廣告創(chuàng)意與策劃考核方式ppt課件

1、廣告創(chuàng)意與策劃華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君 授課教師：授課教師： 李華君李華君 聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：1388609977713886099777 電子郵箱：電子郵箱：120884176qq120884176qq lihuajun82163 lihuajun82163廣告創(chuàng)意與策劃華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意與策劃課程考試課程考試1、課堂考勤環(huán)節(jié)、課堂考勤環(huán)節(jié)20%）2、廣告創(chuàng)意作品展示環(huán)節(jié)、廣告創(chuàng)意作品展示環(huán)節(jié)30%）3、課程結(jié)業(yè)論文、課程結(jié)業(yè)論文50%）廣告創(chuàng)意與策劃華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意與策劃課程結(jié)業(yè)論文課程結(jié)業(yè)論文任選一個已存在或即將推出

2、的某個品牌產(chǎn)品，撰寫一份廣告創(chuàng)任選一個已存在或即將推出的某個品牌產(chǎn)品，撰寫一份廣告創(chuàng)意策劃案。（字?jǐn)?shù)不限）意策劃案。（字?jǐn)?shù)不限）1、背景、背景市場分析、商品分析、企業(yè)分析、品牌分析市場分析、商品分析、企業(yè)分析、品牌分析2、行銷目的、行銷目的利潤、營業(yè)額、市場占有率？利潤、營業(yè)額、市場占有率？達(dá)到目的方法推出新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品、轉(zhuǎn)換品牌等手段？）達(dá)到目的方法推出新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品、轉(zhuǎn)換品牌等手段？）3、溝通的目的、溝通的目的要從消費者問題切入，切合實際，必須具有可行性和挑戰(zhàn)性。要從消費者問題切入，切合實際，必須具有可行性和挑戰(zhàn)性?？梢允牵涸黾又取娀F(xiàn)有購買行為、創(chuàng)造偏好、克服偏可以是：增加知名

3、度、強化現(xiàn)有購買行為、創(chuàng)造偏好、克服偏見、改變消費者對商品的認(rèn)知、鼓勵人們嘗試購買等等。見、改變消費者對商品的認(rèn)知、鼓勵人們嘗試購買等等。廣告創(chuàng)意與策劃華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君o 4、目標(biāo)消費群、目標(biāo)消費群o 地域情況、人口統(tǒng)計、生活形態(tài)、媒體使用習(xí)慣、地域情況、人口統(tǒng)計、生活形態(tài)、媒體使用習(xí)慣、消費行為等。消費行為等。o 5、競爭分析、競爭分析o 誰是主要競爭者；行銷上的優(yōu)勢和劣勢等。誰是主要競爭者；行銷上的優(yōu)勢和劣勢等。o 6、消費者認(rèn)知、消費者認(rèn)知o 期望通過溝通對消費者產(chǎn)生什么影響，以及改變消期望通過溝通對消費者產(chǎn)生什么影響，以及改變消費者的哪些認(rèn)知。費者的哪些認(rèn)知。o 7、消費者

4、利益點核心利益點）、消費者利益點核心利益點）o 是一個而不是多個利益承諾。是一個而不是多個利益承諾。廣告創(chuàng)意與策劃華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君o 8、溝通主張說什么）、溝通主張說什么）o 它是一串精煉字句的陳述所提出的一個解決方案，闡述它是一串精煉字句的陳述所提出的一個解決方案，闡述我們向目標(biāo)消費者說了這個信息?？梢允枪δ茉V求：以我們向目標(biāo)消費者說了這個信息?？梢允枪δ茉V求：以產(chǎn)品特征為訴求，以產(chǎn)品使用為訴求，以產(chǎn)品屬性為訴產(chǎn)品特征為訴求，以產(chǎn)品使用為訴求，以產(chǎn)品屬性為訴求等。也可以是情感訴求：將產(chǎn)品特性上升到精神層面。求等。也可以是情感訴求：將產(chǎn)品特性上升到精神層面。架構(gòu)方法：架構(gòu)方法：US

5、P理論，定位論等。如理論，定位論等。如MM豆，金利來等。豆，金利來等。o 9、創(chuàng)意概念如何說）、創(chuàng)意概念如何說）o 包括：核心創(chuàng)意、創(chuàng)意解讀、創(chuàng)意過程、廣告語等。包括：核心創(chuàng)意、創(chuàng)意解讀、創(chuàng)意過程、廣告語等。 o 10、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意表現(xiàn)o 平面廣告或視頻廣告包含情節(jié)、人物、場景、顏色、平面廣告或視頻廣告包含情節(jié)、人物、場景、顏色、光線、音調(diào)、音質(zhì)、語調(diào)、語氣、氣氛等。）光線、音調(diào)、音質(zhì)、語調(diào)、語氣、氣氛等。）o （可以制成效果圖，也可以用文案進行詳細(xì)解讀）（可以制成效果圖，也可以用文案進行詳細(xì)解讀）o 11、其他信息媒介投放策略、廣告預(yù)算、限制條件等，、其他信息媒介投放策略、廣告預(yù)算、限制條件等，此條不做硬性要求）此條不做硬性要求）廣告創(chuàng)意與策劃華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君o 本卷須知：本卷須知：o （1正文中所引用的數(shù)據(jù)和資料必須標(biāo)明來正文中所引用的數(shù)據(jù)和資料必須標(biāo)明來源。源。o （2請各班班長在請各班班長在1月月20日中午日中午12點