《淘寶美圖教學(xué)》PPT課件

1、淘寶、微店商品拍攝與美圖處理1網(wǎng)店商品美圖的重要性網(wǎng)店攝影器材與拍攝技藝第1章 網(wǎng)店美圖和網(wǎng)頁的重要性1.1 好照片好網(wǎng)頁促成好銷量成為鉆石皇冠級別網(wǎng)店，是許多網(wǎng)店追求的目標(biāo)。 在商品質(zhì)量本身、外觀包裝宣傳和接待物流服務(wù)三大塊中，商品是生產(chǎn)廠家所提供，包裝宣傳和接待服務(wù)則是由網(wǎng)店商家所主導(dǎo)，尤其是商品的包裝和宣傳展示。同一個產(chǎn)品，不同店鋪采用不同的網(wǎng)頁和照片來展示，結(jié)果銷售量卻有幾倍或者幾十倍的差別。 誰家店鋪的網(wǎng)頁和寶貝照片吸引人、打動人（見圖1-1），誰就會被更多顧客關(guān)注、瀏覽并下單購買。但要讓廣大買家在眾多網(wǎng)店中找到你，必須滿足三個條件。一是網(wǎng)店網(wǎng)頁和商品照片精彩漂亮，足夠吸引眼球。二是

2、價格上的實(shí)惠。三是銷售記錄的優(yōu)勢。1.2 認(rèn)識商品照片的好與壞什么是好的商品照片，從經(jīng)商大道理上講，能吸引買家眼球并決定購買的商品樣照，就是好照片，否則就是不好的。1.2.1 好照片的標(biāo)準(zhǔn)1.商品形狀美觀清晰商品主體應(yīng)擺放最佳位置、并清晰明確（見圖1-2），重點(diǎn)部位（如商標(biāo)logo）和主要結(jié)構(gòu)面醒目突出。并將商品的功能用途表現(xiàn)出來，讓買家明白。2.照片色彩正確還原 不管是什么顏色的商品寶貝，拍攝出來的照片，都要保證商品色彩得到真實(shí)還原（見圖1-3）。3.主副細(xì)節(jié)多圖組合 關(guān)于商品的所有細(xì)節(jié)，從大到小、從前到后、從內(nèi)到外都應(yīng)該充分的展示，讓買家多角度多方面看清商品（見圖1-4）。4.材料質(zhì)地細(xì)膩

3、明確 每一種商品都是不同的材料制造，也具有這種材料的質(zhì)感特征，只有將商品的材料質(zhì)感準(zhǔn)確清楚的展示出來（見圖1-5）5.背景道具搭配得當(dāng) 布置商品時，背景和道具一定要做到安排合適得當(dāng)（見圖1-6）6.畫面虛實(shí)生動有趣凡是生動有趣、虛實(shí)合理的畫面，都是大眾喜歡的（見圖1-7）。1.2.2 有問題的照片1.畫面主體模糊 經(jīng)常見到在一張照片中，被拍攝的商品寶貝不清晰（或有點(diǎn)模糊），可想而知，純屬廢片一張。如圖1-8所示，2.物體變形失真 物體變形失真，如圖1-9所示旺旺牛奶罐就出現(xiàn)了上大下小的變形，嚴(yán)重影響商品的售賣。3.主次混亂不清商品主體與道具與背景常?；煜环?，如圖1-10中有餅干、點(diǎn)心條、飲料

4、三種商品，混同一起擺放，使畫面中誰是主角誰是配角，很難看出來。4.照片不成一組 如果只拍攝1張2張商品寶貝的正面照片，就收工完活，就可能出現(xiàn)商品拍攝不完整、不全面、不成組的問題。5.照片曝光失誤 照片不是過亮就是過暗，要么是亮的地方一片空白，暗的地方一片死黑。這樣使我們想要展示的商品色彩、細(xì)節(jié)和層次都受到損失，顯得很不正常很難看。如圖1-11所示6.畫面明顯偏色 商品的顏色再漂亮，可我們拍攝的照片里商品卻出現(xiàn)明顯的偏色，如紅的變橙色、白的不白，或是偏色到冷色調(diào)，就是非常嚴(yán)重的失敗。如圖1-12所示，7.用光照明不好如圖1-13拍攝中用光不好，使水龍頭沒有不銹鋼材質(zhì)的明亮和反光，這樣的照片用光是

5、失敗的。8.背景道具干擾如圖1-14中耳釘與蘋果（背景、道具）選擇不當(dāng)、搭配不合適，對商品主體反而成了干擾元素。1.3 網(wǎng)店攝影、美圖處理和網(wǎng)頁制作主要環(huán)節(jié)一是擺放商品寶貝的造型，選用燈光照亮商品寶貝。二是用相機(jī)觀看取景，選擇拍攝模式和畫面構(gòu)圖，進(jìn)行實(shí)拍。三是將拍攝的寶貝照片傳到電腦，在光影軟件中進(jìn)行美圖處理。四是組合圖片和文字素材，在ps軟件中進(jìn)行版面設(shè)計加工。五是根據(jù)網(wǎng)店要求和具體規(guī)格，在DW軟件中進(jìn)行網(wǎng)頁制作和鏈接。六是按照網(wǎng)店裝修流程，簡捷發(fā)布網(wǎng)頁和寶貝圖片。第2章 網(wǎng)店攝影器材與使用2.1 常用相機(jī)類型市面上的數(shù)碼相機(jī)大體可以分為輕便卡片機(jī)、高檔數(shù)碼機(jī)和專業(yè)單反機(jī)等類型，相機(jī)的主要功

6、能和操作方法基本相同。2.1.1輕便卡片機(jī) 這是一類體積最小巧、品種最多樣的機(jī)型，小到像卡片一樣可以放在口袋里的數(shù)碼相機(jī)，低廉的價格，深受普通百姓的喜愛（見圖2-1）。2.1.2 高檔數(shù)碼機(jī) 體積一般比輕便機(jī)型要大、價格較高（見圖2-2），也是鏡頭、機(jī)身、閃光燈一體化，并設(shè)置有強(qiáng)大的數(shù)碼拍攝功能，。2.1.3 專業(yè)單反機(jī) 這類相機(jī)樣式單一、體積大、堅固耐用、金屬機(jī)、價格高（見圖2-3），主要特點(diǎn)是可以自由方便地安裝和更換廣角、標(biāo)準(zhǔn)、長焦等各種鏡頭，可以自由配裝閃光燈和濾光鏡等輔助工具，具有各種最專業(yè)的拍攝功能。2.2 攝影鏡頭鏡頭就是相機(jī)的眼睛，它在視覺成像上的主要特性如下。2.2.1 鏡頭焦

7、距 鏡頭邊圈上可看到一組數(shù)據(jù)：如F=50mm、或f18-55mm等，這就是鏡頭焦距（FOCAL LENGTH）的標(biāo)志，是鏡頭的重要指標(biāo)（圖2-6）。2.2.2 標(biāo)準(zhǔn)鏡頭 與人眼視角大致相同的鏡頭（視角為46度左右）稱為標(biāo)準(zhǔn)鏡頭（見圖2-7）。成像具有符合人眼視覺感受、無夸張變形和成像質(zhì)量好的優(yōu)點(diǎn)（見圖2-8），2.2.3 廣角鏡頭（短焦距鏡頭） 這類鏡頭的焦距短、視角廣、透視感強(qiáng)烈，可以容納更大的空間和更多的景物。廣角鏡頭又可分為普通廣角鏡頭（見圖2-9） 廣角鏡頭拍攝的畫面，視野寬闊，空間感強(qiáng)（見圖2-10），2.2.4 望遠(yuǎn)鏡頭（長焦距鏡頭 這類鏡頭的焦距長、視角小于標(biāo)準(zhǔn)鏡頭（見圖2-11

8、）。 長焦鏡頭拍攝距離遠(yuǎn)，能把景物拉近放大，獲得較大的影像（見圖2-12）。2.2.5 微距鏡頭和微距模式 這是專門為近攝或拍攝微小對象而設(shè)計的一種鏡頭和微距模式，以拍攝微小的對象。（見圖2-13）。微距鏡頭能將微小的物體如郵票、硬幣等，按一比一大小記錄到畫面上，對表現(xiàn)物體的細(xì)節(jié)具有特別的優(yōu)勢（見圖2-14）。2.2.6 變焦鏡頭與變焦比 常用的攝影鏡頭大多是變焦鏡頭，并標(biāo)有18-55mm、24-70mm、18-150mm、55-250mm、70-200mm等變焦數(shù)據(jù)，表示從多少焦距到多少焦距，有一個自由變化的范圍（見圖2-15）。2.3 購機(jī)推薦預(yù)算方案1 高檔一套約3萬左右全畫幅單反相機(jī)1

9、部（10000元），24-70、70-200鏡頭各1個（15000元），室內(nèi)閃光燈3個（2000元），工作臺1個（1000元），黑色、灰色、白色、紅色、藍(lán)色、綠色背景布一套（1000元），三腳架1個（500元）。2 中檔一套約1萬aps畫幅相機(jī)1部（0.5萬），28-200鏡頭1個（0.2萬），室內(nèi)閃光燈3個（1000元）,工作臺1個（1000元），黑色、白色、粉色背景布一套（1000元），三腳架1個（300元）。3 低檔一套約5千高級數(shù)碼機(jī)1部（3000元），室內(nèi)閃光燈2個（600元、或者用家里的大臺燈等替代），自備工作臺（家里桌椅、沙發(fā)等），黑白背景布2塊（500元）（窗簾、床單或白色墻壁

10、也可借用），三腳架1個（100元）。4 入門一套約3千卡片機(jī)或手機(jī)一部（約1500元），室內(nèi)閃光燈2個（500元，或用家里臺燈），三腳架1個（100元），自備工作臺（家里茶幾、桌椅、沙發(fā)等），黑白背景布2塊（300元）（家里單色床單、窗簾也可以），家里有的東西都可以借用。在此需要特別提醒的是，我們一定要根據(jù)資金和需要來購置器材，不要貪大求好的無謂浪費(fèi)，大多數(shù)淘寶拍攝其實(shí)只要有一套中低檔器材就足夠用了。2.4 相機(jī)基本設(shè)置與工作模式2.4.1 設(shè)定照片格式 常用的照片格式主要是JPEG和RAW兩種，各自都有大中小三檔的劃分。1. JPEG格式 JPEG格式是數(shù)碼相機(jī)中最常用的照片格式，也是各種媒

11、體上最常見最通用的圖像格式，應(yīng)用非常廣泛。2. RAW格式 RAW格式是一種數(shù)碼照片專業(yè)格式，一種未經(jīng)處理和壓縮的“無損”原始數(shù)據(jù)格式。但它只能在數(shù)碼相機(jī)和專門的軟件上才能觀看，2.4.2 照片文件大小1.大中小三檔不管是JPEG格式還是RAW格式，都有大中小三檔選項(xiàng)（見圖2-19），供攝影者來選擇。采用大文件格式拍攝的照片質(zhì)量高、信息多，可以洗印出大幅面的精美照片；小文件格式所拍攝的照片質(zhì)量低、信息少，只能洗印出小小的證件照（見圖2-20）。2.4.3 設(shè)定相機(jī)感光度感光度級差感光度標(biāo)示為ISO，是指相機(jī)內(nèi)部感光元件對光線的敏感度。具體指標(biāo)有ISO50/100/200/400/800/160

12、0等級數(shù)（見圖2-21），ISO的數(shù)值相差1倍就表示對光線的敏感程度（感光度）相差1倍2.感光度特性高感光度（ISO400以上）對光線極為敏感，優(yōu)點(diǎn)是工作范圍廣、缺點(diǎn)是影像顆粒粗大且清晰度損失。低感光度（ISO100左右）對光線敏感性差，優(yōu)點(diǎn)是顆粒度、清晰度和色彩都很好。2.4.4 認(rèn)識工作模式1.拍攝模式現(xiàn)在相機(jī)上設(shè)置有自動拍攝模式和手動拍攝模式兩種。 自動拍攝模式有全自動程序模式、人像模式、風(fēng)景模式、運(yùn)動模式、微距模式等，拍攝時的測光和曝光都由數(shù)碼相機(jī)自動完成。 手動拍攝模式有全手動、光圈優(yōu)先、速度優(yōu)先等，拍攝中需要我們手動調(diào)整具體的光圈和快門等數(shù)值，來完成曝光工作。2.連拍與單拍 單拍模

13、式是每按一次相機(jī)快門只能拍一張照片，連拍模式是相機(jī)上用來連續(xù)拍攝多張照片的自動化設(shè)置。連拍主要用來拍攝運(yùn)動對象，具有高速抓拍、多拍選優(yōu)、紀(jì)錄連續(xù)動作等明顯優(yōu)點(diǎn)。2.5 相機(jī)的操作使用2.5.1 持拿相機(jī) 不管是專業(yè)單反相機(jī)還是輕便型相機(jī)，最好采用雙手握持拍照。雙手握持相機(jī)穩(wěn)定可靠，可以平握、豎握，可以立姿、蹲姿、跪姿和臥姿，如圖2-23組照所示。2.5.2 選擇拍照模式1.程序自動模式 通常用“P”（Auto）符號表示，是一種非常實(shí)用的自動曝光模式（見圖2-24）。這種模式將測光與曝光合為一體，由相機(jī)自動完成曝光。2.手動曝光模式 標(biāo)示符號為“M”，是一種全手動模式，它是專業(yè)人士最常用的曝光模

14、式（見圖2-25）。這種模式由攝影者手動調(diào)節(jié)光圈大小和快門速度，自主決定照片的明亮或深暗（曝光量的多少）。如圖2-26千里共嬋娟就是運(yùn)用手動曝光模式拍攝，3.光圈優(yōu)先模式 標(biāo)示符號“AAv”，是一種半自動模式，屬于使用最多的模式。優(yōu)點(diǎn)是主動設(shè)定光圈大小，可以很好地控制畫面景深大小。如圖2-27斗拱飛龍是采用光圈優(yōu)先模式拍攝，4.快門優(yōu)先模式 標(biāo)示符號“SIv”，是一種半自動模式。速度優(yōu)先模式優(yōu)先設(shè)定快門速度的高低快慢，可以有效地控制運(yùn)動物體的清晰度。例如圖2-28車流，2.5.3 設(shè)置白平衡相機(jī)白平衡 為了保證我們拍攝的畫面色彩得到正常再現(xiàn)使白色物體都還原為白色，現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)上都設(shè)置有“白平

15、衡”裝置（見圖2-29）2.自動白平衡（AWB） 自動白平衡檔使用快速方便，只要按下色溫鍵鈕就可以選擇，也可以通過菜單里選擇“Awb”自動檔位。3.手動白平衡（MWB） 通過菜單，我們還可以選擇手動白平衡。比如是晴天太陽下拍攝，就可以選擇“晴天5500k”的模式來對位使用，拍攝的畫面影像色彩就會準(zhǔn)確再現(xiàn) (見圖2-30)。2.5.4 對焦清楚 通過顯示屏看到商品寶貝后，食指輕輕向下半按相機(jī)快門鈕，商品寶貝會立刻變得很清楚，這就是攝影“對焦”（見圖2-31）。數(shù)碼相機(jī)對焦有手動（MF）和自動(AF)兩種方式（見圖2-32），供我們選用。 在自動對焦操作中，最常見的是五區(qū)（點(diǎn)）自動對焦分布（見圖2

16、-33），即畫面的中心、上、下、左、右各設(shè)置了一個對焦區(qū)（點(diǎn)）。1.自動對焦和對焦區(qū)域2.中心點(diǎn)對焦拍攝中，一般選擇啟動畫面中心的對焦點(diǎn)來對焦，這就是中心點(diǎn)對焦。只要將被攝主體放在畫面的中心位置，輕按快門進(jìn)行對焦后拍攝，就可以得到主體清晰的影像（圖2-34）。3.非中心點(diǎn)對焦 如果被攝主體不在中心位置而是在邊上，我們還是用中心點(diǎn)對焦的方式拍照，就容易出現(xiàn)跑焦失誤現(xiàn)象邊上主體虛糊不清、中間背景清晰（見圖2-35） 第一種辦法是采用“對焦后移動拍攝”的方式來拍攝。（見圖2-36）， 第二種辦法是采用非中心點(diǎn)對焦方式來拍攝。（見圖2-37）4.手動對焦 手動對焦方式是最傳統(tǒng)最經(jīng)典的對焦方式，簡單而且

17、很直觀，從相機(jī)發(fā)明到現(xiàn)在一直在使用。它的具體操作是：用手旋轉(zhuǎn)鏡頭的對焦環(huán)來調(diào)整距離遠(yuǎn)近（圖2-38）2.5.5 曝光控制曝光效果比較 每拍一張照片，就是一次曝光過程。同樣一個被攝對象，拍攝時曝光量的微小差別就會造成好壞的差別。如圖2-39對比圖所示 數(shù)碼相機(jī)是通過兩個重要關(guān)口來控制曝光的。一個是光圈，一個是快門，兩者相互配合、共同作用，以決定照片的曝光量多少，如圖2-40所示2.光圈的作用 光圈（標(biāo)志為F）是鏡頭內(nèi)若干金屬薄片構(gòu)成的一個可調(diào)節(jié)大小的圓孔，就像可變化的一扇窗戶，用來控制進(jìn)入相機(jī)內(nèi)的光線數(shù)量（面積）的大小。3.快門的作用 是相機(jī)上一個從開啟到關(guān)閉的閘門，就像一個水龍頭閘門，用來控制相機(jī)接受曝光時間的長短（見圖2-42）?？扉T的大小標(biāo)記為時間的倒數(shù)，分母數(shù)值越大表示速度越快、到達(dá)感光元件的光線越少。3.曝光補(bǔ)償 數(shù)碼相機(jī)上都設(shè)計有一個特殊的曝光裝置曝光補(bǔ)償（見圖2-43），標(biāo)示符號“+ 0 -”，。用來矯正曝光誤差。 曝光補(bǔ)償?shù)脑瓌t是 白加黑減、亮加暗減。2.5.6 控制畫面景深什么是景深景深，就是我們拍攝畫面上的影