尚城策略解構(gòu)

1、尚城策略解構(gòu)尚城策略解構(gòu)第一章：城市人文論第二章：尚城精神論第三章：上層生活論導(dǎo)讀導(dǎo)讀第一章：城市人文論第一章：城市人文論每個城市都有特定的精神符號，揚州城注定與人文血脈相連；而城市居住從原有生活模式得以更新，對于倡導(dǎo)和諧，人文，品質(zhì)的尚城而言，我們一直在尋訪地緣價值，揚州向南，造就新市鎮(zhèn)，片區(qū)的發(fā)展前景與人文內(nèi)涵是第一階段必須解決的核心問題。戰(zhàn)略：揚州人，未來生活在哪里？戰(zhàn)略：揚州人，未來生活在哪里？推廣工具之戶外推廣工具之戶外時間： 2006年9月日-月日標(biāo)題：揚州人，未來生活在哪里？地點：市區(qū)及項目主干道，位置要顯眼目標(biāo)：懸疑制造話題，媒體炮制，高度關(guān)注推廣工具之圍墻推廣工具之圍墻時間：

2、 2006年9月-日主題：向著上層的方向，！工藝：以水泥磚，鋼板，噴繪鑄造厚重品質(zhì)感目的：震撼性的昭示，以絕對情景體驗聚發(fā)最大關(guān)注意義：揚州地產(chǎn)史唯一的大手筆，大氣魄，大智慧推廣工具之報廣推廣工具之報廣時間：月月主題：大學(xué)城的人文價值項目設(shè)計理念概括第四代人居的闡述開工典禮的隆重報道目的：引導(dǎo)居住價值，揚州未來生活趨向主題之一：大學(xué)城的人文價值大學(xué)城與城市的關(guān)系大學(xué)城與人的關(guān)系大學(xué)成與地產(chǎn)的關(guān)系大學(xué)城與生活的關(guān)系主題之二：第四代人居的闡述第四代人居的歷史回顧新城市院落生活的內(nèi)涵第四代人居的時代意義主題之三：項目設(shè)計理念概括項目的整體簡介規(guī)劃設(shè)計的理念未來居住氛圍想象和諧，人文，品質(zhì)成為關(guān)鍵詞主

3、題之四：開工典禮的報道邀請市委領(lǐng)導(dǎo)，大學(xué)教師，兄弟企業(yè)，新聞媒體放只和平鴿與氣球，以禮炮作為開門紅報道上史無前例，從創(chuàng)造人文新都的角度造勢第二章：尚城精神論第二章：尚城精神論戰(zhàn)略：尚城倡導(dǎo)怎樣的生活主張？戰(zhàn)略：尚城倡導(dǎo)怎樣的生活主張？生活核心挖掘向上的開放的人文的品質(zhì)的和諧的院街的原創(chuàng)的城市的國際的領(lǐng)先的信仰的遠(yuǎn)見的UPUP 十二傳向上的向上的Positive 向上的向上的世界在變,歷史在變,城市在變,居住在變,生活在變,人在變而我們欣然的看到,一切都在現(xiàn)代文明中進(jìn)化的產(chǎn)物,包括居住,留給我們更多是精神上的富足,獨立想象與生活思考,都市人的事業(yè)在上升,生活品質(zhì)在提高,這些都是一種必然與偶然,據(jù)

4、說這是關(guān)于人,關(guān)于城市,關(guān)于生活的客觀狀態(tài),他們信奉且引以自豪的是好好生活,天天向上!開放的開放的Open開放的開放的 建筑是開放的,城市是開放的,人的心也是開放的,就是這種包容,讓生活的色彩更加七彩斑斕,如果說原始的居住是無意識的睡眠狀態(tài),那么開放式居住何嘗不是新城市生活的復(fù)興?拒絕單調(diào)的模式化存活,在尚城很多秩序與規(guī)則可能建立,這里不再老死不相往來,鄰里的交流更加密切,尚城是開放的,也就是縮短了人與人,心與心的距離。人文的Civilized人文的人文的 何謂人文？這個概念似乎從來沒有精確定義！但從揚州本身的文化歷史來看，我們絕對可以毫不夸張的說他是人文之城，而靠近揚州大學(xué)城的尚城，恰恰將這

5、種人文理念融于建筑，演繹到淋漓盡致，入骨入髓，如果給這座建筑一種說法，“骨子里的人文”就是最好解答。所謂一方水土一方人，一群同樣素質(zhì)的階層，同樣文化底蘊的城市中堅，可以想象，將會碰擊出何等的“人文味”？品質(zhì)的Qualitative品質(zhì)的品質(zhì)的與其說品質(zhì)，不如說建筑品位，我們有理由相信，1.3的容積率對居者而言是一種尊敬與關(guān)懷，清新俊雅的建筑更是品質(zhì)的體驗，落地凸窗，入戶花園，異性陽臺，從細(xì)節(jié)關(guān)注居住體驗，完美的建筑，處處綻放優(yōu)雅絕倫的氣質(zhì)，他就是尚城。和諧的和諧其實是一種融合，在城市與人，人與人，人與建筑，建筑與環(huán)境的自然契合。和諧是一種心靈回歸，是一種從量變到質(zhì)變的更高境界，和諧也是一種自由

6、，對于和諧的社區(qū)而言，你能感受到和諧的文化，和諧也是一種場所精神，對于倡導(dǎo)和諧社會的中國而言，尚城的存在是與時俱進(jìn)，一脈相承的，在揚州，尚城是上層生活的意見領(lǐng)袖。也是居住史的朝代革新。 harmonious和諧的和諧的 院街的 Yard-street院街的院街的很明顯，院落與街區(qū)的結(jié)合，就構(gòu)成院街。這是傳統(tǒng)與時尚的的切換，也是新院落形態(tài)下的主流意識，在過去的歲月里，人們一直過著庭院深深，夜黑就寢的慣性生活，可現(xiàn)在不同了，當(dāng)今世上倡導(dǎo)的國際時尚街區(qū)與院落形成了友好融合，向左走，是寧靜，向右走，是繁華，在流光逸彩的商業(yè)街，不知有多少人會流連忘返，享受購物的樂趣，就連打招呼的口吻也都變了，小姐你UP

7、了嗎？老媽我去UP了！原創(chuàng)的 original原創(chuàng)的原創(chuàng)的 誠信鑄造創(chuàng)意生活！可見這是一種多么執(zhí)著的開發(fā)理念？這個時代太多東西在被模仿，就連韓國美容醫(yī)生也能將60歲的漁夫變成張國榮，可是他并不真實，原創(chuàng)生活一切取決自己的意愿，炮制別有格調(diào)的生活，可以和太太一起聽非主流音樂，陪朋友喝酒，讓咖啡，酒，再加點牛奶什么感覺世界是公平的，生活是自己的。城市的 citied城市的城市的 從人生存的覺度而言，城市是工作的舞臺，繁華，資源集合。人如果與城市隔絕意味什么？30多歲的人很難做到。又有一說，建筑是城市的表情，那么尚城是最高貴優(yōu)雅，從容果敢的，現(xiàn)代都市人有一種自我矛盾的狀態(tài)，與環(huán)境有關(guān)，希望離塵不離城

8、。所以說，城市是上層生活的物質(zhì)基礎(chǔ)。國際的國際的 international國際的國際的 尚城的眼里閃爍著冷俊的國際氣質(zhì)，如一青年才俊，風(fēng)度翩翩。是因為有內(nèi)涵，更顯得豐滿，品位，主見，知性，氣魄，我們的建筑有點國際感，這里的人們很國際，偶兒開開國際玩笑。揚州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再閉門造車，而是與國際接軌，城市向國際化發(fā)展，也是尚城的好因素我們還可以挖掘到，大學(xué)城的文化能量，他們來自是國際博士，有專家學(xué)者，他們的語言是國際的，國際應(yīng)該是先進(jìn)性，包容性，標(biāo)準(zhǔn)性的驕傲名詞，尚城沾光！領(lǐng)先的領(lǐng)先的 leading領(lǐng)先的領(lǐng)先的 每個城市都有一個著名建筑，深圳有地王，上海有金貿(mào)大廈，香港有中環(huán)大廈。而在揚州，第一

9、敢叫國際的除了尚城還是尚城，第一叫原創(chuàng)也是他，太多第一了，綜合起這個元素與我們的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們就是要實現(xiàn)居住新觀念的領(lǐng)袖者，所謂群龍無首天下亂，我們做第一來自我們的精益求精與高遠(yuǎn)的主見，揚州地產(chǎn)從此有了參考標(biāo)準(zhǔn)，尚城生活成為佳話。信仰的 faithful信仰的信仰的 佛家說，一念天堂，一念地獄，可見信仰多么重要。信仰可以理解為信念，追求，目標(biāo)，價值取向等，但，在尚城，生活者們一直堅信UP就是理想，UP生活就是信仰，他需要有人忠誠，贊美，光大，對于尚城人而言，他們的行為都是基于高尚精神意義上的形態(tài)表現(xiàn)。 foresight 遠(yuǎn)見遠(yuǎn)見的的 揚州的城市發(fā)展戰(zhàn)略，向南！這個常識性的問題向我們揭示了一個

10、本質(zhì)問題，就是作為該片區(qū)的土地價值在升溫，相應(yīng)的地產(chǎn)價格也隨之增長，作為一個社會的中流砥柱，聰明理想的揚州人民，自然會把眼光放遠(yuǎn)點。所以尚城的存在，除了自身強悍的品質(zhì)以外，我們還要看到兩個問題，一是現(xiàn)在買尚城超值，未來的尚城會升值，較量同類產(chǎn)品，有什么理由不買尚城，何況和一群高素質(zhì)群體生活，還福蔭子孫。推廣工具之戶外推廣工具之戶外時間：月月標(biāo)題：向著上層的方向，！目的：揭開迷惑，帶出萬平米城市人文領(lǐng)邸的高品質(zhì)形象，同時傳達(dá)生活主張推廣工具之報廣推廣工具之報廣軟性：濃重分解生活的內(nèi)涵與意義硬性：第四代人居由生活領(lǐng)銜上演媒體：揚子晚報，揚州日報推廣工具之電視推廣工具之電視揚州電視臺新聞頻道的關(guān)注

11、30秒的短片城市頻道今日生活欄目15秒左右的短片；定位廣告語精神主張產(chǎn)品信息輻射面廣，傳播效果佳，易于建立豐滿的形象推廣工具之網(wǎng)絡(luò)短信廣播車體推廣工具之網(wǎng)絡(luò)短信廣播車體網(wǎng)絡(luò):在揚州房地產(chǎn)信息網(wǎng)上,依據(jù)項目進(jìn)度的變化,選擇不同的欄目。廣播：選擇揚州廣播電臺交通頻道，在上下班高峰時段投放廣告。短信：，有重大活動或售樓員接待客戶后都用短信通知和問候。車體廣告： 38路和39路，線路較長，且經(jīng)過市區(qū)繁華地段。推廣工具之樓書推廣工具之樓書首先是一本書，有閱讀價值，格調(diào)高雅，收藏意義大于普通意義的產(chǎn)品說明書其次是一本深刻渲染演繹本項目的生活主張，這是概念樓書，引導(dǎo)人們觀念改變再次制作工藝的精致與限量都兼顧

12、到成本運算，做揚州第一樓書，就做第一唯一樓書案名可以是尚城藍(lán)皮書，訴求主張，第四代人居等核心話題推廣工具之事件推廣工具之事件請民間藝人雕刻2個金剛?cè)?，然后涂上銀灰色的油漆2個金剛?cè)讼笳魃畹?種含義，2種姿態(tài)置于現(xiàn)場，絕對轟動第三章：上層生活論戰(zhàn)略：上層生活形態(tài)與行為表現(xiàn)？戰(zhàn)略：上層生活形態(tài)與行為表現(xiàn)？推廣工具之戶外推廣工具之戶外時間：年月年月主題：尚城生活上層境界畫面：意境唯美，格調(diào)天成，人參與發(fā)力點：更強調(diào)品質(zhì)，更注重生活，更享受格調(diào)推廣工具之報紙推廣工具之報紙主題：上層生活與的融合，帶出開發(fā)商的品牌形象形式：硬廣配軟性文字目的：讓業(yè)主去想象，讓更多人期待，讓生活劃分等級推廣工具之雜志推廣工具之雜志主題：上層生活時尚形態(tài)尺寸：，左右畫面：以樣板房等實景與上層生活形態(tài)呼應(yīng)書名：上層生活領(lǐng)導(dǎo)者內(nèi)容：不拋棄概念，有開發(fā)商老總講話等意義：時尚迎合客戶，簡短精悍容易打動人推廣工具之活動推廣工具之活動主題：上層生活品位形式：雞尾酒音樂之夜程序：播放有關(guān)雞尾酒或者洋酒的廣告邀請業(yè)務(wù)以及