動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)與開發(fā)教學(xué)案例1一湖北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道《天生我財(cái)》欄目吉祥物設(shè)計(jì)

1、動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)與開發(fā)教學(xué)案例一湖北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道天生我財(cái)欄目吉祥物設(shè)計(jì)有名的吉祥物設(shè)計(jì)師方芳，近年來為各重大社會(huì)活動(dòng)或商業(yè)實(shí)體所完成的吉祥物設(shè)計(jì)實(shí)際案例，而有關(guān)設(shè)計(jì)構(gòu)思的介紹，相當(dāng)一部分文字為當(dāng)時(shí)吉祥物設(shè)計(jì)的說明文字原文。通過各有側(cè)重性地對下述各個(gè)案例進(jìn)行詳盡的分析、闡述，希望能夠在前五章的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，對吉祥物設(shè)計(jì)過程中一些常見的問題，起到啟示和答疑的作用。在這些實(shí)例中，也可以看到設(shè)計(jì)過程中，筆者與設(shè)計(jì)的委托方溝通、磨合，并對原有設(shè)計(jì)進(jìn)行修改的記錄。之所以展示這些資料，是因?yàn)樵诳蛻粢庖娕c設(shè)計(jì)思路發(fā)生分歧的情況下，如何既尊重客戶的意見，又策略地保留自己的設(shè)計(jì)意圖和軌跡，也是設(shè)計(jì)師普遍要面對的問

2、題。實(shí)例一：天生我財(cái)湖北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道欄目吉祥物“招財(cái)?！痹O(shè)計(jì)案例分析在大眾化選題中，發(fā)掘和添加創(chuàng)意的閃光點(diǎn)設(shè)計(jì)背景介紹：湖北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道的天生我財(cái)欄目，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中專門針對股票投資的名牌電視節(jié)目，既有經(jīng)濟(jì)特色，又有一定的文化品味。天生我財(cái)欄目不但對國內(nèi)股民而言，是權(quán)威性的電視“響檔”，在全國電視觀眾心中，也具有極高的知名度。為進(jìn)一步提升欄目形象，湖北衛(wèi)視于2009年6月舉辦了全國性的吉祥物設(shè)計(jì)征稿、競賽活動(dòng)。通過網(wǎng)上群眾投票和專家評審，歷時(shí)數(shù)月的多輪篩選，筆者設(shè)計(jì)的卡通形象“招財(cái)牛”最終奪冠，被確定為該欄目吉祥物。圖6-1 西班牙畫家畢加索筆下的“斗牛”生活中并不乏閃光點(diǎn)，缺乏的是善于發(fā)

3、掘的眼睛和善于記錄、整合的頭腦。而近來另一個(gè)比較令人擔(dān)憂的現(xiàn)象是，有些人沉溺于利用極端怪誕的選題、形象和“無厘頭”的表現(xiàn)形式來賺取注意力，這也是偏離大眾設(shè)計(jì)的審美主旨的。那么，究竟該如何從平凡中表現(xiàn)出使人印象深刻的閃光點(diǎn)呢？從天生我財(cái)?shù)臋谀棵Q就不難看出，該吉祥物的設(shè)計(jì)必然要緊扣經(jīng)濟(jì)的主題、財(cái)富的脈搏，把握和反映廣大股民風(fēng)險(xiǎn)投資的心理。而論及股票，興旺發(fā)達(dá)的“牛市”無疑是全世界股民心中共同的期盼。由此可見，若論欄目吉祥物的設(shè)計(jì)原型，恐怕很難有比“?！备芤饛V大觀眾的共鳴的了。（圖6-1、圖6-2）然而，雖然在群眾基礎(chǔ)上“?！钡脑驼急M優(yōu)勢，但對競標(biāo)的設(shè)計(jì)師們而言，設(shè)計(jì)思路的“撞車”無疑難以避

4、免，這意味著設(shè)計(jì)師要面對更大的競爭壓力和更高的設(shè)計(jì)要求。如何在設(shè)計(jì)中融入閃光點(diǎn)、添加記憶點(diǎn)，是否能做出特色、內(nèi)涵和新意，使得自己的“?！迸c眾“?！辈煌⒚摲f而出，就成為成敗的關(guān)鍵。（據(jù)估算，此次應(yīng)征的設(shè)計(jì)作品中，有超過四分之三的入圍作品，都不約而同地以“?！弊鳛樵O(shè)計(jì)原型。）分析了所面臨的這種挑戰(zhàn)，吉祥物設(shè)計(jì)的醞釀階段也就格外慎重、漫長。因?yàn)榇藭r(shí)，僅僅做到造型上的親切可愛，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以使設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟的。股民期盼“牛市”，其實(shí)質(zhì)是出于對財(cái)富的渴望。那么是否能找到某種公認(rèn)的代表財(cái)富的元素，使其同吉祥物的形象自然、緊密地結(jié)合起來呢？圖6-2 唐代畫家韓滉的五牛圖局部說明：同西班牙的斗牛相比，中國人所熟

5、悉的黃牛顯得格外溫厚親切、執(zhí)著勤勉，而斗牛的激情、力量、勇氣和一往無前的沖勁，也是創(chuàng)作所需表現(xiàn)的另一面。在設(shè)計(jì)中，兩者被合而為一，著重塑造吉祥物熱情開朗、樂觀豁達(dá)的個(gè)性特質(zhì)。此時(shí)，自古就作為財(cái)富象征的飽滿圓潤的金元寶形象，漸漸浮現(xiàn)于筆者腦海中，一個(gè)長著一張胖乎乎、圓嘟嘟、光亮亮的“元寶臉”的卡通牛的形象，也逐步清晰起來。此外，上翹的威武的牛角，也使人不由聯(lián)想到表示股指上揚(yáng)的“紅線”。這又是股民們熟悉和喜好的符號。因此，在牛角的外形設(shè)計(jì)上，筆者努力將兩者自然融洽地進(jìn)行結(jié)合，并減弱牛角的尖銳、鋒利之感，使之成為與吉祥物渾圓的整體形象統(tǒng)一的個(gè)性化造型元素。再次對股民心態(tài)進(jìn)行揣摩和分析之后，筆者理解到

6、，雖然大家都清楚股市有風(fēng)險(xiǎn)，股票有漲跌，沒有所謂只賺不賠的“常勝將軍”，但股民們還是期望自己能夠成為那個(gè)神話般的幸運(yùn)兒，即便有風(fēng)浪來襲，也能穩(wěn)坐贏家的寶座。這股市的“常勝將軍”形象，又使人將其同外表喜樂、內(nèi)在堅(jiān)韌，任憑如何強(qiáng)勢都推壓不垮的不倒翁聯(lián)系起來，它不正是一位有“主心骨”的親和、富態(tài)的“常勝將軍”嗎？（圖6-3）結(jié)合上述創(chuàng)意點(diǎn)和造型元素，吉祥物初稿形象“阿?！保ㄔO(shè)計(jì)初稿時(shí)，吉祥物名字采用了比較口語化的稱呼）經(jīng)過反復(fù)醞釀和補(bǔ)充，終于確定了雛形。筆者選擇了明快熱烈、象征財(cái)富的亮黃色，以及象征激情、歡慶和興旺的紅色作為吉祥物的主要設(shè)色。至此，初稿“阿?！辈耪嬲Q生了。（圖6-4、圖6-5）圖6

7、-3說明：憨態(tài)可掬、富有韌性的不倒翁，深受成人與孩子們的喜愛，無論在國內(nèi)國外，都廣得人緣。同天生我財(cái)欄目吉祥物的設(shè)計(jì)相結(jié)合之后，更暗喻了風(fēng)云變幻的股市中屹立不倒、左右逢源的“常勝將軍”。 圖6-4 湖北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道天生我財(cái)欄目吉祥物的設(shè)計(jì)初稿“阿?！闭f明：可以看到，“阿?！辈皇且活^單一的卡通化的牛，而是一個(gè)由勇猛開拓的斗牛、堅(jiān)韌老成的耕牛、象征財(cái)富的元寶、體現(xiàn)上漲的紅線和常勝不敗的不倒翁共同構(gòu)成的綜合體，是一個(gè)具有很強(qiáng)個(gè)性和針對性，并被賦予了多重寓意、期望的“?！毙蜗蟆D6-5 “阿?！鼻纹さ谋砬?、動(dòng)作設(shè)計(jì)在“阿?！毙蜗笸ㄟ^專家初審和網(wǎng)民的三萬多張投票推選，進(jìn)入決賽“五強(qiáng)”之后，筆者應(yīng)湖北衛(wèi)視

8、要求，對原有設(shè)計(jì)再度進(jìn)行修改。其中最大的改動(dòng)，就是針對“阿?！钡膱A形不倒翁身體進(jìn)行的。從投票網(wǎng)友的留言中可以看到，相當(dāng)一部分網(wǎng)友在對“阿?！北硎鞠矏鄣耐瑫r(shí)提到，“阿?！睕]有長腿的身體容易使人產(chǎn)生錯(cuò)覺和曲解，總覺得存在殘缺，在接受上有障礙，而且在動(dòng)作的設(shè)計(jì)上也會(huì)造成一定的不便。對于設(shè)計(jì)師而言，筆下的作品如同自己的兒女，而其中得意的創(chuàng)意點(diǎn)更是難以割舍。但是，考慮到設(shè)計(jì)必須為大眾服務(wù)，得到多數(shù)受眾認(rèn)可和喜愛的才是成功的吉祥物，筆者推敲再三之后，終于確定了比較折中的處理方法將不倒翁的“阿?！毙蜗笞鳛榧槲锏难苌蜗蟊Ａ簦ㄍ瑯涌捎糜谛麄魍茝V、產(chǎn)品開發(fā)、動(dòng)畫、網(wǎng)站等），在此基礎(chǔ)之上另設(shè)計(jì)一款更為擬人化、手

9、足“健全”、身著職業(yè)裝的“阿?！保鳛榧槲锏闹鞔蛐蜗?，便于開發(fā)、推廣，（圖6-6）。圖6-6 湖北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道天生我財(cái)欄目吉祥物的定稿形象“招財(cái)?！闭f明：“招財(cái)?！迸c初稿的“阿?！毕啾?，最明顯的不同之處在下半身的設(shè)計(jì)，增添了雙腿。與此同時(shí)，筆者對吉祥物也進(jìn)行了重新命名，將“阿牛”換為同樣通俗但涵義更為明確的“招財(cái)?！?，希望它能夠像誕生于日本的“招財(cái)貓”那樣，既是為人們帶來幸福和財(cái)運(yùn)的吉祥物，也是享有極高知名度的卡通明星。圖6-7 憨態(tài)可掬的“招財(cái)貓”以下為“招財(cái)?！钡脑O(shè)計(jì)說明原文：1)豐滿圓潤、大富大貴的元寶臉，化作兩條上揚(yáng)紅線的牛角，還有炯炯有神、充滿自信和智慧的雙目是“招財(cái)?！豹?dú)具特色的標(biāo)志性外觀。2)在“招財(cái)牛”的設(shè)計(jì)中賦予其智慧、熱情、真誠、果敢的特質(zhì)，使其不僅以股評專家的面貌出現(xiàn)，更是廣大股民可以信賴的知心朋友。3)“招財(cái)牛”的名稱取招財(cái)進(jìn)寶之意，通俗易懂，它也將成為中國百姓心中招財(cái)納福的吉祥使者。4)“招財(cái)?！钡脑O(shè)計(jì)原型為具有開拓精神、堅(jiān)強(qiáng)