.3%。盡管如此，小家電在家電市場中的重要地位無可置疑，今年110月，小家電依然占據(jù)整體家電市場約14%的零售額份額，據(jù)中怡康保守估計(jì)，2011年全年其銷售規(guī)模仍將超過1700億元。2012：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存盡管前10個(gè)月我國家電業(yè)整體增速放緩，但仍未改變家電業(yè)整體上漲的大勢，中怡康預(yù)計(jì)，2011年國內(nèi)家電市場規(guī)模有望突破1.2萬億，平均增速超10%。然而，近幾年高能效空調(diào)補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國家電市場的整體消費(fèi)能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運(yùn)

16、營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場不容樂觀。逐一審視利空因素，企業(yè)需要充分重視，但絕不能過分悲觀。面對這樣復(fù)雜的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)沒有政策的扶持，更需要實(shí)力來比拼，只有努力提升自身的科技研發(fā)能力、產(chǎn)品競爭力和渠道布局力度，進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)撬開了三、四級市場的大門，面對一、二級家電市場日趨飽和的現(xiàn)實(shí)，三、四級市場在2012年將成為中國家電行業(yè)的新主場。未來幾年將會是廚電行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期廚房電器發(fā)展趨勢高峰論壇上透露的數(shù)據(jù)來看，廚房電器將成為僅次于空調(diào)行業(yè)的第二大類電器。廚房電器在2010年市場規(guī)模達(dá)到800億元的基礎(chǔ)上，未

17、來五年仍將維持15%的增長水平。 數(shù)據(jù)顯示，2010年廚房電器800億元的市場規(guī)模中網(wǎng)絡(luò)超女，油煙機(jī)占到201億元，電磁爐的市場規(guī)模達(dá)到103億元，微波爐市場規(guī)模達(dá)73億元，消毒柜市場規(guī)模達(dá)54億元，這幾大類電器構(gòu)成了廚房電器的主力部分。 據(jù)主辦方中國家電協(xié)會方面介紹，未來幾年將是廚房電器行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，廚房電器行業(yè)銷售額將能成為僅次于空調(diào)行業(yè)的第二大基礎(chǔ)行業(yè)。隨著居民生活水平的提高天龍八部，廚房電器日漸趨于高端化和智能化。不過，應(yīng)該看到，目前廚房電器種類多，但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)。消費(fèi)者購買洗碗機(jī)、飲水機(jī)等產(chǎn)品時(shí)要考慮二次安裝的問題。廚房電器的集成化將是未來發(fā)展的主要方向。 具備高速發(fā)展?jié)?/p>

18、力的新市場 無論是家電媒體還是大眾消費(fèi)者，對于家電市場新聞的變化和關(guān)注多停留在傳統(tǒng)大件彩電、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品上校友錄，不過事實(shí)上相比前面幾類日趨穩(wěn)定甚至飽和的市場，廚電市場顯然還有很大的發(fā)展空間。 與發(fā)達(dá)國家相比，我國廚電市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到有效開拓，廚房電器的普及率明顯不足。以洗碗機(jī)為例，在發(fā)達(dá)國家中的普及率已達(dá)60%-70%，而在我國內(nèi)地大中城市家庭中的普及率還不到1%;微波爐的普及率在發(fā)達(dá)國家已超過80%，而在我國大中城市僅為10%左右;我國抽油煙機(jī)在大城市的普及率為50%，在農(nóng)村市場不到1%，而在歐美發(fā)達(dá)國家已普及到每家每戶。 市場的良好前景和消費(fèi)的旺盛需求令廚電市場成為不少家電企業(yè)追求利

19、潤增長的新亮點(diǎn)，不少企業(yè)對這塊市場虎視眈眈甚至跨界進(jìn)入市場搶占機(jī)會。法資SEB收購蘇泊爾17173，飛利浦收購奔騰電器，無非都是看中了以廚電為主的小家電巨大成長空間。 廚電精品化成為新發(fā)展方向 廚電產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的飆升，跟國內(nèi)生活水平提高有很大關(guān)系，尤其是部分提升生活品質(zhì)的廚房電器，只有在基本生活穩(wěn)定后才會有明顯的需求。 美的在安徽蕪湖興建了產(chǎn)能2000萬臺的全球超大廚電生產(chǎn)基地;長虹、TCL、志高、格蘭仕等傳統(tǒng)家電企業(yè)也都紛紛推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品校友錄，展現(xiàn)出涉足廚電行業(yè)的野心。 同樣，廚電的精品化、專業(yè)化也成為了國內(nèi)廚電產(chǎn)品新的亮點(diǎn)。 作為國內(nèi)廚電占據(jù)相當(dāng)比例的美的，在近半年推出的廚

20、電新品上，就凸現(xiàn)了國內(nèi)廚電往精品化方向發(fā)展的趨勢。 變頻蒸的不一樣的廣告密集出現(xiàn)在各大廣告展示的地方，更接近傳統(tǒng)中菜烹飪方式的蒸汽微波爐擺脫傳統(tǒng)微波爐蒸煮食物縮水變干的現(xiàn)象。而超薄電磁爐的推出，也開始擺脫微波爐一貫千篇一律的形象，開始在外觀上下功夫。 而事實(shí)上，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品在功能乃至工業(yè)設(shè)計(jì)上的改進(jìn)，除了更能滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)的要求外。更重要的是帶來的價(jià)格提升能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，所帶來的利潤也是利潤日趨薄弱的彩電等企業(yè)羨慕無比，無怪乎甚至有人叫出“家電最后一塊沃土”。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 天價(jià)小家電暴露出市場亂象隨著人們生活節(jié)奏的加快，各種適用于懶漢式生活的小家電不斷應(yīng)運(yùn)而生，這些具有獨(dú)特功能的小家電產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，在給市場帶來新鮮感的同時(shí)，卻也引發(fā)了一些市場亂象。 近來，小家電市場也走起了高端路線，天價(jià)小家電隨處可見，賣1000多元的豆?jié){機(jī)、3000多元的智能電飯煲、4000多元的空氣凈化器，近5000元的智能微波爐，這些高端小家電的價(jià)格堪比中檔電視、空調(diào)等大件家電。 據(jù)悉，高端小家電往往在智能、科技、健康、節(jié)能以及時(shí)尚等方面大做文章，借花哨的外形和多功能來吸引注意，被許多賣場放置在顯眼的位置上。 然而，許多消費(fèi)者對于這樣的高