電視直銷廣告存在的問題及對策分析_第1頁
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文檔簡介

1、電視直銷廣告中存在的問題及電視直銷廣告中存在的問題及對策分析對策分析 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述電視直銷電視直銷 是指由廠家或者代理商直接操作,以電視節(jié)目形式出現(xiàn)的infomercial(專題廣告片),有情節(jié),有故事,經(jīng)過精心設(shè)計和包裝,既含信息,又有廣告,欣賞性娛樂性較強,一般選在收視率較高的頻道和時段插播。 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述直銷直銷 是指直銷企業(yè)招募直銷員,由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述電視直銷與直銷的區(qū)別電視直銷與直銷的區(qū)別第一、銷售方式不同第二、設(shè)立程序不同第三、監(jiān)管程度不同電視直銷廣告概述電視直銷

2、廣告概述電購視物電購視物 所謂電視購物,有廣義和狹義之分。廣義的電視購物包括電視直銷和家庭購物兩種 。而狹義的電視購物就是指家庭購物,即利用電視媒體、產(chǎn)品型錄以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體的在線營銷形式,消費者可從中獲得多種產(chǎn)品訊息,娛樂性成分較少,可以在某一頻道滾動播出。并可通過電話或互聯(lián)網(wǎng)直接訂購自己喜歡的產(chǎn)品,接受配送到家的服務(wù)。 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述電視直銷與電視購物區(qū)別電視直銷與電視購物區(qū)別電視直銷存在的問題電視直銷存在的問題1、內(nèi)容虛假,夸大其詞1、價格高昂2、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證3、售后服務(wù)不完善4、名人薦證,誤導(dǎo)消費者 電視直銷違法廣告泛濫的原因電視直銷違法廣告泛濫的原因1、廣告主竭澤而漁,缺乏誠信意識2、我國對電視直銷廣告的立法缺陷,政府監(jiān)管缺失3、行業(yè)自律機制不完善5、消費者缺乏法律意識4、電視媒體鋌而走險,不盡審查義務(wù) 相應(yīng)的對策相應(yīng)的對策經(jīng)銷商方面 降低商品價格加強售后服務(wù)提升自身誠信品質(zhì)消費者改變不良消費觀念,增強法律意識電視臺加強對電視廣告的審查政府制定專門、適時的法律加強對電視廣告監(jiān)督審批的力度引導(dǎo)社會成立一個全國性行業(yè)協(xié)會對電視直銷行業(yè)加強管理最佳選擇向?qū)I(yè)購物頻道

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