聯(lián)想的微觀環(huán)境分析

1、目錄目錄成員介紹公司概況簡介公司面臨的微觀環(huán)境分析公司目標及經(jīng)營觀念總結(jié) 制作：羅佳佳 資料收集：陳耳 市場調(diào)查：褚丹娜 演講：鄭雪琳 聯(lián)想是全球第三大個人電腦廠商僅次于蘋果與宏碁，名列財富世界500強，為全球前五大電腦廠商中增長最快 。自1997年起。聯(lián)想一直蟬聯(lián)中國國內(nèi)市場銷量第一。 憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、高效的供應鏈和強大的戰(zhàn)略執(zhí)行，聯(lián)想銳意成為全球用戶打造卓越的個人電腦和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。集團由聯(lián)想及前IBM個人電腦事業(yè)部所組成，在全球開發(fā)、制造和銷售可靠、優(yōu)質(zhì)、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務。 人口因素當今社會由于網(wǎng)絡的普及，許多消費者喜歡上網(wǎng)購物。據(jù)有關(guān)資料顯示，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)

2、上銀行的使用率分別為 33.8%、30.5%和 29.1% ?？梢园l(fā)現(xiàn)中國的網(wǎng)民越來越多，而且仍在持續(xù)增長，商務活動頻繁，企業(yè)非常有必要發(fā)展電子商務。 而男女消費群體中女性對于服裝的需求較大，她們求新求美的心理需求較高，并且使選購品的服裝變?yōu)榱朔悄陀闷?，需?jīng)常購買所以我公司堅持生產(chǎn)經(jīng)營女裝。經(jīng)濟因素我國居民消費者潛在和實際購買力雙雙提升 隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，我 國居民家庭人均年收入節(jié)節(jié)攀升，從 2001 年的 6860 元增加到 2007 年的 13786 元。到 2008 年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已經(jīng)達到 15780 元。居民收入的 持續(xù)增長提升了人們的潛在消費能力。 并且無錫是中

3、國的一線城市，人均收入也較高，消費水平也較高，而天麗正在這時抓住了商業(yè)機遇，在人們對生活水平 要求提高的同時，也將自己產(chǎn)品的質(zhì)量再升一個等級，并且與潮流元素相結(jié)合。 自然環(huán)境天麗服裝有限公司位于無錫高新科技開發(fā)區(qū)，地理位置優(yōu)越，環(huán)境也非常優(yōu)美。并且開發(fā)區(qū)正向發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，增強創(chuàng)新能力，優(yōu)化空間布局，改善生態(tài)環(huán)境，促進社會發(fā)展等方向不斷努力?？萍辑h(huán)境從天麗的品牌追求及原則可以看出科學技術(shù)必然圍繞著健康進行的。天麗服裝的棉花從種植,紡紗,織布到成衣整個生產(chǎn)過程中無污染,不使用任何化學染料,不含偶氮等有害化學物質(zhì)。讓顧客買的舒心，穿的放心。政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境分析政治法律環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的

4、政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī) 等方面。規(guī)范作用 2005 年 1 月起，服裝產(chǎn)品的強制性國家標準國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù) 規(guī)范 （以下簡稱規(guī)范 ）開始實施。 規(guī)范對服裝的色牢度、甲醛含量、偶 氮染料、氣味、PH 值等 5 項健康安全指標作出了詳細規(guī)定，新生產(chǎn)的符合該規(guī) 范的服裝，要帶有“GB18401-2003”的標識，到 2006 年 1 月 1 日，禁止銷售沒 有取得相關(guān)安全標識的服裝。這項規(guī)定不僅規(guī)范了紡織產(chǎn)品的安全性，保障了消費者的安全。 社會文化環(huán)境1、價值觀：隨著社會的快速發(fā)展，人們的價值觀也發(fā)生了很大的變化。 2、審美觀：社會文化環(huán)境不一樣，對美的理解也不同3、生活方式：時

5、代不同，人們的生活方式就不同，對產(chǎn)品的要求也就不同。 供應商聯(lián)想集團堅持生產(chǎn)線“中國制造”，建立了以中國北京、日 本東京和美國羅利三大研發(fā)基地為支點的全球研發(fā)架構(gòu)。中間商主要是網(wǎng)絡市場以及實體店如：京東商城等。顧客中間商市場：利用網(wǎng)絡平臺在網(wǎng)上進行銷售，不僅宣傳自己的 品牌，并且通過網(wǎng)絡吸引更多顧客。 消費者市場：針對不同消費者，聯(lián)想以開發(fā)了電腦、手機等系列產(chǎn)品，如今消費者都提倡智能，聯(lián)想以其質(zhì)量吸引了許多消費者，并以建立一定的顧客群。 國際市場：聯(lián)想以向海外開拓跟廣闊的市場，使本品牌擁有國際知名度競爭者在中國的主要競爭者有戴爾、華碩、蘋果、惠普等規(guī)模較大的公司，知名度較高，競爭力也較強，這對

6、聯(lián)想在市場上的感染力有一定的威脅，導致競爭加劇。公眾公眾（1）金融公眾：目前常走的一些金融機構(gòu)、包括銀行等以及外商的資）金融公眾：目前常走的一些金融機構(gòu)、包括銀行等以及外商的資金支持，使得聯(lián)想集團的融資能力十分強大，前景廣闊。金支持，使得聯(lián)想集團的融資能力十分強大，前景廣闊。（2）媒介公眾：聯(lián)想集團通過網(wǎng)絡、雜志、電視臺等）媒介公眾：聯(lián)想集團通過網(wǎng)絡、雜志、電視臺等 傳播媒介，進行傳播媒介，進行廣泛的社會聯(lián)系，直接影響社會輿論對其企業(yè)的認識和評價。廣泛的社會聯(lián)系，直接影響社會輿論對其企業(yè)的認識和評價。 （3）政府公眾：與其企業(yè)有關(guān)的各級政府機構(gòu)部門制定的關(guān)于服裝行）政府公眾：與其企業(yè)有關(guān)的各級

7、政府機構(gòu)部門制定的關(guān)于服裝行 業(yè)方針、政策、對聯(lián)想集團營銷活動帶來了諸多機遇業(yè)方針、政策、對聯(lián)想集團營銷活動帶來了諸多機遇（4）社團公眾：）社團公眾： 聯(lián)想集團營銷活動涉及到社會各方面的利益，聯(lián)想集團營銷活動涉及到社會各方面的利益， 來自各來自各類社團公眾的意見、建議，對其營銷決策有著重要的影響類社團公眾的意見、建議，對其營銷決策有著重要的影響。 短期經(jīng)營目標：開拓市場，擴大市場份額，提高利潤長期經(jīng)營目標：培養(yǎng)、發(fā)展忠誠的客戶；合理利潤（超過行業(yè)平均水平）；行業(yè)領(lǐng)導地位（保持在第一、第二位，并形成規(guī)模）、持續(xù)增長（有動力和潛力 ）：員工發(fā)展、團隊領(lǐng)導力提升和社會責任感的提升。經(jīng)營觀念：聯(lián)想在生產(chǎn)、研發(fā)、設計等環(huán)節(jié)貫徹環(huán)保節(jié)能理念，在產(chǎn)品的包裝方面也加入了環(huán)保元素?！奥?lián)想講究的是綠色產(chǎn)品生命周期，從研發(fā)設計、生產(chǎn)、交付、回收等各個環(huán)節(jié)，聯(lián)想在全球有46個實驗室，其中就包括環(huán)保、電磁輻射等實驗室。聯(lián)想的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品已經(jīng)得到綠色和平組織等環(huán)保機構(gòu)的認可，聯(lián)想在綠色環(huán)保的綠色排行榜上多次名列前茅 以